Tajomstvo úspešnej kontextovej reklamy: všetko o nastaveniach a riadení. Prečo kontextová reklama Yandex Direct. Jedna reklama na všetky slová.

Yandex Direct - najväčšia sieť v Rusku kontextová reklamas ním môže súťažiť iba služba Google AdWords. Kontextová inzercia vám umožňuje rýchlo prilákať návštevníkov na stránku, platíte iba za kliknutia na reklamy. Vytváranie a ďalšia správa reklamnej kampane nie je príliš komplikovaná, je však potrebné, aby ste ju poznali. Pomáhajú zvýšiť efektivitu Vašich reklamných kampaní v Yandex Direct z ekonomického hľadiska.

Prečo priame podnikanie? Existuje niekoľko odpovedí:

• Najväčšia je kontextová reklama všeobecne a Yandex Direct efektívne zobrazenie  reklama, ktorá vám umožní prilákať potrebný počet zákazníkov;
• Cielená návštevnosť môže byť prijatá v prvý deň prevádzky vašej stránky, na rozdiel od propagácie vyhľadávačov.
• Zacielenie môžete prispôsobiť len cieľovému publiku, čo je potrebné pre niektoré spoločnosti.

Princíp činnosti

Pre jednoduchosť stručne popíšem princíp Ya.D. V tomto príklade berieme spoločnosť, ktorá predáva vstupenky.

1. Spoločnosť vytvára svoju reklamu;
2. Spoločnosť vyberá cielené žiadosti o reklamu.
3. Používateľ zadá vyhľadávací dopyt;
4. Yandex mu ukáže reklamu, ktorá zodpovedá záujmom užívateľa, preto sa reklama nazýva kontextová;
5. Používateľ príde na stránku a kúpi si lístok;
6. Alternatíva: používateľ si prečíta článok o krajine na mieste, kde sa mu zobrazuje reklama, pretože táto stránka je partnerom spoločnosti Yandex.

Reklamy vo výsledkoch vyhľadávania vyzerajú takto:

Na stránke to bude takto:

Yandex.Direct hrá úlohu prepojenia medzi klientom a spoločnosťou. Vzhľadom k podielu Yandex medzi vyhľadávačmi (viac ako 50%), publikum je obrovský. Okrem toho rastie podiel tých, ktorí nielen hľadajú informácie na internete o tovaroch a službách, ale aj ich kupujú. Kontextová reklama poskytuje príležitosti, ktoré by moderný biznis nemal ignorovať.

Ak chcete vytvoriť reklamnej kampane  Budete potrebovať účet v Yandex, ak neexistuje, zaregistrujte sa. Vytvorenie kampane je jednoduché:

Vyberte možnosť „Profesionálne“, pretože táto možnosť vám poskytuje viac možností na prispôsobenie reklamnej kampane. Ak krajina nie je nastavená v nastaveniach Yandex, tieto údaje sa budú vyžadovať od vás, keď vytvoríte kampaň v aplikácii Yandex Direct. Potom budete vyzvaní na zadanie ďalších osobných údajov, všetko je jednoduché. Ako môžete vidieť, môžete dokonca pripojiť SMS-notifikácie.

stratégia  umožňuje vybrať schému zobrazovania reklám, stratégie sú ručne ovládané a sú plne automatické. Celkovo existuje 11 stratégií, v samotnom Direkte si môžete prečítať ich opis a vybrať, čo je pre vás to pravé. Väčšina všetkých automatických stratégií, ktoré vám umožňujú vybrať možnosť v závislosti od aktuálnych úloh. Môže to byť maximálna efektivita z hľadiska počtu kliknutí a nákladov, maximálneho množstva návštevnosti alebo iných typov. Začnite s "Najvyššia pozícia k dispozícii", to je optimálna stratégia pre nováčikov. Budem hovoriť o stratégiách nižšie.

Dajte možnosť zvýšiť alebo znížiť cenu kliknutia pre konkrétne publikum. Existujú tri možnosti úpravy:

• Pohlavie a vek;
• Pre mobilné telefóny;
• Pre už navštívené stránky.

Môžete ich nainštalovať kedykoľvek, takže túto položku môžete najprv preskočiť, nie je to tak dôležité.

Časové zacielenie  umožňuje nastaviť čas reklám. Všetko je jednoduché, nebudem poskytovať rady, vy by ste mali vedieť, koľko času potrebujete zákazníkov. Displej môžete prispôsobiť kedykoľvek a v ktorýkoľvek deň v týždni. Ak je čas dôležitý pre vašu webovú stránku, keď návštevník príde na vašu webovú stránku, túto položku nastavení nemožno preskočiť. Niekedy sa stáva, že časť rozpočtu je zlúčená v noci alebo cez víkendy úplne zbytočne.

Rozšírené geografické zacielenie  Je to tiež užitočná funkcia, ale nie pre každého. Umožňuje vám zobrazovať vaše reklamy používateľom z iných regiónov, ale iba v prípade, že v žiadosti uvedú váš región. Odporúča sa ponechať zaškrtávacie políčko a pre niektoré stránky je to absolútne nevyhnutné. Napríklad dotaz „Hotely v Kazane“ je logické zobraziť v ľubovoľnom regióne. Ale „objednanie kúpeľa v Kazane“ by sa malo ukázať len v Kazane, je zrejmé, že účinnosť takéhoto oznámenia v ktoromkoľvek inom regióne bude nulová.

Jedna oblasť zobrazenia pre všetky reklamy  umožňuje manuálne nastaviť geografiu vašej reklamy. V niektorých reklamných kampaniach je to potrebné na zvýšenie efektívnosti a určenie cieľovej skupiny na geografickom základe.

Jedna adresa a telefón umožňuje vytvoriť virtuálnu vizitku vašej spoločnosti, kde môžete zadať rôzne údaje, od pracovného času a telefónneho čísla, až po stanicu metra a e-mail. Všetky údaje sú nepovinné.

Teraz zvážte nasledujúce nastavenia, ktoré dokončia vytvorenie reklamnej kampane v službe Yandex.Direct, po ktorej môžete pokračovať v vytváraní reklám a pridávaní kľúčových slov.

Umožňujú zadať slová, ktoré, ak sú prítomné, nezobrazia vašu reklamu vo vyhľadávacom dopyte. Pridávajú sa slová, ktoré môžu viesť necieľové publikum. To znamená, že hlavnou úlohou vylučujúcich kľúčových slov je vylúčiť zobrazovanie reklám na informačných požiadavkách, ponechávajúc len tie komerčné.

Umožňujú prispôsobiť zobrazenie reklám na stránkach, ktoré sú členmi reklamnej siete Yandex. Nastavenia závisia od toho, aké produkty alebo služby ponúkate. Pre niektorých je návštevnosť zo stránky s výsledkami vyhľadávania lepšia a pre ostatných je návštevnosť z tematických stránok lepšia. Zvlášť, pokiaľ ide o drahé a špecifické produkty. Ak označíte "neberú do úvahy preferencie používateľa", potom sa reklamy zobrazia na stránke stránky, kde sa zobrazia.

Štandardne bude existovať behaviorálne zacielenie, ktoré zohľadňuje záujmy používateľa, a nie tému stránky. Ak užívateľ hľadal vstupenky, Yandex si to bude pamätať a zobrazí mu relevantné reklamy na všetkých partnerských stránkach, kde je povolené behaviorálne zacielenie.

Budem hovoriť o dojmoch na ďalších relevantných frázach, zatiaľ čo všetko ponechám štandardne. Funkcia nebude fungovať, ak nepripájate Yandex.Metrica.

Monitorovanie lokality  je potrebné ho zapnúť (vyžaduje sa pripojenie k metrike). Ak sa vaša stránka dostane do režimu offline, reklamná kampaň sa zastaví. Ak prekrúcate reklamy v noci a cez víkendy, táto funkcia je nevyhnutná. Nižšie môžete pridať počítadlo Yandex.Metrica.

Značky odkazov  pridá značky na adresu URL s číslom kliknutia a odošle údaje do služby Yandex.Metrica. Funkcia je užitočná, mala by byť zahrnutá.

Vytvorte reklamu

Po vytvorení reklamnej kampane sa obraciame na samotnú tvorbu reklám. Upozorňujeme, že na pravej strane je ukážka vašej reklamy.

Začiarkavacie políčko Mobilná reklama vám umožňuje vytvoriť reklamu na zobrazenie na mobilných zariadeniach. Pre mobilné zariadenia je lepšie vytvárať samostatné reklamy, ktoré majú svoje špecifiká. Ak sa táto položka preskočí, Yandex bude nezávisle konvertovať vašu bežnú reklamu na mobilné zariadenia.

hlavička Mala by zobrazovať podstatu reklamy a mala by obsahovať kľúčovú frázu. Podporujete webové stránky? Píše "Propagácia stránok po celom Rusku." Veľkosť hlavičky je obmedzená na 33 znakov vrátane medzier.

Text reklamy  môže obsahovať až 75 znakov. Text by mal:

• Obsahuje výzvu na akciu;
• Obsahuje kľúčovú frázu;
• Môže obsahovať slová „zľava“, „akcia“ atď. (ak sú takéto služby na vašej stránke), pre používateľov sú ďalším faktorom, ktorý ich povzbudzuje, aby klikli na reklamu.

Môžete tiež pridať obrázky, ale pre tieto reklamy je limit minimálnej ceny za kliknutie, v mojom príklade obrázok nepridám. Môžete tiež pridať rýchle prepojenia:

Pridal som odkazy na stránky „Služby“ a „Ceny“, ak máte stránky na svojich stránkach, kde návštevník môže okamžite získať to, čo potrebuje, mali by ste pridať rýchle prepojenia. Často zvyšujú klikateľnosť reklamy.

upresnenie  - Ďalší riadok, v ktorom môžete špecifikovať konkurenčné výhody. Zobrazia sa iba v prvom špeciálnom umiestnení a pri prezeraní z počítača. Tiež musia najprv prejsť umiernenosť, je potrebné, aby zamestnanci Yandex skontrolovali, či deklarované informácie zodpovedajú skutočnosti. Preskočím to teraz.

Adresa a telefón  - umožní vám zadať kontaktné informácie pre reklamu so schopnosťou pridať reklamy na zobrazenie na stránkach Yandex.Maps. Odporúča sa špecifikovať.

Mám teda nasledujúcu reklamu:

Zobrazí sa vo výsledkoch vyhľadávania. Môžete vidieť ďalšie možnosti, ako aj to, ako bude vyzerať na mobilných zariadeniach. V tomto štádiu je najťažšie vytvoriť dobrý text, pretože musíte zadať maximálne množstvo informácií v minimálnom počte znakov. Text by mal byť informatívny a mal by vyvolať túžbu ísť na reklamu. Ale musíte byť opatrní, pretože ak oklamate používateľov, budete mať veľký počet „prázdnych“ kliknutí bez skutočný výsledok  a odraziť sa na mieste.

Kľúčové slová pre reklamy

Yandex Direct vám poskytuje nástroj na výber kľúčových slov. Toto je kľúčová etapa, ku ktorej treba pristupovať veľmi vážne. Máme záujem o propagáciu tejto stránky, preto túto frázu predstavíme a okamžite uvidíme tipy:

Žlto som si všimol, čo by som dodal, pretože všetky tieto kľúče zodpovedajú službám, ktoré poskytuje moja spoločnosť. Môžete ísť iným spôsobom a kliknúť na tlačidlo "Fit", potom sa zobrazí nasledujúce okno:

Je lepšie použiť tento spôsob, pretože sa zobrazuje aj počet zásahov. Ale tipy by nemali byť ignorované. V tomto príklade nebudem pridávať veľa kľúčových fráz, mojou úlohou je vysvetliť základné princípy. Ale správny výber kľúčových fráz môže výrazne ovplyvniť účinnosť reklám.

Tento príklad vysvetľuje princípy vytvárania reklám, v skutočnosti jednoducho nepotrebujete. Faktom je, že pre každú skupinu kľúčových slov musíte vytvoriť samostatnú reklamu. To znamená urobiť jedno oznámenie s množstvom kľúčových slov (ako v príklade) je chyba. V mojom príklade pre výrazy, ktoré sú zvýraznené žltou farbou, musíte vytvoriť samostatné reklamy. Tento prístup zvýši mieru prekliknutia a zníži náklady na kliknutie, o ktorých budem diskutovať nižšie.

V vylučujúcich kľúčových slovách uvediem:

Tieto slová vylučujú zobrazovanie reklám pre tých, ktorí hľadajú informácie a s najväčšou pravdepodobnosťou nebudú nič objednávať. Opäť platí, že negatívne kľúčové slová v tomto príklade je málo, v skutočnosti existuje mnoho ďalších. Ponechám podmienky na presmerovanie nezmenené, región prehliadky zostane „Rusko“, pretože potrebujem zákazníkov z akéhokoľvek mesta. Mám samostatný článok o presmerovaní.

V tomto príklade sa nedotknem nastavenia rýchlosti. Umožňujú nastaviť cenu pre konkrétne publikum. Napríklad, ak si myslíte, že muži vo veku 25-35 rokov budú vaše najlepšie publikum, môžete nastaviť sadzby tak, aby cena za kliknutie bola vyššia. V tomto príklade tiež nenastavím značky.

Ako môžete vidieť, niektoré nastavenia duplikujú nastavenia reklamnej kampane, takže je lepšie ich tam zadať, aby ste ich po každom opakovanom zadaní znova nezadali. Môžete kedykoľvek zmeniť nastavenia celej reklamnej kampane v službe Yandex.Direct a samostatnej reklamnej skupiny.

Týmto sa dokončí vytvorenie reklamnej skupiny a pristúpime k výberu stávok.

Nastaviť ceny za kliknutie

Yandex.Direct nám automaticky ukáže ceny. Tu potrebujete vedieť nasledujúce veci:

• Špeciálne umiestnenie - horná časť stránky;
• Záruka - zobrazuje sa v dolnej časti stránky.

Podľa reklám, ktoré sú v hornej časti stránky, prevádzka je oveľa viac, ale sú drahšie. Niekedy sú situácie, keď záruka môže byť drahšia ako špeciálne umiestnenie, ale je to zriedkavé. Toto sa deje kvôli zlému nastaveniu reklamy, ide o druh trestu od spoločnosti Yandex.

Mám tento obrázok:

Nenechajte sa zastrašiť vysokými cenami, to je len bod v kľúčových slovách a skutočnosť, že región show nie je nastavený. Je jasné, že na takúto žiadosť a po celom Rusku je konkurencia veľká, preto je to cena.

Yandex.Direct pracuje na princípe aukcie. Ten, kto zaplatil najviac - reklamu a show. Je vidieť, že na žiadosť "seo propagácia" vstup do špeciálneho ubytovania stojí 2500 rubľov (to je najvyššia možná cena). Ak je cena o niečo nižšia, moja reklama sa zobrazí, keď nie sú k dispozícii iní inzerenti, ktorí moju cenovú ponuku zabijú. Ak sú takí inzerenti, vaša reklama sa nezobrazí na stránke vo výsledkoch vyhľadávania, ale na partnerských stránkach. Ceny sú nižšie ako vo výsledkoch vyhľadávania.

Ak chcete zobraziť na partnerských stránkach, musíte tiež vytvoriť samostatné reklamy v Yandex.Direct. V nich vypnite zobrazenia vo vyhľadávaní a v reklamách pre vyhľadávanie vypnite zobrazenia na partnerských stránkach.

Avšak cena 2500 rubľov za kliknutie mi nevyhovuje, takže budem robiť to, čo som povedal vyššie, konkrétne, vytvoríme reklamu pre inú skupinu kľúčových slov a označíme región.

Je vidieť, že cena je oveľa nižšia. Preto musíte vytvoriť samostatné reklamy pre rôzne skupiny kľúčových slov. Okrem toho budú mať tieto reklamy vyššiu mieru prekliknutia ako reklamy na bežných frázach. Áno, vylučujúce kľúčové slová vám umožňujú vylúčiť žiadosti o informácie, ale nemôžete predvídať všetko.

Po kliknutí na tlačidlo „Uložiť“ sa presuniete na nasledujúcu stránku, kde Yandex.Direct zobrazí výkonnosť vašich reklám na základe vlastného hodnotenia. Produktivita je vypočítaná na základe rôznych faktorov, ale vo všeobecnosti platí, že čím vyšší je tento ukazovateľ, tým efektívnejšia je vaša reklama z hľadiska ceny a kvality.

Je vidieť, že druhá kľúčová fráza má vyššiu produktivitu, jednoducho preto, že v tomto prípade ide o „Tatarskú republiku“. Venujte pozornosť aj „propagácii webových stránok“ - cena za určený región je 5-krát nižšia ako bez tejto možnosti. To znamená, že ak potrebujete zbierať návštevnosť z celej krajiny, potom:

• Vytvorte reklamné skupiny podľa kľúčových slov;
• Vytvorte skupiny pre rôzne regióny.

V mojom prípade môžete zobraziť požiadavku „propagácia webových stránok“ v 10 regiónoch a vytvoriť pre každú reklamu samostatnú reklamu, ale reklama s názvom „propagácia webových stránok + región“ bude efektívnejšia.

Okrem toho musí byť oznámenie odoslané na moderovanie. Jeho rýchlosť závisí od počtu reklám, stránok, ktoré sa majú prejsť a objemu kľúčových slov. Moderovanie reklamy v Yandex.Direct zriedka trvá dlhšie ako 48 hodín, zvyčajne odpoveď prichádza do jedného dňa. Ak je kontrola oneskorená - neváhajte a obráťte sa na podpornú službu, existuje funkcia spätnej väzby.

Na výber stratégie ukazuje

Štandardne sme opustili stratégiu „Najvyššia dostupná pozícia“, zobrazí reklamy na najvyšších pozíciách, ale náklady na prechod budú maximálne. Niekedy musíte zvoliť inú stratégiu, tu uvediem niekoľko tipov.

Ak máte záujem o návštevnosť za najnižšiu cenu, potom zvoľte "Zobraziť v bloku za najnižšiu cenu", na to môžete tiež vybrať "Týždenný balík kliknutí", kde môžete zadať požadovaný počet kliknutí, ako aj nastaviť maximálnu cenu.

"Priemerná cena za kliknutie" vám umožňuje získať maximálny počet kliknutí, v tomto prípade môžete určiť náklady za týždeň a Yandex.Direct automaticky nastaví rýchlosť. "Týždenný rozpočet" tiež umožňuje nastaviť rozpočet pre výdavky na týždeň, ale môžete tiež nastaviť konverziu podľa cieľa pomocou pripojeného Yandex.Metrica.

Funkcia „Nezávislý manažment“ vám umožňuje zobrazovať vaše reklamy iba na tematických stránkach. Snímka obrazovky zobrazuje, že som ich vo výsledkoch vyhľadávania vypol. V skutočnosti nie je nič ťažké v týchto stratégiách, ale len ziskové je ťažké povedať, pretože každá reklamná kampaň je individuálna. Na pochopenie toho, čo je pre vás výhodnejšie, experimenty pomôžu, v priebehu ktorých sa identifikujú najúčinnejšie stratégie.

Priamy veliteľ

Direct Commander pomáha pri spravovaní veľkých kampaní, bude užitočné, ak máte niekoľko kampaní. Stiahnite si ho na tomto odkaze. Program je užitočný a skutočne uľahčuje prácu v Yandex.Direct. Ak máte niekoľko reklám, potom môžete urobiť bez neho, ale ak sú desiatky a stovky z nich, potom nemôžete robiť bez veliteľa.

Ak chcete prihlásiť, zadajte svoje poverenia Yandex, potom kliknite na tlačidlo "Get Campaigns" a Direct Commander automaticky stiahne všetky údaje. Kliknite tiež na položku Získať skupiny a Získať reklamy. Je vidieť, že je vhodnejšie pracovať v tomto programe ako vo webovom rozhraní, pretože tu môžete okamžite prepínať medzi kampaňami a reklamami.

Tu môžete tiež vytvárať, upravovať, posielať na moderovanie, deaktivovať a povoliť zobrazovanie reklám, to znamená, že všetky funkcie webového rozhrania Yandex.Direct sú uložené. Podľa môjho názoru je však vhodnejšie vytvárať reklamy vo webovom rozhraní.

Testy A / B vo veliteľovi

Direct Commander je dobrý, pretože s jeho pomocou je ľahké vykonať A / B testovanie (inak to možno nazvať split-testy). Ich podstata spočíva v testovaní reklám s rôznymi nastaveniami na identifikáciu najlepšieho výsledku. Testy A / B v kontextovej reklame (a nielen) sú veľmi užitočným nástrojom, bez ktorého len osoba s množstvom skúseností môže vytvoriť skutočne efektívnu kampaň. Ale skúsení ľudia používajú split testy.

Testovanie rôznych reklám v Direct Commander je veľmi jednoduché. Najprv vyberte už vytvorenú reklamu a skopírujte ju a vložte ju (kliknite pravým tlačidlom myši).

• Text reklamy a titulky;
• Zobraziť adresu
• Neexistencia alebo prítomnosť adresy, ceny, telefónu, rýchlych odkazov.

Niekedy sa stáva, že iba jedno slovo v texte môže zmeniť MP MP reklamy veľmi, takže vyskúšajte rôzne možnosti a vyberte si to najlepšie. To je potrebné najmä vtedy, keď je rozpočet na reklamnú kampaň veľký, tu je jednoducho výhodné minúť časť peňazí na testovanie A / B.

O moderovaní reklám

Yandex má svoje vlastné požiadavky na reklamné materiály, tie reklamy, ktoré hrubo porušujú pravidlá, neprechádzajú moderovaním. Ak dostanete odmietnutie, určite uvediete dôvod. Priamo zakázané:

• Reklama na výrobky, ktoré nie je možné inzerovať alebo ktoré sú zákonom zakázané na distribúciu;
• Použitie na kontaktné údaje alebo firemné logá;
• HLAVNÉ písmená v texte alebo názve.

Pre rôzne produkty budete musieť poskytnúť podporné dokumenty (certifikáty, licencie). Existuje celá kategória tovarov a služieb, ako sú pyrotechnika, lieky, osobná doprava, poistenie atď. So zoznamom v plnom rozsahu, ako aj požadované dokumenty možno nájsť.

Ak ste dostali odmietnutie, opravte uvedené chyby a znova odošlite reklamu na moderovanie.

Predpoveď rozpočtu

Kontextová reklama nevyžaduje frivolný prístup, musíte plánovať rozpočet. V ideálnom prípade by ste mali pochopiť, koľko návštevníkov potrebujete prilákať a koľko z nich by sa malo stať zákazníkom. Je to jasné cielektoré je potrebné položiť. Pre prognózovanie rozpočtu existuje samostatný nástroj. Môže byť použitý ešte pred vytvorením reklám a reklamných kampaní.

Môžete tiež zadať zoznam kľúčových fráz a Yandex spočíta počet návštevníkov a sumu, ktorú zaplatíte za ich príťažlivosť. Beriem na vedomie, že tieto údaje sú relatívne, pretože ceny sa môžu zmeniť, inzerenti môžu ísť a prísť, čo ovplyvňuje náklady. Urobil som to takto:

Vybral som si "Špeciálne umiestnenie", je jasné, že budem musieť stráviť 3453 rubľov, čo priláka asi 388 návštevníkov na webe. Tieto údaje umožňujú odhadnúť rozpočet približne, ale vždy to bude iné, možno aj plusové a mínusové. Koniec koncov, Yandex nemôže presne predpovedať mieru prekliknutia každej reklamy, môže odvodiť iba približné údaje na základe svojich údajov a štatistík.

Je vidieť, že fráza "Propagácia webových stránok v Kazani" je otáznikom. To znamená, že Yandex nemôže predpovedať rozpočet pre túto frázu, pretože tam je veľmi málo požiadaviek. Nemali by ste tomu venovať pozornosť, takéto reklamy môžu byť veľmi účinné.

Vyhodnocujeme účinnosť Yandex Direct

Existuje mnoho metrík, ktoré sledujú účinnosť kontextovej reklamy v Yandex.Direct. Toto je:

• Miera konverzie;
• Behaviorálne faktory priťahovaných návštevníkov a iné údaje.

Samozrejme, pre podnik je najdôležitejšia finančná výkonnosť. Yandex.Direct nie je všeliek, ktorý vám určite prinesie zákazníkov. Nie, budú existovať zákazníci, ale ak sú náklady na ich pritiahnutie viac ako to, čo na nich zarobíte, čo je zmyslom v kontextovej reklame?

Áno, pre mnohé spoločnosti môže byť Ya.D. hlavným zdrojom zákazníkov, ale malé spoločnosti, ktoré pôsobia v konkurenčnom prostredí, by mali hľadať aj iné spôsoby. Videli ste ceny na príklade "Propagácia stránok", je to naozaj drahé, ale len vtedy, ak sa nebudete ponoriť do nastavení.

Nie je možné povedať všetko o Yandex Direct a kontextovej reklame v jednom článku, je tu veľa nuansy, budem o nich hovoriť v iných článkoch. Ale myslím, že po prečítaní tohto článku, už nie ste Yandex Yandex riaditeľ a môžete použiť tento efektívny nástroj na prilákanie návštevníkov a zákazníkov.

Ahoj všetci! Mnohí z vás, pravdepodobne, sa už pokúšali zobrazovať reklamy v službe Yandex.Direct. A ako dobre? Vidím, ako do mňa letia paradajky ... Vyrobené priama konfigurácia  - to je celý úspech reklamy, pri každom zriaďovaní - stratíte

Všetci do nich investovali finančných aktív  za deň a dokonca minúty.

Ako správne nakonfigurovať Yandex.Direct

Poviem príkladom. Tam sú niektoré veľmi dôležité body pri nastavení Yandex.Direct, na ktorom všetko závisí! Poďme.

1. krok nastavenia Yandex.Direct

Najprv sa musíte držať účet  v Yandex, potom odvážne ísť na Direct - https://direct.yandex.ru/. Kliknite - umiestnite reklamu.

Určite oblasť a úroveň - profesionálny (1), pretože umožňuje manuálne vykonávať nastavenia oveľa efektívnejšie. Ďalej - začnite používať službu.

A teraz začíname rozhovory. Zadal som najdôležitejšie nastavenia Yandex.Direct, pretože zvyšok je jasný aj pre študentov, inak to nemá zmysel bežať niečo také. V každom prípade kliknutím na ikonu (?) Vedľa ktorejkoľvek položky sa zobrazí podrobné vysvetlenie.

2. Oznámenia - uveďte svoj e-mail, na ktorý budú prijaté údaje o rozpočtových výdavkoch, odstavení spoločnosti atď.

3. Stratégia - to je miesto, kde sa systém bude snažiť ukázať vašu reklamnú reklamu, v ktorej z blokov to všetko závisí od ceny za kliknutie. Najlepšou možnosťou je umiestniť ho ako na snímku obrazovky, špeciálny blok umiestnenia je reklama nad výsledkami vyhľadávania a pri minimálnej cene za kliknutie vždy uložíte rozpočet a zároveň sa zobrazí na najúžasnejšom mieste, kde ľudia kliknú najviac (špeciálne umiestnenie).

4. Umiestnite oblasť, v ktorej sa pohybujete. Dal som - celé Rusko.

5. Je to veľmi dôležitý bod  (zastaviť slová), ale nič sa tu nedotkneme, v článku sa budeme správať múdrejší ...

6. Tematické stránky sú YAN, to znamená, že vaša reklama sa zobrazí na stránkach, z ktorých ľudia pochádzali pri vyhľadávaní dopytov, ktoré sa zhodujú s vašimi reklamami. Vypnutie do pekla (put - 0%), sú nerentabilné - raz som to skontroloval, len jedli korisť, aj keď viete lepšie.

7. Okamžite odstránime davy, opäť - "korisť" do rieky.

8 a obr 9, Ak máte počítadlo Yandex.Metrica, uistite sa, že začiarkavacie políčka, to vám umožní pozrieť sa na presné štatistiky konverzií na vaše webové stránky pre reklamu, rovnako ako jeho odpojenie, ak je napríklad na stránke nedostupné alebo zlomené.

2. krok nastavenia Yandex.Direct

Bude to ešte zaujímavejšie. Prichádzajú najdôležitejšie momenty. Hneď poviem, že najlepšia možnosť reklamy je pre mňa jedno kľúčové slovo pre jednu reklamu, opäť podľa vlastných skúseností.

10, Názov - mal by byť chytľavý, lákavý a musí obsahovať vaše kľúčové slovo. Musíte však najprv vybrať toto kľúčové slovo pre svoju reklamu, inak nebudete môcť efektívne konfigurovať Yandex.Direct. Na vrchole, stlačte slovo výber, alebo je lepšie to urobiť vopred v Yandex.Wordstat, povedal som o tom podrobne. Požiadavky LF a MF sú najúčinnejšie. Na príklade (pozri obrázok) som sa rozhodol propagovať webové stránky (viac ako 7 000 zobrazení). Vpravo sa vždy pozerajte na povolený počet znakov (červená - nemala by byť).

11, Oznámenie - tu je potrebné použiť kľúčové slovo a najlepšie na začiatku. Napíšte krátko a bez vody, viac špecifiká, jedinečnosť a výzvu k akcii.

13. Rýchle odkazy - odporúčam vám dať (napríklad - nedal som), sú často klikli. Toto sú odkazy na iné stránky na stránke, ktoré budú užitočné pre vašu reklamu. Adresa a telefónne číslo je virtuálna vizitka, nevytvorila som ju, zvyčajne ju označujú tí, ktorí nemajú webovú stránku.

Choďte dole.

V tomto štádiu bude potrebné predpovedať, koľko peňazí bude potrebných na reklamu, ako aj vynechať zbytočné slová z kľúčového slova (stop slová). Kliknite - prognóza rozpočtu.

Po prvé, dajte svoj región propagácie, to je predpoklad pre kompetentné yandex.Direct nastavenia.

15, Pridajte kľúčové slovo.

16, Tu môžete vidieť celý rozpočet za mesiac a cenu kliknutia na každý z blokov umiestnenia, teraz je jeho cena úžasná. Ale tu je kľúčové slovo brané do úvahy v rôznych slovných formách, s riedením zbytočnými slovami, atď., Ktoré vôbec nepotrebujeme.

Napríklad inzerujeme, že naše štúdio sa venuje propagácii webových stránok len za peniaze a iba vtedy sa reklama ukáže, keď ľudia zadávajú - „čo je propagácia webových stránok“, „bezplatná propagácia webových stránok“, ktoré vôbec neprinesú cieľovým návštevníkom, a ak kliknite, potom denyuzhki letieť do priepasti. Potrebujeme to? NIE! Potrebujeme len zainteresované publikum, takže všetky verbálne úlomky - vyčistíme metlu.

17, A tu je metla. Samozrejme, nemôžete použiť stop slová, ale zadajte kľúčové slovo do operátorov, ale to bude veľká chyba. Ak chcete dosiahnuť maximálnu návratnosť reklamy, nastavenie Yandex.Direct by malo byť vykonané len s perami, bez automatov - a dostanete úžasné výsledky. Kontrolovaný! Kliknite - pre objasnenie.

18, Nemilosrdne označujeme so všetkými, čo je zbytočné, niečo, čo nechcete hľadať. Stop slová sa automaticky pridajú do poľa v hornej časti, môžete okamžite kliknúť - prepočítať (zobrazí sa počet zobrazení so stop slovami). Je dôležité, aby ste prechádzali všetkými stránkami fráz (kliknite nižšie - ďalší) a označte všetky nepotrebné slová. Preto sa rozpočet na reklamu zníži niekoľkokrát (pozri prognózu) v závislosti od zvoleného kľúčového slova.

Po všetkých označených kliknutiach kliknite nižšie - aplikujte, potom skopírujte všetky tieto stop slová s kľúčovým slovom do horného poľa a vložte ich do 14  - vybrať slová a stlačiť - zefektívniť a objasniť. Ak sa podľa štatistík, Metrics bude vidieť (už pri spustení reklamy), že zadajú niektoré "ľavé" slová s kľúčovým slovom, potom môžu byť vždy pridané do stop slov.

Je to dôležité! Chlapci, jeden okamih, teraz po aktualizácii Yandex.Direct kľúč s stop slovami nemožno kopírovať z horného okraja. Je to potrebné. Po označení všetkých zastavovacích slov a kliknutí na tlačidlo Použiť zatvorte toto kontextové okno a teraz skopírujte kľúčové slová so slovami stop (obrázok nižšie). Stačí kliknúť - zmeniť a všetko sa dá ľahko skopírovať a potom urobíme všetko podľa článku, vložíme ich do 14 atď.

3. krok nastavenia Yandex.Direct

Tak tu. Posledný krok je ponechaný na inteligentnú konfiguráciu Yandex.Direct. Tlačíme - ďalej.

Nevšímajte si ceny (screenshot), všetko to uvediem ako príklad. Tu je hlavná vec pre nás uvedené body, zvyšok je k ničomu.

19, V strednom okne ručne nastavíme cenu za kliknutie. Ak dáte jednu z týchto cien, ktoré sú uvedené vľavo (bloky), potom sa okamžite ocitnete v bloku, ktorý potrebujete, resp. Keď ľudia napíšu "... propagáciu webových stránok ...". Ak dáte svoju cenu (omnoho menej), potom sa objavíte na výstavách, iba to nebude vždy a nie na prvej stránke výstupu vyhľadávania, ale 2. ... atď. Každému odporúčam - neukladajte príliš veľa (ak je cena primeraná), je lepšie okamžite preletieť do jedného z blokov.

20, Táto cena bude účtovaná za prechod na vašu reklamu, je to často menej, ako ste nastavili na vstup do blokov, pretože tu všetko závisí od konkurentov a ich sadzieb. Jedným z hlavných aspektov správneho nastavenia Yandex.Direct je reklamný text, ktorý láka ľudí, potom je často kliknutý na relácie, a vaša MP (pomer zobrazení a kliknutí) sa zvyšuje, v dôsledku čoho sa cena za vyhľadávanie zníži ešte viac a naopak - zvýšenie s nízkou MP. Toto sú algoritmy, priatelia, súdruhovia. Toto je stávka, toto je hra, toto sú peniaze!

Kliknite na. All. Po procese moderovania bude vaša reklama na monitoroch používateľov monitorovať. Vždy ju môžete upravovať, meniť ceny, atď. Vždy sledujte zmeny v sadzbách bežiacej reklamy, aby ste si ju mohli vyladiť na presnosť šperkov.

Výsledok

Tu sme demontovaní krok za krokom  Yandex.Direct nastavenia, ak je niečo nejasné, alebo ak potrebujete radu - opýtajte sa v komentároch, pokračovať debriefing. Chcem si ešte raz všimnúť dôležitý momentpotom, čo som vytvoril reklamu na reklamu na kľúče z článkov, tieto články sa rýchlo priblížili k vrcholu a udržali tam. Mnohí webmasteri si tiež všimli, že reklama na Yandex.Direct presúva kľúčové otázky do top 10 a má pozitívny vplyv na penzijný fond. No, to je pochopiteľné, pretože záujemci prichádzajú a dopyt je napísaný vo vyhľadávači.

Takže vytvoriť a starostlivo prispôsobiť Yandex.Direct reklama stojí za to, všetko sa vyplatí občas. Mám pár ďalších myšlienok o žetónoch Direkt, myslím, že napíšem pár článkov.

Nenechajte si ujsť svezhachok, prihláste sa na blog a zistite najprv v maile o uvoľnení nových príspevkov.

Moje služby pre nastavenie Yandex.Direct

Priatelia v doméne posledných mesiacoch  V rokoch 2016 - 2017 došlo k niekoľkým zmenám v smernici, a to tak v rozhraní služieb, ako aj v navrhovaných funkciách nastavení. A ak neuspejete alebo z nejakého dôvodu nemôžete konfigurovať reklamu v Yandex.Direct, potom to urobím za vás. Nie som nejaký druh seba-ohlasovania s partiou prídavných mien o sebe a „bla-bla-bla“ sľubuje celému internetu, ale uznávanému odborníkovi v kontextuálnej reklame Yandexu. Overenie môjho odborného certifikátu.

Pozrite sa na internete a presvedčte sa, že ceny služieb pre profesionálne nastavenie Yandex.Direct začať na 15.000 rubľov, a dosiahnuť stovky tisíc rubľov. Zároveň je kvalita týchto ponúkaných služieb neznáma, niekto pracuje pre poctivosť a niekto len odtrhne vaše posledné peniaze.

Ponúkam vám nastavenie Yandex.Direct za najnižšiu cenu - presne 10.000 rub., lacnejšie, ťažko ho nájdete kdekoľvek. A bude to dokonale prispôsobená reklama, ktorá vám pomôže dosiahnuť zisk. Pri vytváraní reklamy používam najvýkonnejšie a najúčinnejšie nástroje:

• Analyzovanie kľúčových slov z týchto služieb: Direct, stĺpce Wordstat, Rookee, SeoPult, výsledky vyhľadávania a výzvy, Rambler.Adstat, Google.Adwords a niekoľko ďalších.
• Analýza konkurentov v platenej službe SpyWords a prostredníctvom Key Collector.
• Šperky výber kľúčových slov, skríning stop slov, distribúcia kľúčov do predmetových skupín pre následné vytváranie reklám pre nich.
• Jasné pereminusovka, v prípade potreby budem pripojiť Yandex.Metrica a vytvoriť.
• Pomocou programu Excel a niekoľkých ďalších relevantných programov vytvorte reklamu na špičkovej úrovni.
• A veľa ďalších kúskov, vrátane mojej viac ako 3-ročnej praxe riaditeľstva.

Ako výsledok, budete dostávať reklamu, znížiť ako najdrahší diamant!

Ak chcete vykonať objednávku, pošlite mi e-mail - [email protected]   alebo cez stránku -. A ešte jednoduchšie - kliknite na toto krásne zelené tlačidlo v dolnej časti a pošlite správu. Ďalej objasníme niektoré podrobnosti o reklame a vytvorím pre Vás vysoko kvalitnú reklamu!

Reklama v Yandexe je možno najjednoduchší a cenovo najdostupnejší spôsob, ako začať reklamné produkty alebo služby na webe. V porovnaní s Google, cena za kliknutie je tu menej a nastavenie reklamného účtu v Yandexe je niekoľkokrát jednoduchšie a jasnejšie.

Mnoho inzerentov tu robí chyby a nesprávne nastavuje Yandex Direct. To vedie k prekročeniu rozpočtu, nízkej konverzii a strate konkurenčnej pozície na trhu.

Ak sa práve začínate učiť kontextovej reklame, potom motivujte, ako sa hovorí, na fúzy. A ak ste si už zriadili svoj účet v Yandexe, potom môžete porovnať: urobili ste všetko tak, ako by ste mali a nedovolili tie nepríjemné chyby, o ktorých vám teraz poviem.

Prvou a najdôležitejšou chybou pri zriaďovaní reklamy v Yandexe je vziať všetky požiadavky, ktoré ponúka Yandex sám, pokiaľ sa k téme pristupujú aspoň trochu.

Často je to dôsledok toho, ako výber kľúčov alebo vedecká "kompilácia sémantického jadra".

Mnohí vlastníci stránok jednoducho nevedia, že je potrebné študovať štatistiky Yandex, mnohí ľudia sú jednoducho leniví na to, aby to robili, ale nestojí za to kupovať a učiť sa program na spustenie jednej reklamnej kampane.

Preto vo väčšine prípadov sú kľúče vybrané "za letu" z výziev Yandexu.

A Yandex vyzve čo najviac, a ďaleko od najlepších možností, sa snaží zvýšiť šírku požiadaviek, pretože je pre nich výhodné.

Mimochodom, nie len Yandex, ale aj Google trpí týmto. Napríklad včera som nastavil reklamy na Google a navrhol pre kampaň elektrický  teplé podlahy, je dôležité ukázať ich reklamu a voda  teplé podlahy, hoci to organizácia nerobí.

Ale ak sú požiadavky Google formované do skupín a je ľahké ich triediť, vyhadzovať príliš veľa, potom Yandex ponúka všetko, čo sa zmieša, a preto keď niečo masívne pridáte, do kampane sa dostane veľa smetí:

Ako môžete vidieť na pomerne úzkom dotaze „rámový dom“, vchádzajú sa tipy ako „zrubový dom“, „zrubové domy“, „domové projekty“ a „kúpeľné domy“. To znamená, že v tomto prípade len 5 z 10 žiadostí (iba 50%!) V popise sú relevantné pre úlohu inzerenta, zvyšok sa má odstrániť a pridať do vylučujúcich kľúčových slov.

Čo robiť? Starostlivé zhromažďovanie kľúčov je základom úspešnej reklamnej kampane. Áno, a SEO užitočné.

Jedna reklama na všetky slová

Keď som pozvaný, aby som skontroloval, či je reklama v Yandexe alebo Google správne nastavená, pozorujem tento obrázok so závideniahodnou konzistenciou: existuje veľa kľúčov a skromná jedna reklama, ktorá sa zobrazuje pre všetky tieto požiadavky.

Pozrite sa, ako to vyzerá: oznámenie je jedno a požiadavky sú rôzne.

Faktom je, že nastavenie Yandex.Direct sa zvyčajne deje týmto spôsobom: vlastník lokality sa prihlási do účtu Yandex, zapíše nejakú reklamu, pridá všetky kľúče k výzvam (pozri vyššie) v dave a predpokladá sa, že nastavenie reklamy sa skončilo.

To znamená, že človek hľadá pri hľadaní „domu z prírodných materiálov“ - vidí „rámové domy“.

Ale je to zlé?
  Áno, je to veľmi zlé pre účinnosť reklamy. Aj za predpokladu, že všetky žiadosti sú relevantné, pretože nesú úplne iný koncept. To je rámový dom  a dostupné bývanie  - to nie je to isté. A muž naladené  informácie o svojej žiadosti nie je nakonfigurovaný  analýzy a dôkladného zváženia iných informácií.

Samozrejme, 1 návštevník zo 100 bude starostlivo kontrolovať všetky reklamy, prejsť na každú stránku, analyzovať, ako dobre spĺňa svoju požiadavku a vybrať najlepšiu možnosť. Ale aj jednotka. Podľa štatistík 90% všetkých užívateľov internetu klikne na reklamy, ale predovšetkým na reklamu, ktorá zodpovedá ich požiadavkám. Je to chúlostivý psychologický moment, iný príklad by nebol zbytočný.

Dajte sa na miesto kupujúceho. Povedzme, že musíte kúpiť kanvicu. Okrem toho je dnes naliehavá. To znamená, že všetky vaše myšlienky sú zamerané na kanvicu: ktorý si vybrať, kde kúpiť, takže dodávka a obchod sú normálne.

Idete hľadať, zadajte "kanvica v Minsku lacné" tam.
  Vidíte 2 reklamy:

Pozrite sa na jednu a druhú. Čo je vám bližšie? Na ktoré by ste radšej klikli, ak potrebujete naozaj kúpiť varnú kanvicu? Samozrejme, ten, ktorý spĺňa vaše požiadavky!

Podľa štatistík klikateľnosti reklám, ktoré obsahujú požiadavku používateľa, je 2-3 krát vyššia!

Preto, najmä ak máte konkurenčnú tému, potom stačí použiť reklamu pre každú požiadavku. Ale ako to urobiť rýchlo, ak existujú tisíce žiadostí? Objednajte si a sledujte moje video kurz, v ňom hovorím o tom, ako vytvoriť reklamnú kampaň za hodinu, prakticky bez obmedzenia počtu kľúčových požiadaviek.

Zobrazenia ďalších viet

Toto je dôležitý parameter v nastaveniach kampane Yandex.Direct. V predvolenom nastavení je zapnutá a môže automaticky zobrazovať vašu reklamu pre také rozsiahle frázy, ktoré len vzdialene pripomínajú pôvodnú tému.

Napríklad, ak predávate lyže, potom sa reklamy objavia aj tým, ktorí hľadajú sane alebo snowboardy. Vo väčšine prípadov to bude zbytočné, a preto neúčinné. Môžete ho zakázať v nastaveniach kampane:

Hlavným cieľom tohto parametra je pomôcť Yandexu zarobiť peniaze. A môžete ju nechať zapnutú len vtedy, ak je rozpočet na reklamu neobmedzený, potom bude použitie dodatočných viet účinné.

Kde je táto ulica, kde je tento dom ...

Pri nastavovaní inzercie v Yandex.Direct je možné špecifikovať adresu spoločnosti - a bude zobrazená v reklame. Nie všetci inzerenti však tento parameter určujú v nastaveniach a márne!

Koniec koncov, reklamy, kde sú slová: "Adresa a telefón" + Mesto vyzerať pevnejšie, spoľahlivejšie, výraznejšie. Presvedčte sa sami:

Chápem, že mnohé internetové obchody alebo podnikatelia jednoducho nemajú kanceláriu, ale pre Yandex to momentálne nie je problém.

Ak spoločnosť Google overí vašu fyzickú adresu (odošle špeciálny list bežnou papierovou poštou s kódom, áno, áno!), Potom to Yandex neurobí a je to jednoducho hriech, aby do reklamy nebol zahrnutý aspoň nejaká adresa. Samozrejme, nemali by ste klamať a písať nezmysly, ale aj keď nemáte kanceláriu, bývate niekde - tak uveďte túto adresu, kto pôjde k vám?

Správna reklamná stratégia

Toto je spôsob, ako môže Yandex automaticky meniť sadzby za udržanie reklamy na určitej pozícii na stránke a je to hriech, aby ju nepoužil.

Je jasné, že výber stratégie závisí od marketingového plánu každej kampane, preto univerzálna reklamná stratégia jednoducho neexistuje. Vo väčšine prípadov má však inzerent skôr špecifickú úlohu: zvýšiť objem objednávok. Klient je pripravený investovať 1000 USD a zarobiť 2000 USD.

V tomto prípade je stratégia v nastaveniach Yandexu najvýhodnejšia: „Zobrazenie v bloku (špeciálne umiestnenie) za najnižšiu cenu“.

Takto to vyzerá:

Pokúsim sa zdôvodniť prečo.

Byť prvý je určite chladný, ale aj najdrahší. Táto stratégia (ktorá je mimochodom štandardne využívaná) preto musí byť nahradená niečím ekonomickejším.

Byť poslednou je, samozrejme, lacná, ale nie je tam žiadny zvláštny návrat: to znamená, že som investoval 20 dolárov, zarobil 40 dolárov a pre tento rozdiel nie je možné vytvoriť biznis.

Byť v strede je dobrý: nie veľmi drahý, nie veľmi lacný, ale existujú rôzne reklamné jednotky a rôzne prostriedky. Prvý blok: v hornej časti stránky pred výsledkami vyhľadávania, druhý blok: v dolnej časti stránky alebo vpravo. A keďže si uvedomujeme, že cena za kliknutie v Yandexe priamo závisí od miery prekliknutia reklám (MP), potom tie reklamy, ktoré sú na spodku, sú ťažko viditeľné a majú nízku kliknuteľnosť. To znamená, že majú show a veľmi málo kliknutí.

V dôsledku toho je situácia paradoxná z hľadiska priemerného človeka na ulici: tí, ktorí sú uprostred horného bloku, majú často vysokú mieru prekliknutia (sú na prvej obrazovke) a ako výsledok nižšia cena za kliknutie  v porovnaní so spodným blokom.

Z toho vyplýva, že optimálnym miestom pre reklamu je prvý blok, ale nie prvý, ale druhý, a ešte lepšie tretie miesto v ňom. Keďže reklama je v nedohľadne, má vysokú mieru prekliknutia a klient za ňu platí menej ako prví dvaja inzerenti. Ide o stratégiu „Zobrazenie minimálneho nákladového bloku“. Prirodzene, špeciálne umiestnenie sa vyberie ako blok.

Viac odpovedí

Počítadlo Yandex Metrics

Na stránke, ktorá je inzerovaná v Yandex, musí byť v nastaveniach zadaný čítač Yandex.Metrica.

Ak urobíte kampaň v tom istom účte, ktorý sa používa pre počítadlo, bude fungovať automaticky. A ak sú účty s reklamou a metrické odlišné (čo sa často deje), potom musíte skopírovať svoje číslo a nastaviť ho explicitne v nastaveniach Yandex.Direct:

Môžete ho získať v nastaveniach Metrics alebo ho odtrhnúť od zdrojového kódu stránky, nasleduje po slove „id:“.

Používa sa v reklame v troch hlavných prípadoch:

1. Ak sa zrazu vaše stránky z technických príčin „zrútia“, nebudete musieť konvulzívne vypnúť reklamu, pretože kliknutia budú zbytočné. Yandex sám pochopí, že stránka je nedostupná a zakáže reklamu. A keď je stránka dostupná, automaticky sa zapne. Pohodlné a šetrí peniaze.
2. Keď sú v štatistikách reklamy povolené metriky, automaticky sa zobrazí hĺbka zobrazení stránky jedným tlačidlom alebo iným. Takže môžete vidieť, ktoré dotazy
3. A nakoniec, najdôležitejšia vec: ak sú Yandex Yandex Direct a Metrics správne nakonfigurované, môžete sledovať skutočné objednávky z webu. Dozviete sa, ktoré kľúče predávajú a ktoré z nich jednoducho nespotrebujú rozpočet.

Takže Metrics je nevyhnutný nástroj, ktorý by mal byť zahrnutý okamžite pri nastavovaní reklamného účtu v Yandexe.

Závery a výsledky.

Nastavenie Yandex.Direct, na rozdiel od Google.Adwords, je jednoduchšie, ale má tiež svoje jemnosti a nuansy, ktoré určite potrebujete vedieť a vziať do úvahy pri vytváraní efektívnej reklamnej kampane.

Musíme mať vždy na pamäti, že Yandex má svoje vlastné záujmy v reklame a inzerent má svoje vlastné. Preto by ste nemali bezmyšlienkovite používať všetky výzvy a predvolené nastavenia povolené vo vašom účte inzercie. Odporúčam najprv zistiť: čo je tento alebo tento parameter zodpovedný a urobiť viditeľné rozhodnutie, ktoré sme sa teraz snažili urobiť.

Záložka tento článok! CTRL + D

Každá stránka s tovarom a službami potrebuje reklamu. Ak chcete získať maximálny počet návštevníkov, musíte vedieť, ako nastaviť reklamnú kampaň v Yandex Direct, ktorá zabezpečí stabilný prílev zákazníkov s optimálnym rozpočtovým pridelením. Existujú funkcie a pravidlá pre úspešné vytvorenie kontextovej kampane.

Nastavenie Yandex Direct pre začiatočníkov

Spravidla je pre všetkých začínajúcich používateľov ťažké pochopiť systém na vytvorenie efektívnej reklamnej kampane vo vyhľadávacej sieti Yandex. Kompetentné písanie reklamy priamo ovplyvňuje návštevnosť stránok, nárast predaja. Je dôležité vedieť včas, ako správne nastaviť Yandex Direct, ak nechcete platiť profesionálne seo štúdiá. Hlavnou úlohou je, aby vám nielen návštevnosť z vyhľadávača, ale cieľ návštevníci, ktorí chcú vykonať nákup. Systém Yandex Direct ponúka dve možnosti nastavenia reklamy:

• jednoduchá;
• profesionál.

Jednoduché nastavenie priamo

Toto nastavenie reklamnej kampane v Yandex Direct je určené pre ľudí, ktorí nerozumejú zložitosti nastavení, optimálnym cenovým cenám reklám. Systém automaticky zadáva väčšinu parametrov. Inzerent musí vyplniť iba hlavné body, určiť príslušnú stránku a zaplatiť za kontextovú reklamu. Môžete vytvoriť svoju prvú kampaň v Yandex Direct za viac alebo menej rozumnú cenu krok za krokom:

1. Vytvorte nového používateľa systému. Budete si musieť vybrať región bydliska a spôsob nastavenia. V tomto prípade potrebujete voľbu "Easy". Kliknite na tlačidlo „Spustiť službu“.
2. Na nasledujúcej stránke zadajte názov kampane, svoje vlastné meno, obdobie začiatku a konca zobrazení reklamy. Je dôležité určiť časové zacielenie (čas, kedy budú vaše reklamy viditeľné). Pracovná doba je spravidla nastavená (od 8 do 19 hodín), ale tu je všetko úplne individuálne. Nezabudnite uviesť región tak, aby sa ponuky nezobrazovali v mestách, kde tovar nedodávate alebo kde neposkytujete služby.
3. V tom istom kroku by ste mali uviesť typ stratégie. Ak chcete dosiahnuť maximálny prílev návštevníkov a cena za kliknutia vás neobťažuje, vyberte možnosť „Najvyššia dostupná pozícia“. Ak je cena stále dôležitým faktorom, mali by ste uviesť „Zobrazenie v bloku za najnižšiu cenu“ a vybrať miesto v garantovanom zobrazení alebo špeciálnom umiestnení.
4. Začiarknite políčka vedľa položiek „Monitorovanie stránok“ a „Externá štatistika“. To pomôže sledovať účinnosť stratégie. Ak máte záujem o umiestnenie len vo výsledkoch vyhľadávania Yandex, nastavte hodnotu 0% oproti nastaveniu RSA (tematické lokality).
5. Pre spätnú väzbu by ste mali zadať e-mail, zapnúť upozornenie na SMS.
6. Pri odosielaní reklamy je potrebné, aby ste prišli s nadpisom. Snažte sa čo najviac priblížiť tomu, čo inzerujete, čo odráža podstatu návrhu. Potom napíšte text, vložte odkaz na adresu stránky, na ktorú bude klient po kliknutí presmerovaný.
7. Nastavte „CPC“ a „Yandex“ oproti riadkom „Kanál kampane“ a „Zdroj“. Potom kliknite na položku Odoslať.
8. Mimoriadne dôležitá je ďalšia práca na tvorbe kontextovej reklamy v Yandex Direct. V ľavom poli musíte zadať kľúčové slová, pre ktoré sa budú reklamy zobrazovať. Pomer vynaložených peňazí a prijatých klientov závisí od toho, ako ich správne definujete. Pre výber môžete použiť štatistiku webových stránok alebo nástroj zo samotného Yandexu - wordstat.yandex, ktorý vyberá varianty kľúčových slov.
9. Ak chcete inzerovať iba pri písaní žiadostí v tomto formulári, uveďte slová do úvodzoviek. Toto sa nazýva „presná zhoda“ - tento prístup umožňuje cielenejšiu premávku.
10. Táto fáza zahŕňa nastavenie „jemného zacielenia“ v aplikácii Yandex Direct. Môžete zadať vylučujúce kľúčové slová so zavedením, ktoré reklamy sa nezobrazia. Toto sú spravidla tieto možnosti: použitá, fotografia, história atď.
11. Dôležitým krokom je výber sadzieb. Pre každú kľúčovú frázu musíte nastaviť cenu, ktorú ste ochotní zaplatiť za kliknutie. Zároveň sú inzerované mnohé webové stránky, v špeciálnej ponuke alebo garantované zobrazovacie plochy budú ponuky, ktoré majú najvyššiu ponuku. Ak nastavíte príliš nízku cenu, vaša kampaň sa vo vyhľadávaní jednoducho nezobrazí. Nadmerná cena by tiež nemala byť príliš rýchla, aby nečerpala rozpočet. Kliknite na tlačidlo "Ďalej".
12. Pred zadaním problému v službe Yandex Direct sú všetky reklamy moderované. Existuje zoznam pravidiel, ktorých nedodržiavanie má administrácia stránok právo odmietnuť vašu kampaň. Platí to pre reklamné zbrane, drogy a iné zakázané tovary v súlade so zákonmi vašej krajiny.

Ako nastaviť Direct v profesionálnom účte

V tomto prípade sa všetky nastavenia vykonávajú na „jemnejšej“ úrovni. Môžete prispôsobiť všetky pokročilé možnosti systému, aby ste maximalizovali svoj vlastný rozpočet a získali viac výnosov. Návod na nastavenie Yandex Direct v režime „Professional“:

1. Pri zadávaní vyberte vhodné rozhranie pre nastavenie reklamy.
2. Prejdite na kartu "Inzerovať", kde môžete nezávisle zadať všetky potrebné údaje.
3. Názov spoločnosti vystaviť tak, aby pochopili, aké reklamy sú v ňom (čo je dôležité, ak máte niekoľko). Spustite reláciu, ponechajte nezmenené, v oznámeniach pridajte svoj e-mail alebo telefónne číslo.
4. Strategy. Pre vytvorenie najúčinnejšej reklamnej kampane je lepšie zvoliť možnosť „Špeciálne umiestnenie“ a nastaviť položku „Zobraziť v bloku za najnižšiu cenu“. V budúcnosti môžete tento parameter zmeniť.
5. Časové zacielenie by malo byť nastavené podľa osobných preferencií. Ak sa predaj vykonáva priamo na mieste, bez priamej účasti manažéra, potom môžete odísť "po celý deň". Ak sa jedná o služby, ktoré sa majú poradiť, uveďte pracovný čas spoločnosti. Potom môžete v prípade potreby presmerovať.
6. Jeden región zobrazenia závisí aj od špecifík vašej spoločnosti. Musíte presne vedieť, kde sú vaše zobrazenia reklamy potrebné a kde nie.
7. Adresa a telefónne číslo by sa mali vyplniť, ak má spoločnosť právnu adresu alebo call centrum.
8. Vylučujúce slová - vyberte variácie slov, ktoré by sa nemali používať s vašimi reklamami z aplikácie Yandex Direct. Častejšie sa jedná o informačné požiadavky, vyhľadávanie použitého produktu. produkty alebo fotografie, frázy so slovami "free", "download", "crack" atď.
9. Pre maximálne pokrytie publika musíte nastaviť nastavenia pre tematické stránky. Pre nich môžete nastaviť cenu 100% za kliknutie, ale väčšina inzerentov spravidla určí maximálne 40%.
10. Funkcia "dojmy ďalšími relevantnými frázami" sa okamžite vypne.
11. rozšírené nastavenia  musíte zaškrtnúť iba možnosť "autofocus". Kliknite na tlačidlo Ďalej.
12. Text názvu by nemal presiahnuť 75 znakov a obsahovať názov produktu / služby.
13. V sekcii Kľúčové slová zadajte všetky možnosti dopytu, ktoré ste zhromaždili z nástroja Metrics alebo Wordstat. Uistite sa, že aktívna položka "Katalóg rubriky".
14. Na začiatok je možné nastaviť cenu za kliknutie na 1 až 10 centov. Sledujte zobrazenia: ak sa v špeciálnej jednotke umiestnenia ocitnete len zriedka, zvýšte svoju cenovú ponuku.

Tajomstvo Yandex Direct

Počas existencie systému boli používatelia schopní nájsť nejaké tajomstvá. Tipy vám pomôžu rozhodnúť, ako nastaviť Yandex Direct ušetriť peniaze a získať maximálny efekt. Tu sú niektoré z nich, pomôžu uľahčiť proces nastavenia Yandex Direct a výrazne sa zvýši počet zákazníkov:

1. Zbierajte kľúčové a vylučujúce kľúčové slová vopred. Použite iba špeciálne umiestnenie pre Yandex.
2. Dajte všetky kľúčové dotazy s úvodzovkami. Tým sa zníži počet necielených návštevníkov.
3. Pre adresu lokality použite kľúč s najvyššou frekvenciou.
4. Duplikujte vetu textu reklamy. Takže človek si bude istý, že sa dostane na stránku, ktorú potrebuje.
5. Postupom času odstráňte zo zoznamu kľúčových slov slová, pre ktoré nebol prechod. Tým sa zvýši miera konverzie a znížia sa náklady na kliknutie.

Ako nastaviť kontextovú reklamu v Yandexe bez chýb

Mnohí nováčikovia sú konfrontovaní so skutočnosťou, že ich rozpočet v Yandexe bol strávený veľmi rýchlo, a tam bol veľmi malý skutočný prínos. Ak ste pôvodne vedeli, ako správne nastaviť Direct, môžete ušetriť peniaze a zlepšiť výkon. Medzi najčastejšie chyby začiatočníkov patria také momenty:

1. Sekcii sa nevenovala pozornosť s negatívnymi slovami. Je potrebné zistiť, na ktorých frázach sa reklama zobrazí pre necieleného návštevníka. Ak predávate vozidlo, potom dotaz „história tvorby“ mobilný telefón"Nebude poskytovať požadovanú akciu - nákup. \\ T
2. Nesprávne kľúčové slová. Otázky s najvyššou frekvenciou neposkytujú vždy najlepšiu konverziu návštevníka na kupujúceho. Pokúste sa priradiť konkrétnu požiadavku na vstupnú stránku. Ak predávate iba produkty od spoločnosti HTC, nemali by ste používať slovo „smartphone“. Správny kľúč je fráza "smartphone NTS".
3. Niekoľko rôznych požiadaviek na jednu reklamu. To výrazne znižuje dôležitosť výsledku, a v Yandex Direct jednoducho zvyšuje náklady na kliknutie.
4. Nesprávne geografické zacielenie. Kliknutia z regiónov, ktoré neslúžite, len napaľujú rozpočet na Direct.
5. Zlé časové zacielenie. Je dôležité správne určiť, kedy potenciálni kupujúci budú hľadať konkrétny produkt / službu. Dospelí to robia buď skoro ráno (pred prácou), alebo večer (po nej). Neskoro v noci, ako v strede dňa, len málo ľudí vyhľadáva online.
6. Široká zhoda, ďalšie relevantné frázy. Toto nastavenie pomáha osloviť veľké publikum, ale z tohto dôvodu môže mať význam aj význam. Funkcia využíva synonymá, nahradenia, podobné slová, ktoré nezodpovedajú vstupnej stránke.
7. Výpočet cien pozícií. V predvolenom nastavení táto funkcia nie je povolená, používateľ vidí vysoko predražené ceny za kliknutie. Ak chcete použiť správne ceny za zobrazenia, začiarknite políčko „neberú do úvahy automaticky nastavené reklamy konkurentov“.
8. Telefón, adresa. Reklamy s takýmito vylepšeniami sú vo výsledkoch vyhľadávania Yandex atraktívnejšie.

Čo je nastavenie reklamy v Yandex Direct je schopný znížiť rozpočet na reklamu

Všetci inzerenti chcú znížiť svoje výdavky na reklamu, ale nestrácajú zákazníkov. Môžete si vypočítať správny pomer ceny za kliknutie, čas zobrazenia sami, pretože dobre poznáte oblasť svojej činnosti. Neexistuje žiadne magické tlačidlo, ktoré optimalizuje vašu kampaň. Váš rozpočet sa uloží iba do príslušného nastavenia všetkých položiek, starostlivý výber kľúčových a vylučujúcich kľúčových slov. Denná kontrola nákladov na kliknutie v aplikácii Yandex Direct vám pomôže optimalizovať výdavky.

Nastavenie kontextovej reklamy Yandex Direct profesionálov

Nie každý sa podarí vytvoriť kampaň, aby získal maximálnu konverziu. Existujú ľudia, ktorí presne vedia, ako správne nastaviť Yandex Direct. Môžu to byť živnostníci alebo zamestnanci veľkých SEO-štúdií, ktorí za poplatok vykonajú kompletnú úpravu alebo optimalizáciu už existujúcej reklamnej kampane. Môžete si od nich objednať jednorazovú pomoc alebo kontrolovať priebežne.

Cenové nastavenia Yandex Direct

Náklady na zriadenie reklamnej kampane profesionálmi závisia od zložitosti úlohy. Ak máte 1 stránku a 10-20 tematických slov, cena bude oveľa nižšia, ako keď máte 5-10 strán (alebo viac) a viac ako 100 kľúčových slov. Spoločnosti zvyčajne prijímajú žiadosť o výpočet nákladov na služby a posielajú vám hotovú ponuku. Napríklad priemerná kontrola online obchodov pre 10 alebo viac produktov sa pohybuje od 2000 rubľov.

Video: ako nastaviť reklamu v Yandex Direct na vlastnú päsť