Ako nakonfigurovať Yandex Direct sami na video. Ako spustiť a nastaviť reklamnú kampaň v spoločnosti Yandex. Ako vytvoriť reklamnú kampaň. Vytvorte vyhľadávaciu spoločnosť.

Dobrý deň, drahí čitatelia. Na dotyk Vladislav Nikitin. Dnes budeme hovoriť o tom, ako konfigurovať Yandex Direct. Dlho som chcel napísať článok o tejto téme, pretože Robím dlho ladenie kontextová reklama Yandex Direct, Google Adwords a ďalších obsahových sietí.

Prečo kontextová reklama Yandex Direct

Pretože je to skvelý spôsob, ako otestovať svoje podnikanie v plnej výške za málo peňazí, od 300 rubľov. Môžete použiť a. Ak chcete začať, rozhodnite sa, aké ciele bude vaša reklamná kampaň. Chcete predať, alebo len dostať pozornosť?)

Nižšie budem písať konkrétne ako nakonfigurovať Yandex Direct.Napíšem krok za krokom o hlavných bodoch a pravidlách pri vytváraní kontextovej reklamy.

Registrácia a tvorba reklamnej kampane

Takže potrebujeme účet v spoločnosti Yandex na vytvorenie reklamnej kancelárie v Yandex.Direct. S najväčšou pravdepodobnosťou už máte takýto účet, takže pokračujte TENTO odkaz a dostať sa na stránku vytvoriť reklamnú kampaň.

Je potrebné kliknúť na tlačidlo "Vložiť reklamu".

Vyberte typ reklamy

Na stránke, ktorá sa otvorí, budete musieť vybrať krajinu, ako aj formát reklám: grafické, dynamické a reklamné aplikácie.

Ak chcete inzerovať vo vyhľadávaní av sieťach Yandex, musíte vybrať možnosť "textové reklamy".

Potom sa otvorí stránka s nastaveniami reklamnej kampane.

Viac informácií o každej položke:

Názov kampane - Meno by vám malo byť jasné a odrážať podstatu. Napríklad hovorím reklama takto: "Nastavenie Direct je - Hot | Search (MSC a obrany)" - tu vidíme okamžite, že inzerovať, ktoré klávesy sú používané v reklamnej kampani na verejných miestach a umiestnia reklamy na akomkoľvek regiónu. Toto je voliteľné, ale oveľa pohodlnejšie.

Názov zákazníka - je názov vášho účtu Yandex. Predvolená hodnota je meno a priezvisko. Tu nič nemôžete zmeniť.

začiatok - v tomto okamihu môžete naplánovať začiatok spustenia reklamnej kampane a tiež nastaviť dátum ukončenia inzercie. Tu nič nemôžete zmeniť. Začiatok sa nastaví od momentu vytvorenia reklamnej kampane a zobrazenie reklám sa začne až po doplnení rozpočtu reklamnej kancelárie.

oznámenia - v týchto bodoch môžete nakonfigurovať e-mailové a sms upozornenia. Ak chcete rýchlo spravovať svoje reklamy na Yandex.Direct, môžete ich prijať mobilný telefón informácie:

o rovnováhe na objednávke;
po prijatí finančných prostriedkov na objednávku;
o výsledkoch poradia sprostredkovania.

Výber stratégie show

stratégia - Toto je jeden z najdôležitejších bodov pri vytváraní reklamnej kampane. Napísal som samostatný článok o stratégiách s úplným preskúmaním každého z nich. Jediná vec je, že odvtedy došlo k niektorým zmenám v manuáli v stratégiách s manuálnymi kontrolami. Nastavenie je pre začínajúcich používateľov ešte jednoduchšie.

Takže by ste si mali pamätať, že v kontextovej reklame by mali byť oddelené reklamné kampane pre vyhľadávanie a siete. V opačnom prípade bude mať reklama nízku účinnosť. Robí to jednoducho výberom rôznych stratégií pre zobrazovanie reklám.

Inzerujte na vyhľadávanie

Výber stratégie pre reklamu vo vyhľadávaní:

Zvoľte "ručné spravovanie cenových ponúk", "Len pri vyhľadávaní", potom nastavte maximálny limit denného rozpočtu (bez DPH) a zvoľte, kde sa majú zobrazovať reklamy "v bloku za najnižšiu cenu pri špeciálnych alokáciách a zárukách" (vaše reklamy sa zobrazia na 2-3 a 6-7 miest za predpokladu, že cena za kliknutie vám umožní uplatniť zobrazenia na týchto miestach, ale zobrazenia môžu byť tiež na prvej pozícii, ak je MP a cena za kliknutie vyššie ako ceny konkurencie). Preto sa vaše reklamy zobrazia iba na vyhľadávaní v službe Yandex (aj na stránkach mail.ru a rambler.ru).

Reklama v reklamnej sieti (YAN)

Pri zobrazeniach v sieťach (YAN), v reklamnej sieti Yandex, musíte vykonať nasledujúce nastavenia:

Týmto nastavením zakážete zobrazovanie reklám vo vyhľadávaní a zobrazia sa iba v sieťach.

Prejdite na iné položky.

Sadzby úprav v službe Yandex Direct

Úpravy sadzieb - tu môžete zvýšiť alebo znížiť cenu za kliknutie pre určité parametre, a to: pre cieľové publikum (údaje o publiku sú vytvorené na základe výberu publika alebo metrických segmentov), pre mobilné zariadenia (môžete zvýšiť alebo znížiť sadzby za zobrazenia v mobilných zariadeniach) a podľa demografických údajov (pohlavie, vek).

Ak máte s Directom málo skúseností, v tomto odseku odporúčame použiť iba úpravy pre mobilné zariadenia - znížte cenu kliknutia o 50%. Ak je vaša stránka prispôsobivá, potom pre mobilné zariadenia vytvorte samostatnú reklamnú kampaň s vyššou sadzbou, pretože v mobilnom riaditeľstve sú na vyhľadávaní iba dve miesta. A mobilná doprava je vo všeobecnosti drahšia ako zvyčajne.

Časové zacielenie

Časové zacielenie - je to čas reklamy.

Môžete zobrazovať reklamy tak v priebehu hodiny, ako aj v určitej dobe. Ak napríklad pracujete od 9:00 do 18:00, môžete nastaviť zobrazenia reklamy od 8:00 do 18:00. Alebo sa môžete najprv zobraziť nepretržite a po mesiaci alebo dvoch vypnúť neefektívne časové obdobia.

Geografické zacielenie alebo zobrazenia regiónu

Rozšírené geografické zacielenie - Rozšírené geografické zacielenie vám umožňuje zobrazovať reklamy pri vyhľadávaní dopytov, ktoré obsahujú názov regiónu prehliadky, aj keď je používateľ v inom regióne. Pre každú požiadavku vyhľadávanie Yandex automaticky určuje oblasť záujmu používateľa. Pri výbere sa berie do úvahy podobné, neformálne a skrátené mená (napríklad Peter, Nižný, Ekb). Odporúčam túto položku zakázať. A ak je vaša poloha vhodná pre iné regióny, odporúčam nastaviť pre tieto žiadosti osobitnú kampaň. Napríklad, ak máte hotel v Soči, potom pre miestne, urobiť jednu reklamnú kampaň, a pre všetky ostatné regióny samostatný, v ktorom budú iba kľúčové frázy so slovom "Soči".

Jedna oblasť zobrazenia pre všetky reklamy - v tomto okamihu si vyberiete svoje mesto alebo región / krajinu pre zobrazovanie reklám.

Informácie o vašej spoločnosti

Jedna adresa a telefón pre všetky reklamy - Toto je vizitka, ktorá nahradí každú reklamu. Odporúčam vám vyplniť čo najviac podrobností.

Dôležité nastavenia

Jedno vylučujúce kľúčové slová pre všetky frázy kampane - tento zoznam fráz, ktoré ste mali pripraviť už vo fáze spracovania kľúčových fráz.

Nastavenia siete - v tomto bode reklama na vyhľadávanie povedie, že dojmy sú zakázané. V prípade sietí si môžete vybrať parametre: zohľadnite predvoľby používateľa alebo neberiete do úvahy predvoľby používateľa, to znamená, že ide o nastavenia zacielenia na správanie. Odporúčam v tomto odseku zmeniť nič.

Zobrazenia ďalších relevantných fráz - Toto zobrazuje frázy, ktoré systém automaticky nahrádza do vašej reklamnej kampane. Odporúčam vypnúť zobrazenia týchto fráz, pretože sú veľmi neúčinné. Tieto nastavenia sa používajú iba na inzerciu vo vyhľadávaní. Pri sieťach chýba táto položka.

Monitorovanie lokality - ak chcete, aby systém monitoroval výkonnosť vášho webu a zakázal inzerciu v okamihoch, kedy je lokalita nedostupná, musí byť táto položka zapnutá. Systém automaticky zastaví a spustí reklamy. Jediná vec, ktorú je potrebné zvážiť je, že ak váš hosting je nekvalitný, systém nemusí dostať odpoveď od hostiteľa a reklamy sa zastavia aj po spustení stránky. Ak chcete začať s monitorovaním, musíte v nasledujúcom odseku zaregistrovať číslo počítadla metrík, ktoré ste vytvorili pre svoje stránky. V opačnom prípade monitorovanie nebude fungovať.

Označenie odkazov pre metriky - Toto je ďalší parameter, ktorý nahrádza odkaz. Odkaz na reklamu automaticky pridá značku yclid jedinečné číslo na tlačidlo OK. Táto značka vám umožňuje odovzdať informácie o konkrétnom kliknutí na metriku. Nezabudnite skontrolovať, či vaše stránky správne zobrazujú odkazy označené značkou yclid. Ak kliknutie na odkaz zlyhá, nakonfigurujte web na použitie ľubovoľných parametrov adresy URL.

Ak je vaša kampaň prázdna Metrické čítače a možnosť je vypnutá Označenie odkazov pre metriky, potom údaje o kliknutiach na reklamy nebudú spadať do metriky a údaje z metrík nebudú spadať do štatistiky Yandex.Direct. Ak používate značky UTM, označenie musí byť zakázané.

Ďalšie nastavenia parametrov

V pokročilých nastaveniach je potrebné zakázať automatické rozširovanie fráz (v tomto prípade systém automaticky neuvádza žiadne cielené dopyty vo vašej reklame) a umožní výpočet cien za pozície. Zvyšok je podľa vášho uváženia.

Vytváranie reklám v službe Yandex Direct

Názov reklamnej skupiny by malo byť postavené na princípe názvu kampane - malo by to odrážať podstatu a byť jasné pre vás. Napríklad pri vyhľadávaní môžete pomenovať každú skupinu podľa kľúčového slova alebo skupiny fráz. V sieťach môžete používať čísla, skupinu kľúčových fráz, to je hlavná vec, ktorú môžete jednoducho navigovať v reklamných kampaniach.

Typ reklamy: pre text iba grafické vyhľadávanie, pre siete aj grafické (to sú bannery).

hlavička - až 33 znakov. Pri vyhľadávaní musí byť kľúčová fráza.

Text reklamy - do 75 znakov. V texte je lepšie predpísať výhody, povýšenia, termín, výzva.

doplnky stravy - Obrázky je potrebné nahradiť len reklamami YAN.

Rýchle odkazy v službe Yandex Direct

upresnenie

upresnenie - sú k dispozícii iba na inzerciu vo vyhľadávaní za predpokladu, že vaše reklamy majú 4 rýchle odkazy. Aktualizácie budú pripojené iba k tým reklamám, ktoré sa zobrazia na pozícii prvého špeciálneho umiestnenia.

Adresa a telefón - Ide o tú istú vizitku, ktorá bola v parametroch reklamnej kampane.

V dôsledku toho bude vo vyhľadávacej reklame vyzerať takto:

V sieťach bude mať reklama tento formát:

Pridávanie kľúčových slov

Potom prejdite do bodu pridania kľúčových fráz. Pre reklamné kampane vo vyhľadávaní by ste mali mať jednu kľúčovú frázu pre každú skupinu.

Pre kampane v YAN môžete tiež urobiť 1 oznámenie = 1 frázu, ale je lepšie zbierať frázy do skupín a pre každú skupinu urobiť samostatné oznámenie.

Dokončenia

Pre ostatné nastavenia - Úpravy a úpravy cenových ponúk sa automaticky zadajú na základe nastavení kampane. Mínusové slová do skupiny môžu byť napísané, ak existujú križovatky s inými skupinami.

Podmienky výberu publika - Táto položka slúži na opätovné zacielenie reklamných kampaní, takže pri nastavovaní kampaní pre vyhľadávanie alebo siete nie je táto položka potrebná.

Ako si vybrať kľúčové slová

Tento postup môžete vykonať pred nastavením zariadenia Yandex Direct.

Ako? Veľmi jednoduché!

Predstavte si, že ste potenciálnym zákazníkom vašej firmy. Aké otázky ste zadali do vyhľadávacieho poľa? Ale je to profesionálnejší spôsob Vordstat.Yandeks, Tam musíte nastaviť, v ktorom meste vyhľadávať žiadosti, zadávať vlastnú žiadosť samotnú a získať množstvo, t. koľkokrát za posledný mesiac bol tento dotaz zadaný do vyhľadávacieho poľa Yandex. Vezmite napríklad požiadavku "Kúpiť iPhone 5". Dostávame tento obrázok:

Ukazuje, koľkokrát sa táto žiadosť požaduje a podobné požiadavky sú tiež viditeľné. Skopírujte všetky potrebné dopyty do textového dokumentu alebo do tabuľky programu Excel. A takto si vyberajte len vaše kľúčové požiadavky. Ak predávate, žiadosti so slovom "opravy" nebudú pre vás. A ešte viac. Nie je potrebné, aby frekvencia žiadostí, ako mnoho agentúr a nezávislých pracovníkov, aby sa nastaviť Yandex.Direct, ale na užitočnosť žiadosti. Ktorá požiadavka je bližšie k vášmu cieľu.

Ahoj všetci! Mnohí z vás sa pravdepodobne pokúsili spustiť reklamy na Yandex.Direct. A ako, dobre? Vidím, že do mňa padajú paradajky ... Prísne vyrábané nastavenie Yandex.Direct - to je celý úspech reklamy, pri akomkoľvek zriadení - stratíte

Všetci ich investovali do nej finančných aktív za deň a dokonca aj za minúty.

Ako správne nakonfigurovať Yandex.Direct

Poviem to príkladom. Existuje niekoľko veľmi dôležitých bodov pri zostavovaní Yandex.Direct, na ktorom VŠETKO záleží! Poďme.

1. krok nastavenia Yandex.Direct

Najprv musíte mať účet Yandex, potom môžete prejsť na stránku Direct - https://direct.yandex.ru/. Kliknite - umiestnite reklamu.

Zadajte región a úroveň - profesionálne (1), pretože vám umožňuje manuálne nastaviť nastavenia oveľa efektívnejšie. Ďalej - začnite používať službu.

A teraz začneme debriefing. Určila som najdôležitejšie nastavenia Yandex.Direct, pretože ostatné sú jasné aj pre študenta, inak nemá zmysel takýto príbeh bežať vôbec. V každom prípade kliknutím na ikonu (?) Vedľa ktorejkoľvek položky nájdete podrobné vysvetlenie.

2. Upozornenia - uveďte svoju poštu, ktorá bude dostávať údaje o výdavkoch rozpočtu, vypnutí spoločnosti atď.

3. Stratégia - tu sa systém bude snažiť zobrazovať vaše reklamné reklamy, v ktorých blokoch závisí všetko od ceny za kliknutie, budeme o tom diskutovať nižšie. Najlepšou možnosťou je umiestniť to na obrazovke, špeciálny blok umiestnení je reklamy nad výsledkami vyhľadávania a pri minimálnej cene za kliknutie sa vždy uloží rozpočet a súčasne sa zobrazí na najkrajších miestach, kde ľudia kliknú najviac (špeciálne umiestnenie).

4. Položte oblasť, v ktorej sa pohybujete. Dal som - celé Rusko.

5. Je to veľmi dôležitý bod (prestávkové slová), ale nič sa tu nič nedotkne, v článku sa budeme správať múdrejšie ...

6. Tematické stránky sú YAN, to znamená, že sa vaša reklama zobrazí na tých stránkach, od ktorých ľudia prichádzajú pri vyhľadávaní dopytov, ktoré zodpovedajú vašim reklamám. Vypnutie do pekla (vložte - 0%), sú nerentabilné - skontroloval som to raz, len oni jedli loot, aj keď viete lepšie.

7. Ihned odstránime kohút, znova - "loot" do rieky.

8 a 9, Ak máte počítadlo Yandex.Metrica, uistite sa, že to skontrolujete, umožní vám prezrieť si presnú štatistiku konverzií na vašu webovú stránku pre reklamu, ako aj jej odpojenie, ak napríklad stránka nie je k dispozícii alebo nie je porušená.

2. krok nastavenia Yandex.Direct

Bude to ešte zaujímavejšie. Najdôležitejšie momenty prichádzajú. Poviem hneď, že najlepšou reklamnou možnosťou pre mňa je jedno kľúčové slovo pre jednu reklamu, znova posúdené z mojej vlastnej skúsenosti.

10, Názov - musí byť chytľavý, lákavý a musí obsahovať vaše kľúčové slovo. Ale musíte najprv vybrať toto kľúčové slovo pre vašu reklamu, inak nikdy nebudete môcť efektívne konfigurovať Yandex.Direct. Stlačí hornej výber slov, alebo lepšie to urobiť v Yandeks.Vordstat, som hovoril podrobne o tom. Požiadavky LF a MF sú najefektívnejšie. Na príklade (pozri snímku obrazovky) som si vybral - propagáciu webových stránok (viac ako 7000 zobrazení). Vpravo sa vždy pozrite na povolený počet znakov (červená - by nemala byť).

11, Oznámenie - tu musí byť použité kľúčové slovo a najlepšie na začiatku. Napíšte krátko a bez vody, presnejšie, jedinečnosť a výzvu na akciu.

13. Rýchle odkazy - odporúčam vám, aby ste (napríklad - som neposlal), sú často kliknutí. Sú to odkazy na iné stránky na webe, ktoré budú užitočné pre vašu reklamu. Adresa a telefónne číslo je virtuálna vizitka, ktorú som nenastavil, sú zvyčajne označené tým, ktorí nemajú webové stránky.

Choďte dole.

V tejto fáze je nutné predvídať, približne koľko potrebujú peniaze inzerovať, rovnako ako odrezať nepotrebné slová z kľúčových slov (stop slova). Kliknite na predikciu rozpočtu.

Najprv položte svoj región na propagáciu, je to predpoklad pre kompetentné yandex.Direct nastavenia.

15, Pridajte kľúčové slovo.

16, Tu môžete vidieť celý rozpočet za mesiac a cenu kliknutia na každý z blokov umiestnení, teraz jeho cena je úžasná. Ale tu sa berie do úvahy kľúčové slovo v rôznych slovných tvarov, riedenie zbytočných slov, atď, že nepotrebujeme.

Napríklad sme inzerovať, že naše štúdio sa zaoberá podpora stránok za peniaze a len, ale oznámenia dokonca ukazujú, že ľudia budú písať - "Čo je to webové stránky propagácie", "bez propagácie webových stránok", ktoré neviedli k cielené návštevníkov, a ak je tiež kliknite, potom denyuzhku lietať do priepasti. Potrebujeme to? NIE! Potrebujeme iba zainteresované publikum, takže všetky slovné trosky - čistíme metlu.

17, A tu je metla. Samozrejme, nemôžete použiť stopové slová, ale zadajte kľúčové slovo do operátorov, ale to bude veľká chyba. Na dosiahnutie maximálnej návratnosti reklamy, je potrebné nastaviť Yandex vykonať iba spracováva akýkoľvek stroj - a budete mať funky výsledky. Kontrolovaný! Kliknutím na tlačidlo - objasniť.

18, Nemilosrdne označíme nudmi všetko, čo je zbytočné, niečo, pre ktoré nechcete byť vyhľadávané. Stopové slová sa automaticky pridávajú do poľa v hornej časti stránky, môžete okamžite kliknúť na tlačidlo - prepočítať (zobrazí počet zobrazení so stopami). Je dôležité, musíte prejsť všetky stránky fráz (kliknite nižšie - ďalší) a označte všetky nepotrebné slová. Rozpočet na reklamu sa tak zníži desiatky krát (viď prognózu) v závislosti od zvoleného kľúčového slova.

Po všetkých označených kliknite nižšie - použite, potom skopírujte všetky tieto stopové slová s kľúčovým slovom v hornom poli a vložte ich do 14 - výber slov a tlač - zjednodušenie a objasnenie. Ak podľa štatistických údajov budú metriky viditeľné (už pri spustení reklamy), ktoré sa dostanú podľa niektorých "ľavých" slov s kľúčovým slovom, potom sa môžu vždy pridávať na zastavenie slov.

Je to dôležité! Chlapci, moment, teraz po aktualizácii Direct, kľúč s stopovými slovami sa nedá skopírovať z horného okraja. Potrebujete tak urobiť. Po označení všetkých stopových slov a kliknutí na aplikáciu zavrite toto kontextové okno a teraz skopírujte kľúčové slová so stopovými slovami (obrázok nižšie). Stačí kliknúť - zmeniť a všetko sa dá ľahko skopírovať a potom všetko urobíme podľa článku, vložime ich do 14 atď.

3. krok v režime Yandex.Direct

Dobre tu. Posledný krok zostáva, aby ste mohli inteligentne nakonfigurovať Yandex.Direct. Stlačíme - ďalej.

Nedávajte pozor na ceny (snímka obrazovky), dám to ako príklad. Hlavná vec pre nás je tu označené body, zvyšok je zbytočný.

19, V strede okna nastavíme cenu za kliknutie ručne. Ak zadáte jednu z tých cien, ktoré sú uvedené na ľavej strane (bloky), okamžite sa ocitnete v bloku, ktorý potrebujete, keď ľudia zadajú "... propagácia webových stránok ...". Ak dáte svoju cenu (oveľa menej), potom sa objavíte na prehliadkach, iba to nie je vždy prípad, a nie na prvej strane vyhľadávacieho výstupu, ale 2. ... atď. Radím každému - nešetrite príliš veľa (ak je cena primeraná), je lepšie ihneď lietať do jedného z blokov.

20, Táto cena bude účtovaná za prechod na vašu reklamu, často je menšia, ako ste nastavili na zadanie blokov, pretože tu všetko závisí od konkurencie a ich sadzieb. Jedným z hlavných aspektov nastavenia služby Yandex.Direct je reklamný text, ktorý láka ľudí, potom sa často zobrazuje na prehliadkach a zvýši sa vaša miera prekliknutia (pomer zobrazení a kliknutí) a výsledkom bude, že vaša vyhľadávacia cena sa bude ďalej znižovať a naopak - zvýšenie s nízkou CTR. Toto sú algoritmy, priatelia, súdruhovia. Toto je stávka, to je hra, to sú peniaze!

Kliknutím na tlačidlo. All. Teraz po procedúre moderovania bude vaša reklama na obrazovkách monitorov používateľov svietiť. Môžete ho vždy upravovať, meniť ceny atď. Vždy si dávajte pozor na zmeny v sadzbe bežnej reklamy, takže ju môžete vylepšiť na šperkovú presnosť.

Výsledok

Preto sme analyzovali krok za krokom nastavenia Yandex.Direct, ak niečo je nejasné alebo ak potrebujete poradiť - opýtajte sa v komentároch, budeme pokračovať v našom debriefingu. Chcem si ešte všimnúť dôležitý moment, keď som vytvoril reklamu na kľúče z článkov, tieto články sa rýchlo dostali na vrchol a udržali tam. Mnoho webmasterov tiež zaznamenalo, že reklama na Yandex.Direct presúva kľúčové otázky do top 10 a má pozitívny vplyv na dôchodkový fond. No, to je pochopiteľné, pretože prídu záujemcovia a dotaz je zadaný vo vyhľadávači.

Takže vytvorte a starostlivo prispôsobte Yandex. Priama reklama stojí za to, všetko sa občas vyplatí. Mám ešte niekoľko myšlienok o Direktových čipoch, myslím, že napíšem niekoho statku.

Nenechajte si ujsť svezhachok, prihláste sa na blog a najprv sa dozviete o uvoľnení nových príspevkov.

Moje služby pre nastavenie Yandex.Direct

Priatelia v posledných mesiacoch V roku 2016-2017 v smernici došlo k niekoľkým zmenám v servisnom rozhraní av navrhovaných funkciách nastavení. A ak neuspejete alebo z nejakého dôvodu nemôžete nakonfigurovať inzerciu v Yandex.Direct, potom to urobím pre vás. Nie som samozvaný seba s množstvom adjektíva o sebe a "bla-bla-bla" sľubuje celému internetu, ale uznávanému odborníkovi v kontextuálnej reklame spoločnosti Yandex. Autentifikácia môjho odborného certifikátu -.

Pozrite sa na internete a uistite sa, že ceny služieb pre profesionálne nastavenie Yandex.Direct začínajú na 15.000 rubľov a dosahujú stovky tisíc rubľov. Kvalita týchto ponúkaných služieb je zároveň neznáma, niekto pracuje čestne a niekto len odtrhne svoje posledné peniaze.

Ponúkam vám nastavenie Yandex.Direct za najnižšiu cenu - presne 10 000 rub., lacnejšie, nemôžete nikde nájsť. A bude to dokonale prispôsobená reklama, ktorá vám pomôže získať zisk. Pri vytváraní reklamy používam najsilnejšie a efektívnejšie nástroje:

Analýza kľúčových slov z takých služieb, ako sú: Priamy, obe stĺpce Wordstat, Rookee, SeoPult, výsledky vyhľadávania a výzvy, Rambler.Adstat, Google.Adwords a niekoľko ďalších.
Analýza konkurentov v platenej službe SpyWords a cez Key Collector.
Šperky výber kľúčových slov, skríning stopových slov, distribúcia kľúčov do skupín subjektov pre následnú tvorbu reklám pre nich.
Jasné pereminusovka, ak je to potrebné, budem pripojiť Yandex.Metrica a vytvoriť.
Použitie aplikácie Excel a niekoľkých ďalších relevantných programov na vytvorenie reklamy na vysokej úrovni.
A veľa ďalších kúskov, vrátane mojej viac ako 3-ročnej skúsenosti s riaditeľstvom.

V dôsledku toho dostanete reklamu, znížte ako najdrahší diamant!

Ak chcete podať objednávku, pošlite mi email na [email protected] alebo cez stránku -. A ešte jednoduchšie - kliknite na toto krásne zelené tlačidlo v spodnej časti a pošlite správu. Ďalej objasníme niektoré podrobnosti týkajúce sa reklamy a vytvorím pre vás vysoko kvalitnú reklamu!

Správna konfigurácia služby Yandex Direct je základom budúceho úspechu reklamnej kampane.

Keď máme pripravenú vstupnú stránku alebo webové stránky, na ktoré budeme zobrazovať naše reklamy, môžete pokračovať v zriadení reklamnej spoločnosti v spoločnosti Yandex Direct. Ako to urobiť správne a správne pre rok 2017, ako aj vyhnúť sa bežným chybám vám povie online magazín IM. No, na konci článku nájdete pekné prémia!

Aby ste vedeli, že sa naučíte z tohto článku čo najužitočnejšie pre vás, dôsledne postupujte podľa nižšie uvedených pokynov, bez preskočenia jediného kroku. Potom sa veľmi rýchlo naučíte, ako správne nakonfigurovať Yandex Direct a zarábať na ňom.

Nastavenie vyhľadávacej firmy

Prejsť na stránku Yandex Direct - direct.yandex.ru, Kliknutím vytvoríte spoločnosť a vyberiete textové reklamy s textom. V prípade dynamických reklám a inzercie mobilných aplikácií, aby sme sa nepokúšali objať obrovské, budeme zdôrazňovať jednotlivé publikácie.

názov

"Názov spoločnosti" je lepšie používať notáciu, ktorú rozumiete, ak je to reklamná spoločnosť pre spoločnosť, ktorá vyrába koláče, je lepšie zavolať spoločnosti "Cakes". Ak má vaša spoločnosť niekoľko oblastí činnosti, potom je pre každého potrebné aj vytvorenie samostatnej spoločnosti. Napríklad "Stavba", "Projekty", "Oprava". Keď príde čas na zhrnutie, bude lepšie vytvárať správy.

Tiež je povinné oddeliť reklamnú spoločnosť vo vyhľadávacej sieti (pri reklamách sa zobrazia "nad" a "pod" výsledky výsledkov vyhľadávania) a reklama v sieti Yandex (YAN). Preto v názve môžete vložiť vhodné slová. Napríklad "Konštrukcia vyhľadávanieAlebo opraviť YAN«.

stratégia

Dnes zistíme, ako nastaviť vyhľadávací nástroj v Yandex Direct, pretože nastavenie YAN si nevyžaduje ani jeden, ale dokonca aj niekoľko ďalších recenzií. Kliknite na tlačidlo "Zmeniť" pred "Stratégia". Zvoľte "Len pri vyhľadávaní" a "Manuálne riadenie cenových ponúk", pretože Automatické stratégie spoločnosti Yandex ukázali svoju neefektívnosť. Manuálne ovládanieTo neznamená, že musíte sedieť na monitore celý deň a meniť sadzby, po dlhú dobu existujú automatické systémy riadenia cien ( Elama.ru), ktorí spravujú sadzby a aktualizujú ich každých 20 minút.

Úpravy sadzieb

Pre začiatočníkov v kontextovej reklame tu stojí za to, aby ste zaostrili vašu pozornosť a zmenili sadzby pre mobilné zariadenia. Napríklad, ak je Direct nastavený pre stavebnú spoločnosť, potom je výhodnejšie, aby si osoba pozrela a vybrala z počítača alebo notebooku, aby mohla vidieť domovy a projekty podrobne, takže v takom prípade môžete znížiť sadzbu pre mobilné zariadenia až 50%.

Ale je tu ďalší príklad z našej praxe. Pre reklamnú spoločnosť pre núdzové komisie sa dostanete špeciálne ubytovanie, museli sme zvýšiť o 1100%! A to všetko preto, že raz v prípade nehody osoba hľadá zo svojho smartphonu, nie z počítača.

Časové zacielenie

Všetko tu je jednoduché. Vaša reklama sa zobrazuje iba počas pracovného času, napríklad v pracovných dňoch od 9.00 do 18.00 hod., Alebo nepretržite, zbierať vedenia, a to aj po hodinách. Ale v prípade druhého prípadu musíte buď pracovať nepretržite, alebo web musí byť správne nakonfigurovaný tak, aby osoba, ktorá opustila aplikáciu o 2:00 hod., Nevidila správu, že zavolá do 15 minút.

Rozšírené geografické zacielenie

Ak nepracujete v celom Rusku, je lepšie odstrániť začiarknutie v tomto poli. V opačnom prípade, ak je vaša reklama nastavená, povedzme, do Omsku, potom sa preukáže každej osobe z inej oblasti, ktorá v žiadosti píše, spolu s produktom alebo službou Omsk. Napríklad, ak som v Moskve a zadávam "Opravy v Omsku", môže sa mi reklama zobraziť.

Jedna oblasť zobrazenia pre všetky reklamy

Vyberte mesto, mesto, región alebo niekoľko regiónov, v ktorých sa nachádzajú vaši zákazníci. Po spustení reklamnej kampane po celom Rusku je lepšie vylúčiť Moskvu a Petrohrad z dôvodu vysokých nákladov na kliknutia v týchto regiónoch.

Jedna adresa a telefón pre všetky reklamy

Vyplňte všetky polia v tomto odseku. Z titulu na e-mail, takže vaše reklamy zaberajú viac priestoru na obrazovke a obsahujú užitočné informácie pre používateľa. Pravdepodobne ani nebude kliknúť na vaše reklamy (trávia drahocenný rozpočet), ale ihneď zavolajte na zobrazenie telefónneho čísla v reklame.

Ďalšou nuansou, ktorá sa týka reklamy na zdravotnícke služby, je potrebné v oblasti Názov spoločnosti zadať názov právnickej osoby, ktorá je uvedená v licenciách a dokumentoch, ktoré ju tvoria.

Jedno vylučujúce kľúčové slová pre všetky frázy kampane

Môžete zadať slová ako "Práca, video, práca" a potom ľudia, ktorí hľadajú prácu alebo chcú sledovať video (a nie kupovať vôbec), vaše reklamy sa nezobrazia.

V budúcnosti, zhromažďovať štatistické údaje o prehliadkach a prechodoch na stránky, tento zoznam je možné doplniť.

Nastavenia siete

Zobrazenia sú zakázané, pretože teraz pracujeme na zriadení vyhľadávacej spoločnosti.

Zobrazenia ďalších relevantných fráz

Tieto položky by mali byť tiež zakázané, pretože je relevantná len pre YAN.

Monitorovanie stránok a počítadlo metrík

Začiarknite a uveďte číslo počítadla Yandex Metrics. Ešte nie je nainštalovaný? Potom sa radšej pozrieme na to, ako nainštalovať Yandex Metric. Potom musíme stanoviť ciele, ale o to neskôr.

Označenie odkazov pre metriky

Začiarknite políčko, aby ste mohli nastaviť značky s jedinečným identifikátorom kliknutia. To vám umožní sledovať účinnosť konkrétnych reklám alebo spoločností v budúcnosti.

Momentálne tu máme záujem len o dva body.

1) Autoexpand Zakážame frázy, aby spoločnosť Yandex podľa vlastného uváženia nepridávala dodatočné slová k našim vyhľadávacím dopytom alebo nenahrádza slová, ktoré sme označili synonymami.

2) autofocus necháme to zapnuté, aby sa Yandex naopak podrobnejšie zaoberal presnou zhodou medzi požiadavkou a našou reklamou.

Vytváranie reklám v službe Yandex Direct

Ak chcete vytvoriť reklamu, Yandex, urobte všetko, ako je znázornené na obrázku nižšie. Upozorňujeme, že v časti "Display link" môžete určiť napríklad výzvu na akciu, "Príďte na mieste" alebo "Pozrite sa na všetky výrobky".

Keďže sme uviedli adresu a telefónne číslo v poslednom kroku, okamžite začneme nastavovať kľúčové frázy. Ak chcete nastaviť kľúčovú frázu, skopírujte názov svojej reklamy, vložte ju do poľa kľúčového slova a uveďte cenové ponuky na obidve strany.

Tým sa zabezpečí, že vaša reklama bude čo najrelevantnejšia. Je to toto nastavenie smernice Yandex Yandex správne. Ale tu vzniká problém, ak kľúčové frázy sú 10 alebo 20 tisíc, potom vytvorenie takejto reklamnej spoločnosti bude trvať mesiace práce! To je správne, ale existuje spôsob, ako vykonať toto nastavenie oveľa rýchlejšie, o tom budeme nabudúce hovoriť, pretože Táto otázka si vyžaduje podrobnú kontrolu.

Ak chcete dokončiť nastavenie, zostane kliknutím na položku "Ďalej" a nastavíte cenu za kliknutie pre svoju reklamu. Ďakujem vám za pozornosť!

Prilákanie prírodnej cielenej dopravy je ťažké. A prilákanie cielenej dopravy na komerčne konkurenčné požiadavky sa stáva nemožnou úlohou pre mnohé malé a stredné podniky. Pokúste sa poradiť s on-line heavyweights, denné publikovanie komplexné príručky a recenzie pre spotrebiteľov, ak vaše auto opraví zamestnáva päť ľudí. A tu je zlé šťastie: dokonale opravujú stĺpiky riadenia a regulujú pozastavenie, ale nemajú čas písať články o tom.

Existuje niekoľko spôsobov, ako z tejto situácie. Jedným z nich je prilákať cielenú prevádzku pomocou kontextovej reklamy. V tomto článku nájdete informácie o tom, ako pracovať so systémom Google AdWords: reklamná služba najväčšieho vyhľadávacieho nástroja na svete.

Čo je zaujímavé o kontextovom reklamnom systéme Google AdWords?

Kontextový reklamný systém Google AdWords je vo vlastníctve najväčšieho vyhľadávacieho nástroja na svete. Vyhľadávací nástroj spoločnosti Google je na druhom mieste v bežeckom servise, ktorý slúži viac ako tretine žiadostí o surfovanie na internete. Vďaka tomu získajú používatelia služby AdWords prístup k funkčnej a technologickej platforme s jemným doladením zacielenia, rozpočtom, spôsobmi zobrazovania reklám a ďalšími kritériami reklamných kampaní.

Domáci inzerenti by mali venovať pozornosť službe AdWords z dôvodu nasledujúcich funkcií:

Jednoduché riadenie kampane. Vďaka pohodlnému a intuitívnemu rozhraniu nepotrebujete špeciálne znalosti na prácu so systémom kontextovej reklamy Google.
Schopnosť veľmi rýchlo prilákať na miesto prvé cielené návštevníkov. Nastavenie prvej reklamnej kampane zvyčajne trvá nie viac ako hodinu.
Veľmi flexibilné možnosti rozpočtu. Inzerenti majú možnosť nastaviť denný rozpočet a upraviť ho podľa výsledkov kampane.
Vplyv kvality reklamy na pozíciu a cenu za kliknutie. Vzhľadom na vysokú schopnosť kliknutia sa vaše reklamy môžu zobrazovať vo výhodnejších pozíciách ako reklamy konkurentov s vyššou cenou za kliknutie.
Možnosť vybrať stránky, na ktorých sa zobrazujú reklamy. V rámci Reklamnej siete Google si môžete vybrať vhodné stránky.
Nižšia cena za kliknutie v porovnaní s Yandex.Direct. Súťaž v systéme kontextovej reklamy "Yandex" v runet je vyššia, preto je drahšie prilákať v ňom prevádzku. Upozorňujeme, že tento model nefunguje vo všetkých výklenkoch firmy.

Kedy by som mal používať službu Google AdWords? Kontextová reklama môže byť užitočná v každej fáze vývoja projektu. Pomáha rýchlo pritiahnuť cielených návštevníkov na novo vytvorenú webovú stránku, aby upriamili pozornosť publika na konkrétny produkt, akciu alebo obsah. Reklamy v službe Google AdWords môžete použiť ako jednu zo zložiek integrovaného online marketingu. Kontextová reklama môže slúžiť ako jediný spôsob, ako prilákať nových zákazníkov na internete.

Nižšie nájdete priechod o používaní služby google adwords. Pre uľahčenie vnímania sú informácie kombinované do nasledujúcich častí:

Ako vytvoriť účet Google AdWords

Ak chcete vytvoriť účet, spustite kampaň Google AdWords. Postupujte podľa nasledujúcich krokov:

Prihláste sa do Klientskeho centra Google AdWords. To sa dá urobiť s účet v gmaile.
Použite tlačidlo "Vytvoriť účet".

Zadajte názov účtu a vyberte časové pásmo. Ak je to potrebné, prihláste sa na odber odporúčaní na zvýšenie efektivity reklamy, ako aj na otvorený prístup k správe vašich kolegov. Kliknite na tlačidlo Vytvoriť účet.

Vytvorili ste účet Google AdWords. Teraz máte príležitosť vytvoriť reklamné kampane.

Ako vytvoriť reklamnú kampaň

Ak chcete vytvoriť kampaň, prihláste sa do vytvoreného účtu v systéme Google AdWords. Dodržujte nasledujúci algoritmus činnosti:

Kliknite na tlačidlo Vytvoriť spoločnosť.
Pomenujte kampaň a vyberte jej typ. Pre začínajúcich inzerentov je lepšie vybrať typ Vyhľadávacia sieť a Optimalizovaná Reklamná sieť.

Začiarknite políčko vedľa voľby "Všetky funkcie". To vám umožní používať rôznych typov reklamy: textové, grafické, multimediálne a video. Ak vyberiete možnosť "Štandardné", môžete použiť iba textové reklamy.

Cieľové publikum podľa miesta. Predstavte si, že poskytujete služby výlučne obyvateľom mesta Irkutsk. V časti "Poloha" začiarknite políčko vedľa položky "Ja si sám vyberiem". Začnite písať názov mesta. Po zobrazení vhodnej výzvy použite možnosť "Pridať".

Vyberte si stratégiu a rozpočet. Ak spustíte prvú reklamnú kampaň pre mladý projekt, uprednostňujte automatický výber ponúk, aby ste získali maximálny počet prechodov v rámci rozpočtu (pozri obrázok).

Ak chcete optimalizovať náklady a nezávisle monitorovať účinnosť kampane, použite rozšírené nastavenia. Začnite určením hraničnej ceny za kliknutie. Takže ste chránení pred rýchlymi výdavkami denného rozpočtu.

V prípade potreby prispôsobte svoje rozšírenia reklamy. Sú to ďalšie prvky reklamných správ. Rozšírenia zvyšujú viditeľnosť reklám. Môžete napríklad do svojich reklám pridať tlačidlo volania. V takom prípade sa majitelia mobilných miniaplikácií zobrazia vedľa vašej správy a budú môcť vytočiť telefónne číslo jedným dotykom. Ak chcete do reklám pridať tlačidlo "Zavolať", začiarknite políčko vedľa príslušnej možnosti a pridajte telefónne číslo. Ak chcete, aby sa tlačidlo zobrazilo iba používateľom mobilných miniaplikácií, vyberte príslušné nastavenia v ponuke "Kde zobraziť toto rozšírenie".

V rozšírených nastaveniach môžete určiť dátum začiatku a ukončenia kampane, nastaviť striedanie reklám a vytvoriť webové adresy na sledovanie spoločnosti. Začiatočníci by mali opustiť predvolené nastavenia a pokračovať.

Vytvorili ste kampaň Google AdWords. Teraz začnite vytvárať reklamy.

Ako vytvoriť reklamy Google AdWords

Reklamy v systéme obsahu Google sú zoskupené. Toto poskytuje pohodlnú správu reklamných kampaní: do skupiny môžete zahrnúť správy s podobnými kľúčovými slovami.

Ak chcete vytvoriť skupinu a oznámenia, postupujte nasledovne:

Názov reklamnej skupiny.
Vytvorte textovú reklamu. Venujte pozornosť nasledujúcim odporúčaniam:

Názov by mal obsahovať kľúčovú frázu. Toto poskytuje vizuálnu odpoveď a zvyšuje MP reklam.
Do konca prvého riadku popisu vložte čas, otázku alebo vykvietenie. To vám umožní zväčšiť dĺžku hlavných reklám, ktoré sa zobrazujú v hornej časti stránky problému.
Zahrňte vo svojej reklame výzvu na akciu. Povedzte používateľovi, čo má robiť. Možno budete potrebovať zoznam šablón CTA.
V oznámení zvýraznite výhodu svojej ponuky: zľavu, možnosť získať niečo zadarmo, opis produktu atď.
Použite krátku zobrazenú adresu URL, napríklad adresu domovskej stránky. To zvyšuje vizuálnu príťažlivosť reklamy a zjednodušuje ju.

Zadajte kľúčové slová, podľa ktorých sa vaša reklama zobrazí. Použite navrhované "kľúče" z kategórie, ktorá zodpovedá predmetu vašich reklám. Prečítajte si nižšie o práci s "Plánovač kľúčových slov". Uložte svoje nastavenia a prejdite na fakturačné údaje.

Vyberte krajinu svojho bydliska a kliknite na tlačidlo "Pokračovať".
Vyplňte svoje daňové údaje a kliknite na "Úplná registrácia".

Ak ste správne zadali informácie o fakturácii, po dokončení registrácie sa vaše reklamy zobrazia potenciálnym zákazníkom.

Ako používať plánovač kľúčových slov

Plánovač kľúčových slov je bezplatná služba Google, pomocou ktorej môžete vyzdvihnúť "kľúčové slová" pre reklamné kampane a prirodzený pokrok vo vyhľadávaní, dopyty súvisiace so skupinou, predpovedať rozpočty na návštevnosť a kampane. Ak chcete použiť plánovač, postupujte podľa pokynov:

V ponuke "Nájsť variácie kľúčových slov a reklamných skupín" zadajte názov produktu alebo predmet obsahu, ktorý chcete inzerovať. Označte webovú adresu vstupnej stránky a vyberte kategóriu produktu.

V nastaveniach zacielenia zadajte cieľové umiestnenie a jazyk publika. Ak chcete brať do úvahy preferencie rusky hovoriacich používateľov z ľubovoľných regiónov, zvoľte v poli geografických nastavení položku "Všetky polohy" a v poli výberu jazyka ruština. Ak chcete zohľadniť predvoľby maximálneho počtu používateľov, v poli výberu siete vyberte možnosť "Google a partneri vyhľadávania". V prípade potreby zadajte mínusové slová, pre ktoré sa vaša reklama nezobrazí.

V možnostiach vyhľadávania môžete nakonfigurovať filtre kľúčových slov. Systém vám umožňuje filtrovať "tlačidlá" počtom zobrazení, odporúčanou mierou za kliknutie, podielom zobrazení a úrovňou konkurencie. Nepoužívajte filtre, ak chcete získať všetky možné možnosti.
V poli "Variácie kľúčových slov" môžete prispôsobiť zobrazenie možností blízkych alebo vzdialených kľúčových slov, zahrnúť vyhľadávacie frázy z účtu a plán a pridať kľúčové slová z kategórie "pre dospelých". Ak prvýkrát používate plánovač, ponechajte predvolené hodnoty.
V poli "Zvažované kľúčové slová" môžete zahrnúť slová a frázy, ktoré musia byť v žiadostiach používateľov. Ak toto pole vyplníte, výrazne znížite počet prijatých možností.
V poli "Rozsah dátumov", ak je to potrebné, zadajte príslušnú hodnotu. Kliknite na tlačidlo "Získať možnosti".
Posúďte navrhované možnosti skupiny na príslušnej karte. Pridajte do plánu vhodné skupiny.

Na karte "Varianty kľúčových slov" môžete vyhodnotiť a pridať do plánu vhodné kľúče. Ak chcete pridať kľúčové slovo, zvýraznite príslušnú reklamnú skupinu v pláne a použite tlačidlo "Pridať".

Po pridaní kľúčových slov do reklamných skupín stiahnite súbor .csv. Môžete ju prevziať a použiť v rozhraní Google AdWords.

Ak máte pripravený zoznam kľúčových slov, môžete získať štatistiky dopytu, odhadovať návštevnosť, skupiny "kľúčov" a kombinovať zoznamy pomocou plánovača kľúčových slov.

Ako používať rôzne typy reklám v službe AdWords

Môžete použiť textové, obrazové a video reklamy, ako aj dynamické a mobilné reklamné správy. Predchádzajúca časť popisuje proces vytvárania textovej reklamy. Nižšie nájdete informácie o práci s inými typmi správ.

Grafické reklamy

Ak chcete vytvoriť grafickú reklamu, postupujte nasledovne:

Vyberte príslušnú skupinu a použite tlačidlo "+ Oznámenie".

Vyberte, ako vytvoriť reklamu. Ak vyberiete možnosť Vytvoriť reklamu, systém automaticky vytvorí grafickú reklamnú správu pomocou obsahu na vstupnej stránke. Ak vyberiete možnosť "Nahrať reklamu", môžete nahrať hotovú reklamu. Zvoľte automatické vytváranie reklám iba vtedy, ak potrebujete ušetriť na návrhárskych službách, a preto chcete urobiť všetko sami.

Vyberte príslušnú možnosť reklamy. Ak je to potrebné, môžete ho upraviť pomocou možnosti "Upraviť".

V režime úprav môžete zmeniť farbu pozadia a tlačidla, text tlačidla, zmeniť logo a obrázok. Po dokončení úprav kliknite na tlačidlo Dokončiť.

Kliknite na tlačidlo Uložiť v pravom hornom rohu obrazovky. Potom sa vaša reklama zobrazí potenciálnym zákazníkom. Môžete ju upraviť kliknutím na ikonu ceruzky na karte Reklamy. Reklamnú správu môžete tiež posúdiť v režime ukážky pomocou odkazov označených na obrázku.

Ako vytvoriť ukážkovú reklamu z Galérie služby AdWords

Pomocou Galérie služby AdWords môžete vytvárať dynamické, animované a videoreklamy. Postupujte podľa krokov uvedených nižšie:

Použite ponuku "+ Ad - Galéria formátov reklamy."

Ak chcete vytvoriť dynamickú reklamu, vyberte príslušný typ šablóny. Napríklad, použite rozloženie na inzerciu úlohy.

V režime úprav pridajte text, ak je to potrebné, načítajte logo, zadajte cieľovú adresu a zobrazenú adresu URL. Po dokončení úprav kliknite na tlačidlo Zobraziť a uložiť v ľavom hornom rohu obrazovky. Po overení spoločnosťou Google sa reklama zobrazí publiku.
Ak chcete vytvoriť animovanú reklamu, vyberte príslušnú šablónu.

Napíšte názov a popis, zmeňte text tlačidla. V prípade potreby nahraďte obrázok. Zadajte cieľovú a zobrazenú adresu URL. Kliknite na tlačidlo Zobraziť a uložiť v ľavom hornom rohu obrazovky.
Vyberte požadované veľkosti reklamy. Aby vaša správa zobrazila maximálny počet používateľov, skontrolujte všetky navrhnuté dimenzie. Uložte zmeny.
Ak chcete vytvoriť videoreklamu, vyberte príslušný formát v galérii. Nahrajte súbor videa do systému. Pridajte logo, zadajte zobrazenie a cieľovú adresu URL. Po overení spoločnosťou Google sa reklama zobrazí publiku.
Môžete propagovať aplikácie pre mobilné miniaplikácie. Ak to chcete urobiť, kliknite na tlačidlo "+ Oznámenie" a vyberte možnosť "Reklamná aplikácia alebo digitálny obsah". Vyberte obchod s aplikáciami (App Store alebo Google Play), zadajte názov produktu, pridajte názov a popis. Vyberte typ zariadení, ktorých používatelia by mali vidieť vašu reklamu. Uložte zmeny.

Pri inzercii mobilných aplikácií môžete použiť hlbšie odkazy. V tomto prípade používateľ, ktorý reagoval na inzerciu a sledoval odkaz, získa prístup k špecifickému obsahu aplikácie. Ak napríklad hovoríme o žiadosti o nákup tovaru online, môžete ho nasmerovať na konkrétnu časť tovaru. Ak chcete vytvoriť tento typ reklamy, vyberte možnosť Interaktívna interakcia s aplikácie pre mobilné zariadenia". Zadajte názov aplikácie, pridajte názov a popis. Pridajte identifikátor zdroja (URI) a uložte zmeny.
Ak predávate veľa produktov, použite dynamické reklamy vo Vyhľadávacej sieti. Ak to chcete urobiť, kliknite na tlačidlo "+ Oznámenie" a vyberte príslušnú možnosť. Zadajte zobrazenú adresu URL, pridajte popis a uložíte reklamu.

Nepokúšajte sa používať všetky dostupné typy reklám za každú cenu. Kombinujte textové a vizuálne reklamné správy s cieľom zvýšiť výkonnosť svojej kampane.

Čo potrebujete vedieť o remarketingu Google AdWords ...

Pomocou remarketingu môžete zobrazovať reklamy používateľom, ktorí už navštívili váš web. Účinnosť tejto funkcie sa jednoducho vysvetľuje: ľudia sú ochotnejší veriť predajcom, ktorých vedia. Remarketing navyše umožňuje zobrazovať používateľom reklamy, ktoré zodpovedajú ich záujmom.

... a vstupné stránky

Vstupné stránky zvyšujú účinnosť reklamných kampaní, pretože spôsobujú konverziu. Každému používateľovi však nebudete môcť pristáť kliknutím na odkaz v kontextovej reklame na špeciálne vytvorenej vstupnej stránke. Toto by malo byť objasnené príkladom.

Predstavte si, že propagujete priemyselnú konferenciu alebo letný predaj. V takýchto prípadoch môžete použiť vstupné stránky, ktoré konvertujú takmer každý prechod. Teraz si predstavte, že len inzerujete letné pneumatiky alebo notebooky.

V takomto prípade je vstupná stránka bežnou stránkou na vašich stránkach. Môže to byť stránka kategórie, stránka s výberom produktov na základe kritérií používateľa alebo dokonca aj konkrétna stránka produktu.

Vykonajte zmeny testov vo svojich reklamách, reklamných skupinách alebo kľúčových slovách. Ak chcete otestovať rôzne varianty hlavičky testovacích reklám, použite možnosť "Kopírovať a upraviť". Vykonajte zmeny a uložte novú reklamu.

Zahrňte testovacie a kontrolné reklamy do príslušných experimentálnych skupín. Ak to chcete urobiť, vyberte príslušnú možnosť v stĺpci Stav reklamy.

Na stránke s nastaveniami spustite experiment.

Ak chcete vyhodnotiť výsledky split testu, vyberte kartu "Segment - experiment" na karte Kampane. Prednastavte rozsah dátumov, v ktorom experiment spadá.

Čo môžete testovať na zlepšenie výkonnosti vašich reklám AdWords? Tu je niekoľko nápadov:

Varianty titulného textu, ako aj krátky a dlhý názov.
Popisy. Porovnajte efektívnosť informovania a predaja opisov, opisy s cenami a bez nich, možnosti špecifikácie zliav, prítomnosť / neprítomnosť slova "zadarmo" atď.
Zobrazená adresa URL.
Text a farba tlačidla obrázkových reklám.
Obrázky a reklamy s obrázkami na pozadí.
Veľkosť a umiestnenie reklám.
Reklamy a reklamné skupiny.

V praxi je možnosť rozdelenia testov obmedzená iba vašou predstavivosťou. Ak chcete zvýšiť výkonnosť svojej kampane, môžete otestovať takmer akýkoľvek prvok reklamy.

Ako sledovať efektívnosť kampaní Google AdWords

Spôsoby sledovania účinnosti inzercie v službe Google AdWords závisia od cieľov marketingových kampaní. Môžete zobrazovať kontextové reklamy, aby ste na stránkach získali cielené akcie používateľov, ako je napríklad sťahovanie obsahu, registrácia, nákup, kontaktovanie operátora, objednávky hovorov atď. Aj pomocou reklamy môžete stimulovať volania potenciálnym zákazníkom. A nakoniec, reklamy môžu byť použité na získanie zacielených akcií offline.

Štandardné kvantitatívne a kvalitatívne metriky sú vhodné na sledovanie výkonnosti kampaní v službe Google AdWords. Prvými sú tieto ukazovatele:

Počet prechodov na stránky pre reklamné odkazy.
Cielené akcie: predplatné, registrácie, hovory, návštevy vstupných stránok, dokončené objednávky atď.
Finančné a ekonomické ukazovatele: príjem, počet transakcií, priemerná čiastka objednávky.

Kvalitu reklamných kampaní môžete posúdiť pomocou týchto metrík:

Reklamy skóre kvality: Skóre kvality, MP.
Ukazovatele účinnosti reklamy: konverzný pomer, cieľová hodnota.
Finančné a ekonomické ukazovatele: ROI, zisk.

Ako sledovať cielené akcie na webe

Tento problém možno vyriešiť dvomi spôsobmi. Najprv môžete nastaviť ciele a sledovať ich dosiahnuté výsledky v rozhraní Google Analytics. Po druhé, stanovené ciele môžu byť importované do účtu Google AdWords.

Skôr ako začnete, musíte prepojiť svoje účty Google Analytics a Google AdWords. Ak to chcete urobiť, použite.

Ak chcete sledovať výkonnosť služby Google Analytics, nastavte si ciele. Ak to chcete urobiť, prejdite do ponuky "Administrátor - ciele - Pridať cieľ". Postupujte podľa týchto krokov:

Vyberte cieľovú šablónu. Ak nie sú vhodné šablóny, začiarknite políčko vedľa voľby "Vybrať" a kliknite na tlačidlo "Ďalej".

Zadajte názov a vyberte typ cieľa. Môžete napríklad určiť cieľ, ak chcete navštíviť stránku, ktorá sa otvorí po úspešnom prihlásení na odber bulletinu alebo zadaní objednávky.

Zadajte adresu URL vstupnej stránky. V prípade potreby priraďte k cieľu hodnotu konverzie a cestu. Vytvorte si cieľ.

Ak chcete sledovať ciele, použite ponuku Konverzie - ciele v službe Google Analytics. Nájdete tu informácie o počte dosiahnutých cieľov, konverznom kurze a hodnote cieľov v peňažných hodnotách. V ponuke "Cieľová mapa" nájdete vizualizované údaje.

V sekcii Zdroje návštevnosti služby AdWords môžete sledovať efektívnosť reklamy z hľadiska kampaní, reklamných skupín, kľúčových slov a vyhľadávacích dopytov. Môžete sledovať najmä počet kliknutí a ich náklady, správanie používateľov na stránkach (odmietnutia a hĺbka zobrazenia) dosiahnuté konverziami.

Ak chcete sledovať metriky výkonnosti reklám v účte Google AdWords, importujte ciele zo služby Google Analytics. Postupujte takto:

Prihláste sa do svojho účtu a použite ponuku Nástroje - Konverzie.

Vo vertikálnom menu vyberte možnosť "Google Analytics".

Začiarknite políčko vedľa cieľov, ktoré chcete sledovať. Kliknite na tlačidlo Pokračovať.

Nastavte konverzie: v prípade potreby zadajte hodnotu, metódu a účtovné obdobie a vyberte kategóriu konverzie. Ponechajte predvolenú hodnotu v poli "Optimalizácia" a kliknite na tlačidlo "Importovať ciele".

Teraz môžete sledovať výkonnosť kampane pomocou ponuky Nástroje - Konverzie.

Ako sledovať hovory

Hovorové volania môžete započítať ručne. Ak to chcete urobiť, zvýraznite osobitné telefónne číslo a zadajte ho do reklám Google AdWords. Môžete brať do úvahy počet a účinnosť hovorov. Výhody tejto metódy neobsahujú žiadne náklady. A hlavnou nevýhodou je nedostatok informácií: nemôžete sledovať zdroje návštevnosti, reklamné skupiny a kľúčové slová, vyhľadávanie používateľov.

Ak chcete automaticky sledovať hovory z mobilných reklám modulov gadget, použite nástroj na sledovanie konverzií služby Google AdWords. Postupujte nasledovne:

Prihláste sa do svojho účtu Google AdWords a vyberte položku Nástroje - Konverzie.
Kliknite na tlačidlo + konverzie.

Vyberte zdroj konverzie "Telefonické hovory".

Vyberte možnosť "Kliknutia podľa telefónneho čísla na mobilnom webe". Zvyšné možnosti v Rusku sú momentálne nedostupné.

Prispôsobte konverziu. Uveďte názov, pridajte hodnotu, ak je to potrebné, určte metódu a čas na zaznamenanie konverzie. Vyberte kategóriu a uložte zmeny.

Pridajte vygenerovanú značku do kódu webu. Uložte zmeny.

Teraz môžete sledovať hovory používateľov mobilných miniaplikácií, ktorí videli reklamu a rozhodli sa vám zavolať.

Môžete sledovať aj hovory pomocou platených služieb, napríklad sledovanie hovorov. Tento systém je integrovaný so službou Google Analytics, umožňuje nahrávať a počúvať hovory, sledovať hovory z hľadiska zdrojov, reklám, kľúčových slov a vyhľadávacích dopytov.

Služba Google AdWords je takmer jediným nástrojom internetového marketingu s garantovanými a rýchlymi výsledkami.

Áno, je to tak: záruka sa vzťahuje aj na skutočnosť, že vaše reklamy budú vidieť užívatelia a takmer určite prejdú na vaše webové stránky. Ak to chcete urobiť, je potrebné zaregistrovať účet Google AdWords, nastaviť kampane, vyzdvihnúť kľúčové slová, vytvoriť reklamné skupiny a reklamy. Ak chcete zlepšiť efektivitu kontextovej reklamy, môžete použiť rozdelené testy. Prechod na stránky nezaručuje komerčnú efektivitu reklamy. S monitorovaním však môžete určiť príčiny nízkych konverzií a kampaní s návratnosťou investícií a zlepšiť stránky a produkty.

Reklama v spoločnosti Yandex je možno najjednoduchší a najcennejší spôsob, ako začať inzerovať produkty alebo služby na internete. V porovnaní so spoločnosťou Google je cena za kliknutie nižšia a nastavenie reklamného účtu v spoločnosti Yandex je niekoľkokrát jednoduchšie a jasnejšie.

Avšak príliš veľa inzerentov urobí chyby a nesprávne nastaví Yandex Direct. To vedie k prekročeniu rozpočtu, nízkym konverziám a strate konkurenčnej pozície na trhu.

Ak sa práve začínate učiť kontextovú reklamu, motivujte, ako sa hovorí, na kníre. A ak ste už nastavili svoj účet v Yandexe, potom môžete porovnať: urobili ste všetko, čo to bolo, a nevymýšľali tie nepríjemné chyby, o ktorých vám teraz poviem.

Prvou a najdôležitejšou chybou pri vytváraní inzercie v spoločnosti Yandex je, že všetky požiadavky, ktoré spoločnosť Yandex sama ponúka, bez rozdielu, pokiaľ sa s touto témou aspoň trochu zaoberajú.

Často je to dôsledok výberu kľúčov alebo vedeckej "kompilácie sémantického jadra".

Mnohí majitelia stránok jednoducho nevedia, že je potrebné študovať Yandex štatistiku, veľa z nich je jednoducho leniví na to, ale nestojí za to, že by ste si mali kúpiť a naučiť sa program spustiť jednu reklamnú kampaň.

Preto vo väčšine prípadov sú kľúče vybraté "z letu" z výziev Yandex.

A Yandex vyzýva čo najviac a ďaleko od najlepších možností, snažiť sa zvýšiť rozsah požiadaviek, pretože je to pre nich výhodné.

Mimochodom, to nie je len Yandex, ale aj Google. Napríklad včera som na Google nastavil reklamy a navrhol kampaň elektrický teplé podlahy, je dôležité ukázať svoju reklamu a voda teplé podlahy, hoci organizácia to neurobí.

Ale ak Google má požiadavky, ktoré sú vytvorené do skupín a je ľahké ich vyriešiť, vyhnúť príliš veľa, potom Yandex ponúka všetko zmiešané, a preto s masívnym doplnkom toho, čo sa ponúka, veľa odpadu letí do kampane:

Ako vidíte na pomerne úzkom dotaze "rámový dom", vlievajú sa tipy ako "zrubový dom", "zrubové domy", "domové projekty" a "kúpeľňa". To znamená, že v tomto prípade len 5 z 10 žiadostí (len 50%!) V popisku sú relevantné pre úlohu inzerenta, zvyšok - stačí vymazať a pridať k vylučujúce kľúčové slová.

Tak čo robiť? Starostlivo zhromažďovanie kľúčov je základom úspešnej reklamnej kampane. Áno, a SEO užitočné.

Jedna reklama pre všetky slová

Keď som pozvaný, aby skontroloval, či je reklama v službe Yandex alebo Google nastavená správne, dôsledne som sledoval niečo také: existuje veľa kľúčov a skromná jedna reklama, ktorá sa zobrazuje pre všetky tieto požiadavky.

Pozrite sa na to, ako to vyzerá: oznámenie je jedno a požiadavky sú rôzne.

Faktom je, že nastavenie Yandex.Direct sa zvyčajne deje takto: vlastník webstránky sa prihlási do účtu Yandex, zapíše nejakú reklamu, pridá všetky kľúče do výziev (pozri vyššie) v dave a domnieva sa, že reklamné nastavenie skončilo.

To znamená, že človek jazdí pri hľadaní "domu z prírodných materiálov" - vidí "rámové domy".

Ale je to zlé?
Áno, je to veľmi zlé na efektívnosť reklamy. Aj za predpokladu, že všetky požiadavky sú relevantné, pretože majú úplne odlišné pojmy. To je rám domu a dostupné bývanie - to nie je tá istá vec. A človek naladený aby dostal informácie o svojej žiadosti nie je nakonfigurovaný na analýzu a dôkladné zváženie iných informácií.

Samozrejme, 1 zo 100 návštevníkov sa bude starostlivo pozrieť na všetky reklamy, prejsť na jednotlivé stránky, analyzovať, ako dobre vyhovuje jeho žiadosti a vybrať si najlepšiu možnosť. Ale aj to bude jednotka. Podľa štatistík 90% všetkých používateľov internetu klikne na reklamy, ale najprv na reklamu, ktorá zodpovedá ich požiadavke. Je to jemný psychologický moment, tu nie je ďalší príklad nadbytočný.

Dajte sa na miesto kupujúceho. Povedzme, že potrebujete kúpiť rýchlovarnú kanvicu. Okrem toho je dnes naliehavé. To znamená, že všetky vaše myšlienky sú zamerané na čajník: ktorý si vybrať, kde kúpiť, aby dodávka a obchod sú normálne.

Pôjdete na vyhľadávanie, zadajte "čajník v Minsku lacné".
A vidíte 2 reklamy:

Pozrite sa na jednu a druhú. Čo je pre vás bližšie? Ktorý z nich by ste radšej klikli na, ak naozaj potrebujete kúpiť kanvicu teraz? Samozrejme, ten, ktorý odpovedá na vašu žiadosť!

Podľa štatistík o klikateľnosti reklám, ktoré obsahujú požiadavku používateľa, je 2-3 krát vyššia!

Preto, najmä ak máte konkurenčnú tému, stačí použiť svoju reklamu pre každú žiadosť. Ale ako to urobiť rýchlo, ak existujú tisíce žiadostí? Objednajte a sledujte moje video kurzy, v tom hovorím o tom, ako vytvoriť reklamnú kampaň za hodinu s prakticky žiadnym obmedzením počtu kľúčových požiadaviek.

Zobrazenia ďalších fráz

Toto je dôležitý parameter v nastaveniach kampane Yandex.Direct. V predvolenom nastavení je zapnutá a môže automaticky zobrazovať vašu reklamu pri takýchto širokých frázach, ktoré sa vzdialene podobajú pôvodnej téme.

Ak napríklad predávate lyže, zobrazia sa aj reklamy, ktoré hľadajú sane alebo snowboardy. Vo väčšine prípadov to bude nadbytočné, a preto neúčinné. Môžete ho zakázať v nastaveniach kampane:

Hlavným cieľom tohto parametra je pomôcť spoločnosti Yandex vyhrať peniaze. A môžete ju ponechať povolené, len ak je rozpočet na inzerciu neobmedzený, potom bude použitie ďalších fráz efektívne.

Kde je táto ulica, kde je tento dom ...

Pri nastavovaní reklamy v Yandex.Direct môžete zadať adresu spoločnosti - a bude zobrazená v inzeráte. Nie všetci inzerenti však určujú tento parameter v nastaveniach a sú úplne márne!

Koniec koncov, reklamy, kde sú slová: "Adresa a telefón" + Mesto vyzerať pevnejšie, spoľahlivejšie, výraznejšie. Pozrite si sami:

Chápem, že mnohé online obchody alebo podnikatelia jednoducho nemajú kanceláriu, ale pre Yandex to v súčasnosti nie je problém.

Ak spoločnosť Google skontroluje vašu fyzickú adresu (posiela špeciálny list poštou s kódom, áno, áno!), Potom Yandex to neurobí a je to jednoducho hriech, že do inzercie nezahrnie aspoň nejakú adresu. Samozrejme, nemali by ste oklamať a napísať nezmysly, ale aj keď nemáte kanceláriu, žijete niekde, tak uveďte túto adresu, kto vám pôjde?

Pravá reklamná stratégia

To je spôsob, akým spoločnosť Yandex automaticky upraví sadzby za to, že sa reklama drží na určitej pozícii na stránke, a je to hriech, že ju nemožno používať.

Je jasné, že výber stratégie závisí od marketingového plánu každej kampane, preto univerzálna reklamná stratégia jednoducho neexistuje. Vo väčšine prípadov však inzerent má dosť špecifickú úlohu: zvýšiť objem objednávok. Klient je pripravený investovať 1000 USD a zarobiť 2000 USD.

A v tomto prípade je stratégia v nastavení Yandex najvýhodnejšia: "Zobrazenie v bloku (špeciálne umiestnenie) za najnižšiu cenu".

Takto vyzerá takto:

Pokúsim sa zdôvodniť prečo.

Byť prvý je určite v pohode, ale aj najdrahší. Táto stratégia (ktorá je mimochodom používaná štandardne) sa musí zmeniť na niečo úspornejšie.

Posledná je samozrejme lacná, ale nie je tam žiadna osobitná návratnosť: to znamená, že som investoval 20 dolárov, získal 40 dolárov a nie je možné rozvíjať podnikanie pre tento rozdiel.

Byť v strede je dobré: nie veľmi drahé, nie veľmi lacné, ale existujú rôzne reklamné jednotky a rôzne prostriedky. Prvý blok: v hornej časti stránky pred výsledkami vyhľadávania druhý blok: v dolnej časti stránky alebo vpravo. A keďže si pamätáme, že náklady na kliknutie v službe Yandex priamo závisia od miery prekliknutia reklám (MP), potom sú reklamy, ktoré sú v dolnej časti, sotva viditeľné a menej klikateľné. To znamená, že sa objavujú a kliknú - veľmi málo.

V dôsledku toho je situácia paradoxná z pohľadu priemerného muža na ulici: tí, ktorí sú v strede horného bloku, často majú vysokú mieru prekliknutia (sú na prvej obrazovke) a ako výsledok nižšia cena za kliknutie v porovnaní so spodným blokom.

Z toho sa dospelo k záveru, že optimálnym miestom pre reklamu je prvý blok, ale nie prvý, ale druhý, a ešte lepšie tretie miesto v nej. Keďže reklama je na dosah, má vysokú mieru prekliknutia a klient ju zaplatí menej ako prvé dva inzerenti. Ide o stratégiu zobrazovania minimálnych nákladov. Prirodzene, špeciálne umiestnenie je vybraté ako blok.

Ďalšie odpovede

Počítadlo Yandex

Na stránkach, ktoré sú inzerované v spoločnosti Yandex, musí byť v nastaveniach zadané počítadlo Yandex.Metrica.

Ak uskutočníte kampaň v tom istom účte, ktorý sa používa na počítadlo, bude fungovať automaticky. A ak sú účty s reklamou a metrika odlišné (čo sa často stáva), potom musíte skopírovať svoje číslo a nastaviť ho explicitne v nastaveniach Yandex.Direct:

Môžete ho získať v nastaveniach metrík alebo ho odstrániť zo zdrojového kódu stránky, po fráze "id:".

Používa sa v reklame v troch hlavných prípadoch:

Ak sa vám z niektorých technických dôvodov náhle stratí vaša stránka, nebudete musieť vypnúť reklamu, pretože kliknutia budú zbytočné. Spoločnosť Yandex sama pochopí, že stránka nie je k dispozícii a zakáže reklamu. A keď bude stránka k dispozícii, automaticky sa zapne. Pohodlné a šetrí peniaze.
Keď sú metriky povolené v štatistike reklamy, zobrazia sa hĺbka zobrazení strán pomocou jedného alebo druhého kľúča. To znamená, že môžete vidieť, ktoré otázky
A nakoniec, najdôležitejšia vec: Ak sú Yandex Yandex Direct a Metrics správne nakonfigurované, môžete sledovať reálne objednávky z lokality. Budete vedieť, ktoré kľúče, ktoré predávajú, a ktoré z nich jednoducho znižujú rozpočet za nič.

Takže Metrics je nevyhnutným nástrojom, ktorý by mal byť zahrnutý okamžite pri nastavovaní reklamného účtu v spoločnosti Yandex.

Závery a výsledky.

Nastavenie aplikácie Yandex.Direct, na rozdiel od Google.Adwords, je jednoduchšie, ale má aj svoje vlastné jemnosti a nuansy, ktoré určite potrebujete vedieť a zohľadniť pri vytváraní efektívnej reklamnej kampane.

Musíme vždy pamätať na to, že Yandex má svoje vlastné záujmy v reklame a inzerent má svoje vlastné. Preto by ste nemali bezvýsledne používať všetky výzvy a predvolené nastavenia povolené vo vašom reklamnom účte. Odporúčam vám najprv zistiť, za čo zodpovedá tento alebo ten parameter a urobiť si zrakové rozhodnutie, ktoré sme sa teraz pokúsili urobiť.

Bookmark this article! CTRL + D