Yandex katalogi. Kontekstual reklama Yandex.Direct

Har qanday biznesning maqsadi mijozlarni jalb qilish va bitim tuzishdir. Bu jismoniy mahsulotni sotish, bank mahsulotini taqdim etish, xizmatni sotib olish, saytga ro'yxatdan o'tkazish, arizani yuklab olish va h.k. bo'lishi mumkin. Saytning sahifasiga mijozning e'tiborini jalb qilish va uni maqsadli harakatni amalga oshirishga ishontirish maqsadida reklama kampaniyasini o'tkazish kerak. Hozir bu maqsad uchun juda foydali vositalar mavjud. Runet uchun foydali Yandex-da reklama.

• Yandex-da qidirilayotgan foydali reklama sizning saytingiz uchun maqsadli auditoriyani to'plash uchun iloji boricha aniq imkoniyatdir. Bu to'g'ridan-to'g'ri tanlash uchun asosiy argument hisoblanadi. Foydalanuvchilarning talablariga to'g'ri tahlil qilish orqali reklama beruvchilar o'zlari izlayotgan odamlarga reklama takliflarini tayyorlaydilar. Boshqacha qilib aytganda, bu ish "konstruktiv" auditoriya bilan o'tkazilib, konvertatsiya qilishga tayyor.
• Yandex Direct orqali reklamaning ikkinchi asosiy xususiyati shundaki, reklama beruvchiga taassurotlar uchun emas, balki ayirboshlash uchun pul to'laydi. Reklama sahifadagi muayyan bloklarda istaganingizcha ko'p marta ko'rsatilishi mumkin, ammo pul faqat reklamani bosish uchun o'chiriladi.
• Siz reklama kampaniyasini mustaqil ravishda yoki erkin almashuvlar yoki kontekstli reklama agentliklarida tajribali rahbarlardan buyurtma berishingiz mumkin. Birinchidan, ma'lum bir ma'lumot to'plamiga muhtoj bo'lasiz, RTning o'ziga xos xususiyati hech qanday qiyinchiliklarga duch kelmaydi. Shu bilan bir qatorda, maxsus kurslarni o'rganish foydali bo'ladi. Ushbu yondashuv bilan siz minimal 300 rubl byudjet bilan boshlashingiz va asta-sekin tezlashtirishingiz mumkin.

Byudjetga ruxsat berilsa va ishga tushirilgandan so'ng birinchi oyda maksimal natijani olishni istasangiz, u holda siz professionallar bilan bog'lanishingiz kerak. Xizmatlarining narxi xizmat vazifalariga juda bog'liq. Quyidagi aniq raqamlar haqida gapiraylik. Siz o'zingizni davlatda yaxshi boshqaruvchi tanlashingiz mumkin.

Reklama kampaniyasining narxi qanday?

Ajam reklamachilar yoki webmasterlarning o'zlari so'ragan asosiy savol - Yandex.Direct narxidagi kontekstli reklama. Albatta, bunday echimni topish mumkin emas. Bu ko'plab omillarga bog'liq. Avval bu qiymati qanday hisoblanganligini tushunishingiz kerak. Taxminiy hisoblash uchun quyidagi formuladan foydalaning:

kampaniya narxi = sekin urish soni × o'tkazish qiymati.

Veb-sayt reklamasini hisoblashda e'tiborga olish kerak bo'lgan omillar quyidagilardir:

• kalit so'zlar soni;
• qancha sichqonchani bosish rejalashtirilgan;
• sekin urish harajati.

Agar Yandex.Direct reklama kampaniyasi bir kalit so'rov bilan amalga oshirilsa, u holda xarajatlarni hisoblash uchun yuqoridagi formuladan foydalanish kifoya. Agar bir necha tugmachalardan foydalanilsa, aksiya narxi ularning soniga mutanosib ravishda ko'paytirish kerak.

Saytda reklama qilganda, asosiy vazifa - kerakli miqdordagi ayirboshlashni ta'minlaydigan bunday tashrif buyuruvchilarni o'rnatish. Buning uchun to'g'ri kalitlarni tanlash muhimdir. Yuqori chastotali so'rovlar bilan ko'p maqsadli bo'lmagan o'tishlar bo'lishi mumkin, ularni yaratgan odamlar reklama beruvchining taklifiga qiziqmaydi.

Shuning uchun o'rta va past chastotali kalitlar bilan ishlash kerak. Ushbu yechim maqsadli auditoriya uchun eng yaxshi taklifni ishlab chiqishga imkon beradi. O'tish soni kam bo'ladi, lekin ularning sifati ortadi. Shunga ko'ra, reklama byudjeti isrof qilinmaydi.

Veb-saytni yoki onlayn-do'konni samarali bo'lish uchun reklama qilish uchun siz bosib chiqariladigan reklamalar qilishingiz kerak. Ushbu indikator CTR yordamida aniqlanadi. Dastlab, kampaniya yaratishda u 0 ga teng. Ammo reklamalar ishlayotganida parametr qiymatini oshiradi.

U qanchalik katta bo'lsa, muammo sahifasida yuqori lavozimlarda qolib, bir marta bosish qiymatini kamaytirish ehtimoli qanchalik yuqori bo'lsa. Shuning uchun, bosiladigan reklamalarni aniqlash va tashrif buyuruvchilarni jalb qilmaydiganlarni o'chirib qo'yish kerak.

Kontekstli reklama buyurtma qilish uchun qayerda

Agar o'zingizni reklama sozlashni xohlamasangiz, siz ikki yo'lni tanlashingiz mumkin:

• Doimiy ravishda mutaxassisni yollash. Birinchi variant to'g'ridan-to'g'ri mijozlarga doimiy jalb etadigan kompaniyalar uchun mos keladi. Bu erda asosiy vazifa - yaxshi mutaxassis tanlash. Moskva kontinentologlari uchun mehnat bozorida ish haqi oyiga 40 dan 200 ming rublgacha bo'ladi.
• Freelancer yoki agentlik buyurtma. Ikkinchi holda, maxsus veb-agentliklardan tajribali webmasterlardan Qozog'iston Respublikasi konfiguratsiyasini sotib olishingiz mumkin. Ushbu yechim Yandex Direct-da vaqti-vaqti bilan reklama qilingan kompaniyalarga mos keladi yoki kampaniyani sozlashni keng tajribaga ega mutaxassislarga buyurtma qilishni xohlaydi. Asosiy vazifa sizning oylik byudjeti haqida o'ylashdir. Ayrim kontekstli reklama agentliklarining veb-saytlarida hamkorlik takliflari mavjud sahifada reklama byudjeti kamida 30 ming rubl bo'lishi shart. Katta agentliklar 100 ming rubl byudjeti bilan ishga kirishmoqda.

Bugungi maqola internetdagi o'z bizneslarini reklama qilishni istagan tadbirkorlar uchun bir qator savollar. Kontekstli reklama nima va sizning biznesingiz uchun mos bo'lganligini bilasizmi? Agar bilmasangiz yoki shubha qilsangiz, ushbu maqolani o'qing. 5 minutdan ortiq vaqt talab etiladi. Va siz tushunasiz, ishingiz uchun umuman kontekstli reklama kerak.

Kontekstli reklama nima?

Kontekstli reklama ta'rifi Vikipediyada mavjud:

Va agar aytish osonroq bo'lsa, unda:
Kontekst reklama  - Har qanday ma'lumotni izlashda, shuningdek, qidiruv tizimidagi hamkor saytlarda reklama qilishda siz turli qidiruv tizimlarida (Yandex, Google, Bing va boshqalar) ko'rgan reklama.
   Bu kontent-kontent reklama Yandex qidiruvida ko'rinadi.

Va shunga o'xshab, Google ko'rinadi

   Va bu Yandex saytidagi reklama misolidir:

Kontekstli reklama qanday ishlaydi?

Faraz qilaylik, siz internet bilan qaerga borasiz? Qidiruv maydoniga so'rovni kiritib, dastlabki 3 ta natijaning sizning savolingizga javob beradigan reklama ekanligini ko'ring.

   Bu kontekstual reklama.
   Bundan tashqari, Yandex sizga bolangiz bilan qayerga borishni so'raganingizni va uning hamkor saytlarida sizning iltimosingizni qondiradigan reklamalarni ko'rsatib beradi.

Kontekstli reklama joylashtirishning afzalliklari qanday?

Kontentli reklamaning asosiy afzalligi sizdir   reklamalarni faqat g'amxo'r foydalanuvchilarga ko'rsatish  (reklamaning yuqori sifatga muvofiq bo'lishi sharti bilan). Ikkinchi afzallik: kontekstli reklama ta'sirini hisoblash mumkin. Ya'ni Qaysi reklamalarni sayt egasiga etkazib berayotganini aniq bilib olasiz va har bir yangi mijoz qancha pul sarflashini aniq bilib olasiz. Va uchinchi, noaniq, lekin katta afzalligi: kontekstli reklama foydalanish orqali saytingiz organik qidiruv natijalarida ko'tariladi (Ha, eng aql bovar qilmaydigan SEO yoki qidiruv tizimini reklama qilish). Va bu, yangi tashrif buyuruvchilar doimiy ravishda saytingizga kelib, uning sahifalari bo'ylab harakat qilishlari tufayli sodir bo'ladi. Shu tufayli, xatti-harakatlar omillari yaxshilanadi va qidirish mexanizmlari saytingizga ko'proq ishonishni boshlaydi, uni yuqori sifatga ega deb biladi va natijada uni qidiruv natijalarida ko'taradi.

Yandex Direct nima degani?

Yandex Direct kontent-kontentli reklama joylashtirish uchun Yandex qidiruvi vositasidir. Oddiy: agar siz Yandex-da foydalanuvchilarga Internet-kontekstli reklama ko'rsatishni boshlashingiz kerak bo'lsa, unda bu to'g'ridan-to'g'ri to'g'ridan-to'g'ri sa'y-harakatlar bilan amalga oshirilishi mumkin. Ayniqsa, aniq bo'lsa, sozlash oson asta-sekin ko'rsatmalarbuni qanday qilish kerak.
   Demak, kontentdan tashqari reklamaning nima ekanligini va Yandex Direct nima ekanligini bilasiz, endi asosiy savolga javob beraman.

Qanday ish uchun kontekstli reklama muvofiq?

Juda oddiy - agar mahsulotingiz yoki xizmatingiz Internetga qaram bo'lsa, kontekstli reklama faqatgina sotishni oshirish uchun zarur.  O'z-o'zidan tarkibiy reklamalardan foydalanish mahsulot yoki xizmatlaringizning savdosi oshishiga kafolat bermaydi. Reklama yordamida siz saytingizga sotib olishni istagan tashrif buyuruvchilarni jalb qilishingiz mumkin, ammo agar saytingiz shunchaki yomon bo'lsa, unda hech narsa topilmaydi, shu bilan qiziqqan mehmonlar sizning mijozlaringiz bo'lishiga umid qilmaydi. Saytingizni takomillashtirish ustida ishlashga doimo tayyor bo'ling.

Kim kontekstli reklama ishlatmasligi kerak?

Agar mahsulotingiz yoki xizmatingiz bozorda hech kimga ma'lum bo'lmagan yangi narsa bo'lsa va Internetda izlanmasa, siz boshqa reklama manbalarini qidirishingiz kerak. Lekin, siz yangi mahsulotga muhtoj bo'lganlarning manfaatlari va ehtiyojlarini tasvirlab beradigan bo'lsak, istisno mavjud

Mahsulotim yoki xizmatim internetda qidirib topiladimi?

Yandex qidiruv tizimining statistikasini foydalaning. Uni https://wordstat.yandex.ru saytidan topishingiz mumkin. Mahsulotingiz yoki xizmat nomini o'chirib tashlang va bir nechta sahifada ko'ring o'tgan oy  uni Yandexda qidirishgan.
   Keling, siz kontekstli reklama kerakligini bilasiz. Ehtimol, sizda yana bir savol bor. Fikrlar ichida ularga javob berishdan mamnun bo'laman.

- Anik kontekstli reklama. Yandeks reklama tarmog'ining tematik saytlari yoki veb-saytlariga joylashtirilgan. Qisqacha aytganda, saytlar Yandex-ga o'z sahifalarida reklamalarni ko'rsatadigan ba'zi joylarni ijaraga berishni ta'minlaydi. Bunday holda YAN odatda 4 qismga bo'linadi:

• Vazifalar  - foydalanuvchi ilgari izlagan so'rovlar uchun reklamalar ko'rsatiladi;
• Anik  - reklamalar sayt mavzusiga mos keladi;
• Qayta tiklash  - kompaniya "qaytib kelish" so'ralgan mijozlarga ko'rsatiladi;
• Tegishli  qo'shimcha iboralar.

Yandex.Direct da bir pozitsiyani tanlash

Lavozimni tanlash, asosan, kontent-kontekstli reklamalarni qidirishni joylashtirishga tegishli. Yuqorida yuqorida aytib o'tganimizdek, uchta blok mavjud: maxsus joylashtirish, kafolatlar va dinamik. Ular har xil narxlarda, ba'zan esa samaradorligida farqlanadi. Har doim emas, balki maxsus joylashtirish joylashtirishdan ko'ra samarali, masalan, kafolatda.

Ko'pincha reklama beruvchilar reklamalarni har bir blokga joylashtirish samaradorligini mustaqil ravishda sinab ko'rishadi va shunga qarab, kontekstli reklama uchun sozlamalarni o'zgartiradilar. Biroq, siz test vaqtini kamaytirish uchun ba'zi maslahatlar berishi mumkin. Xususan:

1. Maqsadli auditoriyani, uning ahvolini va xatti-harakatlarini tahlil qiling. Shunday qilib, "issiq" va tayyor buyurtma mijozlar yoki mijozlar "maxsus joylashtirish" bloki tomonidan eng ko'p jalb qilinadi. Bunga misol taksi qo'ng'iroqbir kishi imkon qadar tezroq joyga tushishni xohlasa va barcha variantlarni ko'rishga vaqt sarflashni istamaydi. Yana bir misol mashina sotib olish. Bunday holatda, mijoz "sovuq", ya'ni odam maksimal ma'lumotni tahlil qilishga va dinamikada reklamani joylashtirishga odatda maxsus joylashtirishdan ko'ra samaralidir.
2. Yig'ilgan so'rovlarni tahlil qiling. Reklama kampaniyasi uchun yig'ilgan barcha so'rovlar "sovuq" va "issiq" bo'lishlari kerak. Issiq so'rovlar misoli - buyurtma gullar Moskva. "Sovuq" ga misol - tug'ilgan kuni guldastasi. Birinchi holatda, mijoz buyurtma berishga tayyor, ikkinchidan, aniqrog'i u tanlaydi. Shunga ko'ra, maxsus so'rovlar maxsus joylashtirishga va sovuq talablarga - kafolatlar yoki dinamikaga yuborilishi kerak.
3. Byudjetni hisoblang. Bu erda byudjetni bashorat qilish sizga yordam beradi. Reklama qilish va foyda olish kerak. Ko'rinib turibdiki, investitsiya qilingan har bir rubl odatda ikki yoki undan ko'p narsani olib kelishi mumkin. Lekin hech narsa olib kelmasligi mumkin, shuning uchun yuqori narxda va zo'ravon raqobatdagi maxsus joylashtirishda reklama qilish foydasiz bo'lishi mumkin. Shuning uchun kampaniyani boshlashdan oldin investitsiyalarni qaytarish (investitsiyalar bo'yicha daromad) ni hisoblash mantiqan to'g'ri keladi.
4. Raqobatchilarning reklamalarini va takliflarini tahlil qiling. Auktsionda klikning narxiga e'tibor berish mantiqiydir. Bu qanchalik baland bo'lsa, shunchalik ko'p kompaniyalar bu muayyan blokga joylashish imkoniyatini berishadi va bu talabga to'liq mos keladi. Lekin siz ular bilan raqobat qilishga tayyormisiz? Mijozga taklif qilishga tayyor bo'lsangiz, jang qilish mantiqan eng yaxshi sharoit  (bu mahsulotning arzonligi, tezroq yetkazib berish, qo'shimcha imtiyozlar, chegirmalar va boshqalar). Agar siz raqibni yo'qotib qo'ysangiz - kampaniyaning yuqori xarajatlarda ham samarali bo'lish ehtimoli yo'q.

Yandex.Direct asboblari

Yandex.Direct yaratilish jarayonini optimallashtirishga imkon beruvchi ko'plab variantlarni taklif etadi reklama kampaniyalari, boshqaruvni soddalashtirish, har bir reklama samaradorligini oshirish, byudjetni hisoblash. 4 ta asosiy xizmat vositasini ajratish odatiy holdir:

• Wordstat. Reklama kampaniyasi uchun kalit so'zlarni tanlash. Foydalanuvchilar sizning mavzangizga istagan mintaqalardan, chastota bo'yicha alohida so'rovlardan nimani qidirayotganlarini va kontekstli reklama o'rnatish uchun semantik yadroni qo'lda qanday qilib ko'rishlarini ko'rishingiz mumkin;
• Byudjet prognozi. Reklama joylashtirish uchun kalit so'zlar, vaqt, mintaqa va saytlarga qarab kalit so'zlar uchun reklama kampaniyasining byudjetini hisoblash tizimi;
• Yandex.Metrica. Veb-tahlil xizmati birinchi navbatda sehrgarlar uchun mo'ljallangan. Saytning parametr va sifatini, uning auditoriyasini baholash imkonini beradi;
• Direct.Commander. Yandex.Direct-dagi reklama kampaniyalarini shaxsiy sozlash uchun dastur, bir nechta kampaniyalarni boshqarish va tizim bilan ishlashni optimallashtirish.

Bundan tashqari, Yandex.Direct tizimida kontekstli reklama sozlamalarini sezilarli darajada soddalashtirishi mumkin bo'lgan bir qator muhim variantlarga ega. Shuningdek, uchinchi tomon xizmatlaridan foydalanish mumkin, masalan, kalit so'zlarni tahlil qilish, salbiy so'zlarni va boshqa jarayonlarni belgilash.

Yandex.Direkt bashorat qilish

Yandex.Direct-dagi byudjet prognozi profil xizmati orqali amalga oshiriladi. Biroq, malakali hisob-kitoblar uchun atamani tushunish va prognozlashning bir necha nuktalarini hisobga olish mantiqan to'g'ri keladi. Xususan, biz xizmatning asosiy ko'rsatkichlarini qayd qilamiz:

• Ko'rishlar soni. Ushbu ko'rsatkich Wordstat-dan olinadi, yig'ilgan kalit so'z birikmalarining to'plamini va oydagi taassurotlarni tahlil qiladi;
• % TO. Tugmalarning taassurotlarga nisbati. Shunga ko'ra, har 10000 ta reklama taassurotlari uchun 10% dan iborat CTR bilan konvertatsiya soni 1000 bo'ladi;
• O'rtacha narx. Qiymat o'zgarmaydigan bo'lib, u reklamani har bir marta bosish uchun alohida-alohida hisoblab chiqiladi va eng asosiysi raqobat darajasigacha bo'lgan bir qator omillarga bog'liq. Shuning uchun, prognozda ko'rsatilgan raqam o'rtacha emas, aniq emas;
• Ishlab chiqarish. Ko'rsatkichlar ilovalarning narxini hisoblash kerak bo'lganda talab qilinadi. Bu yerda sizning saytingizning konvertatsiyasini hisobga olish kerak - odatda onlayn-do'konlarda, taxminan 2%, ochilish sahifalarida 5-10%, obuna sahifalari uchun 20% dan oshishi mumkin;
• Ariza narxi. Odatda byudjetdan ilovalar soniga nisbati yoki klik boshiga o'rtacha xarajat saytning konvertatsiyasiga nisbati hisoblanadi.

Byudjetni prognozlashtirish jarayonida shuningdek, reklamalarni aks ettiruvchi hudud (lar) ni aniqlash va asosiy so'rovlar ro'yxatini tayyorlash (ularning soni 4096 dan oshmasligi kerak). Negativ kalit so'zlardan foydalanishni unutmang va hech bo'lmaganda ba'zi aniq byudjet prognozlarini olish uchun kalit so'rovlarni birlashtirishni unutmang.

Yandex.Direct-dagi taassurotlar strategiyalari

Yandex.Direct dagi reklamalar auktsion tamoyili asosida namoyish etiladi. Bunday holda, siz har bir reklama uchun taklif qilishingiz shart emas, faqat siz reklama kampaniyasi davomida erishmoqchi bo'lgan tizimga tushuntirishingiz kerak. Shunga ko'ra, reklamani namoyish qilish uchun ma'lum bir strategiyaga rioya qilish mantiqan to'g'ri keladi. Barcha strategiyalar qo'lda va avtomatik bo'linadi. Ularni batafsil ko'rib chiqaylik.

— Ko'rishlar uchun avtomatik strategiyalar. Ular bilan birga, tizim reklama joylashuvini tanlaydi va aslida reklamachiga sekin urishdagi mablag'ni boshqarish imkoniyatidan mahrum qiladi. Avtomatik ekran strategiyalarining kichik turlari:

• Sekin urishdagi o'rtacha xarajat. Siz bosish uchun o'rtacha xarajatlarni aniqlaysiz yoki kampaniya uchun haftalik byudjetni belgilaysiz. Tizim o'zi belgilaydigan kalitlarga tayinlangan qaysi bahslarni belgilaydi, qaysi kalit va qaerda ko'rsatiladi;
• Har bir konvertatsiya qilishning o'rtacha qiymati. Shunga o'xshash tarzda, kerakli o'rtacha ishlash qiymati ko'rsatiladi, sekin urishning maksimal qiymati ko'rsatilishi mumkin. Shu bilan birga, Yandex.Metrics hisoblagichi reklama beruvchining saytiga to'g'ri o'rnatilgan bo'lishi kerak;
• Haftalik byudjet. Ushbu maksimal klik soni yoki maksimal konvertatsiya bilan hisoblash mumkin. Darhaqiqat, siz maksimal byudjetni belgilaysiz va tizim sizning maqsadlaringizga ushbu byudjet doirasida erishishga intiladi;
• Tugmalar to'plami. Bunday holatda ma'lum bir vaqt uchun istalgan sonli sekin urishlarni belgilashingiz mumkin va tizim ushbu ko'rsatkichni byudjetning minimal sarf-xarajatlari bilan ta'minlashga intiladi. Bu yerda, shuningdek, sekin urish uchun maksimal sarf-xarajatlarni o'rnatishingiz mumkin.

— Qo'l namoyish strategiyasi. Qo'l bilan strategiyani tanlashda, reklamachilar kampaniyada ishlatiladigan barcha kalit so'z birikmalariga tariflarni o'rnatadilar. Siz buni Yandex.Direct ma'lumotlariga asoslanib, kirish bahosi va asosiy bloklardagi birinchi pozitsiyalar haqida bilib olishingiz mumkin. Qo'llanma strategiyalari ham bir necha pastki qismga bo'linadi:

• Eng yuqori ko'rsatkich. Tikanilgan pullar asosida tizim sizning reklamangizni imkon qadar yuqori joylashtirishga intiladi. Shu bilan birga, Autobroker vazifasi kerakli joylashtirish narxini to'lashga imkon beradi;
• Past narx ko'rsatkichi. Reklama joylashuvning eng kam narxiga ega bo'lgan blokda ko'rsatiladi. Bu funktsiya maxsus joylashtirishga va kafolatga kiritilishi mumkin. Shu bilan birga, siz eng arzon lavozimni emas, balki tikish uchun eng yaxshi variantni tanlashga harakat qilishingiz mumkin.
• Qidiruv natijalari bo'yicha. Bunday holatda siz "Kafolatlangan taassurotlar" blokidagi eng yuqori pozitsiyani egallashga yoki eng kam narxda reklama joylashtirishga harakat qilasiz. Bu erda siz kunlik byudjetni namoyishlarga cheklab qo'yishingiz mumkin;
• Turli saytlar uchun mustaqil boshqarish. Bunday holatda siz qidirish va mavzuli kampaniyalarni alohida boshqarasiz. PCL bilan ishlashda, shu kabi vositalar qidiruv kontekstli reklama o'rnatishda foydalaniladi.

Biznes uchun Yandex.Direct

Yandex.Direct Internetda keng biznes imkoniyatlarini ochadi. Ayniqsa, onlayn do'kon va ochilish sahifalari uchun ahamiyatli. Ikkinchidan, bu ko'pincha faqat trafikning yagona manbai bo'ladi, chunki qidiruv tizimlarida ichki sahifalar soni minimal bo'lishi sababli ularni targ'ib qilish qiyin. Yandex.Direct, o'z navbatida, reklama kampaniyalarini va yosh saytlarni yuqori darajadagi raqobat sharoitida qidirish mexanizmlaridan maqsadli trafikni olishni boshlay olmasligini, hatto ideal tijorat taklifi bo'lsa ham - uzoq muddatli reklama qilishni talab qiladi, kontekstli reklama esa darhol natija beradi.

Biroq, reklama kampaniyalarini o'tkazishning murakkabligi, xususan ularning samaradorligi va byudjetni optimallashtirish talablari odatda kontekstli reklama bo'yicha mutaxassis xizmatlarini talab qiladi. O'z-o'zidan moslashtirilganda, taassurotlar uchun avtomatik strategiyalarni qo'llash tavsiya etiladi, kamida birinchi navbatda. Eng samarali kontekstli reklama olish uchun maksimal Yandex.Direct imkoniyatlaridan foydalanish muhim ahamiyatga ega. Ayniqsa, retargeting odatda standart reklamalardan ko'ra samaralidir - ba'zida eski mijozlarni yangi narsalarni jalb qilishdan ko'ra, yana oson va arzonroq. Shuning uchun mavjud xizmat ko'rsatishning maksimal sonini qo'llash kerak.

Bugungi kunda ushbu maqola Yandex Direct-ning kontekstli reklama xarajatlariga bag'ishlanadi. Bu yangi boshlovchi reklamachilar orasida eng mashhur savollardan biridir.

Biz unga har tomondan qaraymiz. Birinchidan, biz umumiy tushunchalarni ko'rib chiqamiz, keyin biz hisoblash formulasiga o'tamiz va natijada Infografika shaklida "jonli" mijozlar byudjetlarining ayrim misollarini keltiraman.

Har doim tayyorlanganidek, butun bobni to'liq o'qiganlar uchun. Bugun bu vazifa tenglama shaklida. Qarorga vaqt sarflash, qaysi materialni birlashtirasiz. Shunday qilib, sizga maslahatim - dangasa bo'lmang!

Va agar asosiy qiymatlarni bilsangiz Yandex Direct`a (bu tarzda maxsus yoziladi, chunki ko'plar bu xizmatni shu tarzda chaqiradilar), kontekstli reklama ta'sirini darhol his qilishni tavsiya etaman.

Yandex Direct-ning reklama narxining mohiyati

Gapirish yandex To'g'ridan-to'g'ri narxodatda, xarajatlar miqdori bilan bog'liq. Boshqacha qilib aytganda, reklama kampaniyasining byudjet miqdori natija beradi. Natijani sotuvlar soni deb tushunish mumkin va agar bu biznes emas (so'zning an'anaviy ma'noda), u holda obuna yoki ro'yxatdan o'tish.

Kontent-kontent reklamalarini Yandex-ga joylashtirish to'lov-klik sekin urish reklamalari (bepul taassurotlar) bilan ta'minlanadi. Ya'ni, saytingizga kelgan har bir potentsial mijoz uchun to'lov. Ko'rib chiqqanlar soni va ularning narxi reklama kampaniyasining yakuniy narxini tashkil etadi. Yaqinda Yandex Direct-ga yoki boshqa to'lov valyutasiga beriladi.

Agar kundalik hayotdan misol keltirsangiz, unda Direct to'g'ridan-to'g'ri pul to'lashi kerak mobil telefon. Avval siz hisobni pul o'tkazasiz, keyin qo'ng'iroqlar boshlanadi. Bizning holatda Yandeksda reklama boshlanadi. Balans nolga yetmasa, chiqish qo'ng'iroqlari mavjud bo'lmaydi. Biz bilan - reklamalar tugadi.

Ikkita kishini taqqoslasangiz, buni ko'rishingiz mumkin uyali aloqa  ular butunlay boshqa xarajatlarga bog'liq tarif rejasi, rouming, internet-trafik va boshqalar. Bu erda vaziyat o'xshash. Narxlarning soni maqsadlar, maqsadlar, raqobat darajasi, kalit so'zlar va boshqa omillar bilan belgilanadi.

Ko'pgina mavzular uchun eng yaxshi boshlang'ich byudjeti haftada 5000 rublni tashkil etadi.

Juda kam odam to'lashga rozi mobil telefon  Bir oy davomida 100 rubl kifoya qiladi. Ba'zilar uchun minimal xarajatlar 1500 rubl, boshqalari uchun esa 300 so'm bo'lishi mumkin. kam bo'ladi. Xuddi shunday, narsalar to'g'ridan-to'g'ri.

Yandex.Direct kontekst narxlanish

Shunday qilib pul mablag'lari  reklama kampaniyasining hisobidan har safar foydalanuvchi reklamangizni bosgan va saytga borgan bo'lsa, keyin yuqorida aytib o'tganimdek, bunday o'tishlar soni va ularning o'rtacha narxi ma'lum narxni belgilaydi. Bu erda siz reklama kampaniyasining har oylik sarflanishini hisobga olgan holda quyidagi formuladan foydalanishingiz mumkin:

Yandexda reklamaning narxi = Kliklarning soni x Tugatishga o'rtacha narx

Tasavvur qilaylik, reklamachilarning biri ma'lum bir vaqt uchun o'rtacha 0,5 AQSh dollarlik 1020 marta bosilgan. Formuladagi bilimlarni almashtirish uchun quyidagilarga erishamiz:

1020 marta bosish x 0,5 AQSh dollari = 510 kg'

Shunday qilib, ular 510 dollar sarfladilar. Bizning valyutamiz uchun 15300 rubl. Yandex ichki darajasi: 1 cu = 30 rubl. "Orqa tomon" formulasidan foydalanib, siz 3 o'zgaruvchining 2 ni bilsak, sonni yoki sekin urishdagi o'rtacha xarajatlarni hisoblashingiz mumkin. Bunday harakatlar kelajakda bosish qiymatlarini hisoblash uchun foydali bo'lishi mumkin.

Yandeksda kontekstli reklama narxining boshqa misollari

Men boshida aytganimdek, turli xil hajmdagi reklama kampaniyalarini ro'yxatini taqdim etmoqchiman, ular ma'lumotlarning tarkibiy qismlari uchun infographics shaklida ko'rinadi:

Mana, ular aytganidek, narxini so'rang. Maqolada shu kabi ma'lumot mavjud. Ehtimol, misollardan birida mavzuingizni topasiz. Eng muhimi, ro'yxatdagi raqamlar juda nisbiy ekanligini va vaqt o'tishi bilan yuqoriga va pastga siljishi mumkinligini unutmaslikdir. Bu, ayniqsa, yangi kompaniyalar "to'g'ridan-to'g'ri" kirishi yoki mavsumiy talabni o'zgartirganda seziladi.

Natijalar

Maqolaning oxirida mashq qilishni boshlashdan avval, biz quyidagi asosiy fikrlarni umumlashtirib va ​​umumlashtiramiz:

Bu safar men aysbergan bulog'ining faqat uchini shunchaki keng tarqalishiga muvaffaq bo'ldim yandeks Yandex narxlari. Keyingi mavzularda "suv ostidagi" qismini, ya'ni klikning narxi, oylik xarajatlar prognozi va xarajatlarni qisqartirish yo'llari haqida gaplashmoqchiman. Shunday qilib, obuna bo'lishni unutmang!

Agar siz maqolada ehtiyotkorlik bilan gapirganingizda va hamma narsani oxirigacha o'qigan bo'lsangiz, unda quyidagi muammoni hal qilish qiyin bo'lmaydi. Omad tilayman!

Vazifa:

• Tematik saytlardan o'tishlar hajmi - 125, qidiruvda - 271;
• Anik saytlar bo'yicha klik boshiga o'rtacha stavka 1,1 AQSh dollarni tashkil etadi, qidiruvda esa 0,8 AQSh dollari.

Har doimgidek, sizning sharhlaringizni va echimlaringizni quyidagi izohlarda kutmoqdaman. Aytgancha, u yerda savollar berishingiz mumkin.

Nihoyat, kontekstda katta chegirmalarni olishni istayman!

Hurmat bilan, Alexander aka GolfStream

Barcha internet foydalanuvchilari kontekstli reklamalar bilan to'qnash kelmoqdalar, bu esa tovarlar va xizmatlar haqida anik (yoki emas) e'lonlarni beradi. Mozilla, Google Chrome, Safari, Internet Explorer, Opera va boshqalar. Ulardan charchaganlar uchun Yandex Direct'dan qutulishning bir necha variantlari mavjud.

Yandex Direct nima o'zi

Global tarmoq xizmatlarni ilgari surish, turli maqsadlarda tovarlarni sotish uchun mukammal platformaga aylandi. Raqobat kuchayib bormoqda, shuning uchun sizning biznesingizni targ'ib qilish uchun qo'shimcha reklama kerak. Taniqli qidirish tizimi gigantlari o'z mijozlariga reklamani to'g'ridan-to'g'ri masalaga yoki hamkorlarning veb-saytlariga joylashtirish imkoniyatini taqdim etdi. YAN - ko'plab saytlarni qamrab olgan va egalarining egalari uchun va reklamachilarning rivojlanishiga imkon beruvchi Yandex reklama tarmog'i.

Bunday reklamaning asosiy muammosi obsesyon bo'lib, reklama uchun birinchi marta bosmasdan tomosha qilinadigan qiziqarli tarkibning bir qismini bloklaydi. Shuning uchun foydalanuvchilar Yandex Direct ni qanday o'chirib qo'yish kerakligini bilishadi. Odatda reklamalar sizning qidiruv so'rovlaringizga mos keladi: agar siz "smoothiesni qanday qilishni" yozgan bo'lsangiz, sizda blender, mikser, sharbat chiqargich taklif etiladi. Har bir inson reklama kampaniyasini boshlashi mumkin. Bu ko'plarni bezovta qiladi, shuning uchun savol Yandeksda kontekstli reklama qanday o'chirib qo'yish kerak.

Yandex Direct-ni brauzerda qanday o'chirish mumkin?

Ushbu usuldan foydalanadigan brauzer nima bo'lishidan qat'iy nazar, Yandex.Directni qanday o'chirib qo'yish, albatta ishlaydi. U "Yandeks" dan zo'ravon bloklarga qarshi kurashda eng samarali. Sizning arizangizda so'rovlaringiz uchun maxsus takliflarni tanlaydigan alohida serverdan reklamalar yuklanadi. A.yandex.ru saytining manzilini blokirovkalash yo'li bilan olib tashlash kerak. Buni amalga oshirish mumkin maxsus dasturlarMasalan, Proxomitron. Dasturni yuklab oling, serverning manzilini Yandex.Direct bilan qo'shing va brauzeringizda endi ko'rinmaydi.

Mail.ru va boshqa qidiruv tarmoqlari bilan to'g'ridan-to'g'ri reklama olib tashlashning yana bir yo'li mavjud. Bu Google Chrome va Firefox brauzerlarining barcha foydalanuvchilariga mos keladi. Har ikki yo'riqnoma ham rasmiy, tasdiqlangan dasturlarga ega bo'lgan do'konga ega bo'lib, ular orasida ajoyib AdBlock dasturi mavjud. Quyidagilarni qilishingiz kerak:

1. App do'koniga o'ting.
2. AdBlock nomi bo'yicha qidirishingiz kerak.
3. "Install" tugmasini bosing. U o'rnatishga roziligini tasdiqlaydi. Bepul tarqatilgan dastur.
4. Yo'riqchining yuqori o'ng burchagida "ABP" harflari bilan qizil ikon paydo bo'ladi. Uni bosishingiz va kerakli narsalarni bajarishingiz mumkin rivojlangan sozlamalar.
5. Zarur bo'lganda, ularga kontekstli reklamalarni ko'rish uchun oq ro'yxatga ba'zi domenlarni qo'shishingiz mumkin.

Androidda Yandex Directni qanday bloklash mumkin?

Agar siz kompyuterni juda faol ishlatmasangiz, aksincha smartfonlarni afzal ko'rsangiz, Yandex Direct reklamalarni olib tashlashning bir necha yo'li mavjud. Eng oson yo'li egalari uchun ildiz huquqlariga ega bo'lgan telefonga ega bo'lishi (ishlab chiquvchi vazifasi, administrator kirish). Buning uchun quyidagi ilovalardan birini tanlang va uni Android qurilmangizga o'rnating:

1. Adfree. Siz dasturni yuklab olishingiz kerak, zo'ravonliksiz takliflarni bloklashingiz kerak bo'lgan hostlar ro'yxatini ko'rsating (Internetdan yuklab olishingiz va yuklab olishingiz mumkin). Ushbu usulning asosiy afzalligi shundaki, reklamalar nafaqat tarmoq ichidagi o'tkazgichlardan emas, balki barcha ilovalardan yo'qoladi: o'yinlar, dasturlar va boshqalar. Ilovani ishga tushirgandan so'ng, uni superuser huquqlarini (root) berishingiz va "hosts" faylidan foydalanishga ruxsat berishingiz kerak. Faqat salbiy saytlarning "oq ro'yxati" yo'q.
2. AdAway. Ushbu parametr ko'proq funksiyalarga ega, bepul tarqatiladi, Android qurilmada ildiz huquqlarini talab qiladi. Dasturni birinchi marta ishlatganingizda dasturni o'rnatib, taqiqlangan xostlar ro'yxatini yuklab olishingiz kerak. Har narsa to'g'ri ishlashi uchun smartfonni qayta ishga tushirishingiz kerak. Har qanday vaqtda siz reklam blokirovkasini o'chirib qo'yishingiz mumkin. Oldingi dasturdan farqli o'laroq, ushbu dastur saytlarning oq va qora ro'yxatini tuzish imkonini beradi. Agar siz reklamalarni o'chirib qo'ysangiz, ayrim sahifalar to'g'ri ko'rsatilishi kerak.

Agar telefoningizda superuser huquqlari bo'lmasa yoki ular tomonidan qo'llab-quvvatlanmasa, telefoningizni YANni o'chirish uchun o'tkazgichlaringizga o'rnatish uchun Adblock va shunga o'xshash dasturlardan foydalanishingiz mumkin. Internetda sichqonchani ochish uchun har bir kishi bir xil brauzerlarni kompyuterda qo'llaydi. O'rnatish jarayoni kompyuter uchun ko'rsatmalarga to'liq mos keladi. Ushbu usulning asosiy salbiy tomoni shundaki, ilovalarda siz zo'ravonliksiz reklamalarni o'chira olmaydi, bunga toqat qilish kerak.

Video: Yandex Directni reklama bilan qanday olib tashlash mumkin

Sotuvchilar o'zlarining resurslarini yoki mahsulotlarini reklama qilish uchun barcha usullarni qo'llamoqda. Ba'zan buning uchun halol usullar ishlatilmaydi: pop-up reklamalar, yo'naltirishlar, sizning xohishingizsiz saytni boshqaradigan virusli skriptlar. Ba'zi hollarda reklamani reklamalarni blokirovka qilish orqali amalga oshirish kifoya qilmaydi. Quyidagi video Yandex Directni qanday o'chirish usullarini va o'zingiz bilmagan holda sahifalarni yuklaydigan virus dasturlarini qidirishni ko'rsatadi (bu ko'pincha Mail.ru kompaniyasining "gunohkor" ekanligi).