Kompletný sprievodca pre Google AdWords pre začiatočníkov: ako nastaviť kontextovú reklamu. Viac informácií o každej položke. Ďalšie nastavenia parametrov.

Každá stránka s tovarom a službami potrebuje reklamu. Ak chcete získať maximálny počet návštevníkov, musíte vedieť, ako nastaviť reklamnú kampaň v Yandex Direct, ktorá zabezpečí stabilný prílev zákazníkov s optimálnym rozpočtovým pridelením. Existujú funkcie a pravidlá pre úspešné vytvorenie kontextovej kampane.

Čo sa týka poslednej konverzácie, áno. Aby sme sa však mohli smiať, musíte najprv podporiť dopyt a to je to, čo značka skutočne znamená. To je miesto, kde sme sa dostať kľúčové verejné publikum, a potom sme sa len pozrieť na výkon galérií. Niektorí ľudia sa neochotne domnievajú, že väčšina klientov neverí v komplexné modely pripisovania a zameriava sa iba na konečnú transformáciu. Snažíme sa im vysvetliť, že ani produktivita nie je len otázkou predaja.

Niekto, kto si kúpil cez internet a urobil dobré skúsenostibudú zakúpené znova. Takto funguje životný cyklus zákazníka. Potom si môže fyzicky kúpiť v obchode, zavolať zákazníkovi alebo kúpiť z iného počítača a analytik ho nenájde. Posledná konverzia konverzie je v skutočnosti nespravodlivá. Zákazníci sú zvyknutí vidieť všetko na internete úplne a je pre nich ťažké opakovať, že je to často nemožné. Keď zákazník spúšťa sto tisíc kampaní a ľudia nakupujú tovar s rezervou sto tisíc, považujú ho za nulu.

Nastavenie Yandex Direct pre začiatočníkov

Spravidla je pre všetkých začínajúcich používateľov ťažké pochopiť efektívny konfiguračný systém. reklamnej kampane vo vyhľadávacej sieti Yandex. Kompetentné písanie reklamy priamo ovplyvňuje návštevnosť stránok, nárast predaja. Je dôležité vedieť včas, ako správne nastaviť Yandex Direct, ak nechcete platiť profesionálne seo štúdiá. Hlavnou úlohou je, aby vám nielen návštevnosť z vyhľadávača, ale cieľ návštevníci, ktorí chcú vykonať nákup. Systém Yandex Direct ponúka dve možnosti nastavenia reklamy:

Ale v skutočnosti je to veľké plus. Vlastné bannery sú stále menej efektívne, takže musíme hľadať zložitejšie práce. To nie je vážny problém. Najhoršie je, že zákazníci si neuvedomujú svoje tvorivé schopnosti. Vyžaduje si to rozsiahlu analýzu, jasnú stratégiu a presne definované cieľové skupiny.

Čo je cieľová skupina? Niektorí používatelia ani nevedia, že existuje produkt, niektorí zvažujú možnosti a niektorí sa už rozhodli kúpiť. Každá z týchto skupín musí zobraziť správnu reklamu. Jeden hovorí, všimnite si ma, iný hovorí, kúpte mi. S jedným stvorením nebudete.

jednoduchá;
profesionál.

Jednoduché nastavenie priamo

Toto nastavenie reklamnej kampane v Yandex Direct je určené pre ľudí, ktorí nerozumejú zložitosti nastavení, optimálnym cenovým cenám reklám. Systém automaticky zadáva väčšinu parametrov. Inzerent musí vyplniť iba hlavné body, uviesť príslušnú stránku a zaplatiť kontextová reklama, Svoju prvú kampaň môžete vytvoriť v službe Yandex Direct za viac alebo menej prijateľnú cenu pomocou nasledujúcich podrobných pokynov:

Segmentácia súvisí aj s tým, ako si vyberiete typy bannerov a ako používate informačné kanály. Sociálna sieť stále viac a viac využíva marketingový marketing. Pre zákazníkov, ktorí vyzerajú dobre, fungujú dobre. Môj osobný pocit je, že ľudia majú také prostredie spojené s priateľmi, takže majú tendenciu vnímať reklamu pozitívnejšie. V uplynulých dvoch rokoch došlo na trhu výkonných orgánov k významným zmenám. Agentúra nášho typu, ktorá patrila pôvodným vlastníkom, prakticky zanikla.

Vytvorte nového používateľa systému. Budete si musieť vybrať región bydliska a spôsob nastavenia. V tomto prípade potrebujete voľbu "Easy". Kliknite na tlačidlo „Spustiť službu“.
Na nasledujúcej stránke zadajte názov kampane, svoje vlastné meno, obdobie začiatku a konca zobrazení reklamy. Je dôležité určiť časové zacielenie (čas, kedy budú vaše reklamy viditeľné). Pracovná doba je spravidla nastavená (od 8 do 19 hodín), ale tu je všetko úplne individuálne. Nezabudnite uviesť región tak, aby sa ponuky nezobrazovali v mestách, kde tovar nedodávate alebo kde neposkytujete služby.
V tom istom kroku by ste mali uviesť typ stratégie. Ak chcete dosiahnuť maximálny prílev návštevníkov a cena za kliknutia vás neobťažuje, vyberte možnosť „Najvyššia dostupná pozícia“. Ak je cena stále dôležitým faktorom, mali by ste uviesť „Zobrazenie v bloku za najnižšiu cenu“ a vybrať miesto v garantovanom zobrazení alebo špeciálnom umiestnení.
Začiarknite políčka vedľa položiek „Monitorovanie stránok“ a „Externá štatistika“. To pomôže sledovať účinnosť stratégie. Ak máte záujem o umiestnenie len vo výsledkoch vyhľadávania Yandex, nastavte hodnotu 0% oproti nastaveniu RSA (tematické lokality).
Pre spätnú väzbu by ste mali zadať e-mail, zapnúť upozornenie na SMS.
Pri odosielaní reklamy je potrebné, aby ste prišli s nadpisom. Snažte sa čo najviac priblížiť tomu, čo inzerujete, čo odráža podstatu návrhu. Potom napíšte text, vložte odkaz na adresu stránky, na ktorú bude klient po kliknutí presmerovaný.
Nastavte „CPC“ a „Yandex“ oproti riadkom „Kanál kampane“ a „Zdroj“. Potom kliknite na položku Odoslať.
Mimoriadne dôležitá je ďalšia práca na tvorbe kontextovej reklamy v Yandex Direct. V ľavom poli musíte zadať kľúčové slová, pre ktoré sa budú reklamy zobrazovať. Pomer vynaložených peňazí a prijatých klientov závisí od toho, ako ich správne definujete. Pre výber môžete použiť štatistiku webových stránok alebo nástroj zo samotného Yandexu - wordstat.yandex, ktorý vyberá varianty kľúčových slov.
Ak chcete inzerovať iba pri písaní žiadostí v tomto formulári, uveďte slová do úvodzoviek. Toto sa nazýva „presná zhoda“ - tento prístup umožňuje cielenejšiu premávku.
Táto fáza zahŕňa nastavenie „jemného zacielenia“ v aplikácii Yandex Direct. Môžete zadať vylučujúce kľúčové slová so zavedením, ktoré reklamy sa nezobrazia. Toto sú spravidla tieto možnosti: použitá, fotografia, história atď.
Dôležitým krokom je výber sadzieb. Pre každú kľúčovú frázu musíte nastaviť cenu, ktorú ste ochotní zaplatiť za kliknutie. Zároveň sú inzerované mnohé webové stránky, v špeciálnej ponuke alebo garantované zobrazovacie plochy budú ponuky, ktoré majú najvyššiu ponuku. Ak nastavíte príliš nízku cenu, vaša kampaň sa vo vyhľadávaní jednoducho nezobrazí. Nadmerná cena by tiež nemala byť príliš rýchla, aby nečerpala rozpočet. Kliknite na tlačidlo "Ďalej".
Pred zadaním problému v službe Yandex Direct sú všetky reklamy moderované. Existuje zoznam pravidiel, ktorých nedodržiavanie má administrácia stránok právo odmietnuť vašu kampaň. Platí to pre reklamné zbrane, drogy a iné zakázané tovary v súlade so zákonmi vašej krajiny.

Ale my, samozrejme, neúčtujeme predaj. Nikdy nehovor nikdy, ale stále máme pocit, že môžeme agentúru presunúť oveľa skôr ako my, takže predaj nebude mať žiadny finančný zmysel. Ako sa zmenil predaj na trhu? Stále robíme klasický marketingový marketing s klientom, bez toho, aby sme nám niečo predávali z vyššieho politického systému. Mnohé spoločnosti uprednostňujú menšie agentúry, kde sa vplyv spoločnosti ešte necítil.

Ale môžu existovať veľké stimuly pre veľkých klientov, aby zostali so svojimi vykonávajúcimi agentúrami. Preto si kúpili agentúry. Existujú už veľkí medzinárodní klienti a musia tiež ponúkať marketingové služby, ktoré nemajú. Stránka je skutočne odstránená z trhu. Naopak, je to logické. Preto je dobré kúpiť si agentúru, ktorá rastie a chápe online marketing. Dokončili rad služieb a budujú podnik, ktorý má potenciál. To by bol samozrejme problém, ale tieto problémy sa týkali aj mediálnych agentúr.

Ako nastaviť Direct v profesionálnom účte

V tomto prípade sa všetky nastavenia vykonávajú na „jemnejšej“ úrovni. Môžete prispôsobiť všetky pokročilé možnosti systému, aby ste maximalizovali svoj vlastný rozpočet a získali viac výnosov. Návod na nastavenie Yandex Direct v režime „Professional“:

Medzi výkonnými orgánmi a mediálnymi agentúrami existuje určitý rozpor. Mediáni sú platení podľa objemu a ich motivácia optimalizovať svoju kampaň je menšia. Nestaráme sa o to, čo je klient mediálnej agentúry. Rovnakým spôsobom spolupracujeme. Ale často prichádzame, a my si nemyslíme, že existuje nejaké online oddelenie. Keď sa nad tým zamyslíte, nie je to ich chyba. Agentúry sú tak historicky vyladené a čas, na ktorý väčšina z nich nereagovala, bol strašne rýchly. Ich dilema spočíva v tom, že 90 percent príjmov pochádza z klasickej reklamy, čo je 10 percent času, a na týchto 10 percent digitálnych príjmov bude musieť optimalizovať 90 percent času.

Pri zadávaní vyberte vhodné rozhranie pre nastavenie reklamy.
Prejdite na kartu "Inzerovať", kde môžete nezávisle zadať všetky potrebné údaje.
Názov spoločnosti vystaviť tak, aby pochopili, aké reklamy sú v ňom (čo je dôležité, ak máte niekoľko). Spustite reláciu, ponechajte nezmenené, v oznámeniach pridajte svoj e-mail alebo telefónne číslo.
Strategy. Pre vytvorenie najúčinnejšej reklamnej kampane je lepšie zvoliť možnosť „Špeciálne umiestnenie“ a nastaviť položku „Zobraziť v bloku za najnižšiu cenu“. V budúcnosti môžete tento parameter zmeniť.
Časové zacielenie by malo byť nastavené podľa osobných preferencií. Ak sa predaj vykonáva priamo na mieste, bez priamej účasti manažéra, potom môžete odísť "po celý deň". Ak sa jedná o služby, ktoré sa majú poradiť, uveďte pracovný čas spoločnosti. Potom môžete v prípade potreby presmerovať.
Jeden región zobrazenia závisí aj od špecifík vašej spoločnosti. Musíte presne vedieť, kde sú vaše zobrazenia reklamy potrebné a kde nie.
Adresa a telefónne číslo by sa mali vyplniť, ak má spoločnosť právnu adresu alebo call centrum.
Vylučujúce slová - vyberte variácie slov, ktoré by sa nemali používať s vašimi reklamami z aplikácie Yandex Direct. Častejšie sa jedná o informačné požiadavky, vyhľadávanie použitého produktu. produkty alebo fotografie, frázy so slovami "free", "download", "crack" atď.
Pre maximálne pokrytie publika musíte nastaviť nastavenia pre tematické stránky. Pre nich môžete nastaviť cenu 100% za kliknutie, ale väčšina inzerentov spravidla určí maximálne 40%.
Funkcia "dojmy ďalšími relevantnými frázami" sa okamžite vypne.
V pokročilých nastaveniach musíte označiť iba parameter „Autofocus“. Kliknite na tlačidlo Ďalej.
Text názvu by nemal presiahnuť 75 znakov a obsahovať názov produktu / služby.
V sekcii Kľúčové slová zadajte všetky možnosti dopytu, ktoré ste zhromaždili z nástroja Metrics alebo Wordstat. Uistite sa, že je aktívna položka "Katalóg Directory".
Na začiatok je možné nastaviť cenu za kliknutie na 1 až 10 centov. Sledujte zobrazenia: ak sa v špeciálnej jednotke umiestnenia ocitnete len zriedka, zvýšte svoju cenovú ponuku.

To nedáva zmysel a je ťažké vysvetliť zákazníkom. Každý vo vašej oblasti je ohromený nedostatkom ľudí, ako to robíte? Toto je vlastne najväčšia prekážka bohatstva. Snažíme sa pracovať s vysokými školami. Práca s týmito systémami nakoniec vyhrá všetko. Dôležité je, že jedna osoba môže ekonomicky premýšľať o marketingu klienta. Agentúra je vždy oveľa viac konzultantov ako vývojári.

Čo tak prehodnotiť dôchodcov medzi konkurenčnými agentúrami? Nerobíme to. Ak nás niekto robí, nemilujeme sa sami. Paradoxne existujú menšie agentúry, ktoré nemajú možnosť vzdelávať svojich ľudí. Špecializuje sa predovšetkým na klientske stratégie. Okrem svojej práce miluje jazdu na koni.

Tajomstvo Yandex Direct

Počas existencie systému boli používatelia schopní nájsť nejaké tajomstvá. Tipy vám pomôžu rozhodnúť, ako nastaviť Yandex Direct ušetriť peniaze a získať maximálny efekt. Tu sú niektoré z nich, ktoré uľahčia proces zriaďovania Yandex Direct a výrazne sa zvýši počet zákazníkov:

Pre rýchly rozvoj vášho podnikania je dôležité mať webové stránky, aktívne propagovať. Ak ste ešte nevstúpili do virtuálneho sveta, sotva sa môžete spoľahnúť na vysoký príjem, najmä ak chce váš podnik okrem miestneho trhu vstúpiť na zahraničný trh. Je možné povedať, že žiadny podnikateľ, ako každá spoločnosť, nemôže čakať na úspech bez toho, najmä ak chceme na Západe prosperovať.

Prečo je dôležité, aby sa vaše stránky sústredili? Odpoveď na túto otázku je veľmi jednoduchá: je to najjednoduchší a najmenej nákladný spôsob, ako zvýšiť povedomie o značke a prilákať širokú škálu potenciálnych kupujúcich. Mnohé spoločnosti sú zastrašované skutočnosťou, že na vstup na zahraničný trh sú potrebné značné finančné prostriedky. Avšak, s využitím internetu, môže vlastník akéhokoľvek poľa výrazne ušetriť, a efektívnosť použitia môže byť lepšia ako s bežnejšími marketingovými nástrojmi.

Zbierajte kľúčové a vylučujúce kľúčové slová vopred. Použite iba špeciálne umiestnenie pre Yandex.
Dajte všetky kľúčové dotazy s úvodzovkami. Tým sa zníži počet necielených návštevníkov.
Pre adresu lokality použite kľúč s najvyššou frekvenciou.
Duplikujte vetu textu reklamy. Takže človek si bude istý, že sa dostane na stránku, ktorú potrebuje.
Postupom času odstráňte zo zoznamu kľúčových slov slová, pre ktoré nebol prechod. Tým sa zvýši miera konverzie a znížia sa náklady na kliknutie.

Ako nastaviť kontextovú reklamu v Yandexe bez chýb

Mnohí nováčikovia sú konfrontovaní so skutočnosťou, že ich rozpočet v Yandexe bol strávený veľmi rýchlo, a tam bol veľmi malý skutočný prínos. Ak ste pôvodne vedeli, ako správne nastaviť Direct, môžete ušetriť peniaze a zlepšiť výkon. Medzi najčastejšie chyby začiatočníkov patria také momenty:

Nezabudnite tiež na anglickú verziu vašich stránok. Majte na pamäti, že je veľmi dôležité ho optimalizovať, najmä ak je konkurencia vo vašej oblasti veľmi vysoká. Optimalizácia je mocný nástroj, ale len vtedy, ak je v rukách profesionálov. Ak nemáte potrebné znalosti a nechcete strácať čas a energiu, potom je lepšie požiadať o odbornú pomoc. Aby ste dosiahli maximálne výsledky, jedna osoba nestačí. Je potrebný integrovaný prístup a práca širokého spektra odborníkov.

Sekcii sa nevenovala pozornosť s negatívnymi slovami. Je potrebné zistiť, na ktorých frázach sa reklama zobrazí pre necieleného návštevníka. Ak predávate vozidlo, potom dotaz „história tvorby“ mobilný telefón"Nebude poskytovať požadovanú akciu - nákup. \\ T
Nesprávne kľúčové slová. Otázky s najvyššou frekvenciou neposkytujú vždy najlepšiu konverziu návštevníka na kupujúceho. Pokúste sa priradiť konkrétnu požiadavku na vstupnú stránku. Ak predávate iba produkty od spoločnosti HTC, nemali by ste používať slovo „smartphone“. Správny kľúč je fráza "smartphone NTS".
Niekoľko rôznych požiadaviek na jednu reklamu. To výrazne znižuje dôležitosť výsledku, a v Yandex Direct jednoducho zvyšuje náklady na kliknutie.
Nesprávne geografické zacielenie. Kliknutia z regiónov, ktoré neslúžite, len napaľujú rozpočet na Direct.
Zlé časové zacielenie. Je dôležité správne určiť, kedy potenciálni kupujúci budú hľadať konkrétny produkt / službu. Dospelí to robia buď skoro ráno (pred prácou), alebo večer (po nej). Neskoro v noci, ako v strede dňa, len málo ľudí vyhľadáva online.
Široká zhoda, ďalšie relevantné frázy. Toto nastavenie pomáha osloviť veľké publikum, ale z tohto dôvodu môže mať význam aj význam. Funkcia využíva synonymá, nahradenia, podobné slová, ktoré nezodpovedajú vstupnej stránke.
Výpočet cien pozícií. V predvolenom nastavení táto funkcia nie je povolená, používateľ vidí vysoko predražené ceny za kliknutie. Ak chcete použiť správne ceny za zobrazenia, začiarknite políčko „neberú do úvahy automaticky nastavené reklamy konkurentov“.
Telefón, adresa. Reklamy s takýmito vylepšeniami sú vo výsledkoch vyhľadávania Yandex atraktívnejšie.

S cieľom rýchlo vstúpiť na trh, internet nielen optimalizuje, ale aj potrebuje používať kontextovú reklamu, kontextový marketing, web analytics a aktívne využívať všetky možné sociálnych sietí, Základom súťaže je jazyková mutácia, zabúdajúca na propagáciu internetu v Českej republike v zahraničí. Kvalita je zároveň dôležitá, bez gramatických a faktických chýb. Na tento účel je tiež vhodné nastaviť jazyk stránky, ktorý môžete nastaviť v hlavičke stránok s tagom „jazyk“. Je veľmi vlastenecký a preferuje miestne stránky vo výsledkoch vyhľadávania.

Čo je nastavenie reklamy v Yandex Direct je schopný znížiť rozpočet na reklamu

Všetci inzerenti chcú znížiť svoje výdavky na reklamu, ale nestrácajú zákazníkov. Môžete si vypočítať správny pomer ceny za kliknutie, čas zobrazenia sami, pretože dobre poznáte oblasť svojej činnosti. Neexistuje žiadne magické tlačidlo, ktoré optimalizuje vašu kampaň. Váš rozpočet sa uloží iba do príslušného nastavenia všetkých položiek, starostlivý výber kľúčových a vylučujúcich kľúčových slov. Denná kontrola nákladov na kliknutie v aplikácii Yandex Direct vám pomôže optimalizovať výdavky.

Bez lokálnej domény nebudete môcť kliknúť. Uistite sa, že vaša jazyková mutácia je napísaná v čínštine a že máte správne čínske kľúčové slová. Ak chcete zlepšiť pozíciu svojich stránok v zahraničných vyhľadávačoch, je tiež dôležité získať kvalitné spätné odkazy z určitých krajín zo stránok napísaných v jazyku, v ktorom je váš jazyk zmutovaný. Môžete získať spätné odkazy prihlásením sa na odber miestnych webových adresárov alebo blogov v cieľovom jazyku uverejnením odkazov v článkoch.

Všeobecne povedané, nie je dobré sústrediť sa len na jeden aspekt. Treba tiež pamätať na to, že ak sa zameriame na zahraničného zákazníka, netreba sa sústrediť na to, ako sa rýchlo dostať na top pozície vo vyhľadávačoch, ale na druhej strane stabilitu, na ktorú mnohí optimalizátori často zabúdajú. Preto stojí za to využiť „biely“ spôsob propagácie.

Nastavenie kontextovej reklamy Yandex Direct profesionálov

Nie každý sa podarí vytvoriť kampaň, aby získal maximálnu konverziu. Existujú ľudia, ktorí presne vedia, ako správne nastaviť Yandex Direct. Môžu to byť živnostníci alebo zamestnanci veľkých SEO-štúdií, ktorí za poplatok vykonajú kompletnú úpravu alebo optimalizáciu už existujúcej reklamnej kampane. Môžete si od nich objednať jednorazovú pomoc alebo kontrolovať priebežne.

Outsourcingová práca v skutočnosti berie do úvahy vzniknuté náklady. Už v prvom mesiaci spolupráce sme s radosťou videli pozitívne výsledky, ktoré pretrvávajú dodnes. Využite prostriedky na zvýšenie alebo zvýšenie návštevnosti. Zisk sa dosahuje umiestnením reklám, ktoré sa platia za kliknutie. Okrem toho, vzhľadom na malé podmienky v Českej republike, každá reklama rýchlo vyzerá. Zo skúseností vieme, že reklama spravidla prestane fungovať najneskôr dva mesiace.

Počas dvoch mesiacov sa niekoľkokrát zobrazí celé cieľové publikum a používateľ už na reklamu klikol. Reklamu môžete začať vytvárať kedykoľvek z profilu kliknutím na odkaz Vytvoriť reklamu. Hneď ako kliknete na odkaz, budete presmerovaný na formulár na vytvorenie reklamy.

Cenové nastavenia Yandex Direct

Náklady na zriadenie reklamnej kampane profesionálmi závisia od zložitosti úlohy. Ak máte 1 stránku a 10-20 tematických slov, cena bude oveľa nižšia, ako keď máte 5-10 strán (alebo viac) a viac ako 100 kľúčových slov. Spoločnosti zvyčajne prijímajú žiadosť o výpočet nákladov na služby a posielajú vám hotovú ponuku. Napríklad priemerná kontrola online obchodov pre 10 alebo viac produktov sa pohybuje od 2000 rubľov.

Reklamy s plochou obrazovkou, ktoré vedú na domovskú stránku lokality, neposkytujú dobré výsledky. Spolu s obrázkom je názov najdôležitejšou časťou reklamného odkazu. Ak užívateľ nedostane meno, nebude sa obťažovať pri čítaní celej správy. Ak inzerujete špeciálnu zľavu alebo ponuku, je vhodné uviesť to v reklamnom texte.

Text reklamy by nemal byť zbytočne dlhý, ale mal by byť krátky s jasnou správou. Je lepšie písať dôležité veci na začiatku a výzva na akciu môže byť tiež dobrá - alebo spustiť akciu. Obrázok je pravdepodobne najdôležitejšou časťou reklamy. Ak používateľ nevidí niečo zaujímavé, reklamy si vôbec nevšimnú. Preto by mal obraz spôsobiť špeciálne emócie alebo napríklad len všeobecnú zvedavosť. Určite sa neodporúča používať logo spoločnosti.

Súvisiace články:
Ročná daň z automobilov Že každý majiteľ vozidla, ... Metódy štúdia dedičnosti u ľudí 1. Genealogická Genealogická metóda je analyzovať ... Polievka z karfiolovej pyré so zeleninou a smotanou Dnes na našich stránkach je recept na smotanu karfiolovej polievky so smotanou a ... \\ t