წარმატებული შინაარსობრივი საიდუმლოების საიდუმლოებები: ყველაფრის შესახებ პარამეტრები და მართვა. რატომ არის კონტექსტური რეკლამა Yandex Direct. ერთი რეკლამა ყველა სიტყვისთვის.

Yandex Direct - უმსხვილესი ქსელი რუსეთში შინაარსობრივი რეკლამამხოლოდ Google AdWords- ს შეუძლია კონკურენცია. კონტექსტური რეკლამა საშუალებას გაძლევთ სწრაფად მოიზიდოთ საიტის მონახულება, თქვენ იხდით მხოლოდ რეკლამის დაწკაპუნებით. სარეკლამო კამპანიის შექმნა და შემდგომი მართვა არ არის ძალიან რთული, თუმცა არსებობს მთელი რიგი ნიუანსი, რომელიც უნდა იცოდეთ. ისინი ხელს უწყობენ თქვენს სარეკლამო კამპანიებს Yandex Direct- ში უფრო ეფექტიანი ეკონომიკური თვალსაზრისით.

რატომ არის პირდაპირი ბიზნესი? არსებობს რამდენიმე პასუხი:

• ზოგადი კონტექსტუალური რეკლამა და კერძოდ, Yandex Direct- ს ყველაზე მეტად ეფექტური ხედი  რეკლამა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ მოზიდოთ საჭირო რაოდენობის მომხმარებელს;
• მიზნობრივი ტრაფიკი შეიძლება მიღებულ იქნას თქვენი საიტის ოპერაციის პირველ დღეს, რომელიც ეწინააღმდეგება საძიებო სისტემის პოპულარიზაციას;
• თქვენ შეგიძლიათ მხოლოდ სამიზნე აუდიტორიის დასაზუსტებლად, რაც საჭიროა ზოგიერთი კომპანიისთვის.

ოპერაციის პრინციპი

სიმარტივისთვის მოკლედ და მოკლედ ვწერთ ია-ს პრინციპს. მაგალითად, ჩვენ ვიღებთ კომპანიას, რომელიც ბილეთებს ყიდის.

1. კომპანია ქმნის რეკლამას;
2. კომპანია ირჩევს მიზნობრივი რეკლამის მოთხოვნებს;
3. მომხმარებელი შედის საძიებო შეკითხვაზე;
4. Yandex გვიჩვენებს მას რეკლამა, რომელიც შეესაბამება მომხმარებლის ინტერესებს, ამიტომ რეკლამა ეწოდება კონტექსტს;
5. მომხმარებელი მოდის საიტზე და ყიდულობს ბილეთს;
6. ალტერნატივა: მომხმარებელი კითხულობს სტატიას ქვეყანაში, სადაც რეკლამას აჩვენა, რადგან ეს საიტი არის Yandex პარტნიორი.

ძიების შედეგების რეკლამებში ასე გამოიყურება:

ადგილზე იქნება ეს:

Yandex.Direct- ი თამაშობს კლიენტსა და კომპანიას შორის კავშირის როლზე. საძიებო სისტემებში Yandex- ის წილით (50% -ზე მეტი), აუდიტორია დიდია. უფრო მეტიც, წილი, ვინც არა მარტო ინტერნეტის შესახებ ინფორმაციას ეძებს საქონლისა და მომსახურების შესახებ, არამედ ყიდულობს მათ იზრდება. კონტექსტუალური რეკლამა უზრუნველყოფს შესაძლებლობებს, რომ თანამედროვე ბიზნესი არ უნდა იგნორირება.

შექმნათ სარეკლამო კამპანია  თქვენ დაგჭირდებათ ანგარიშზე Yandex, თუ იგი არ არსებობს, რეგისტრაცია. კამპანიის შექმნა მარტივია:

აირჩიეთ "პროფესიონალი", როგორც ეს პარამეტრი მოგცემთ საშუალებას მეტი სარეკლამო კამპანიის მორგება. თუ ქვეყანა არ არის დაყენებული Yandex- ის პარამეტრებში, ეს მონაცემები თქვენგან ითხოვენ, როდესაც თქვენ შექმნით კამპანიას Yandex Direct- ში. მაშინ მოგეთხოვებათ სხვა პირადი მონაცემების დაზუსტება, ყველაფერი მარტივია. როგორც ხედავთ, შეგიძლიათ SMS- შეტყობინებების დაკავშირებაც კი.

სტრატეგია  საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ რეკლამა ჩვენება სქემა, სტრატეგიები ხელით კონტროლირებადი და არსებობს ავტომატური პირობა. საერთო ჯამში 11 სტრატეგიაა, თავად დირეკში შეგიძლიათ წაიკითხოთ მათი აღწერა და აირჩიოთ რა არის სწორი თქვენთვის. ყველა ავტომატური სტრატეგია, რომელიც საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ ვარიანტი დამოკიდებულია მიმდინარე ამოცანები. ეს შეიძლება იყოს მაქსიმალური ეფექტურობა დაწკაპუნებისა და ხარჯების რაოდენობის მიხედვით, ტრაფიკის მაქსიმალური რაოდენობა, ან სხვა სახის. დაწყება "უმაღლესი თანამდებობა ხელმისაწვდომი", ეს არის ოპტიმალური სტრატეგია newbies. მე ვისაუბრებ ქვემოთ სტრატეგიებზე.

მიეცით შესაძლებლობა გაზარდოს ან შეამციროს ფასი დაჭერით კონკრეტული აუდიტორია. კორექტირების სამი ვარიანტია:

• სქესი და ასაკი;
• მობილური;
• უკვე ეწვია საიტი.

თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ ისინი ნებისმიერ დროს, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ გამოტოვოთ ეს საქონელი პირველი, ეს არც ისე მნიშვნელოვანია.

დროის გათვლილი  საშუალებას გაძლევთ დანიშნოთ დრო რეკლამის. ყველაფერი მარტივია, მე არ მისცემს რჩევას, თქვენ თვითონ უნდა იცოდეთ, რა დრო გჭირდებათ მომხმარებელს. თქვენ შეგიძლიათ ეკრანის ჩვენება ნებისმიერ დროს და ნებისმიერ დღეს კვირის ნებისმიერ დღეს. თუ დრო თქვენი ვებსაიტისთვის მნიშვნელოვანია, როდესაც სტუმარი ეწვევა თქვენს ვებ-გვერდს, მაშინ პარამეტრების ეს პუნქტი არ შეიძლება გამოტოვოთ. ზოგჯერ ხდება, რომ ბიუჯეტის ნაწილი ღამით გაერთიანებულია ან შაბათ-კვირას მთლიანად დაიხარჯა.

დამატებითი გეო-გათვლილი  ეს ასევე სასარგებლო თვისებაა, მაგრამ არა ყველასთვის. ეს საშუალებას გაძლევთ აჩვენოთ თქვენი განცხადებები სხვა რეგიონების მომხმარებლებისთვის, მაგრამ მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ისინი მიუთითებენ თქვენი რეგიონის მოთხოვნით. რეკომენდირებულია დატოვონ ჩამრთველი და ზოგიერთ საიტებზე აბსოლუტურად აუცილებელია. მაგალითად, შეკითხვა "სასტუმროები ყაზანის" ლოგიკურია, რათა აჩვენოს ნებისმიერ რეგიონში. მაგრამ "ყაზანის აბანოს შეკვეთა" მხოლოდ ყაზანში უნდა იყოს ნაჩვენები, აშკარაა, რომ ასეთი განცხადების ეფექტურობა ნებისმიერ სხვა რეგიონში იქნება ნულოვანი.

ერთ ეკრანის რეგიონი ყველა რეკლამისთვის  საშუალებას გაძლევთ ხელით დააყენოთ გეოგრაფია თქვენი რეკლამა. ზოგიერთ სარეკლამო კამპანიაში აუცილებელია ეფექტურობის გაზრდა და სამიზნე აუდიტორიის განსაზღვრა გეოგრაფიულ საფუძველზე.

ერთი მისამართი და ტელეფონი საშუალებას გაძლევთ შექმნათ თქვენი კომპანიის ვირტუალური სავიზიტო ბარათი, სადაც შეგიძლიათ მიუთითოთ სხვადასხვა მონაცემები, სამუშაო დრო და ტელეფონის ნომერი, მეტროსადგურამდე და ელ. ფოსტით. ყველა მონაცემი არის სურვილისამებრ.

ახლა გაითვალისწინეთ შემდეგი პარამეტრები, რომლებიც დაასრულებენ სარეკლამო კამპანიის შექმნას Yandex.Direct- ში, რის შემდეგაც შეგიძლიათ გააგრძელოთ რეკლამები და დაამატეთ საკვანძო სიტყვები.

ისინი საშუალებას მოგცემთ მიუთითოთ სიტყვები, რომლებიც, თუ ეს საჩუქარია, არ გამოჩნდება თქვენი რეკლამის საძიებო შეკითხვაზე. არსებობს სიტყვები, რომლებიც შეიძლება გამოიწვიოს არასამთავრობო სამიზნე აუდიტორია. ანუ, ნეგატიური საკვანძო სიტყვების უმთავრესი ამოცანაა გამოაშკარავდეს რეკლამის განთავსებას ინფორმაციის მოთხოვნისას, მხოლოდ კომერციულ პირად გასვლას.

ისინი საშუალებას მოგცემთ სახის რეკლამების განთავსება იმ საიტებზე, რომლებიც არიან Yandex Advertising Network- ის წევრები. პარამეტრები დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა პროდუქტებსა თუ სერვისებს გთავაზობთ. ზოგადად, ძიების შედეგების გვერდის ტრაფიკი უკეთესია და სხვებისთვის უკეთესია თემატური ადგილების ტრაფიკი. განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ძვირადღირებულ და კონკრეტულ პროდუქტებს ეხება. თუ შენიშვნა "არ გაითვალისწინეთ მომხმარებლის პარამეტრების შესახებ", მაშინ რეკლამები განთავსდება საიტის გვერდზე, სადაც გამოჩნდება.

ჩვეულებრივ, იქნება ქცევითი სამიზნე, რომელიც ითვალისწინებს მომხმარებლის ინტერესებს, და არა თემის თემა. თუ მომხმარებელი ეძებს ბილეთებს, Yandex გახსოვს და აჩვენებს მას შესაბამის რეკლამებს ყველა პარტნიორი საიტებზე, სადაც ქცევითი მიზნობრიობა დასაშვებია.

მე ვსაუბრობ იმ შთაბეჭდილებებზე, რომლებიც დაკავშირებულია დამატებით შესაბამის ფრაზებზე ქვემოთ, იმ დროისთვის, დატოვეთ ყველაფერი. ფუნქცია არ იმუშავებს, თუ არ დააკავშირებთ Yandex.Metrica.

საიტის მონიტორინგი  საჭიროა ჩართოთ იგი (კავშირი მეტრულ საჭიროებასთან დაკავშირებით). თუ თქვენი საიტი გადის, სარეკლამო კამპანია შეწყდება. თუ ღამით რეკლამებს და შაბათ-კვირას, მაშინ ეს ფუნქცია აუცილებელია. ქვემოთ შეგიძლიათ დაამატოთ Yandex.Metrica counter.

ბმული მარკირებას  დაამატეთ tags url ერთად დაჭერით ნომერი და გააგზავნეთ მონაცემები Yandex.Metrica. ფუნქცია სასარგებლოა, ეს უნდა იყოს ჩართული.

რეკლამის შექმნა

სარეკლამო კამპანიის შექმნის შემდეგ, რეკლამის შექმნის ფაქტზე მივდივართ. გთხოვთ, გაითვალისწინოთ, რომ თქვენს რეკლამის გადახედვა არის სწორი.

ჩამრთველი "მობილური რეკლამა" საშუალებას გაძლევთ შექმნათ რეკლამის ჩვენება მობილური მოწყობილობებისთვის. მობილურით უკეთესია ცალკე რეკლამის შექმნა, რომელსაც აქვს საკუთარი სპეციფიკა. თუ ეს პუნქტი გამოტოვებულია, Yandex დამოუკიდებლად დააკონვერტირებს თქვენს რეგულარულ რეკლამას მობილურ მოწყობილობებზე.

სათაური ის უნდა გამოხატოს რეკლამის არსი და ის უნდა შეიცავდეს ძირითად ფრაზას. უჭერთ მხარს ვებსაიტებს? ჩაიწეროს "წამოწყება საიტები მთელს რუსეთში". ჰედერის ზომა შემოიფარგლება 33 სიმბოლოთი, მათ შორის ფართები.

რეკლამის ტექსტი  შეიძლება იყოს 75 სიმბოლო. ტექსტი უნდა:

• შეიტანეთ მოქმედება
• შეიტანეთ გასაღები ფრაზა;
• შეიძლება შეიცავდეს სიტყვებს "ფასდაკლება", "აქცია" და ა.შ. (თუ ასეთი მომსახურება თქვენს საიტზეა), მომხმარებლებისთვის ისინი დამატებითი ფაქტორი გახდებიან, რომლებიც რეკლამას დააკმაყოფილებენ.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაამატოთ სურათები, მაგრამ არსებობს ლიმიტი მინიმალური ღირებულება თითო დაწკაპუნებით ასეთი განცხადებები, ჩემს მაგალითად მე არ დაამატოთ სურათი. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაამატოთ სწრაფი ბმულები:

მე დავამატე ბმულები "სერვისები" და "ფასები" გვერდებზე, თუ გვერდებზე გაქვთ გვერდი, სადაც სტუმარს შეუძლია დაუყოვნებლივ მიიღოთ ის, რაც საჭიროა, თქვენ უნდა დაამატოთ სწრაფი ბმულები. ისინი ხშირად გაზრდებიან რეკლამა clickability.

განმარტებები  - დამატებითი ხაზი, რომელშიც შეგიძლიათ მიუთითოთ კონკურენტული უპირატესობები. ისინი ნაჩვენები იქნება მხოლოდ 1 სპეციალურ განთავსებასა და კომპიუტერიდან. გარდა ამისა, ისინი უნდა გაიარონ ზომიერება, აუცილებელია Yandex- ის თანამშრომლებისთვის, რათა შეამოწმონ თუ არა დეკლარირებული ინფორმაცია რეალობასთან. მე ახლა გამოტოვება.

მისამართი და ტელეფონი  - იძლევა საშუალებას, დაკონკრეტოთ საკონტაქტო ინფორმაცია რეკლამის განთავსებისთვის Yandex.Maps- ზე რეკლამის განთავსების შესაძლებლობით. რეკომენდებულია მიუთითოთ.

ასე რომ, მე მივიღე შემდეგი რეკლამა:

ასე რომ გამოჩნდება ძიების შედეგებში. თქვენ შეგიძლიათ იხილოთ სხვა პარამეტრები, ასევე როგორ გამოიყურება მობილური მოწყობილობებზე. ამ ეტაპზე ყველაზე რთულია კარგი ტექსტი, რადგან მინიმალური სიმბოლოების მაქსიმალური ინფორმაცია უნდა მიუთითოთ. ტექსტი უნდა იყოს ინფორმაციული და გამოიწვიოს სურვილი წავიდეს რეკლამა. მაგრამ თქვენ უნდა ფრთხილად იყოთ, რადგან თუ მოტყუება მომხმარებლებს, თქვენ გექნებათ დიდი რაოდენობის "ცარიელი" დაწკაპუნებები რეალური შედეგი  და bounce ადგილზე.

განცხადება რეკლამისთვის

Yandex Direct გაძლევთ საშუალებას აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები. ეს არის გადამწყვეტი ეტაპი, რომელიც ძალიან სერიოზულად უნდა მივუდგეთ. ჩვენ დაინტერესებული ვართ საიტის ხელშეწყობით, ამიტომ ჩვენ ამ ფრაზას გავაცანით და დაუყოვნებლივ ვნახოთ რჩევები:

ყვითელი, მე აღვნიშნე, რა დავამატებდი, რადგან ყველა ეს გასაღები შეესაბამება ჩემს კომპანიას. თქვენ შეგიძლიათ სხვა გზით წავიდეთ და დააჭირეთ "Fit", შემდეგ გამოჩნდება შემდეგი ფანჯარა:

უმჯობესია გამოიყენოს ეს გზა, რადგან არსებობს ასევე ნაჩვენები ხმების hits. მაგრამ რჩევები არ უნდა იყოს იგნორირებული. ამ მაგალითში, მე არ დავამატებ ძალიან ბევრ საკვანძო ფრაზას, ჩემი ამოცანაა ძირითადი პრინციპების ახსნა. მაგრამ საკვანძო სიტყვების სწორად შერჩევა დიდ გავლენას ახდენს რეკლამის ეფექტურობაზე.

ეს მაგალითი განმარტავს რეკლამის შექმნის პრინციპებს, ფაქტობრივად, უბრალოდ არ არის საჭირო. ფაქტია, რომ საკვანძო სიტყვების თითოეული ჯგუფისათვის ცალკე რეკლამის შექმნაა საჭირო. ეს არის, რომ ერთი განცხადება გააკეთოს მასობრივი საკვანძო სიტყვები (როგორც მაგალითად) არის შეცდომა. ჩემს მაგალითში, ყვითელი ფერისთვის გამოსაყენებელი სიტყვებისთვის, ცალკე რეკლამის შექმნაა საჭირო. ეს მიდგომა გაზრდის CTR და შეამცირებს ღირებულება click, რომელიც მე განიხილავს ქვემოთ.

ნეგატიური საკვანძო სიტყვებით, მივუთითებ შემდეგს:

ეს სიტყვები გამორიცხავს რეკლამის ჩვენებას, ვინც ეძებს ინფორმაციას და სავარაუდოდ არ შეუკვეთოთ არაფერი. კიდევ ერთხელ, უარყოფითი საკვანძო სიტყვები ამ მაგალითში არის რამდენიმე, სინამდვილეში არსებობს მრავალი სხვა. დავტოვო პირობები უცვლელი რჩება, შოუს რეგიონი დატოვებს "რუსეთს", რადგანაც მჭირდება მომხმარებლისგან ნებისმიერი ქალაქი. მაქვს ცალკე მუხლი retargeting შესახებ.

ამ მაგალითში განაკვეთის კორექტირება არ შემიძლია. ისინი საშუალებას მოგცემთ დააყენოთ ფასი კონკრეტული აუდიტორიისათვის. მაგალითად, თუ ფიქრობთ, რომ 25-35 კაცები საუკეთესო აუდიტორიას გახდებიან, შეგიძლიათ შეამოწმოთ ტარიფები ისე, რომ თითო დაწკაპუნების ღირებულება უფრო მაღალი იყოს. მე ასევე არ ვაყენებ ტეგებს ამ მაგალითში.

როგორც ხედავთ, ზოგიერთი პარამეტრი სარეკლამო კამპანიის პარამეტრების დუბლირებას ახდენს, ამიტომ უმჯობესია იქ განსაზღვრონ ისინი, რათა არ მოხდეს მათ ყოველ ჯერზე გადაყვანა. ნებისმიერ დროს შეგიძლიათ შეცვალოთ ორივე სარეკლამო კამპანიის პარამეტრები Yandex.Direct- ში და ცალკე სარეკლამო ჯგუფში.

ეს ასრულებს სარეკლამო ჯგუფის შექმნას და ფსონების შერჩევას ვაპირებთ.

დაწევა ფასები თითო დაწკაპუნებით

Yandex.Direct ავტომატურად გვიჩვენებს ფასებს. აქ თქვენ უნდა იცოდეთ შემდეგი რამ:

• სპეციალური განთავსება - გვერდის თავზე;
• გარანტია - გვიჩვენებს ბოლოში გვერდზე.

რეკლამის მიხედვით, გვერდის ზედა ნაწილში, ტრაფიკი გაცილებით მეტია, მაგრამ უფრო ძვირია. ზოგჯერ არსებობს სიტუაციები, სადაც გარანტია უფრო ძვირია, ვიდრე სპეციალური განთავსება, მაგრამ ეს იშვიათია. ეს ხდება ცუდი სარეკლამო პარამეტრების გამო, ეს არის ერთგვარი დასჯა Yandex- დან.

მივიღებ ამ სურათს:

არ იყოს დაშინებული მაღალი ფასებით, ეს არის მხოლოდ პუნქტში სიტყვა და ის ფაქტი, რომ რეგიონის შოუ არ არის მითითებული. აშკარაა, რომ ასეთ თხოვნასა და რუსეთზე კონკურენცია დიდია, ამიტომ ფასია.

Yandex.Direct მუშაობს აუქციონის პრინციპზე. ვინც ყველაზე მეტად იხდის რეკლამას და შოუს. შეიძლება ითქვას, რომ "seo promotion" - ის მოთხოვნის შემთხვევაში, სპეციალური საცხოვრებლის ხარჯებში 2500 რუბლი (ეს არის ყველაზე მაღალი ფასი). თუ ფასი ნაკლებად ნაკლებია, ჩემი რეკლამა ნაჩვენები იქნება, როდესაც არ არსებობს სხვა რეკლამის დამკვეთები, რომლებიც მოკლან ჩემი წინადადება. თუ ასეთი რეკლამის განმთავსებლები ხართ, თქვენი რეკლამა არ გამოჩნდება ძიების შედეგების გვერდზე, მაგრამ პარტნიორულ საიტებზე. ფასები დაბალია, ვიდრე ძიების შედეგებში.

პარტნიორ საიტების ჩვენება, თქვენ ასევე უნდა შექმნან ცალკე განცხადებები Yandex.Direct. მათში ძიებაზე შთაბეჭდილებების გამორთვა და ძებნაში რეკლამები, პარტნიორების საიტებზე შთაბეჭდილების შეცვლა.

თუმცა, ფასი 2500 რუბლი თითო click არ ჯდება, ასე რომ მე გავაკეთებ რასაც მე ვთქვი ზემოთ, კერძოდ, ჩვენ შევქმნით რეკლამა სხვა ჯგუფის სიტყვა და მიუთითოს რეგიონში.

ჩანს, რომ ფასი გაცილებით დაბალია. ამიტომაც უნდა გამოვიყენოთ ცალკე განცხადებები სხვადასხვა საკვანძო სიტყვებისთვის. გარდა ამისა, ამ რეკლამას ექნება უმაღლესი CTR, ვიდრე საერთო ფრაზები. დიახ, უარყოფითი საკვანძო სიტყვები საშუალებას გაძლევთ, გამოვრიცხოთ ინფორმაცია მოთხოვნის შესახებ, მაგრამ ვერ იგრძნობთ ყველაფერს.

შემდეგ დააჭირეთ "შენახვას", გადაეცემა მომდევნო გვერდს, სადაც Yandex.Direct აჩვენებს თქვენი რეკლამის შესრულებას თქვენი შეფასების საფუძველზე. პროდუქტიულობა გამოითვლება სხვადასხვა ფაქტორებზე, მაგრამ ზოგადად, უმაღლესი მაჩვენებელი, უფრო ეფექტურია თქვენი რეკლამა ფასი და ხარისხი.

შეიძლება ითქვას, რომ მეორე საკვანძო სიტყვას აქვს უმაღლესი პროდუქტიულობა, უბრალოდ, იმიტომ, რომ რეგიონში ამ შემთხვევაში "თათრეთის რესპუბლიკა" არის. ასევე ყურადღება მიაქციონ "ვებსაიტის პოპულარიზაციას" - აღნიშნული რეგიონის ფასი არის 5-ჯერ ნაკლები, ვიდრე ეს ვარიანტი არ არის. ანუ, თუ თქვენ უნდა შეაგროვოთ მთელი ქვეყნის მასშტაბით, მაშინ თქვენ:

• რეკლამის ჯგუფების საკვანძო სიტყვების შექმნა;
• შექმნა სხვადასხვა ჯგუფების ჯგუფები.

ჩემს შემთხვევაში თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ "ვებსაიტის ხელშეწყობა" 10 რეგიონში და ცალკე რეკლამის შექმნა, მაგრამ რეკლამის სათაური "ვებ პრომოუშენი + რეგიონი" უფრო ეფექტური იქნება.

გარდა ამისა, განცხადება უნდა გაიგზავნოს მოდერაციისთვის. მისი სიჩქარე დამოკიდებულია რეკლამების რაოდენობაზე, გვერდებზე გადასვლაზე და საკვანძო სიტყვებზე. რეკლამის მოდერაცია Yandex.Direct- ში იშვიათად გრძელდება 48 საათის განმავლობაში, ჩვეულებრივ, პასუხი დღეში ჩნდება. თუ შემოწმება დაგვიანებულია - ნუ დააყოვნებთ და დაუკავშირდით დახმარების სამსახურს, არის კავშირი ფუნქცია.

სტრატეგიის შერჩევისას

თავდაპირველად, ჩვენ დავტოვეთ "ყველაზე მაღალი თანამდებობა" სტრატეგია, ის აჩვენებს თქვენს რეკლამებს უმაღლეს პოზიციებზე, მაგრამ გადაცემის ღირებულება მაქსიმალურად იქნება. ზოგჯერ თქვენ უნდა აირჩიოთ სხვადასხვა სტრატეგია, აქ მივცემ რამდენიმე რჩევა.

თუ თქვენ დაინტერესებული ხართ საგზაო მოძრაობის ყველაზე დაბალ ფასში, აირჩიეთ "ბლოკნოტის ჩვენება დაბალ ფასად", ამისათვის შეგიძლიათ აირჩიოთ "ყოველკვირეული პაკეტის დაწკაპუნება", სადაც შეგიძლიათ მიუთითოთ სასურველი რაოდენობის დაწკაპუნება და ასევე მაქსიმალური ფასი.

"საშუალო ღირებულება თითო დაჭერით" საშუალებას გაძლევთ მიიღოთ მაქსიმალური რაოდენობა დაწკაპუნებით, ამ შემთხვევაში, შეგიძლიათ განსაზღვროთ ხარჯები კვირაში, და Yandex.Direct მითითებული კურსი ავტომატურად. "ყოველკვირეული ბიუჯეტი" ასევე საშუალებას მოგცემთ, ბიუჯეტის განსაზღვრა კვირაში გაატაროთ, მაგრამ ასევე შეგიძლიათ შეიტანოთ კონვერტაცია მიზანშეწონილი გამოყენებით Yandex.Metrica.

"დამოუკიდებელი მენეჯმენტი" საშუალებას გაძლევთ აჩვენოთ თქვენი რეკლამები მხოლოდ თემატური საიტები, სკრინშოტი გვიჩვენებს, რომ გამორთეთ მათი ჩვენება ძიების შედეგებში. ფაქტობრივად, ამ სტრატეგიებში არაფერია რთული, მაგრამ ერთადერთი მომგებიანი ძნელია იმის თქმა, რომ თითოეული სარეკლამო კამპანია ინდივიდუალურია. გაიგოთ, რა არის უფრო მომგებიანი თქვენთვის, ექსპერიმენტები დაეხმარება, რა თქმა უნდა, ყველაზე ეფექტური სტრატეგიები იდენტიფიცირებულია.

პირდაპირი მეთაური

პირდაპირი მეთაური ხელს უწყობს დიდი კამპანიების მართვას, სასარგებლო იქნება თუ რამდენიმე კამპანია გაქვთ. ჩამოტვირთეთ ეს ბმული. პროგრამა სასარგებლოა და მართლაც ხელს უწყობს მუშაობას Yandex.Direct- ში. თუ რამოდენიმე რეკლამა გაქვთ, ამის გარეშე შეგიძლიათ გააკეთოთ, მაგრამ თუ ათობით და ასობით ადამიანია, მაშინ ვერ შეძლებთ მეთაურის გარეშე.

შესვლისას შეიყვანეთ თქვენი Yandex- ს რწმუნებათა სიგელები, შემდეგ დააჭირეთ "კამპანიების მიღებას", ხოლო პირდაპირი მეთაური ავტომატურად ჩამოტვირთვებს ყველა მონაცემს. ასევე დააჭირეთ ღილაკს "მიიღეთ ჯგუფები" და "მიიღეთ განცხადებები". შეიძლება ითქვას, რომ ეს პროგრამა უფრო მოსახერხებელია ამ პროგრამით, ვიდრე ვებ ინტერფეისი, რადგან აქ შეგიძლიათ გადაერთოთ კამპანიებსა და რეკლამებს შორის მყისიერად.

აქ ასევე შეგიძლიათ შექმნათ, შეცვალონ, გააგზავნოთ მოდერაცია, გამორთოთ და საშუალებას აძლევს რეკლამების ჩვენება, ანუ Yandex.Direct ვებ ინტერფეისის ყველა ფუნქცია შეინახება. მაგრამ, ჩემი აზრით, უფრო მოსახერხებელია ვებ-ინტერფეისის რეკლამის შექმნა.

A / B ტესტები მეთაურს

პირდაპირი მეთაური კარგია, რადგან მისი დახმარებით ადვილად ატარებს A / B ტესტირება (სხვაგვარად შეიძლება გაყოფილი სპლიტ-ტესტები). მათი არსი მდგომარეობს სხვადასხვა პარამეტრებით რეკლამების გასაუმჯობესებლად საუკეთესო შედეგის დასადგენად. A / B ტესტები შინაარსობრივ რეკლამებში (და არა მარტო) ძალიან სასარგებლო ინსტრუმენტია, რომლის გარეშეც მხოლოდ გამოცდილების მქონე ადამიანს შეუძლია შექმნას მართლაც ეფექტური კამპანია. მაგრამ გამოცდილი ადამიანები იყენებენ გაყოფილი ტესტებს.

პირდაპირი მეთაურის სხვადასხვა განცხადებების ტესტირება ძალიან მარტივია. პირველი აირჩიეთ უკვე შექმნილი რეკლამა და უბრალოდ დააკოპირეთ და ჩასვით (მარჯვენა ღილაკით).

• რეკლამის ტექსტი და სათაურები
• ჩვენების მისამართი
• არარსებობა ან ყოფნა მისამართი, ფასი, ტელეფონი, სწრაფი ბმულები.

ზოგჯერ ხდება, რომ ტექსტში მხოლოდ ერთი სიტყვა შეიძლება შეიცვალოს რეკლამის CTR, ამიტომ სცადეთ სხვადასხვა ვარიანტები და აირჩიოთ საუკეთესო. ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია, როდესაც სარეკლამო კამპანიისთვის ბიუჯეტი დიდია, აქ არის უბრალოდ მომგებიანი ფულის ნაწილი ა / ბ ტესტირებაზე.

რეკლამის მოდერაციის შესახებ

Yandex- ს გააჩნია საკუთარი მოთხოვნები სარეკლამო მასალებისთვის, იმ რეკლამები, რომლებიც უხეშად არღვევენ წესებს არ ზომიერდება. თუ უარს მიიღებთ, აუცილებლად მიუთითებთ მიზეზს. პირდაპირ აკრძალულია:

• რეკლამის რეკლამირება, რომელიც არ შეიძლება რეკლამირებული ან კანონიერად აკრძალული იყოს განაწილებაზე;
• გამოიყენეთ საკონტაქტო ინფორმაცია ან კომპანიის ლოგოები;
• წერილობითი ასოები ტექსტში ან სათაურში.

მრავალფეროვანი პროდუქციისთვის საჭიროა დოკუმენტაციის წარდგენა (სერთიფიკატები, ლიცენზიები). არსებობს მთელი კატეგორიის საქონელი და მომსახურება, როგორიცაა პიროტექნიკა, მედიკამენტები, მგზავრთა გადაყვანა, დაზღვევა და ა.შ. სიაში სრული, ისევე როგორც საჭირო დოკუმენტები შეიძლება მოიძებნოს.

თუ უარი მიიღე, მითითებული შეცდომების გამოსწორება და მოდერაციის რეკლამა კვლავ გააგზავნეთ.

ბიუჯეტის პროგნოზი

კონტექსტურ რეკლამას არასწორი მიდგომა არ სჭირდება, ბიუჯეტის დაგეგმვაა საჭირო. იდეალურ შემთხვევაში, თქვენ უნდა გაიგოთ, რამდენი სია უნდა მოვიზიდოთ და რამდენი მათგანი უნდა გახდეს მომხმარებელი. ეს არის ნათელი მიზნებირომ უნდა დააყენოს. ბიუჯეტის პროგნოზირებისთვის არსებობს ცალკე ინსტრუმენტი. ეს შეიძლება გამოყენებულ იქნას რეკლამებისა და სარეკლამო კამპანიების შექმნამდეც.

თქვენ ასევე შეიტანეთ საკვანძო ფრაზების სია და Yandex- ს დაათვალიერებს ვიზიტორთა რაოდენობა და თანხა იხდით მათ მოზიდვას. მე ვამბობ, რომ ეს მონაცემები ნათესავია, რადგან ფასები შეიძლება შეიცვალოს, რეკლამის დამკვეთს შეუძლია და წავიდეს, რაც გავლენას ახდენს ხარჯზე. მე მომწონს ეს:

მე აირჩია "სპეციალური განლაგება", ნათელია, რომ 3453 მანეთი უნდა დახარჯოს, რაც დაახლოებით 388 ვიზიტორს მოიზიდავს. ეს მონაცემები საშუალებას იძლევა შეაფასოს ბიუჯეტი დაახლოებით, მაგრამ ეს ყოველთვის განსხვავებული იქნება, შესაძლოა ორივე პლუს და მინუსში. ყოველივე ამის შემდეგ, Yandex- ს ზუსტად ვერ ახდენს პროგნოზირება თითოეული რეკლამის CTR- ს, მას შეუძლია მხოლოდ მისი მონაცემებისა და სტატისტიკის საფუძველზე მიახლოებული ციფრები.

შეიძლება ითქვას, რომ ფრაზა "ვებსაიტის ხელშეწყობა ყაზანში" არის კითხვის ნიშანი. ეს იმას ნიშნავს, რომ Yandex- ს პროგნოზს ბიუჯეტის პროგნოზი არ შეუძლია, რადგან არსებობს ძალიან ცოტა მოთხოვნა. ყურადღება არ უნდა მიაქციოთ, ასეთი განცხადებები შეიძლება ძალიან ეფექტური იყოს.

ჩვენ შეაფასეთ ეფექტურობა Yandex Direct

არსებობს მრავალი მეტრიკა, რომელიც თვალსაზრისით იდენტიფიცირებული რეკლამის ეფექტურობას იანდექსში. ეს არის:

• კონვერტაციის კურსი;
• მოზიდული სტუმრების ქცევითი ფაქტორები და სხვა მონაცემები.

რასაკვირველია, ბიზნესისთვის უმნიშვნელოვანესი რამ არის ფინანსური საქმიანობა. Yandex.Direct არ არის პანაცეა, რომელიც აუცილებლად მოუტანს თქვენს მომხმარებელს. არა, კლიენტები იქნებიან, მაგრამ თუ მათი მოზიდვის ღირებულება უფრო მეტია, ვიდრე რას მოიპოვებთ მათზე, მაშინ რა არის წერტილი კონტექსტში?

დიახ, მომხმარებელთა მთავარ წყაროს შეიძლება ჰქონდეს მრავალი კომპანია, მაგრამ კონკურენტულ გარემოში მოღვაწე პატარა კომპანიებმა ასევე უნდა გამოიძებნოს სხვა გზები. თქვენ იხილავთ ფასებს "საიტების პოპულარიზაციის" მაგალითზე, ეს მართლაც ძვირია, მაგრამ მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ არ ამოძრავებთ პარამეტრებს.

შეუძლებელია იანდექსის პირდაპირი და კონტექსტური რეკლამის შესახებ ერთ სტატიაში, ბევრი ნიუანსია, სხვა სტატიებში მათზე ვლაპარაკობ. მაგრამ, მე ვფიქრობ, რომ ამ სტატიის წაკითხვის შემდეგ, თქვენ აღარ ხართ Yandex Yandex- ის დირექტორი და შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს ეფექტური ინსტრუმენტი ვიზიტორებისა და მომხმარებლების მოსაზიდად.

გამარჯობა ყველას! ბევრ თქვენგანს, ალბათ, უკვე შეეცადა რეკლამები Yandex.Direct- ზე. და როგორ, კარგად? მე ვხედავ პომიდორებს საფეხურზე ... yandex.Direct კონფიგურაცია  - ეს არის რეკლამის მთელი წარმატება, როდესაც შექმნის ნებისმიერ დროს - დაკარგავს

ყველა მათი ინვესტიცია ფინანსური აქტივები  დღეში, და კიდევ წუთი.

როგორ დააკონფიგურიროთ Yandex.Direct სწორად

მე მაგალითს ვამბობ. Yandex.Direct- ის შექმნისას ძალიან მნიშვნელოვანია ის ადგილები, რომელზეც ყველაფერი დამოკიდებულია! მოდით წავიდეთ.

Yandex.Direct- ის შექმნის პირველი ნაბიჯი

პირველი თქვენ უნდა ხელში ანგარიში  Yandex- ში, შემდეგ თამამად წავალთ პირდაპირ - https://direct.yandex.ru/. დააჭირეთ - განათავსეთ რეკლამა.

მიუთითეთ რეგიონალური და დონის პროფესიონალი (1), რადგან ის საშუალებას გაძლევთ ხელით უფრო ეფექტურად დააყენოთ პარამეტრები. შემდეგი - სერვისის გამოყენების დაწყება.

ახლა ჩვენ დავიწყებთ debriefing. მე მივუთითე Yandex.Direct- ის ყველაზე მნიშვნელოვანი პარამეტრები, რადგან დანარჩენი ნათელია, თუნდაც სტუდენტს, წინააღმდეგ შემთხვევაში აზრი არ აქვს, რომ მსგავსი რამ გაუშვა. ნებისმიერ შემთხვევაში, ხატის დაჭერით (?) შემდეგი ელემენტით მოცემულია დეტალური განმარტება.

2 შეტყობინებები - მიუთითეთ თქვენი ელ-ფოსტა, რომელიც მიიღებს მონაცემებს ბიუჯეტის ხარჯების, კომპანიის გამორთვაზე და ა.შ.

3 სტრატეგია - ეს არის ის, სადაც სისტემა შეეცდება თქვენი რეკლამის რეკლამის განთავსებას, რომელთა ბლოკებში, ეს ყველაფერი დამოკიდებულია ღირებულებაზე დაწკაპუნებით, ჩვენ განვიხილავთ ქვემოთ. საუკეთესო ვარიანტია, როგორც სკრინშოტში, სპეციალური განთავსების ბლოკი არის ძიების შედეგების ზემოთ და მინიმალური CPC- თან ყოველთვის იხსნება ბიუჯეტი და ამავე დროს ნაჩვენები იქნება ყველაზე მაგარი ადგილიდან, სადაც ადამიანები ყველაზე მეტად დააჭირეთ სპეციალურ ადგილს.

4 განათავსეთ რეგიონი, სადაც თქვენ მოძრაობთ. მე დააყენა - მთელი რუსეთი.

5 ეს ძალიან მნიშვნელოვანია  (შეაჩერეთ სიტყვები), მაგრამ აქ არაფერი არ შევეხებით, სტატიაში სიბრძნის ქვემოთ ვიმოქმედებთ ...

6 თემატური საიტები YAN, ანუ, თქვენი რეკლამა გამოჩნდება იმ საიტებზე, რომლებსაც ხალხი მოჰყვა ეძებს შეკითხვებს, რომლებიც ემთხვევა თქვენს რეკლამებს. ჯოჯოხეთში (დააყენა - 0%), ისინი წამგებიანი - მე შევამოწმე ერთხელ, მხოლოდ ისინი ჭამს ნაძარცვი, თუმცა იცით უკეთესი.

7 ჩვენ დაუყოვნებლივ ამოვიღებთ ყურძენს, მდინარესავით - "ნაძარცვი".

8 და 9. თუ თქვენ გაქვთ Yandex.Metrica Counter, დარწმუნდით, რომ შეამოწმეთ, ეს საშუალებას მოგცემთ გადახედეთ თქვენს ვებ-გვერდზე რეკლამის კონფიგურაციის ზუსტ სტატისტიკას, ასევე მისი გამორთვა, თუ, მაგალითად, საიტი მიუწვდომელია ან გატეხილია.

მე -2 ნაბიჯი Yandex.Direct პარამეტრები

ეს კიდევ უფრო საინტერესო იქნება. ყველაზე მნიშვნელოვანი მომენტები მოდის. მე დაუყოვნებლივ ვთქვა, რომ ჩემთვის საუკეთესო სარეკლამო ვარიანტი არის ერთი სიტყვით ერთი სიტყვით, ისევ და ისევ ჩემს გამოცდილებას ვიმსჯელებთ.

10. სათაური - ეს უნდა იყოს catchy, enticing და უნდა შეიცავდეს თქვენს სიტყვას. მაგრამ, ჯერ უნდა შეარჩიოთ ეს სიტყვა თქვენი რეკლამისთვის, წინააღმდეგ შემთხვევაში თქვენ ვერ შეძლებთ ეფექტურად კონფიგურაციის Yandex.Direct. ზედა, დააჭირეთ სიტყვის შერჩევას ან უკეთესია ამის გაკეთება წინასწარ Yandex.Wordstat, მე ამის შესახებ დეტალურად. LF და MF მოთხოვნები ყველაზე ეფექტურია. მაგალითისთვის (იხილეთ სკრინშოტი), მე ვარჩიე ვებსაიტების პოპულარიზაცია (მეტი 7,000 შთაბეჭდილება). მარჯვნივ, ყოველთვის შეხედეთ სიმბოლოების რაოდენობა (წითელი - არ უნდა იყოს).

11. განცხადება - აქ მთავარი სიტყვა უნდა იყოს გამოყენებული და სასურველია თავიდანვე. დაწერეთ მოკლედ და წყლის გარეშე, მეტი სპეციფიკა, უნიკალურობა და მოქმედება.

13 სწრაფი ბმულები - მე ვურჩევ რომ დააყენა (მაგალითად - მე არ დააყენა), ისინი ხშირად დაწკაპავთ. ეს არის კავშირები სხვა გვერდებზე საიტზე, რომელიც სასარგებლო იქნება თქვენი რეკლამისთვის. მისამართი და ტელეფონის ნომერი არის ვირტუალური სავიზიტო ბარათი, მე არ ვაყენებ მას, ჩვეულებრივ მიუთითებს ის, ვისაც არ ჰყავს ნახვა.

მიიღეთ ქვემოთ ქვემოთ.

ამ ეტაპზე აუცილებელია პროგნოზირება, თუ რა თანხა საჭირო იქნება რეკლამისთვის, ასევე საკვანძო სიტყვებისგან შეწყვეტის (სიტყვების შეჩერება) ზედმეტი სიტყვების შემცირება. დააჭირეთ - ბიუჯეტის პროგნოზი.

პირველი, დააყენა თქვენი რეგიონში ხელშეწყობა, ეს არის წინაპირობა კომპეტენტური yandex.Direct პარამეტრები.

15. სიტყვით დამატება.

16. აქ შეგიძლიათ იხილოთ მთელი ბიუჯეტი ერთი თვის განმავლობაში და თითოეული დაჭერით ბლოკის ფასი, ახლა მისი ფასი არის გასაოცარია. მაგრამ აქ სიტყვა მხედველობაშია სხვადასხვა სიტყვის ფორმით, უნაყოფო სიტყვებით და ა.შ., რაც ჩვენ არ გვჭირდება.

მაგალითად, ჩვენ რეკლამას ვამზადებთ, რომ ჩვენი სტუდია ფულით მხოლოდ ვებსაიტის პოპულარიზაციაშია ჩართული, მაგრამ რეკლამაც კი გამოჩნდება, როცა ადამიანები შეიტანენ "ვებსაიტის პოპულარიზაციას", "თავისუფალი ვებსაიტის ხელშეწყობა", რომელიც სამიზნე სტუმრებს არ მოუტანს დაწკაპეთ, მაშინ denyuzhki ფრენა შევიდა უფსკრულს. ჩვენ გვჭირდება ეს? არა! ჩვენ გვჭირდება მხოლოდ დაინტერესებული აუდიტორია, ასე რომ ყველა სიტყვიერი ნამსხვრევები - ჩვენ ვასუფთავებთ ცოცხებას.

17. აქ არის ცოცხი. რა თქმა უნდა, თქვენ ვერ გამოიყენებთ გაჩერებულ სიტყვებს, მაგრამ შევა სიტყვით სიტყვა ოპერატორებში, მაგრამ ეს დიდი შეცდომა იქნება. რეკლამის მაქსიმალური დაბრუნების მისაღწევად, Yandex.Direct- ით უნდა გაკეთდეს მხოლოდ კალმები, არ ავტომატური - და მიიღებთ რა შედეგებს. გადამოწმებული! დააჭირეთ - გასარკვევად.

18. ჩვენ უმოწყალოდ აღსანიშნავად daws ყველა რომ არის ზედმეტი, ის, რასაც თქვენ არ გსურთ ეძებდნენ. Stop სიტყვები ავტომატურად დაემატება სფეროში ზედა, შეგიძლიათ დაუყოვნებლივ დააჭირეთ - recalculate (გამოჩნდება რაოდენობის შთაბეჭდილებები გაჩერება სიტყვები). მნიშვნელოვანია, თქვენ უნდა გადახვიდეთ ყველა გვერდის ფრაზებით (ქვემოთ დააწკაპუნეთ - მომდევნო) და აღსანიშნავად ყველა არასაჭირო სიტყვა. ამდენად, რეკლამის ბიუჯეტი ათობითჯერ შეამცირებს (იხ. პროგნოზი), რაც შეესაბამება შერჩეულ სიტყვას.

მას შემდეგ, რაც ყველა აღნიშული პირობა დააჭირეთ ქვემოთ - ვრცელდება, მაშინ კოპირება ყველა ამ გაჩერების სიტყვა სიტყვით ზედა სფეროში და ჩასვით მათ 14  - აირჩიეთ სიტყვები და დააჭირეთ - გამარტივებას და განმარტავს. თუ სტატისტიკური მონაცემებით, Metrics გამოჩნდება (უკვე, როდესაც რეკლამა გაშვებულია), რომ ისინი შედიან ზოგიერთი "მარცხენა" სიტყვით სიტყვით, მაშინ ყოველთვის შეიძლება დაემატოს სიტყვების შეჩერება.

მნიშვნელოვანია! ბიჭები, ერთი წუთით, ახლა განახლების შემდეგ Yandex.Direct გასაღები გაჩერების სიტყვები არ შეიძლება გადაწერილი ზემოდან ზღვარი. ამის გაკეთება საჭიროა. ყველა შეწყვეტის სიტყვის აღნიშვნისა და დაწკაპუნების შემდეგ, ამ ფანჯრის დახურვა და ახლა სიტყვათა კოპირება აქ გაჩერებული სიტყვებით (სკრინშოტი ქვემოთ). უბრალოდ დააჭირეთ - ცვლილება და ყველაფერი მარტივად გადაწერა და შემდეგ ყველაფერს გავაკეთებთ, როგორც სტატია, ჩასვით მათ 14 და ა.შ.

Yandex.Direct- ის მე -3 ნაბიჯი

კარგად აქ. ბოლო ნაბიჯი დარჩა ჭკვიანური კონფიგურაციის Yandex.Direct. ჩვენ დააჭირეთ - შემდგომ.

ყურადღება არ მიაქციოთ ფასებს (სკრინშოტი), მე ამას ყველაფერს გავაკეთებ. აქ მთავარია ჩვენთვის მითითებული პუნქტები, დანარჩენი აზრი არ არის.

19. შუა ფანჯარაში, ჩვენ თვითონ დაწკაპუნებით ფასების დაწკაპუნებით. თუ თქვენ დააყენა ერთი იმ ფასებს, რომლებიც ჩამოთვლილია მარცხენა (ბლოკები), მაშინ დაუყოვნებლივ აღმოჩნდეთ ბლოკში, სადაც საჭიროა, როდესაც ადამიანები "... ვებსაიტის ხელშეწყობა ...". თუ თქვენს ფასს (გაცილებით ნაკლები) განათავსებთ, მაშინ გამოჩნდება შოუებში, მხოლოდ ის არ იქნება ყოველთვის და არა ძიების შედეგების პირველ გვერდზე, მაგრამ მე -2 ... და ა.შ. მე ვურჩევ ყველას - არ შეინახოთ ძალიან ბევრი (თუ ფასი არის ადეკვატური), უმჯობესია დაუყოვნებლივ გადაფრენა ერთ ბლოკად.

20. ეს ფასი თქვენს რეკლამებზე გადასვლას დაეკისრებათ, ხშირად ნაკლებია, ვიდრე ბლოკებში შესვლისას, რადგან აქ ყველაფერი დამოკიდებულია კონკურენტებზე და მათზე. Yandex.Direct- ის სწორი პარამეტრის ერთ-ერთი ძირითადი ასპექტი არის სარეკლამო ტექსტი, რომელიც ხალხს ატარებს, ხშირად ხშირად დააჭირეთ ღილაკებს და თქვენს CTR- ს (შთაბეჭდილებებისა და დაწკაპუნების კოეფიციენტი) იზრდება, რის შედეგადაც ძიების ფასი კიდევ უფრო დაცემულდება და პირიქით - ზრდა დაბალი CTR. ესენი არიან ალგორითმები, მეგობრები, თანამებრძოლები. ეს არის ფსონი, ეს არის თამაში, ეს არის ფული!

დააჭირეთ - ზე. ყველა ახლა, მოდერაციის პროცედურის დასრულების შემდეგ, თქვენი რეკლამა ხსნის მომხმარებელთა მონიტორის ეკრანებზე. ყოველთვის შეგიძლიათ შეცვალოთ იგი, შეცვალოთ ფასები და ა.შ. ყოველთვის უყურეთ ცვლილებებს რეკლამების გაშვების ტარიფებში, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ გააფართოვოთ ეს საიუველირო სიზუსტე.

შედეგი

აქ დემონტაჟია ეტაპობრივად ნაბიჯები  Yandex.Direct პარამეტრები, თუ რამე გაურკვეველია ან თუ თქვენ გჭირდებათ რჩევები - სთხოვეთ კომენტარებს, გააგრძელეთ საჩივარი. კიდევ ერთი მინდა აღვნიშნო მნიშვნელოვანი მომენტი, მას შემდეგ, რაც სტატიების რეკლამის რეკლამის სარეკლამო რეკლამის შექმნა შევქმენით, ეს სტატიები სწრაფად მივიდა ზედა და შეინარჩუნე. ბევრ ვებმასტერს ასევე შეამჩნია, რომ რეკლამა Yandex.Direct- ზე მთავარ შეკითხვებს ათეულში ათვალიერებს და დადებითი გავლენა აქვს საპენსიო ფონდს. კარგად, ეს გასაგებია, რადგან დაინტერესებული ხალხი მოდის, და შეკითხვის აკრეფილია საძიებო სისტემაში.

ამიტომ შექმნა და ყურადღებით Customize Yandex.Direct სარეკლამო ღირს, ყველაფერი დავალიანების გადახდას დროულად. მე მაქვს რამოდენიმე აზრი დირექტის ჩიპებზე, ვფიქრობ რამდენიმე სტატიის დაწერა.

არ გამოტოვოთ svezhachok, გამოწერა დღიური და გაეცნოთ პირველ ფოსტა შესახებ გათავისუფლების ახალი შეტყობინება.

ჩემი მომსახურება Yandex.Direct- ის შექმნისთვის

მეგობრები ბოლო თვეები  2016-2017 წლებში დირექტივში რამდენიმე ცვლილება მოხდა, როგორც მომსახურების ინტერფეისი, ასევე შემოთავაზებული პარამეტრების ფუნქციები. და თუ არ წარმატებას მიაღწევთ ან რაიმე მიზეზით შეგიძლიათ კონფიგურაციის რეკლამა Yandex.Direct- ში, მაშინ მე ამას გავაკეთებ. მე არ ვარ რაიმე სახის თვითგამოცხადება, როგორც თვითონ და "bla-bla-bla" დაპირებები მთელ ინტერნეტში, მაგრამ აღიარებული პროფესიონალი Yandex- ის კონტექსტურ რეკლამებში. ჩემი სერტიფიკატის დამოწმება.

შეხედეთ ინტერნეტში და ვხედავ საკუთარ თავს, რომ Yandex.Direct- ის პროფესიონალური პარამეტრების ფასები იწყება 15.000 მანეთი, და ასობით ათასი რუბლი. ამავე დროს, ამ სერვისების ხარისხი უცნობია, ვინმეს გულწრფელად მუშაობს და ვინმეს მხოლოდ ბოლო ფულის გაანადგურებლად.

გთავაზობთ შემოთავაზება Yandex.Direct ყველაზე დაბალი ფასი - ზუსტად 10.000 რუბლს შეადგენს, იაფია, ძნელად პოვნა არსად. და ეს იქნება სრულყოფილად მორგებული სარეკლამო, სამუშაო მოგება. რეკლამის შექმნისას მე გამოვიყენო ყველაზე ძლიერი და ეფექტური ინსტრუმენტები:

• პაროლის გამონათქვამები ისეთი სერვისებიდან, როგორიცაა: პირდაპირი, ორივე სვეტების Wordstat, Rookee, SeoPult, ძიების შედეგები და მოთხოვნა, Rambler.Adstat, Google.Adwords და მრავალი სხვა.
• კონკურენტების ანალიზი გადახდილი მომსახურების SpyWords და გასაღები კოლექტორი.
• საიუველირო შერჩევა საკვანძო სიტყვები, საგამომცემლო სიტყვების ჩვენება, გასაღების განაწილება საგნების ჯგუფებში რეკლამის შემდგომი შექმნისთვის.
• გაწმენდა pereminusovka, საჭიროების შემთხვევაში, მე დააკავშირებს Yandex.Metrica და შექმნას.
• Excel და მრავალი სხვა შესაბამისი პროგრამების შექმნა მაღალი დონის სარეკლამო.
• და ბევრი სხვა ცალი, მათ შორის ჩემი ზე მეტი 3 წლის გამოცდილება დირექტორატის.

შედეგად, თქვენ მიიღებთ რეკლამას, მოჭრილი როგორც ყველაზე ძვირადღირებული ბრილიანტი!

იმისათვის, რომ შეუკვეთოთ, [ელ დაცული]   ან გვერდის მეშვეობით -. და კიდევ უფრო ადვილი - დააჭირეთ ამ ლამაზი მწვანე ღილაკს ბოლოში და გააგზავნეთ გაგზავნა. შემდეგი, რეკლამის შესახებ გარკვეულ დეტალებს გაგვახსენებთ და მაღალკვალიფიციურ რეკლამას შევქმნით!

რეკლამა Yandex- ში, ალბათ, ყველაზე მარტივი და ყველაზე ხელმისაწვდომი გზაა ვებ-გვერდზე სარეკლამო პროდუქტების ან სერვისების დასაწყებად. Google- თან შედარებით, აქ დაწკაპუნების ღირებულება ნაკლებია და Yandex- ში სარეკლამო ანგარიშის შექმნა რამდენჯერმე მარტივი და ნათელია.

თუმცა, ბევრი რეკლამის მცდელობა შეცდომები აქ და შექმნას Yandex პირდაპირი არასწორად. ეს იწვევს საბიუჯეტო გადანაწილებას, დაბალ კონვერტაციას და ბაზარზე დაკარგვის კონკურენტულ პოზიციას.

თუ თქვენ მხოლოდ დაწყებული უნდა ვისწავლოთ შინაარსობრივი რეკლამა, მაშინ მოტივაცია, როგორც ამბობენ, on mustache. და თუ უკვე შეიქმნა თქვენი ანგარიში Yandex- ში, შეგიძლიათ შეადაროთ: გააკეთე ყველაფერი, რაც უნდა გააკეთო და არ დაუშვა იმ შემაშფოთებელი შეცდომები, რაც ახლა გეტყვით.

პირველი და ყველაზე მნიშვნელოვანი შეცდომა Yandex- ში რეკლამის განთავსებაა, რომ ყველა მოთხოვნა გაურკვეველია შესთავაზა Yandex- ს მიერ, რადგან ისინი უმცირესად მცირეა.

ხშირად ეს არის იმის შედეგი, თუ როგორ შერჩევა გასაღებები ან სამეცნიერო "შედგენა სემანტიკური ძირითადი."

ბევრი საიტის მფლობელები უბრალოდ არ იციან, რომ აუცილებელია Yandex- ის სტატისტიკის შესწავლა, ბევრი ადამიანი უბრალოდ ზარმაცია ამის გაკეთება, მაგრამ ეს არ არის იმას, რომ შეიძინოს და ისწავლოს პროგრამა, რომ დაიწყოს ერთი სარეკლამო კამპანია.

აქედან გამომდინარე, უმეტეს შემთხვევაში, გასაღებები შერჩეულია "ფრენაზე" საწყისი Yandex.

და Yandex prompts ისევე როგორც ეს, და შორს საუკეთესო ვარიანტი, ცდილობს გაზარდოს სიგანის მოთხოვნის, რადგან ეს არის მომგებიანი მათთვის.

სხვათა შორის, არა მხოლოდ Yandex მაგრამ Google ასევე განიცდის ამ. მაგალითად, გუშინ Google- ზე რეკლამები შევქმენით და ის კამპანიისთვის ვთავაზობდი ელექტრო  თბილი სართულები, მნიშვნელოვანია აჩვენოს მათი რეკლამა და წყალი  თბილი სართულები, თუმცა ორგანიზაცია ამას არ აკეთებს.

მაგრამ თუ Google ითხოვს ჯგუფებად ჩამოყალიბებას და ადვილია მათი ჩამოსაყალიბებლად, გაცილებით გაძევება, მაშინ Yandex- ის შეთავაზება ყველაფერს აძლევს და, აქედან გამომდინარე, მასიურად რომ დაამატოთ ბევრი ნაგავი,

როგორც ხედავთ საკმაოდ ვიწრო შეკითხვაზე "ჩარჩო სახლი", რჩევები, როგორიცაა "შესვლა სახლი", "შესვლა სახლები", "სახლი პროექტები" და "აბაზანა" ანუ, ამ შემთხვევაში, მხოლოდ 10 out of 5 (მხოლოდ 50%!) In tooltip შესაბამისი რეკლამის ამოცანა, დანარჩენი უბრალოდ უნდა წაიშალოს და დაემატა უარყოფითი საკვანძო სიტყვები.

რა უნდა გავაკეთოთ? გასაღების ყურადღებით შეგროვება წარმატებული სარეკლამო კამპანიის საფუძველია. დიახ, და SEO სასარგებლოა.

ერთი რეკლამა ყველა სიტყვისთვის

როდესაც მოწვეული ვარ, შეამოწმე თუ არა რეკლამა Yandex- ში ან Google- ის სწორად შეიქმნა, ვხედავ ამ სურათს შესაშური თანმიმდევრულობით: არსებობს უამრავი გასაღებები და მოკრძალებული ერთი რეკლამა, რომელიც ნაჩვენებია ყველა ამ მოთხოვნას.

შეხედეთ რა გამოიყურება: განცხადება არის ერთი და მოთხოვნები ყველა განსხვავებულია.

ფაქტია, რომ Yandex.Direct პარამეტრი ჩვეულებრივ ასე ხდება: საიტის მფლობელი Yandex- ის ანგარიშში, წერს რამდენიმე რეკლამა, დაამატებს ყველა გასაღებს მოთხოვნაზე (იხ. ზემოთ) და ითვლება, რომ სარეკლამო პარამეტრი დასრულდა.

ანუ, ადამიანი მართავს "სახლში დამზადებული ბუნებრივი მასალის" ძებნას - ხედავს "კარკასის სახლებს".

მაგრამ ცუდია?
  დიახ, ეს ძალიან ცუდია სარეკლამო ეფექტურობისთვის. თუნდაც ვთქვათ, რომ ყველა მოთხოვნა აქტუალურია, რადგან მათ სრულიად განსხვავებული კონცეფცია აქვთ. ეს არის ჩარჩო სახლში  და ხელმისაწვდომი საცხოვრებელი  - ეს არ არის იგივე. და კაცი თვალყური  მიიღოს ინფორმაცია მისი მოთხოვნის შესახებ არ არის კონფიგურირებული  ანალიზისა და სხვა ინფორმაციის გააზრებისთვის.

რა თქმა უნდა, 100-დან 1 სტუმარი ყურადღებით განიხილავს ყველა რეკლამას, წასვლა თითოეულ საიტზე, გაანალიზება რამდენად კარგად იგი აკმაყოფილებს მის მოთხოვნას და აირჩიეთ საუკეთესო ვარიანტი. მაგრამ ასე იქნება ობიექტი. სტატისტიკის მიხედვით, ინტერნეტის 90% -იანი რეკლამის განთავსება რეკლამებს, პირველ რიგში, მათ შორის, რომელიც შეესაბამება მათ მოთხოვნას. ეს არის დელიკატური ფსიქოლოგიური მომენტი, აქ სხვა მაგალითი არ იქნება ზედმეტი.

განათავსეთ თავი მყიდველის ადგილას. ვთქვათ, თქვენ უნდა შეიძინოთ ყველი. უფრო მეტიც, დღესაც აქტუალურია. ანუ, ყველა თქვენი აზრი ფოკუსირებულია კეტზე: რომელი აირჩიოს, სად ვიყიდოთ, რომ მიწოდების და მაღაზიის ნორმალურია.

თქვენ წასვლა მოძებნოთ, აკრიფოთ "ჩაიდანი მინსკში".
  და ხედავთ 2 რეკლამას:

შეხედეთ ერთი და მეორე. რა არის უფრო ახლოს? რომელზეც თქვენ უფრო სწორად დააჭირეთ, თუ თქვენ ნამდვილად იყიდით kettle ახლა? რა თქმა უნდა, ის, ვინც აკმაყოფილებს თქვენს მოთხოვნას!

რეკლამის clickability- ის სტატისტიკური მონაცემების მიხედვით, რომელიც ითვალისწინებს მომხმარებელთა მოთხოვნას, 2-3-ჯერ მეტია!

ამიტომ, განსაკუთრებით მაშინ, თუ თქვენ გაქვთ კონკურენტუნარიანი თემა, მაშინ თქვენ უბრალოდ უნდა გამოვიყენოთ რეკლამა თითოეული მოთხოვნისთვის. მაგრამ როგორ უნდა გავაკეთოთ ეს სწრაფად თუ ათასობით მოთხოვნები? დაალაგეთ და ნახეთ ჩემი ვიდეო კურსი, ამაზე მე ვსაუბრობ იმაზე, თუ როგორ უნდა შექმნას სარეკლამო კამპანია ერთი საათის განმავლობაში, პრაქტიკულად არ არის ლიმიტის ძირითადი მოთხოვნების რაოდენობა.

შთაბეჭდილებები დამატებითი ფრაზისთვის

ეს არის მნიშვნელოვანი პარამეტრი Yandex.Direct კამპანიის პარამეტრებში. ჩვეულებრივ, იგი ჩართულია და ავტომატურად აჩვენებს თქვენს რეკლამას ისეთი ფართო ფრაზები, რომლითაც ისინი მხოლოდ თავდაპირველი თემაა.

მაგალითად, თუ თხილს სყიდი, მაშინ გამოჩნდება რეკლამებიც, რომლებიც ეძებენ sleds ან snowboards. უმეტეს შემთხვევაში, ეს იქნება გადაჭარბებული და ამიტომ არაეფექტური. კამპანიის პარამეტრებში შეგიძლიათ გამორთოთ:

მთავარი მიზანი ამ პარამეტრია, რათა დაეხმაროს Yandex არ მიიღოთ ფული. თქვენ შეგიძლიათ დატოვოთ ეს შესაძლებლობა მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ სარეკლამო ბიუჯეტი შეუზღუდავია, მაშინ დამატებითი ფრაზის გამოყენება ეფექტური იქნება.

სად არის ეს ქუჩა, სად არის ეს სახლი?

Yandex.Direct- ში რეკლამის განთავსებისას, შესაძლებელია კომპანიის მისამართების დაზუსტება - და ეს იქნება ნაჩვენები რეკლამაში. თუმცა, ყველა რეკლამის განმთავსებელი ამ პარამეტრის პარამეტრებში არ არის მითითებული და უშედეგოდ!

ყოველივე ამის შემდეგ, განცხადებები, სადაც არის სიტყვები: "მისამართი და ტელეფონი" + ქალაქი გამოიყურება უფრო მყარი, უფრო სანდო, უფრო შესამჩნევი. იხილეთ თქვენთვის:

მე მესმის, რომ ბევრი ონლაინ მაღაზია ან მეწარმე უბრალოდ არ აქვს ოფისი, მაგრამ Yandex- ისთვის ეს პრობლემა არ არის.

თუ Google გადაამოწმებს თქვენს ფიზიკურ მისამართს (რეგულარული ქაღალდის წერილს კოდს, დიახ, დიახ!) აგზავნის, მაშინ იანდექსი ამას არ აკეთებს და უბრალოდ, ცოდვა არ უნდა შეიცავდეს რეკლამის არანაირ მისამართზე. რასაკვირველია, არ უნდა მოტყუო და წერა სისულელე, მაგრამ მაშინაც კი, თუ თქვენ არ გაქვთ ოფისი, თქვენ ცხოვრობთ სადმე - ასე მიუთითეთ ეს მისამართი, ვინ მიხვალ?

უფლება სარეკლამო სტრატეგია

ეს არის გზა Yandex ავტომატურად შეცვალოს განაკვეთები შენახვა რეკლამა გარკვეული პოზიცია გვერდზე და ეს ცოდვა არ გამოიყენოს იგი.

ცხადია, რომ სტრატეგიის არჩევანი დამოკიდებულია თითოეული კამპანიის მარკეტინგის გეგმაზე, ამიტომ უნივერსალური სარეკლამო სტრატეგია არ არსებობს. თუმცა, ხშირ შემთხვევაში, რეკლამის განმახორციელებელი საკმაოდ კონკრეტული ამოცანაა: ბრძანებების მოცულობის გაზრდა. კლიენტი მზად არის ინვესტიცია $ 1000 და მიიღოთ $ 2000.

ამ შემთხვევაში, Yandex- ში არსებული სტრატეგია ყველაზე ხელსაყრელია: "ბლოკნოტის ჩვენება (სპეციალური განთავსება) ყველაზე დაბალ ფასად".

ასე გამოიყურება:

მე ვცდილობ გაამართლოს რატომ.

პირველი, რა თქმა უნდა მაგარი, მაგრამ ყველაზე ძვირადღირებული. აქედან გამომდინარე, ეს სტრატეგია (რომელიც, სხვათა შორის, ჩვეულებრივ გამოიყენება), საჭიროა შეიცვალოს რაღაც უფრო ეკონომიური.

ბოლო, რა თქმა უნდა, იაფია, მაგრამ არ არსებობს კონკრეტული დაბრუნება: ანუ, 20 დოლარის ინვესტიცია მქონდა, 40 დოლარი შევიძინე და შეუძლებელია ბიზნესის განვითარება ამ განსხვავებაზე.

შუაში კარგია: არ არის ძალიან ძვირი, არც ისე იაფი, მაგრამ არსებობს სხვადასხვა სარეკლამო ნაწილები და სხვადასხვა საშუალებები. პირველი ბლოკი: გვერდის ზედა ნაწილზე ძებნის შედეგამდე, მეორე ბლოკი: გვერდის ბოლოში ან მარჯვნივ. და რადგან ჩვენ გვახსოვს, რომ Yandex- ში დაწკაპუნების ღირებულება პირდაპირ დამოკიდებულია რეკლამის დაწკაპუნებით (CTR), მაშინ ის განცხადებები, რომლებიც ბოლოში არის შესამჩნევი და ნაკლებად შესამჩნევია. ანუ, ისინი აჩვენებენ, და ძალიან ცოტა დაწკაპუნებით.

შედეგად, ვითარება პარადოქსულია საშუალო მამაკაცის თვალსაზრისით ქუჩაში: ზედა პალატის შუა ნაწილში ხშირად მაღალი CTR (ისინი პირველ ეკრანზე არიან) და შედეგად დაბალ ფასად თითო დაჭერით  შედარებით ქვედა ბლოკი.

აქედან გამომდინარეობს, რომ რეკლამის ოპტიმალური ადგილი არის პირველი ბლოკი, მაგრამ არა პირველი, არამედ მეორე, და კიდევ უფრო უკეთესი მესამე ადგილი. მას შემდეგ, რაც რეკლამის დანახვა, მას აქვს მაღალი CTR და კლიენტი იხდის მას, ვიდრე პირველ ორ რეკლამის. ეს არის "მინიმალური ხარჯების ბლოკის ჩვენება" სტრატეგია. ბუნებრივია, ბლოკად სპეციალური შერჩევაა შერჩეული.

მეტი პასუხი

მრგვალი Yandex

საიტზე, რომელიც რეკლამირებულია Yandex- ში, Yandex.Metrica Counter- ში მითითებული უნდა იყოს პარამეტრები.

თუ კამპანია გააკეთე იმავე ანგარიშზე, რომელიც გამოიყენება კონტრზე, მაშინ ის ავტომატურად იმუშავებს. და თუ ანგარიშები სარეკლამო და მეტრული განსხვავებულია (რაც ხშირად ხდება), მაშინ თქვენ უნდა დააკოპიროთ მისი ნომერი და დააკონკრეტოთ იგი პირდაპირ Yandex.Direct- ში:

თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ იგი Metrics პარამეტრების ან გაანადგურეს იგი out საწყისი კოდის საიტი, მას შემდეგ ფრაზა "id:".

იგი გამოიყენება რეკლამებში სამი ძირითადი შემთხვევაში:

1. თუ მოულოდნელად თქვენი საიტი "დაეცა" ზოგიერთი ტექნიკური მიზეზის გამო, თქვენ არ გაურკვეველია გამორთოთ რეკლამა, რადგან დაწკაპუნებით დაიხარჯება. Yandex თავად მიხვდება, რომ საიტი მიუწვდომელია და გამორთავს რეკლამას. და როდესაც საიტი ხელმისაწვდომი გახდება, ის ავტომატურად ჩართავს. მოსახერხებელი და ფულის დაზოგვა.
2. როდესაც Metrics ჩართულია რეკლამის სტატისტიკებში, ავტომატურად გამოჩნდება გვერდის ხედები ერთი გასაღები ან სხვა. ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ იხილოთ რომელი კითხვები
3. და ბოლოს, ყველაზე მნიშვნელოვანი რამ: თუ Yandex Yandex Direct და Metrics სწორად არის კონფიგურაცია, შეგიძლიათ აკონტროლოთ რეალური ბრძანებები საიტი. თქვენ იცით, თუ რომელი გასაღებები ყიდულობენ და რომელი პირობა მხოლოდ ბიუჯეტისთვის ჭამს.

ასე რომ, მეტრიკებს უნდა ჰქონდეთ ინსტრუმენტი, რომელიც დაუყოვნებლივ უნდა იყოს ჩართული სარეკლამო ანგარიშის შექმნისას Yandex- ში.

დასკვნები და შედეგები.

შექმნის Yandex.Direct, განსხვავებით Google.Adwords, მარტივია, თუმცა, ასევე აქვს თავისი subtleties და ნიუანსი, რომ თქვენ აუცილებლად უნდა იცოდეს და გაითვალისწინოს, როდესაც შექმნის ეფექტური სარეკლამო კამპანია.

ყოველთვის უნდა გვახსოვდეს, რომ Yandex- ს აქვს საკუთარი ინტერესები რეკლამებში და რეკლამის მფლობელს აქვს საკუთარი. ამიტომ, თქვენ არ უნდა mindlessly გამოიყენოთ ყველა მოთხოვნა და ნაგულისხმევი პარამეტრების ჩართულია თქვენს სარეკლამო ანგარიშზე. ვურჩევ, გაიგოთ პირველი: რა არის ეს ან ეს პარამეტრი პასუხისმგებელია და მოაზროვნე გადაწყვეტილებას მიიღებს, რაც ახლა ჩვენ გავაკეთეთ.

Bookmark this article! CTRL + D

საქონელსა და მომსახურებასთან ყოველი საიტი რეკლამას სჭირდება. იმისათვის, რომ მიიღოთ მაქსიმალური რაოდენობა, თქვენ უნდა იცოდეთ, თუ როგორ უნდა შეიქმნას სარეკლამო კამპანია Yandex Direct- ში, რომელიც უზრუნველყოფს ოპტიმალური ბიუჯეტის განაწილებას მომხმარებელთა სტაბილურ შემოდინებას. არსებობს წარმატებული კონტექსტური კამპანიის შექმნის ფუნქციები და წესები.

შექმნის Yandex პირდაპირი დამწყებთათვის

როგორც წესი, ყველა ახალბედა მომხმარებელი ძნელია გაიგოს, რომ სისტემაში ეფექტური სარეკლამო კამპანიის შექმნა Yandex- ის საძიებო ქსელში. კომპეტენტური სარეკლამო წერის პირდაპირ გავლენას ახდენს საიტის ტრაფიკი, გაყიდვების ზრდა. მნიშვნელოვანია ისიც, რომ იდენტიფიკაციის დროს სწორად შეიქმნას Yandex Direct- ს შემთხვევაში, თუ არ გსურთ პროფესიონალური Seo Studio- ის გადახდა. მთავარი ამოცანაა, რომ თქვენ არა მხოლოდ საგზაო ტრაფიკიდან, არამედ სამიზნე სია, ვისაც სურს შეიძინოს. Yandex Direct სისტემა გთავაზობთ ორი ვარიანტი რეკლამის შესაქმნელად:

• ადვილი;
• პროფესიონალი.

მარტივი კონფიგურაცია პირდაპირი

სარეკლამო კამპანიის ეს პარამეტრი Yandex Direct- ში არის განკუთვნილი იმ ადამიანებისთვის, რომლებსაც არ ესმით პარამეტრების ჭრილები, ოპტიმალური წინადადების ფასი რეკლამისთვის. პარამეტრების უმრავლესობა ავტომატურად სისტემაშია შეყვანილი. განმცხადებელს სჭირდება მხოლოდ ძირითად წერტილებში შევსება, მიუთითოს შესაბამისი გვერდი და გადაიხადოს კონტექსტური რეკლამა. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ თქვენი პირველი კამპანია Yandex Direct- ში მეტ-ნაკლებად გონივრულ ფასად ეტაპობრივად ინსტრუქციები:

1. ახალი სისტემის შექმნა. თქვენ უნდა აირჩიოთ რეზიდენციის საცხოვრებელი ადგილი და მეთოდი. ამ შემთხვევაში, თქვენ გჭირდებათ ვარიანტი "მარტივი". დააჭირეთ ღილაკს "დაიწყეთ სერვისის გამოყენება".
2. მომდევნო გვერდზე შეიყვანეთ კამპანიის სახელი, თქვენი სახელი, სარეკლამო შთაბეჭდილების დაწყებისა და დასასრულის პერიოდი. მნიშვნელოვანია განსაზღვროს დრო გათვლილი (დრო, სადაც თქვენი განცხადებები გამოჩნდება). როგორც წესი, სამუშაო საათები დადგენილია (დილის 8 საათიდან 7 საათამდე), მაგრამ აქ ყველაფერი სრულიად ინდივიდუალურია. ნუ დაგავიწყდებათ, რომ რეგიონის დაზუსტება ისე, რომ შეთავაზებები არ გამოჩნდეს ქალაქებში, სადაც არ მოგეწოდებათ საქონელი ან სადაც არ არის მომსახურება.
3. ამავე ნაბიჯით უნდა მიუთითოთ სტრატეგიის ტიპი. თუ გსურთ მიიღოთ მაქსიმალური შემოდინება სია და ფასი დაწკაპუნებით არ გადაიტვირთოთ თქვენ, მაშინ აირჩიეთ "უმაღლესი ხელმისაწვდომი პოზიცია." თუ ღირებულება ჯერ კიდევ მნიშვნელოვანი ფაქტორია, უნდა მიუთითოთ "დაბლოკვა დაბალ ფასად" და აირჩიეთ ადგილი გარანტირებული ჩვენების ან სპეციალური განთავსების ადგილას.
4. აირჩიეთ "საიტის მონიტორინგი" და "გარე სტატისტიკის" შემცვლევთან დაკავშირებული ჩამრთველები. ეს ხელს შეუწყობს სტრატეგიის ეფექტურობას. თუ თქვენ დაინტერესებული ხართ მხოლოდ Yandex ძიების შედეგებში, მაშინ დააგროვეთ RSA პარამეტრით (თემატური საიტები) 0% -ის ღირებულება.
5. გამოხმაურებისათვის, უნდა შეიტანოთ ელ.ფოსტის გაგზავნა, ჩართოთ SMS შეტყობინება.
6. რეკლამის წარდგენისას თქვენ უნდა დაწეროთ სათაურით. სცადეთ მაქსიმალურად ახლოს გახადოთ ის, რაც თქვენ რეკლამირებაა, რომელიც ასახავს წინადადებას. შემდეგი, ჩაწერეთ ტექსტი, ჩასვით ბმული გვერდის მისამართი, სადაც კლიენტი გადამისამართება იქნება, როდესაც დააწკაპებთ.
7. "CPC" და "Yandex" - ის ფორმები "კამპანიის არხი" და "წყარო". შემდეგი, დააჭირეთ "გაგზავნა".
8. განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია Yandex Direct- ში კონტექსტური რეკლამის შექმნაზე მუშაობა. მარცხენა დარგში უნდა შეიყვანოთ საკვანძო სიტყვები, რომელთა განცხადებებიც გამოჩნდება. დახარჯული თანხის თანაფარდობა დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად სწორად განსაზღვრა ისინი. შერჩევისთვის, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ნახვა metrics სტატისტიკა ან ინსტრუმენტი Yandex თავად - wordstat.yandex, რომელიც ირჩევს სიტყვით ვარიანტი.
9. რეკლამირება მხოლოდ ამ ფორმით წერილობითი მოთხოვნის შემთხვევაში, სიტყვების ციტატებში. ამას ეწოდება "ზუსტი მატჩი" - ეს მიდგომა უფრო მიზანმიმართულია.
10. ეს ეტაპი მოიცავს "ჯარიმა გათვლით" Yandex Direct- ში. თქვენ შეგიძლიათ მიუთითოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, რომელთა შემოღება არ გამოჩნდება. როგორც წესი, ეს არის ვარიანტი: გამოყენებული, ფოტო, ისტორია და ა.შ.
11. მნიშვნელოვანი ნაბიჯი - არჩევანი განაკვეთები. თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის, თქვენ უნდა დააყენოთ ფასი, რომელიც მზად არის გადაიხადოთ თითო დაჭერით რეკლამა. ამავე დროს, ბევრ საიტებზე რეკლამირება, სპეციალური შეთავაზება ბლოკი ან გარანტირებული ჩვენების ადგილებში იქნება შეთავაზებები, რომ აქვს უმაღლესი წინადადების. თუ ფასზე ძალიან დაბალია, თქვენი კამპანია უბრალოდ არ გამოჩნდება ძიებაში. შევსება ძალიან არ უნდა იყოს ძალიან სწრაფად არ დახარჯოს ბიუჯეტი. დააჭირეთ "შემდეგი" ღილაკს.
12. Yandex Direct- ში ამ საკითხის შესვლამდე ყველა განცხადება მოდერატირებულია. არსებობს დარღვევების წესების ჩამონათვალის ჩამონათვალი, რომელიც საიტის ადმინისტრაციას უფლება აქვს უარი თქვას თქვენს კამპანიაზე. ეს ეხება თქვენს იარაღს, ნარკოტიკებსა და სხვა აკრძალულ საქონელს, თქვენი ქვეყნის კანონმდებლობის შესაბამისად.

როგორ შევქმნათ პირდაპირი პროფესიული ანგარიში

ამ შემთხვევაში, ყველა პარამეტრი ხორციელდება უფრო "დახვეწილი" დონეზე. თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ ყველა მოწინავე სისტემური პარამეტრი იმისათვის, რომ მაქსიმალურად გაზარდოთ საკუთარი ბიუჯეტის ბალანსი და მიიღოთ მეტი ბრუნვა. ინსტრუქცია, თუ როგორ შეიქმნას Yandex Direct- ში "Professional" რეჟიმში:

1. შესვლისას, აირჩიეთ შესაბამისი ინტერფეისი რეკლამის შესაქმნელად.
2. გადადით tab "რეკლამა", სადაც შეგიძლიათ დამოუკიდებლად შეიყვანოთ ყველა საჭირო მონაცემები.
3. კომპანიის სახელი გამოამჟღავნოს ისე, რომ გავიგოთ, თუ რა განცხადებებია მასში (რაც მნიშვნელოვანია, თუ რამდენიმე გაქვთ). გახსენით შოუ, უცვლელი დატოვეთ, შეტყობინებებში თქვენი ელ.ფოსტის ან ტელეფონის ნომრის დამატება.
4. სტრატეგია ყველაზე ეფექტური სარეკლამო კამპანიის შესაქმნელად, უმჯობესია აირჩიოთ ვარიანტი "სპეციალური განლაგება" და დააწესოს ელემენტი "დაბლოკვის ბლოკში ყველაზე დაბალ ფასად". მომავალში შეგიძლიათ შეცვალოთ ეს პარამეტრი.
5. დროის გათვლილი უნდა იყოს პირადი უპირატესობა. თუ იყიდება უშუალოდ ადგილზე განთავსებული მენეჯერის უშუალო მონაწილეობის გარეშე, შეგიძლიათ "საათის გარშემო" დატოვონ. თუ ეს მომსახურებაა რეკომენდირებული, გთხოვთ მიუთითოთ კომპანიის სამუშაო საათები. საჭიროების შემთხვევაში შეგიძლიათ დაიბრუნოთ.
6. ერთი რეგიონის ჩვენების ასევე დამოკიდებულია სპეციფიკა თქვენი კომპანიის. საჭიროა იცოდეთ, სად არის თქვენი სარეკლამო შთაბეჭდილებები საჭირო და არ არის.
7. მისამართი და ტელეფონის ნომერი უნდა იყოს შევსებული, თუ კომპანიას აქვს იურიდიული მისამართი ან სატელეფონო ცენტრი.
8. უარყოფითი სიტყვები - აირჩიეთ ვარიანტების ვარიაციები, რომლებიც არ უნდა იქნას გამოყენებული Yandex Direct- სგან. უფრო ხშირად ეს არის ინფორმაციის მოთხოვნა, გამოყენებული პროდუქტის მოძიება. პროდუქტი ან ფოტოები, ფრაზები სიტყვა "თავისუფალი", "ჩამოტვირთვა", "ბზარი" და ა.შ.
9. მაქსიმალური აუდიტორიის გაშუქებისთვის, საჭიროა თემატური საიტების პარამეტრების შექმნა. მათთვის შეგიძლიათ აირჩიოთ 100% -იანი ფასი, მაგრამ, როგორც წესი, ყველაზე რეკლამის განმთავსებლები მაქსიმუმ 40% -მა დააფიქსირეს.
10. ფუნქცია "დამატებითი ფრაზებით შთაბეჭდილებები" დაუყოვნებლივ გამორთეთ.
11. შემოსული მოწინავე პარამეტრები  თქვენ უნდა მონიშნოთ მხოლოდ ვარიანტი "ავტოფოკუსი". დაწკაპეთ შემდეგი.
12. სათაურის ტექსტი არ უნდა აღემატებოდეს 75 სიმბოლოს და მოიცავს თქვენი პროდუქტის / მომსახურების სახელს.
13. "საკვანძო სიტყვების" განყოფილებაში შეიტანეთ ყველა შეკითხვის პარამეტრი, რომელიც თქვენ მიერ შეგროვებული საიტის Metrics ან Wordstat- ის ხელსაწყოდან შეიტანეთ. დარწმუნდით, რომ აქტიური ელემენტი "კატალოგი რუბრიკები".
14. დაწყებისთვის, ფასი თითო დაჭერით შეიძლება მითითებული 1-10 ცენტი. დაიცავით შთაბეჭდილებები: თუ იშვიათად აღმოჩნდებით სპეციალურ განთავსების განყოფილებაში, გაზარდოთ თქვენი წინადადება.

საიდუმლოების Yandex პირდაპირი

სისტემის არსებობისას მომხმარებლებს საშუალება ჰქონდათ იპოვონ საიდუმლოებები. რჩევები დაგეხმარებათ გადაწყვიტოს, თუ როგორ კონფიგურაცია Yandex პირდაპირი გადარჩენა ფული და მიიღეთ მაქსიმალური ეფექტი. აქ არის რამოდენიმე მათგანი, ისინი ხელს შეუწყობს Yandex- ის შექმნის პროცესს უფრო მარტივად, ხოლო მომხმარებელთა რაოდენობა მნიშვნელოვნად გაიზრდება:

1. შეაგროვეთ გასაღები და უარყოფითი საკვანძო სიტყვები წინასწარ. გამოიყენეთ მხოლოდ სპეციალური განთავსება Yandex.
2. ყველა საკვანძო შეკითხვა შეთავაზებებით. ეს შეამცირებს არასამთავრობო მიზნობრივი ვიზიტორთა მაჩვენებელს.
3. საიტის მისამართი, გამოიყენეთ უმაღლესი სიხშირის გასაღები.
4. განცხადების ტექსტში დუბლიკატი დუბლიკატი. ასე რომ, ადამიანი დარწმუნებული იქნება, რომ ის გვერდს სჭირდება.
5. დროთა განმავლობაში ამოიღეთ საკვანძო სიტყვების სიიდან სიტყვა, რომლისთვისაც გარდამავალი არ იყო. ეს გაზრდის კონვერტაციის განაკვეთს და შეამცირებს ღირებულება თითო დაჭერით.

როგორ შევქმნათ შინაარსობრივი რეკლამა Yandex- ში შეცდომების გარეშე

ბევრი ახალბედა წინაშე დგას ის ფაქტი, რომ მათი ბიუჯეტი Yandex- ში ძალიან სწრაფად დაიხარჯა და ძალიან ცოტა რეალური სარგებელი იყო. თუ თავდაპირველად ვიცი როგორ სწორად კონფიგურაცია პირდაპირი, შეგიძლიათ შეინახოთ ფული და გააუმჯობესოს შესრულება. ყველაზე გავრცელებული შეცდომები დამწყებთა შორისაა:

1. ნეგატიურ სიტყვებში სექციაში ყურადღება არ მიაქციეს. აუცილებელია, გაიგოთ, თუ რომელი ფრაზით რეკლამის განთავსება დაუცველი სტუმარია. თუ ავტომობილის გაყიდვა ხარ, მაშინ შეკითხვას "შექმნის ისტორია მობილური ტელეფონი"არ მისცემს სასურველ ქმედებას - შეძენა.
2. არასწორი სიტყვა. უმაღლესი სიხშირის კითხვები ყოველთვის არ იძლევა მყიდველს შორის საუკეთესო კონვერტაციის საშუალებას. შეეცადეთ შეასრულოთ კონკრეტული მოთხოვნა სადესანტო გვერდზე. არ უნდა გამოიყენოთ სიტყვა "სმარტფონი", თუ მხოლოდ HTC- ს გაყიდვას შეძლებთ. სწორი გასაღები არის ფრაზა "სმარტფონი NTS".
3. რამდენიმე განცხადება ერთი რეკლამისთვის. ეს მნიშვნელოვნად ამცირებს შედეგების შესაბამისობას და Yandex Direct- ში უბრალოდ ზრდის დაჭერის ხარჯს.
4. არასწორი geotargeting. დაწკაპუნებები რეგიონებიდან, რომლებიც არ ემსახურებით, მხოლოდ ბიუჯეტის პირდაპირი დაწვა.
5. ცუდი დრო გათვლილი. მნიშვნელოვანია სწორად განსაზღვროს პოტენციური მყიდველები კონკრეტული პროდუქტის / სერვისის შესამოწმებლად. უფროსებს ამის გაკეთება დილით ადრე (სამუშაოს დაწყებამდე) ან საღამოს (მას შემდეგ). გვიან ღამით, როგორც შუაგულში დღეში, რამდენიმე ადამიანი ძებნის ონლაინ.
6. ფართო მატჩი, დამატებითი შესაბამისი ფრაზები. ეს პარამეტრი ხელს უწყობს დიდი აუდიტორიის მიღწევას, მაგრამ ამის გამო, შეგვიძლია მივიღოთ ძალიან მნიშვნელოვანი. ფუნქცია იყენებს სინონიმებს, გადაჯდომებს, ანალოგიური სიტყვებს, რომლებიც არ შეესაბამება სადესანტო გვერდს.
7. ფასების გაანგარიშება ჩვეულებრივ, ეს ფუნქცია არ არის ჩართული, მომხმარებლის ხედავს უაღრესად ზედმეტი CPC- ები. შთაბეჭდილებებისთვის სწორი ხარჯების გამოსაყენებლად, თქვენ უნდა მონიშნოთ ყუთი "არ გაითვალისწინოთ კონკურენტების რეკლამის ავტომატურად დაყენება".
8. ტელეფონი, მისამართი. განცხადებები ასეთი დახვეწილებით გამოიყურება უფრო მიმზიდველი Yandex ძიების შედეგებში.

რა არის რეკლამის პარამეტრები Yandex Direct- ს შეუძლია სარეკლამო ბიუჯეტის შემცირება

ყველა რეკლამის მსურველს სურს რეკლამის ხარჯების შემცირება, მაგრამ ეს არ დაკარგავს მომხმარებელს. თქვენ შეგიძლიათ გამოთვალოთ სწორი ღირებულება-თითო-დაწკაპუნების კოეფიციენტი, შოუ დრო, რადგან კარგად იცით თქვენი საქმიანობის სფერო. არ არსებობს ჯადოსნური ღილაკი, რომელიც ოპტიმიზებს თქვენს კამპანიას. ყველა ელემენტი მხოლოდ კომპეტენტური პარამეტრი, გასაღები და უარყოფითი სიტყვების ფრთხილად შერჩევა თქვენს ბიუჯეტს გადაარჩენს. ყოველდღიური მართვის ღირებულება Yandex Direct წელს დაგეხმარებათ ოპტიმიზაცია ხარჯები.

შექმნის შინაარსობრივ რეკლამას Yandex Direct პროფესიონალები

ყველას არ ახერხებს კამპანიის შექმნა, რათა მიიღოთ მაქსიმალური კონვერტაცია. არიან ადამიანები, რომლებიც ზუსტად იციან, თუ როგორ სწორად კონფიგურაცია Yandex Direct. ეს შეიძლება იყოს თავისუფალი SEO- სტუდიების თავისუფალი მოღვაწეები ან თანამშრომლები, რომლებსაც საფასურის გადახდა განახორციელებენ არსებული სარეკლამო კამპანიის სრულ კორექტირებას ან ოპტიმიზაციას. თქვენ შეგიძლიათ შეუკვეთოთ ერთჯერადი დახმარება მათგან ან გააკონტროლონ მიმდინარე წესით.

ფასების პარამეტრები Yandex Direct

პროფესიონალების მიერ სარეკლამო კამპანიის შექმნის ღირებულება დამოკიდებულია დავალების სირთულეზე. თუ თქვენ გაქვთ 1 გვერდი და 10-20 თემატური სიტყვა, ფასი გაცილებით დაბალია, ვიდრე მაშინ, როდესაც თქვენ გაქვთ 5-10 გვერდი (ან მეტი) და 100-ზე მეტი საკვანძო სიტყვა. როგორც წესი, კომპანიები მიიღებენ განაცხადს მომსახურების ღირებულების გაანგარიშებისა და შეთავაზების დასრულების შესახებ. მაგალითად, ონლაინ მაღაზიებში საშუალოდ შემოწმება 10 ან მეტი პროდუქტისთვის 2000 რუბლს შეადგენს.

ვიდეო: როგორ ჩამოაყალიბოთ რეკლამა Yandex Direct- ში