Yandex Direct ni o'zingizning videongiz bilan qanday qilib sozlashingiz mumkin. Yandexda reklama kampaniyasini boshlash va sozlash. Reklama kampaniyasi yaratish. Qidiruv kompaniyasini sozlang.

Salom, aziz o'quvchilar. Aloqada Vladislav Nikitin. Bugun biz Yandex Direct ni qanday sozlash haqida suhbatlashamiz. Uzoq vaqtdan beri ushbu mavzu bo'yicha maqola yozmoqchiman Uzoq vaqt davomida tuning qilyapman kontentli reklama Yandex Direct, Google Adwords va boshqa kontent tarmoqlari.

Nima uchun kontent-kontentni reklama Yandex Direct

Chunki bu sizning biznesingizni 300 rubldan oz pul bilan to'liq tekshirishning ajoyib usuli. Siz va. Boshlash uchun, reklama kampaniyangizning maqsadlariga erishishga qaror qiling. Siz sotmoqchimisiz yoki faqat diqqat qilishni xohlaysizmi?)

Quyida men haqida alohida yozaman yandex Direct ni sozlash.Kontekstli reklama o'rnatishda asosiy fikr va qoidalar haqida asta-sekin yozib qo'yaman.

Reklama kampaniyasini ro'yxatdan o'tkazish va yaratish

Shunday qilib, biz Yandexda Yandex.Direct da reklama bo'limi yaratish uchun hisobga muhtojmiz. Ehtimol, allaqachon bunday hisob var, shuning uchun davom eting USHBU link reklama kampaniyasi yaratish uchun sahifaga kiring.

"Reklamani joylash" tugmasini bosish kerak.

Reklama turini tanlang

Aniqlangan sahifada, reklamani formati bilan bir qatorda mamlakatni tanlashingiz kerak bo'ladi: matnli, dinamik va reklama dasturlari.

Qidiruvda va Yandeks tarmoqlarida reklama uchun "matnli tasvirlar reklamasi" ni tanlashingiz kerak.

Shundan so'ng, reklama kampaniyasi sozlamalari sahifasi ochiladi.

Har bir element bo'yicha batafsilroq:

Kampaniya nomi - Sizga noma'lum bo'lishi kerak va uning mohiyatini aks ettirishi kerak. Misol uchun, reklamani shunday qilib chaqiraman: "Direktoriyaning sozlash - Hot | Search (MSC va MO)" - bu yerdan siz reklama kampaniyasida, qaysi reklamalar joylashtirilgan va qaysi mintaqada foydalanadigan kalitlarni e'lon qilishim mumkin. Bu ixtiyoriy, lekin juda ham qulay.

Xaridor nomi - Yandex hisobingizning nomi. Odatiy ism va familiya. Bu erda hech narsa o'zgarib bo'lmaydi.

Boshlang - bu erda siz reklama kampaniyasini boshlashni rejalashtira olasiz, shuningdek reklama tugashini belgilashingiz mumkin. Bu erda siz hech narsa o'zgartirolmaysiz. Sizning boshingiz reklama kampaniyasini yaratgan paytdan boshlab belgilanadi va reklamalarni ko'rsatish faqat reklama byurosining to'ldirilgandan so'ng boshlanadi.

Bildirishnomalar - bu nuqtalarda elektron pochta va sms xabarnomalarini sozlashingiz mumkin. Yandex.Direct-dagi reklamalarni tezda boshqarish uchun siz uni qabul qilishingiz mumkin mobil telefon ma'lumot:

buyurtma bo'yicha balans haqida;
buyurtma uchun pul mablag'larini olish to'g'risida;
nazorat tartibining natijalari to'g'risida.

Shou strategiyasini tanlash

Strategiya - Bu reklama kampaniyasi yaratishda eng muhim masalalardan biridir. Strategiyalar haqida alohida maqola yozdim. Bitta narsa shundan iboratki, o'sha vaqtdan boshlab Manuelda qo'lda boshqarish vositalari bilan strategik o'zgarishlar yuz berdi. Endi o'rnatish yangiliklar uchun yanada osonroq.

Shunday qilib, qidiruv va tarmoqlar uchun tarkibiy reklama reklama kampaniyalarida ajratilgan bo'lishi kerak. Aks holda reklama samaradorligi past bo'ladi. Bu juda oddiy, reklamani ko'rsatish uchun turli strategiyalarni tanlash orqali amalga oshiriladi.

Qidiruvga reklama qiling

Qidiruv bo'yicha reklama uchun strategiyani tanlash:

"Qo'lda takliflarni boshqarish", "Faqat qidiruvda" -ni tanlang, so'ngra maksimal kundalik byudjet limitini (QQSni hisobga olmagan holda) belgilang va "maxsus taqsimlash va kafolatda eng past narxda blokda reklamalarni" qaerga ko'rsatishni tanlang (reklamalaringiz 2-3 va sekin urishdagi xarajatlar ushbu joylarda taassurotlarni kamaytirishga imkon beradi, lekin agar CTR va klik boshiga necha raqobatchilardan yuqori bo'lsa, taassurotlar ham birinchi holatda bo'lishi mumkin). Shunday qilib, sizning reklamalaringiz faqat Yandex qidiruvida paydo bo'ladi (ular Mail.ru va Rambler saytlarida ham birmuncha ko'rsatiladi).

Reklama tarmog'idagi reklama (YAN)

Tarmoqlardagi (YAN) taassurotlar uchun Yandex reklama tarmog'i quyidagi sozlashlarni amalga oshirishingiz kerak:

Ushbu sozlama bilan siz qo'ng'iroqdagi reklama reklamalarini o'chirib qo'yasiz va ular faqat tarmoqlarda ko'rsatiladi.

Boshqa narsalarga o'ting.

Yandeks Direct-da sozlash stavkalari

Tezlikni o'zgartirish - bu yerda siz ma'lum parametrlar uchun klik boshiga tushadigan xarajatlarni oshirish yoki kamaytirish mumkin, ya'ni: maqsadli auditoriya uchun (tomoshabinlarni tanlash yoki metrik segmentlardagi tomoshabinlar ma'lumotlari), mobil qurilmalar uchun (siz mobil qurilmalarda taassurotlar uchun tariflarni ko'tarish yoki kamaytirishingiz mumkin) va demografik ma'lumotlar bo'yicha (jins, yosh).

Agar sizda to'g'ridan-to'g'ri tajribangiz bo'lmasa, u holda men faqat mobil qurilmalar uchun sozlashlarni tavsiya qilaman - klikning narxini 50% kamaytirish. Agar sizning saytingiz moslashtirilgan bo'lsa, mobil qurilmalar uchun alohida narxlarda reklama kampaniyasini yarating, chunki mobil boshqarishda qidirish bo'yicha faqat 2 ta post mavjud. Mobil trafik odatda odatdagidan ko'ra qimmatroq.

Vaqtni rejalashtirish

Vaqtni rejalashtirish - bu reklama vaqti.

Reklamani har kuni va muayyan vaqtda ko'rsatishingiz mumkin. Masalan, siz soat 9 dan kechki 18gacha ishlayotgan bo'lsangiz, reklama tafsilotlarini soat 8 dan kechki 6gacha o'rnatasiz. Yoki soatlab ko'rsatishingiz mumkin, va bir yoki ikki oydan keyin samarasiz vaqtlarni o'chirib qo'ying.

Geografik maqsad yoki mintaqa taassurotlari

Ilg'or geografik joylashuv - Kengaytirilgan geoge-targeting, foydalanuvchi boshqa mintaqada bo'lsa ham, ushbu mintaqaning nomini o'z ichiga olgan so'rovlarni qidirishda sizga reklamalarni ko'rsatishga imkon beradi. Har bir so'rov uchun, Yandex qidiruvi foydalanuvchi uchun qiziqish maydonini avtomatik ravishda belgilaydi. Tanlashda shunga o'xshash, norasmiy va qisqartirilgan ismlar (masalan, Piter, Nijniy, Ekb) hisobga olinadi. Ushbu elementni o'chirishni tavsiya etaman. Agar sizning joylashuvingiz boshqa mintaqalar uchun mos bo'lsa, men bunday so'rovlar uchun alohida kampaniya tashkil etishingizni tavsiya etaman. Misol uchun, Sochida mehmonxonangiz bo'lsa, mahalliy kompaniyalar uchun bitta reklama kampaniyasini o'tkazing va boshqa barcha hududlar uchun "Sochi" so'zi bilan kalit so'zlar bo'ladi.

Barcha reklamalar uchun yagona ekran maydoni - bu erda siz reklamani namoyish qilish uchun sizning shahar yoki viloyat / mamlakatni tanlaysiz.

Sizning kompaniyangiz haqida ma'lumot

Bitta manzil va telefon barcha reklamalar uchun - Bu har bir reklamaning o'rnini bosuvchi kontaktlar. Buni iloji boricha batafsil to'ldirishni tavsiya etaman.

Muhim sozlamalar

Barcha kampaniya so'zlari uchun yagona salbiy kalit so'zlar - Siz kalit so'z birikmalarini tayyorlash bosqichida tayyorlangan so'zlar ro'yxati.

Tarmoq sozlamalari - bu erda qidirishda reklamalar taassurotlar taqiqlangan deb aytishadi. Tarmoqlar uchun bu erda siz parametrlarni tanlashingiz mumkin: foydalanuvchi parametrlarini hisobga olish yoki foydalanuvchi parametrlarini hisobga olish, ya'ni xatti-harakatlarning maqsadli parametrlari. Hech narsani o'zgartirish uchun ushbu bandda tavsiya qilaman.

Qo'shimcha tegishli so'zlar uchun taassurotlar - Bu tizim sizning reklama kampaniyangizga avtomatik ravishda o'rnini bosadigan so'zlar ustida ishlaydi. Men ushbu iboralar uchun taassurotlarni o'chirishni tavsiya qilaman, chunki ular juda samarasizdir. Ushbu sozlamalar faqat qidiruvda reklama uchun ishlatiladi. Tarmoqlar uchun ushbu element yo'q.

Saytni monitoring qilish - agar siz tizimni saytingiz ish faoliyatini nazorat qilishni va sayt mavjud bo'lmaganda reklama vaqtini o'chirishni istasangiz, ushbu element yoqilgan bo'lishi kerak. Tizim avtomatik tarzda to'xtaydi va reklamalarni ishga tushiradi. Ko'rib chiqilishi kerak bo'lgan yagona narsa shundaki, agar sizning xostingiz sifatsiz bo'lsa, tizim xostingdan javob ololmasligi va sayt ishlayotganida to'xtaydi. Monitoringni boshlash uchun, keyingi paragrafda sizning saytingiz uchun yaratgan metrik hisoblagich raqamini ro'yxatdan o'tkazish kerak. Aks holda monitoring o'tkazilmaydi.

Metrics uchun bog'lanadigan belgilar - Bu havolani almashtirish uchun qo'shimcha parametrdir. Reklamangizga havola avtomatik ravishda yclid yorlig'i qo'shiladi yagona raqam tugmasini bosing. Ushbu teg metrikaga ma'lum bir sekin urish haqida ma'lumot olish imkonini beradi. Saytingiz yclid bilan belgilangan havolalarni to'g'ri ko'rsatishini tekshiring. Agar aloqa tugmasi bosilsa, saytni tasodifiy URL parametrlaridan foydalanish uchun sozlang.

Kampaniyangiz bo'sh bo'lsa Metrik taymerlar variantni o'chirib qo'yiladi Metrics uchun bog'lanadigan belgilar, keyin reklamalarga kliklar haqidagi ma'lumotlar Metrikga tushmaydi va Metrik ma'lumotlaridan Yandex.Direct statistikasiga kirmaydi. UTM belgilaridan foydalansangiz, formatlash o'chirib qo'yilishi kerak.

Qo'shimcha parametr sozlamalari

Murakkab sharoitlarda iboralarni avto-kengaytirishni o'chirib qo'yish kerak (bu holda, tizim sizning reklamangizda avtomatik ravishda aniq so'rovlarni kiritmaydi) va lavozimlar narxini hisoblash imkonini beradi. Qolganlari sizning ixtiyoringizda.

Yandex Direct-da reklamalar yaratish

Reklama guruhi nomi kampaniya nomining printsipi asosida qurilishi kerak - u sizning mohiyatingizni aks ettirishi va siz uchun aniq bo'lishi kerak. Misol uchun, qidiruvda har bir guruhni kalit so'z yoki guruhlar guruhiga ko'ra belgilashingiz mumkin. Tarmoqda siz raqamlar, kalit so'z birikmalaridan foydalanishingiz mumkin, ya'ni eng muhimi, reklama kampaniyalarini osongina boshqarishingiz mumkin.

Reklama turi: Matnni faqat grafik qidiruv uchun, tarmoqlar uchun ham grafik (bu bannerlar).

Sarlavha - 33 belgigacha. Qidiruvda asosiy kalit so'z bo'lishi kerak.

Reklama matni - 75 belgigacha. Matnda imtiyozlar, aktsiyalar, muddati, chaqiruvini belgilash yaxshiroqdir.

Qo'shimchalar - Rasmlar faqat YAN reklama uchun tiklanishi kerak.

Yandex Direct-da tezkor havolalar

Tushuntirishlar

Tushuntirishlar - reklamangizda faqat 4ta tezkor havolalar mavjud bo'lsa, qidiruvda reklamasiz. Yangilanishlar faqat birinchi maxsus joylashuvning joylashuvida ko'rsatiladigan reklamalarga qo'shiladi.

Manzil va telefon - Bu reklama kampaniyasining parametrlari bilan bir xil biznes karta.

Natijada, qidiruvdagi reklamada shunday bo'ladi:

Tarmoqlarda reklama quyidagi formatga ega bo'ladi:

Kalit so'zlarni qo'shish

Keyin kalit so'zlarni qo'shish nuqtasiga o'ting. Qidiruv bo'yicha reklama kampaniyalari uchun har bir guruh uchun bir kalit so'z bo'lishi kerak.

YAN'da o'tkazilgan kampaniyalarda siz 1 ta = 1 iborani ham qilishingiz mumkin, ammo iboralarni guruhlarga to'plash yaxshidir va har bir guruh uchun alohida e'lon qilinadi.

Bezovta qilish jarayoni

Qolgan sozlamalar uchun - Mintaqa va takliflarni to'g'rilash sizning kompaniya sozlamalaringiz asosida avtomatik ravishda kiritiladi. Agar boshqa guruhlar bilan o'zaro aloqalar mavjud bo'lsa, guruhdagi so'zlarning kam bo'lishi mumkin.

Tomoshabinlarni tanlash shartlari - bu mahsulot reklama kampaniyalarini qayta boshlash uchundir, shuning uchun qidirish yoki tarmoqlar uchun kampaniyalarni o'rnatishda bu element kerak emas.

Kalit so'zlarni qanday tanlash mumkin

Yandex Direct-ni o'rnatishdan oldin bu amaliyotni bajarishingiz mumkin.

Qanday qilib? Juda onson!

Siz o'z biznesingizning potentsial mijozi ekaningizni tasavvur qiling. Qidiruv qutisiga qanday so'rovlarni kiritasiz? Ammo ko'proq professional usul Wordstat.Yandex. U erda siz qaysi shaharda so'rovlarni qidirib, haqiqiy so'rovni kiritib, miqdorni olishni belgilashingiz kerak. O'tgan oyda bu so'rov Yandex qidirish maydoniga necha marta kiritilgan. Masalan, "Iphone 5 sotib oling" so'rovini oling. Biz bu rasmni olamiz:

Ushbu so'rovning necha marta talab qilinganligini va shunga o'xshash so'rovlar ham ko'rinadiganligini ko'rsatadi. Sizga kerakli barcha so'rovlarni matn hujjatiga yoki Excel elektron jadvaliga nusxalash. Shunday qilib, sizning kalit so'rovlaringizni tanlang. Agar siz sotayotgan bo'lsangiz, "ta'mirlash" so'zi bilan so'rov siz uchun ishlamaydi. Va yana. Yandeks.Directni o'rnatish uchun ko'plab agentliklar va freelanklar so'raladigan so'rovlarning tezligi emas, balki so'rovning foydasi uchun kerak. Qaysi so'rov maqsadingizga yaqinroq.

Hammaga salom! Ko'pchiligingiz, ehtimol, Yandex.Direct-da reklamalarni ishga tushirishga urindilar. Va qanday qilib, yaxshi? Menga pomidorlarni uchratdim ... Muvaffaqiyatli ishlab chiqarilganman yandex.Direct sozlamalari o'rnatilmagan - bu reklamaning barcha muvaffaqiyati, hech qanday shakllanmaganda - siz yo'qotasiz

Ularning barchasi unga sarmoya kiritdi moliyaviy aktivlar kuniga, va hatto daqiqalarda.

Yandex.Directni to'g'ri sozlash

Men misolni aytib beraman. Yandex.Directni o'rnatishda bir nechta juda muhim fikrlar mavjud, bularning barchasi har bir narsaga bog'liq! Yuringlar.

Yandex.Directni belgilashning birinchi bosqichi

Avval siz Yandex hisobiga ega bo'lishingiz kerak, keyin Direct-ga o'tishingiz mumkin - https://direct.yandex.ru/. Bosing - reklama joylashtiring.

Mintaqa va yuqori darajali professionalni aniqlang (1), chunki siz sozlamalarni yanada samaraliroq qilishingiz mumkin. Keyin - xizmatdan foydalanishni boshlang.

Va hozir biz debrifingni boshlaymiz. Men Yandex.Directning eng muhim parametrlarini aniqladim, chunki qolganlari hatto talabalarga ham ochiq, aks holda bu kabi ishlarni bajarish mantiqsiz. Har qanday holatda, belgini bosish (?) Keyingi narsalarning har biri batafsil tushuntirish beradi.

2 Bildirishnomalar - byudjet xarajatlari, kompaniya yopilishi va h.k. haqida ma'lumot oladigan pochta manzilingizni ko'rsating.

3 Strategiya - bu sistema reklama reklamalarini ko'rsatishga harakat qiladi, bu bloklardan qaysi birida, har bir narsaning tugma miqdori bilan bog'liqligini ko'rib chiqamiz. Eng yaxshi variant - bu ekran ko'rinishidagi kabi joylashtirish, maxsus joylashtirish bloki qidiruv natijalari ustidagi reklamalardir va minimal CPC bilan har doim byudjetni saqlab qolasiz va ayni paytda odamlar eng ko'p (maxsus joylashtirish) bosgan eng havodor joyda ko'rsatiladi.

4 Siz harakat qilayotgan hududni joylashtiring. Men - butun Rossiya.

5 Bu juda ko'p muhim nuqta (so'zlarni to'xtatamiz), lekin biz bu erda hech qanday narsaga tegmaysiz, maqolada quyida oqilona harakat qilamiz ...

6 Tematik saytlar YAN, ya'ni sizning reklamangiz reklamalaringizga mos keladigan so'rovlarni qidirishda odamlar kelgan joylarda paydo bo'ladi. Jahannamga yopishib olsam (ular - 0%), ular foydasiz - men uni bir marta tekshirib oldim, lekin ular faqatgina talon-taroj qilmoqdalar.

7 Biz darhol dovoni olib tashlaymiz - yana daryoga "talon-taroj qilamiz".

8 va 9. Agar sizda Yandex.Metrica hisoblagichingiz mavjud bo'lsa, uni tekshirishga ishonchingiz komil bo'lsin, agar reklamani o'zgartirish uchun veb-saytingizga o'tkazilgan konventsiyalarning aniq statistikasini ko'rib chiqsangiz, shuningdek, saytni o'chirib qo'ysangiz, masalan, sayt mavjud bo'lmaganda yoki buzilgan bo'lsa.

Yandex.Directni belgilashning ikkinchi bosqichi

Bundan ham qiziqarli bo'ladi. Eng muhim daqiqalar keladi. Men darhol aytishim mumkinki, men uchun eng yaxshi reklama opsiyasi - bitta reklama uchun bitta kalit so'z, yana o'z tajribamdan kelib chiqib.

10. Sarlavha - u yoqimli, jozibali bo'lishi kerak va kalit so'zni o'z ichiga olishi kerak. Lekin, siz avval reklamangiz uchun ushbu kalit so'zni tanlashingiz kerak, aks holda Yandex.Direct-ni samarali tarzda sozlab bo'lmaydi. Yandex.Wordstat-da, yuqorida, so'z tanlashni bosing yoki buni oldindan buni yaxshiroq qilish kerak. Men bu haqda batafsil ma'lumot berdim. LF va MF talablari eng samarali hisoblanadi. Misol tariqasida (ekran tasvirini ko'ring) veb-sayt tanlovini tanladim (7000 dan ortiq taassurotlar). O'ngda, har doim ruxsat berilgan belgilar sonini (qizil - bo'lmasligi kerak) ko'ring.

11. Voizlik - bu erda kalit so'zni ishlatish kerak va eng avvalo afzal ko'raylik. Qisqa va suvsiz yozing, ko'proq o'ziga xoslik, noyoblik va harakatga chaqir.

13 Tez ishoratlar - Men sizni (misol uchun, men qo'ymadim) qo'yishingizni maslahat beraman, ular tez-tez bosiladi. Bu saytdagi boshqa sahifalarga reklamangiz uchun foydali bo'ladi. Manzil va telefon raqamingiz virtual biznes karta bo'lib, men sozlamaganman, ular odatda veb-sayti bo'lmaganlar tomonidan ko'rsatiladi.

Pastga tushing.

Ushbu bosqichda, reklama uchun qanchalik pul kerakligini oldindan aytib berish kerak, shuningdek kalit so'zlardan (so'zlarni to'xtatish) ortiqcha so'zlarni kesib tashlash kerak bo'ladi. Bosish - byudjet prognozi.

Birinchidan, sizning hududingizni reklama qilishingiz kerak, bu vakolatli bo'lish uchun shart yandex.Direct sozlamalari.

15. Kalit so'z qo'shing.

16. Bu yerda siz butun byudjetni bir oyga va har bir turar-joy blokining har biriga bosish narxini ko'rishingiz mumkin, endi uning narxi juda ajoyib. Lekin bu erda kalit so'z turli so'z shakllarida, zaruratsiz so'zlar bilan seyreltilmokda va hokazolarni hisobga oladi, biz bunga hojat yo'q.

Misol uchun, biz studiyamizning veb-sayt promosyoni pul uchun va faqat pul bilan ishlayotganligini reklama qilamiz, biroq reklama so'ngida o'sha paytda u odamlarni kiritganida ko'rsatiladi - "veb-sayt reklama", "bepul veb-saytlarni reklama qilish", bu esa maqsadga hech kimni jalb qilmaydi; bosing, keyin denyuzhku uçuruma uchib. Bizga kerakmi? Yo'q! Biz faqat qiziqqan auditoriyaga muhtojmiz, shuning uchun barcha og'zaki iflosliklar - supurishni tozalaymiz.

17. Va bu supur. Albatta, siz to'xtatilgan so'zlardan foydalanolmaysiz, lekin kalit so'zni operatorlarga kiriting, lekin bu katta xato bo'ladi. Reklama bo'yicha maksimal daromad olish uchun Yandex.Direct-ni sozlash faqat qalam bilan amalga oshirilishi kerak, hech qanday avtomat - va ajoyib natijalar olasiz. Tasdiqlandi! Tugmasini bosing - aniqlang.

18. Biz shafqatsizlar bilan keraksiz narsalarni belgilaymiz, sizni izlashni istamaydigan narsa. Tugatish so'zlari avtomatik ravishda yuqoridagi maydonga qo'shiladi, darhol bosishingiz mumkin - qayta hisoblash (to'xtash so'zlari bilan taassurotlar sonini ko'rsatadi). Muhim ahamiyatga ega bo'lgan barcha so'zlar sahifalarini (pastga bosing - Keyingi) va keraksiz so'zlarni belgilash kerak. Shunday qilib, tanlangan kalit so'zga qarab, reklama uchun byudjet o'nlab marta kamayadi (prognozni ko'ring).

Barcha belgilab qo'yilganlar quyida joylashgan tugmachani bosib, so'ngra barcha to'xtatilgan so'zlarni kalit maydonidagi kalit so'z bilan nusxa oling va ularni joylashtiring 14 - so'zlarni tanlash va matbuot - tartibga solish va aniqlashtirish. Agar statistika ma'lumotlariga ko'ra, metriklar kalit so'z bilan "ba'zi" "chap" so'zlarga mos keladigan ko'rinadigan bo'lsa (ular allaqachon reklama ishlayotgan bo'lsa), ular so'zlarni to'xtatish uchun doim qo'shilishi mumkin.

Bu juda muhim! Bolalar, to'g'ridan-to'g'ri to'g'ridan-to'g'ri yangilanib turgandan so'ng, tugmacha so'zlari bilan kalitni yuqori chekkadan ko'chirib olish mumkin emas. Buni qilish kerak. Barcha to'xtash so'zlarini belgilab, arizani bosganingizdan so'ng, ushbu pop-up oynasini yoping va endi kalit so'zlarni bu erda to'xtatilgan so'zlar bilan ko'chiring (quydagi rasm). Faqatgina bosing - o'zgarishi va hamma narsa osongina nusxalanadi va keyin biz maqola bo'yicha hamma narsani bajaramiz, 14 ga joylashtiramiz va hokazo.

Yandex.Direct parametrlarining 3-bosqichi

Xo'sh, bu erda. Yandex.Directni aqlli tarzda sozlash uchun oxirgi qadam qoldi. Biz bundan ortig'imiz bor.

Narxlarga e'tibor bermang (ekran tasvirini), men uni misol qilib qo'yaman. Bu erda biz uchun eng asosiy narsa ko'rsatilgan nuqta, qolganlari foydasiz.

19. O'rtacha oynada biz sekin urish narxini qo'lda o'rnatamiz. Agar chapda (bloklarda) ko'rsatilgan narxlardan birini qo'ysangiz, u holda siz "... veb-saytni reklama ..." deb yozganda, o'zingiz kerakli blokda o'zingizni darhol topasiz. Agar siz narxingizni (kamroq) qo'ysangiz, shoularda paydo bo'lasiz, faqat bu har doim ham bo'lmasligi kerak, balki qidiruv natijalarining birinchi sahifasida emas, balki 2-chi va hokazo. Men har kimga maslahat beraman - narxni etarli darajada tejamang, darhol bloklardan biriga uchib ketish yaxshidir.

20. Ushbu narx reklamangizga o'tish uchun narxlanadi, odatda bloklarga kirish uchun sizdan kamroq bo'ladi, chunki hamma narsa raqobatchilarga va ularning stavkalariga bog'liq. Yandex.Directni o'rnatishning asosiy jihatlaridan biri odamlarni o'ziga jalb etadigan reklama matnidir, keyin u ko'pincha namoyishlarga chertiladi va sizning CTR (taassurotlaringiz va kliklaringiz darajasi) ortib boradi, buning natijasida sizning qidirish narxingiz sizning oldingizga kelib tushadi va aksincha, past CTR bilan Bu algoritmlar, do'stlar, o'rtoqlar. Bu pul tikish, bu o'yin, bu pul!

Bosish - ni bosing. Hammasi Endi, nazorat tartibidan so'ng, reklamangiz foydalanuvchilar monitörlerinin ekranlarında uchqun bo'ladi. Siz har doim tahrir qilishingiz, narxlarni o'zgartirishingiz va boshqalar. Har doim ishlaydigan reklama stavkalaridagi o'zgarishlarni kuzatib boring, shuning uchun uni taqinchoqlarni aniqligi bilan bezashingiz mumkin.

Natija

Shuning uchun biz Yandex.Directni o'rnatishning bosqichma-bosqich qadamlarini tahlil qildik, agar biror narsa aniq bo'lmasa yoki maslahat kerak bo'lsa - sharhlarda so'rang, biz debbrizimni davom ettiramiz. Yana bir bor ta'kidlashni istayman muhim moment, maqoladagi tugmachalarda reklama reklamasini yaratganimdan so'ng, ushbu maqola tezda yuqoriga chiqdi va u erda saqlanardi. Ko'pgina veb-rahbarlar shuningdek, Yandex.Direct-dagi reklamaning asosiy so'rovlarni birinchi o'nga ko'chirganligini va Pensiya jamg'armasiga ijobiy ta'sir ko'rsatganini ham payqashdi. Xo'sh, bu tushunarli, chunki qiziqqan odamlar kirib, so'rovlar qidiruv tizimiga yoziladi.

Shunday qilib, Yandeksni yaratib, diqqat bilan sozlang. Menda Direct chiplar haqida bir nechta fikrlarim bor, men bir necha davlat yozishni o'ylayman.

Svezhachokni o'tkazib yubormaslik, blogga obuna bo'lish va yangi xabarlar haqidagi xabarni birinchi bo'lib topish.

Yandex.Direct-ni sozlash bo'yicha xizmatlarim

Ichkaridagi do'stlar oxirgi oylar Direktivda 2016-2017 yillarda xizmat ko'rsatish interfeysi va tavsiya etilgan sozlash funksiyalarida bir nechta o'zgarishlar yuz berdi. Va agar siz muvaffaqiyatli bo'lmasa yoki biron sababga ko'ra Yandex.Direct-dagi reklamani sozlay olmasangiz, men uni siz uchun qilaman. Men o'zim haqimda va "bla-bla-bla" haqida butun bir Internetga va'da beraman, ammo "Yandex" ning kontekstli reklamasi bo'yicha taniqli mutaxassisman. Mening malaka sertifikatimning haqiqiyligini tekshirish -.

Yandeks.Direkt xizmatining narxini 15 ming rublga etkazish va yuz minglab rubllarga yetishi uchun Internetga murojaat qiling. Shu bilan birga, ushbu xizmatlarning sifati noma'lum, kimdir halollik uchun ishlaydi, kimdir esa oxirgi pullarini yiqitadi.

Sizga Yandex.Direct-ning sozlamasini minimal narxga taklif qilaman - aniq 10.000 rub., arzonroq, siz hech qaerda topolmaysiz. Va u siz uchun foyda olish uchun ishlaydigan ajoyib moslashtirilgan reklama bo'ladi. Reklama yaratishda men eng kuchli va samarali vositalardan foydalanaman:

Kalit so'zlarni quyidagi xizmatlardan ajratish: To'g'ridan-to'g'ri, Wordstat, Rookee, SeoPult, qidiruv natijalari va so'rovnomalar, Rambler.Adstat, Google.Adwords va boshqalar.
SpyWords va Key Collector orqali pullik xizmatlar bo'yicha raqobatchilarning tahlili.
Kalit so'zlar zargarlik buyumlarini tanlash, to'xtash so'zlarini skanerlash, ularni keyinchalik reklama qilish uchun mavzu guruhlariga kalitlarni taqsimlash.
Clear pereminusovka, agar kerak bo'lsa, Yandex.Metrica bilan bog'laning va yarating.
Yuqori darajadagi reklama yaratish uchun Excel va boshqa qator dasturlar bilan foydalanish.
Va boshqa qismlar, jumladan, Direktsiyaning 3 yildan ortiq tajribasi.

Natijada, siz eng qimmat olmos sifatida kesilgan reklama olasiz!

Buyurtmani joylashtirish uchun meni [email protected] elektron manziliga yoki sahifaga yuboring. Bundan ham osonroq - pastdagi bu go'zal yashil tugmani bosing va xabar yuboring. Keyin reklama bilan bog'liq ayrim tafsilotlarni aniqlab beramiz va men siz uchun yuqori sifatli reklama yarataman!

Yandex Directning to'g'ri konfiguratsiyasi reklama kampaniyasining kelajakdagi muvaffaqiyati uchun asosdir.

Reklamalarimizni ko'rsatadigan ochilish sahifasi yoki veb-saytimiz bo'lsa, Yandex Direct-da reklama kompaniyasi o'rnatishingiz mumkin. 2017-yilga to'g'ri va to'g'ri bajarish, shuningdek, umumiy xatolardan qochish uchun, sizga onlayn jurnal IM-ni aytib beradi. Xo'sh, maqolaning oxirida sizga yoqimli topasiz bonus!

Ushbu maqoladan siz uchun imkon qadar foydali bo'lgan bilimlarni oshirish uchun quyidagi qadamlarni bir qadam atlamadan izchil bajaring. Keyin Yandex Direct-ni qanday qilib to'g'ri tarzda sozlashni bilib olasiz va undan pul topishingiz mumkin.

Qidiruv kompaniyasini o'rnatish

Sahifaga o'tish Yandex Direct - direct.yandex.ru. Kompaniyani yaratish uchun bosing va "Matnli-tasvir reklamalar" ni tanlang. Dinamik reklama va mobil ilovalarni reklama qilish uchun ulkan ma'lumotga ega bo'lishga harakat qilmaslik uchun alohida nashrlarni ko'rib chiqamiz.

Ism

In "Kompaniya nomi" Agar siz ushbu mahsulotni ishlab chiqaradigan kompaniya uchun reklama kompaniyasi bo'lsangiz, siz "Tovar" kompaniyasini chaqirishingiz yaxshiroqdir. Agar sizning kompaniyangiz bir nechta faoliyat sohasiga ega bo'lsa, unda har bir kishi uchun alohida kompaniya tashkil etishga arziydi. Masalan, "Qurilish", "Loyihalar", "Ta'mirlash". Xulosa qilish vaqti kelganda, hisobotlarni tuzish yanada qulay bo'ladi.

Bundan tashqari, qidiruv reklama kompaniyasini (reklamaning "yuqorida" va "qidiruv natijalari" natijalari bo'yicha) va Yandex (YAN) tarmog'idagi reklamalarni ajratish majburiydir. Shunga ko'ra, sarlavhasida tegishli so'zlarni qo'yishingiz mumkin. Masalan, "Qurilish QidiruvYoki ta'mirlansin YAN«.

Strategiya

Bugun Yandex Direct-da qidiruv tizimini qanday qilib o'rnatishni aniqlaymiz, chunki YANni o'rnatib bo'lmaydi, ammo bir nechta qo'shimcha sharhlar ham bor. "Strategiya" ning oldida "O'zgartirish" ni bosing. Chunki, "Faqat qidiruvda" va "Manuel takliflarni boshqarish" ni tanlang Yandex kompaniyasining avtomatlashtirilgan strategiyasi ularning samarasizligini ko'rsatdi. Qo'l bilan boshqarishBu kun bo'yi monitorda o'tirish va stavkalarni o'zgartirish kerakligini anglatmaydi, chunki uzoq vaqt davomida avtomatik boshqaruv tizimi Elama.ru) va har 20 daqiqada ularni yangilab turishadi.

Tezlikni o'zgartirish

Kontentli reklama bilan yangi boshlanuvchilar uchun bu yerda sizning e'tiboringizni yanada kuchaytirish, uyali aloqa stavkalarini o'zgartirish maqsadga muvofiqdir. Misol uchun, Direct kompaniyasi qurilish kompaniyasi uchun o'rnatilsa, u holda uy va loyihalarni batafsil ko'rish uchun kompyuterdan yoki noutbukdan ko'rish va tanlov qilish qulayroq bo'ladi, shuning uchun siz mobil telefon stavkasini 50% gacha.

Biroq amaliyotimizning yana bir misoli mavjud. Favqulodda vakillar uchun reklama kompaniyasiga kirish maxsus turar joy, biz 1100% ga ko'tarishimiz kerak edi! Va barchasi, bir marta, voqea sodir bo'lgan paytda, bir kishi kompyuterdan emas, balki smartfonidan izlaydi.

Vaqtni rejalashtirish

Bu erda hamma narsa oddiy. Sizning reklamaingiz faqat ish soatlarida, masalan, hafta ichi soat 9.00 dan 18.00 gacha ko'rsatiladi soat davomida, hatto bir necha soatdan keyin ham to'plash uchun. Ikkinchi ish uchun, siz o'zingiz soatlab ishlamoqdasiz, yoki dasturni tuzgan bo'lishi kerak, shuning uchun dasturni tark etgan odam soat 15 da qo'ng'iroq qilishlarini bilmasligi kerak.

Ilg'or geografik joylashuv

Agar butun Rossiya bo'ylab ishlamayotgan bo'lsangiz, bu sohada tasdiq belgisini olib tashlash yaxshiroqdir. Aks holda, agar sizning reklamangiz Omskga o'rnatilsa, unda Omskdagi mahsulot yoki xizmat bilan birga so'rovda yozgan boshqa bir viloyatning har qanday odamiga ko'rsatiladi. Misol uchun, agar men Moskvada bo'lsam va "Omskdagi ta'mirlashlarni" yozsam, unda reklamangiz menga ko'rsatilishi mumkin.

Barcha reklamalar uchun yagona ekran maydoni

Mijozlaringiz joylashgan shaharni, shaharni, viloyatni yoki turli hududlarni tanlang. Rossiyadagi reklama kampaniyasini sinovdan o'tkazish bilan Moskva va Sankt-Peterburgni tark etish yaxshiroqdir, chunki bu hududlarda sekin urish qimmatga tushdi.

Bitta manzil va telefon barcha reklamalar uchun

Ushbu xatboshdagi barcha maydonlarni to'ldiring. Title'dan elektron pochtaga, shuning uchun reklamalaringiz ekran maydonini egallaydi va foydalanuvchi uchun foydali ma'lumotlarni o'z ichiga oladi. Ehtimol, u sizning reklamangizni (qimmatli byudjet sarflashni) ham bosa olmaydi, balki darhol reklamaning telefon raqamini ko'rsating.

Tibbiy xizmatlarning reklamasi bilan bog'liq bo'lgan yana bir natija «Kompaniya nomi» da siz litsenziyalar va ta'sis hujjatlarida ko'rsatilgan yuridik shaxs nomini yozishingiz kerak.

Barcha kampaniya so'zlari uchun yagona salbiy kalit so'zlar

Siz kabi so'zlarni yozishingiz mumkin "Ish, video, ish" keyin esa ish izlayotgan yoki video tomosha qilishni xohlaydigan (va hech qanday sotib olmaydigan) odamlar reklamalaringiz ko'rsatilmaydi.

Kelajakda saytni ko'rsatish va o'tish bo'yicha statistika yig'ish, ushbu ro'yxatni to'ldirish mumkin.

Tarmoq sozlamalari

Ta'sirlar taqiqlanadi, chunki endi biz qidiruv kompaniyasini tashkil qilish bilan shug'ullanmoqdamiz.

Qo'shimcha tegishli so'zlar uchun taassurotlar

Bu elementlar ham o'chirib qo'yilishi kerak faqat YAN uchun tegishli.

Saytni kuzatish va o'lchovlar hisoblagichi

Agar belgilang va Yandex Metrics hisoblagich raqamini ko'rsating. Hali o'rnatilmaganmi? Keyin saytga Yandex Metric-ni qanday o'rnatishni ko'rib chiqamiz. Keyin biz maqsadlarni qo'yishimiz kerak, ammo keyinchalik bu haqda ko'proq ma'lumot olishimiz kerak.

Metrics uchun bog'lanadigan belgilar

Klikning noyob identifikatori bilan teglarni belgilash uchun belgilagichni qo'ying, bu kelajakda ma'lum reklamalar yoki kompaniyalarning samaradorligini nazorat qilish imkonini beradi.

Ayni paytda bu erda faqat ikkita nuqta qiziqish uyg'otmoqda.

1) Avtogrow Biz Yandeks o'z xohishiga ko'ra, bizning qidiruv so'rovlarimizga qo'shimcha so'zlarni qo'shmasligi yoki sinonimlar bilan ko'rsatilgan so'zlarning o'rnini bosmasligi uchun iboralarni o'chiramiz.

2) Avtofokus biz uni yoqib qo'ydik, shuning uchun Yandex, aksincha, so'rov va reklamalar orasidagi aniq o'yinni batafsil ko'rib chiqadi.

Yandex Direct-da reklamalar yaratish

Reklama yaratish uchun, Yandex, quyidagi rasmda ko'rsatilgandek hamma narsani bajaring. Iltimos, "Ko'rsatiladigan havola" bo'limida, masalan, harakatga chaqiruvni belgilashingiz mumkin, "Saytda kel" yoki "Ko'rinmaydigan narsalar".

Oxirgi qadamda biz manzil va telefon raqamini ko'rsatganimiz sababli, darhol kalit so'z birikmalarini o'rnatamiz. Kalit so'zni belgilash uchun reklamangizning sarlavhasini nusxalash, kalit so'z maydoniga kiritish, har ikki tomonga tirnoq qo'yish.

Bu sizning reklamangizni iloji boricha muvofiqligini ta'minlaydi. Ushbu sozlama Yandex Yandex Direktifi to'g'ri. Lekin bu erda, agar kalit so'zlar 10 yoki 20 ming bo'lsa, unda bunday reklama kompaniyasini yaratish bir necha oy davom etadi! To'g'ri, lekin bu tizimni qanday qilib tezroq amalga oshirish mumkinligi haqida gap boradi Ushbu savol batafsil ko'rib chiqilishini talab qiladi.

Va o'rnatishni tugallash uchun, "Keyingi" tugmasini bosish va reklamangiz uchun klik boshiga tushadigan xarajatlarni belgilash qoladi. E'tiboringiz uchun tashakkur!

Tabiiy maqsadli transportni jalb qilish qiyin. Tijorat jihatdan raqobatbardosh talablarga yo'naltirilgan trafikni jalb qilish ko'plab kichik va o'rta korxonalar uchun mumkin bo'lmagan vazifa bo'lib qoladi. Avtomatik ta'mirlash ustaxonasida besh kishi ishlayotgan bo'lsa, onlayn og'ir vazn toifalarida, kunlik nashr etadigan keng ko'lamli o'quv qo'llanmalari va iste'molchilarni tekshirib ko'rishga harakat qiling. Mana bu omadsizlik: ular ustunlarni mukammal ta'mirlashadi va ishlab chiqarishni tartibga soladilar, lekin ular haqida maqola yozish uchun vaqt yo'q.

Bu vaziyatdan bir nechta usullar mavjud. Ulardan biri kontekstli reklama yordamida maqsadli trafikni jalb qilishdir. Ushbu maqolada siz Google AdWords tizimi bilan ishlash bo'yicha ma'lumot topasiz: dunyodagi eng katta qidiruv tizimining reklama xizmati.

Google AdWords kontekstli reklama tizimi haqida nima qiziqarli?

Google AdWords kontekstli reklama tizimi dunyodagi eng katta qidiruv tizimiga egalik qiladi. Google "qidiruvi" Internetda suratga tushuvchilarning uchdan bir qismidan ko'proqini ta'minlab, relizda ikkinchi o'rinni egallaydi. Buning natijasida AdWords foydalanuvchilari maqsadga erishish, byudjet tuzish, reklamani namoyish qilish usullari va reklama kampaniyalarining boshqa mezonlarini yaxshi moslash bilan ishlab va texnologik platformaga kirishmoqda.

Mahalliy reklamverenler AdWords'e quyidagi funktsiyalar tufayli e'tibor qilishlari kerak:

Oddiy kampaniya boshqaruvi. Qulay va intuitiv interfeys tufayli siz Google tarkibiy reklama bilan ishlash uchun maxsus bilimga muhtoj emassiz.
Saytga birinchi maqsadli tashrif buyuruvchilarni juda tez jalb qilish qobiliyati. Birinchi reklama kampaniyasini o'rnatish, odatda, bir soatdan ko'proq vaqt talab etadi.
Juda moslashuvchan byudjet imkoniyatlari. Reklamachilar kunlik byudjetni belgilash va uni kampaniya natijalariga qarab o'zgartirishlari mumkin.
Reklama sifatini joylashuvga va sekin urishdagi narxga ta'siri. Oliy tıklanabilirlik tufayli, reklamlarınız, tıklama boshiga yuqori narxlardagi raqib reklamalarına ko'ra, yanada qulay holatda ko'rsatilishi mumkin.
Qaysi reklamalar ko'rsatiladigan saytlarni tanlash qobiliyati. Siz Google Display Network doirasida mos saytlarni tanlashingiz mumkin.
Yandex.Direct bilan solishtirganda, sekin urishdagi xarajat. "Yandex" kontekstli reklama tizimidagi raqobat raqobatdoshlik darajasining yuqoriligi, shuning uchun uning narxini ko'tarish qimmatroq. Shuni esda tutingki, ushbu naqsh biznesning barcha sohalarida ishlamaydi.

Google AdWords dan qachon foydalanishim kerak? Kontekstli reklama loyihani ishlab chiqishning har qanday bosqichida foydali bo'lishi mumkin. Bu tomoshabinlar e'tiborini muayyan mahsulotga, harakatga yoki kontentga jalb qilish uchun tezkor tashrif buyuruvchilarni yangi tashkil etilgan veb-saytga jalb qilishda yordam beradi. Google AdWords'dagi reklamalardan integratsiyalangan onlayn marketingning tarkibiy qismlaridan biri sifatida foydalanishingiz mumkin. Bundan tashqari, kontekstli reklama Internetda yangi mijozlarni jalb qilishning yagona yo'li bo'lib xizmat qilishi mumkin.

Quyida topasiz yurish Google adwords dan foydalanish haqida. Fikrni qulaylashtirish uchun ma'lumot quyidagi bo'limlarga birlashtirilgan:

Google AdWords hisobini qanday yaratiladi?

Hisob yaratish orqali Google AdWords kampaniyasini boshlang. Quyidagi bosqichlarni bajaring:

Google AdWords Mijozlar markaziga kiring. Buni amalga oshirish mumkin hisob qaydnomasi Gmail-da.
"Hisob yaratish" tugmasidan foydalaning.

Hisobning nomini tanlang, vaqt zonasini tanlang. Agar kerak bo'lsa, reklamaning samaradorligini oshirish bo'yicha tavsiyalar olish, shuningdek, hamkasblaringizga hisobni boshqarishga ochiq kirish uchun obuna bo'ling. Hisob yaratish tugmasini bosing.

Siz Google AdWords hisobini yaratdingiz. Endi siz reklama kampaniyalari yaratishingiz mumkin.

Reklama kampaniyasi yaratish

Kampaniya yaratish uchun Google AdWords tizimida yaratilgan hisobga kiring. Quyidagi ish algoritmiga joylashtiring:

"Kompaniya yaratish" tugmasini bosing.
Kampaniyaga nom bering va uning turini tanlang. Boshlovchi reklamachilar uchun "Tarmoq qidirish va optimallashtirilgan tarmoq" turini tanlash yaxshidir.

"Barcha vazifalar" opsiyasi yonidagi katakchani belgilang. Bu sizga foydalanish imkonini beradi turli xil turlari reklamalar: matn, grafik, multimedia va video. "Standart" ni tanlasangiz, faqat matnli reklamalarni ishlatishingiz mumkin.

Joylashuvga ko'ra maqsadli auditoriya. Siz faqat Irkutsk aholisiga xizmat ko'rsatayotganingizni tasavvur qiling. "Manzil" bo'limida "Men o'zim tanlayman" opsiyasi yonidagi katakchani belgilang. Shahar nomini yozishni boshlang. Kerakli ko'rsatma paydo bo'lgach, "Qo'shish" ni ishlating.

Tender strategiyasini va byudjetni tanlang. Agar siz yosh loyiha uchun birinchi reklama kampaniyasini boshlasangiz, byudjet ichida eng ko'p sonli o'tishlarni olish uchun tanlov takliflarini avtomatik tanlashni afzal ko'rishingiz kerak (rasmga qarang).

Xarajatlarni optimallashtirish va samaradorligini mustaqil kuzatish uchun kengaytirilgan sozlamalardan foydalaning. Chertganingizda marginal narxni aniqlash bilan boshlang. Shunday qilib, siz kundalik byudjetning tez sarflanishidan himoyalangansiz.

Agar kerak bo'lsa, reklama kengaytmalarini sozlang. Ular reklama xabarlarining qo'shimcha elementlari. Kengaytmalar reklamaning ko'rinishini kuchaytiradi. Misol uchun, reklamalaringizga qo'ng'iroq tugmasini qo'shishingiz mumkin. Bunday holatda, mobil qurilmalar egalari uni xabaringiz yonida ko'radi va bir tegish bilan telefon raqamini terish imkoniga ega bo'ladi. Reklama uchun "Qo'ng'iroq" tugmasini qo'shish uchun mos keladigan opsiyaning yonidagi katakchani belgilang va telefon raqamini kiriting. Tugma faqat mobil qurilmalar foydalanuvchilari uchun ko'rsatilishini ta'minlash uchun, "Bu kengaytmani qaerga ko'rsatish kerak" menyusida tegishli sozlamalarni tanlang.

Murakkab sozlamalarda siz kampaniya boshlash va tugatish sanasini belgilashingiz mumkin, reklamani almashtirishni o'rnatishingiz va kompaniya kuzatuvi URL-larini yaratishingiz mumkin. Yangi boshlanuvchilar standart sozlamalarni qoldirib, davom etishi kerak.

Siz Google AdWords kampaniyasi yaratdingiz. Endi reklama yaratishni boshlang.

Google AdWords reklamalarini qanday yaratiladi?

Google kontent tizimidagi reklamalar birgalikda guruhlangan. Bu reklama kampaniyalarini qulay boshqarish imkonini beradi: siz guruhdagi shunga o'xshash kalit so'zlarni o'z ichiga olgan xabarlarni qo'shishingiz mumkin.

Guruh va e'lonlarni yaratish uchun quyidagi bosqichlarni bajaring:

Reklama guruhini nomlang.
Matnli reklama yarating. Quyidagi tavsiyalarga e'tibor bering:

Sarlavha kalit so'zni o'z ichiga olishi kerak. Bu vizual javobni ta'minlaydi va reklamaning TOni oshiradi.
Birinchi tavsifning oxirida davrni, savolni yoki ishora belgisini qo'ying. Bu muammo sahifasining yuqori qismida ko'ringan bosh sarlavhalari uzunligini oshirishga imkon beradi.
Reklamangizda harakatga qo'ng'iroqni qo'shing. Foydalanuvchiga nima qilish kerakligini ayting. Sizga CTA andozalari ro'yxati kerak bo'lishi mumkin.
Bayonotingizdagi afzalliklarga e'tibor qarating: chegirma, bepul narsa olish imkoniyati, mahsulotning tavsifi va h.k.
Bosh sahifa manzili kabi qisqa ko'rish URL-dan foydalaning. Bu reklamaning ingl. E'tirozini oshiradi va uni yanada aniqroq qilish imkonini beradi.

Reklamangiz ko'rsatadigan kalit so'zlarni belgilang. Reklamalaringiz mavzusiga mos keladigan toifalardan tavsiya etilgan "kalitlarni" kiriting. "Keyword Scheduler" bilan ishlash haqida quyida bering. Sozlamalarni saqlang va to'lov ma'lumotingizga o'ting.

Sizning yashash joyini tanlang va "Davom et" tugmasini bosing.
Soliq ma'lumotlaringizni to'ldiring va "To'liq ro'yxatga olish" tugmasini bosing.

To'lov ma'lumotingizni to'g'ri kiritgan bo'lsangiz, ro'yxatdan o'tish tugagandan so'ng, reklamalaringiz potentsial mijozlarga ko'rsatiladi.

Kalit so'zni rejalashtiruvchisini qanday ishlatish kerak

Kalit so'z Plancisi - Google xizmatining reklama xizmati, reklama kampaniyalari va qidiruvda tabiiy chiqish, guruh bilan bog'liq so'rovlar, trafikni va kampaniyalarni prognoz qilish uchun "kalitlarni" olishingiz mumkin bo'lgan bepul Google xizmati. Taymerdan foydalanish uchun ko'rsatmalarga amal qiling:

"Kalit so'zlar va reklama guruhlari variatsiyalarini topish" menyusida reklama qilish kerak bo'lgan mahsulotning nomini yoki kontentning nomini kiriting. Ochilish sahifasi URL-manzilini belgilang va mahsulot toifasini tanlang.

Nishonlama sozlamalarida maqsadli joy va tinglovchilarning tilini ko'rsating. Agar istalgan hududdan rus tilida so'zlashuvchi foydalanuvchilarning afzalliklarini hisobga olishni istasangiz, geografik sozlamalar maydonida "Barcha joylar" ni va rus tilini tilni tanlash maydonini tanlang. Foydalanuvchilarning maksimal soni afzalliklarini hisobga olish uchun tarmoq tanlov maydonida "Google va hamkorlarni izlash" bandini tanlang. Agar kerak bo'lsa, reklamangiz ko'rsatilmasligi kerak bo'lgan minus so'zlarni ko'rsating.

Qidiruv parametrlarida kalit so'z filterlarini sozlashingiz mumkin. Tizim sizga "tugmachalarini" taassurotlar soniga, sekin urish tavsiya etilgan narxga, taassurotlarning ulushiga va raqobat darajasiga ko'ra filtrlashga imkon beradi. Barcha mumkin bo'lgan variantlarni olishni istasangiz, filtrlardan foydalanmang.
"Kalit so'z o'zgarishlari" maydonida siz yaqin yoki uzoq "kalit" variantlarini ko'rishni sozlashingiz mumkin, hisobingizdagi qidiruv so'z birikmalarini qo'shib, rejalashtiring va "kattalar uchun" bo'limidan kalit so'zlarni qo'shib qo'ying. Taymerni birinchi marta foydalanayotgan bo'lsangiz, standart qiymatlarni qoldiring.
"Ko'zda tutilgan kalit so'zlar" maydonida foydalanuvchi so'rovlarida mavjud bo'lgan so'zlar va iboralarni kiritishingiz mumkin. Agar siz ushbu maydonni to'ldirsangiz, unda olingan variantlarning sonini sezilarli darajada kamaytiring.
"Sana diapazoni" da kerak bo'lsa, tegishli qiymatni ko'rsating. "Get Options" tugmasini bosing.
Tavsiya etilgan guruh parametrlarini tegishli yorliqda baholang. Rejaga muvofiq guruhlarni qo'shing.

"Kalit so'z variantlari" yorlig'ida siz reja uchun mos kalitlarni ko'rib chiqib, qo'shishingiz mumkin. Kalit so'zni kiritish uchun rejadagi tegishli reklama guruhini ajratib ko'rsatish va "Qo'shish" tugmasini bosing.

Reklama guruhlariga kalit so'zlarni qo'shgandan so'ng, .csv faylini yuklab oling. Uni Google AdWords interfeysidan yuklab olishingiz va foydalanishingiz mumkin.

Agar sizda kalit so'zlar ro'yxati mavjud bo'lsa, siz so'rov statistikasini olishingiz mumkin, trafikni baholash, guruhning "tugmachalari" va kalitlarni ro'yxatga olish vaqtidan foydalanib ro'yxatlarni birlashtirishingiz mumkin.

Turli adwords reklama turlarini qanday ishlatish kerak

Matn, rasm va video reklamalardan, shuningdek, dinamik va mobil reklama xabarlaridan foydalanishingiz mumkin. Avvalgi bo'lim matnli reklama yaratish jarayonini tasvirlaydi. Quyida boshqa xabar turlari bilan ishlash bo'yicha ma'lumot topasiz.

Rasm reklamalari

Grafik reklama yaratish uchun quyidagilarni bajaring:

Kerakli guruhni tanlang va "+ Announcement" tugmasini bosing.

Reklamani qanday yaratishni tanlash. "Agar reklamani yaratish" ni tanlasangiz, tizim avtomatik ravishda ochilish sahifasidagi kontentdan foydalanib, grafik reklama xabari yaratadi. Agar siz "Reklamani yuklash" opsiyasini tanlasangiz, tugallanadigan reklamani yuklashingiz mumkin. Reklamachilarga xizmatlarni saqlab qo'yishingiz kerak bo'lsa, avtomatik ravishda reklamani yaratishni tanlang va shuning uchun hammasini o'zingiz bajaring.

Kerakli reklama parametrini tanlang. Agar kerak bo'lsa, uni tahrirlashingiz mumkin.

Tartibga solish rejimida fon va tugma rangi, tugma matnini o'zgartirish, logotip va tasvirni o'zgartirishingiz mumkin. Rejalashtirish tugallangandan so'ng, Finish tugmasini bosing.

Ekranning o'ng yuqori burchagidagi "Saqlash" tugmasini bosing. Shundan so'ng, reklamangiz potentsial mijozlarga ko'rsatiladi. Reklamalar ko'rinishida qalam ikonkasini bosish orqali uni tahrirlashingiz mumkin. Bundan tashqari, rasmda ko'rsatilgan yo'nalishlardan foydalanib, oldindan ko'rish rejimida reklama xabarini ham baholaysiz.

AdWords Galeriyasidan namunaviy reklama yaratish

AdWords Galereya orqali siz dinamik, jonlantirilgan va video reklamalarni yaratishingiz mumkin. Quyida ko'rsatilgan bosqichlarni bajaring:

"+ Ad - Galereya reklama formatlari" menyusidan foydalaning. "

Dinamik reklama yaratish uchun tegishli shablonni turini tanlang. Masalan, ishni reklama qilish uchun tartibdan foydalaning.

Tartibga solish rejimida matn qo'shing, agar kerak bo'lsa, logotipni o'rnating, maqsad va URLni ko'rsating. Rejalashtirish tugallangandan so'ng, ekranning yuqori chap qismidagi "Ko'rish va Saqlash" tugmasini bosing. Reklama Google tomonidan tekshirilgandan so'ng tomoshabinga ko'rsatiladi.
Jonlantirilgan reklamani yaratish uchun tegishli shablonni tanlang.

Sarlavhani va tavsifni yozing, tugma matni o'zgartiring. Kerak bo'lsa rasmni almashtiring. Nishon va ko'rsatiladigan URL manzilini ko'rsating. Ekranning yuqori chap burchagidagi "Ko'rish va Saqlash" tugmasini bosing.
Kerakli reklama hajmini tanlang. Xabaringiz maksimal foydalanuvchilar sonini ko'rish uchun barcha tavsiya etilgan o'lchamlarni tekshiring. O'zgarishlarni saqlang.
Video reklama yaratish uchun galereyadagi tegishli formatni tanlang. Video faylni tizimga yuklang. Agar logotip qo'shsangiz, displey va maqsad URL manzilini belgilang. Reklama Google tomonidan tekshirilgandan so'ng tomoshabinga ko'rsatiladi.
Mobil qurilmalar uchun ilovalarni reklama qilishingiz mumkin. Buning uchun "+ Announcement" tugmasini bosing va "Reklama ilovasi yoki raqamli kontent" ni tanlang Dastur do'konini tanlang (App Store yoki Google Play), mahsulot nomini belgilang, sarlavha va tavsif qo'shing. Foydalanuvchilar reklamangizni ko'rishlari kerak bo'lgan qurilmalar turini tanlang. O'zgarishlarni saqlang.

Mobil ilovalarni reklama qilishda siz chuqur bog'lanishni ishlatishingiz mumkin. Bunday holda, reklamaga javob beradigan va havola qilingan foydalanuvchi dasturning muayyan mazmuniga kira oladi. Misol uchun, agar onlayn xarid qilish uchun ariza berish haqida gapiradigan bo'lsak, mijozni mahsulotning muayyan qismiga yo'naltirishingiz mumkin. Ushbu turdagi reklamani yaratish uchun "Reklamaga yo'naltirilgan ta'sir o'tkazish" parametrini tanlang mobil ilovalar". Ilovaning nomini tanlang, sarlavha va tavsifni kiriting. Resurs identifikatorini (URI) qo'shing va o'zgarishlarni saqlang.
Ko'p mahsulotni sotadigan bo'lsangiz, dinamik qidiruv e'lonlaridan foydalaning. Buning uchun "+ Announcement" tugmasini bosing va tegishli variantni tanlang. Ko'rsatilgan URL manzilini belgilang, tavsifni qo'shing va e'lonni saqlang.

Barcha mavjud reklama turlarini har qanday narxda ishlatishga urinmang. Kampaniya samarasini oshirish uchun matn va ingl. Reklama xabarlarini birlashtirish.

Google AdWords qayta tiklash haqida bilishingiz kerak bo'lgan narsalar ...

Rezyumening yordami bilan saytga kirgan foydalanuvchilarga reklamalarni ko'rsatishingiz mumkin. Ushbu funktsiyaning samaradorligi oddiygina tushuntiriladi: odamlar biladigan sotuvchiga ko'proq ishonishadi. Bundan tashqari, qayta marketing sizning qiziqishlaringizga mos keladigan reklamalarni namoyish qilish imkonini beradi.

... va ochilish sahifalari

Aniqlangan sahifalar aylantirish jarayonida reklama kampaniyalarining samaradorligini oshiradi. Biroq, maxsus yaratilgan ochilish sahifasida kontekstli reklamadagi havolani bosgan har bir foydalanuvchini erga tushira olmaysiz. Buni misol bilan aniqlashtirish kerak.

Tasavvur qiling-a, sanoat anjumanini yoki yozgi savdoni rivojlantirish. Bunday hollarda, deyarli har bir o'tishni o'zgartiradigan ochilish sahifalarini ishlatishingiz mumkin. Endi tasavvur qilingki, siz faqat yozgi shinalar yoki noutbuklarni reklama qilyapsiz.

Bunday holda, ochilish sahifasi saytida muntazam sahifadir. Bu foydalanuvchi kategoriya sahifasi, foydalanuvchi mezonlari yoki hatto muayyan mahsulot sahifasiga asoslangan mahsulot tanlovi sahifasi bo'lishi mumkin.

Reklamalaringizda, reklama guruhlarida yoki kalit so'zlaringizda sinov o'zgarishlarini amalga oshiring. Masalan, test reklama sarlavhalarining turli xilligini sinab ko'rish uchun "Nusxa olish va tahrirlash" parametrini ishlating. O'zgartirishlar va yangi reklama saqlash.

Sinov va nazorat reklamalarini tegishli tajriba guruhlarida qo'shing. Buning uchun, reklama holati ustunidan tegishli variantni tanlang.

Sozlamalar sahifasida sinovni bajaring.

Split test natijalarini baholash uchun "Kampaniyalar" yorlig'idagi "Segment - eksperiment" ni tanlang. Sinovdan tushgan sana oralig'ini oldindan belgilang.

AdWords reklamlarınızın ishlashini yaxshilash uchun nima sinov qila olasiz? Bu erda bir nechta fikrlar mavjud:

Sarlavha matnining variantlari, shuningdek, qisqa va uzun sarlavha.
Tavsiflar. Informatsion va "sotish" ta'riflari, tariflar bilan va narxsiz tariflarning samaradorligini, chegirmalar berish imkoniyatlari, "erkin" so'zining mavjudligi / yo'qligi va h.k.
URLni ko'rsatish.
Rasm reklama tugmachasining matn va rangi.
Rasmlar va fon rasmlari reklamalari.
Reklamalarning o'lchami va joylashishi.
Reklamalar va reklama guruhlari.

Amalda, split testlarning imkoniyati sizning tasavvuringiz bilan cheklanadi. Kampaniya samarasini oshirish uchun deyarli har qanday reklama elementini sinab ko'rishingiz mumkin.

Google AdWords kampaniyalarining samaradorligini kuzatish

Google AdWords reklama samaradorligini kuzatish usullari marketing kampaniyalarining maqsadlariga bog'liq. Kontentni yuklab olish, ro'yxatdan o'tkazish, xarid qilish, operator bilan aloqa o'rnatish, buyurtma berish buyrug'i va boshqalar kabi saytdagi maqsadli foydalanuvchi harakatlarini olish uchun kontekstli reklamalarni ko'rsatishingiz mumkin. Bundan tashqari, siz reklama orqali potentsial mijozlarga qo'ng'iroqlarni rag'batlantirishingiz mumkin. Nihoyat, e'lonlarni maqsadli harakatlarni oflayn rejimda olish uchun foydalanish mumkin.

Standart miqdoriy va sifatli metrikalar Google AdWords-da kampaniya faoliyatini nazorat qilish uchun javob beradi. Birinchisi quyidagi ko'rsatkichlar:

Reklama aloqalari uchun saytga o'tish soni.
Maqsadli harakatlar: obunalar, ro'yxatdan o'tishlar, qo'ng'iroqlar, ochilish sahifalariga tashriflar, tugallangan buyruqlar va boshqalar.
Moliyaviy-iqtisodiy ko'rsatkichlar: daromad, operatsiyalar soni, o'rtacha buyurtma miqdori.

Reklama kampaniyalarining sifati ushbu o'lchovlar yordamida baholanishi mumkin:

Sifat reytinglari e'lonlari: Sifat reytingi, TO.
Reklama samaradorlik ko'rsatkichlari: konvertatsiya darajasi, maqsad qiymati.
Moliyaviy-iqtisodiy ko'rsatkichlar: ROI, daromad.

Maqsadli veb-sayt harakatlarini qanday kuzatish mumkin

Bu muammoni ikki jihatdan hal qilish mumkin. Birinchidan, siz maqsadlarni belgilashingiz va Google Analytics interfeysida o'z yutuqlarini kuzatishingiz mumkin. Ikkinchidan, belgilangan maqsadlarni Google AdWords hisobiga import qilish mumkin.

Boshlashdan oldin Google Analytics va Google AdWords hisob qaydnomalarini bog'lashingiz kerak. Buning uchun, foydalaning.

Google Analytics ishlashini kuzatish uchun maqsadlarni belgilang. Buning uchun "Administrator - Maqsadlar - Maqsad qo'shish" menyusiga o'ting. Quyidagi bosqichlarni bajaring:

Bir maqsad shablonni tanlang. Hech qanday mos shablon bo'lmasa, "Tanlash" opsiyasi yonidagi katakchani belgilang va "Keyingi" tugmasini bosing.

Ismni belgilang va maqsad turini tanlang. Misol uchun, obunani muvaffaqiyatli obuna bo'lganingizda yoki buyurtma berganingizda ochiladigan sahifani ko'rish maqsadini belgilashingiz mumkin.

Ochilish sahifasining URL manzilini belgilang. Agar kerak bo'lsa, konvertatsiya qiymatini va maqsadga yo'lni belgilang. Maqsad yarating.

Maqsadlarni kuzatib borish uchun Google Analytics-da "Conversions - Goals" menyusidan foydalaning. Bu erda erishilgan maqsadlar sonining miqdori, ayirboshlash kursi, maqsadlardagi pulning miqdori haqida ma'lumot topasiz. "Nishon xaritasi" menyusida siz ingl. Ma'lumotlar topasiz.

AdWords trafik manbalari bo'limida reklama samaradorligini kampaniyalar, reklama guruhlari, kalit so'zlar va qidiruv so'rovlari bo'yicha kuzatishingiz mumkin. Ayniqsa, siz bosishlar sonini va ularning narxlarini, saytdagi foydalanuvchining xatti-harakatlarini o'zgartirishingiz mumkin (rad etish va chuqur fikr).

Google AdWords hisobingizdagi reklama ko'rsatkichlarini kuzatish uchun Google Analytics-dan maqsadlarni import qiling. Buning uchun quyidagilarni bajaring:

Hisobingizga kiring va Tools - Conversions menyusidan foydalaning.

Vertikal menyuda "Google Analytics" ni tanlang.

Kuzatmoqchi bo'lgan maqsadlar yonidagi katakchani belgilang. "Davom etish" tugmasini bosing.

Qayta ishlashni sozlang: zarur bo'lsa, qiymatni, usulni va hisoblash davrini ko'rsating, konvertatsiya turkumini tanlang. "Optimallash" maydoniga asl qiymati qoldiring va "Importing Nishonlari" tugmasini bosing.

Endi "Tools - Conversions" menyusidan foydalanib, ish samaradorligini kuzatishingiz mumkin.

Qanday qo'ng'iroqlarni kuzatish

Siz qo'lda qo'ng'iroqlarni hisoblashingiz mumkin. Buning uchun, alohida telefon raqamini ajratib ko'rsatish va Google AdWords reklamalarına kiriting. Qo'ng'iroqlar soni va samaradorligini inobatga olishingiz mumkin. Ushbu uslubning afzalliklari hech qanday narxni o'z ichiga olmaydi. Asosiy kamchilik esa axborotning etishmasligi: transport manbalarini, reklama guruhlarini va kalit so'zlarni, foydalanuvchi qidiruvlarini kuzatib bo'lmaydi.

Mobil gadget reklamalardan avtomatik ravishda qo'ng'iroqlarni kuzatish uchun Google AdWords konvertatsiya qilishni boshqarish vositasidan foydalaning. Buning uchun quyidagi amallarni bajaring:

Google AdWords hisobingizga kiring, "Asboblar - ishlab chiqarishlar" ni tanlang.
"+ Conversion" tugmasini bosing.

"Telefon qo'ng'iroqlari" ishlash manbasini tanlang.

Mobil saytda "telefon raqamlari bo'yicha sekin urish" opsiyasini tanlang. Rossiyada qolgan variantlar hozirda mavjud emas.

Ishlab chiqarishni moslashtiring. Ismni ko'rsating, kerak bo'lsa qiymatni qo'shing, ayirboshlashni qayd qilish usuli va muddatini tanlang. Bir toifani tanlang va o'zgarishlarni saqlang.

Yaratilgan yorliqni sayt kodiga qo'shing. O'zgarishlarni saqlang.

Endi siz reklamani ko'rgan va sizga qo'ng'iroq qilishga qaror qilgan mobil qurilmalar foydalanuvchilarining qo'ng'iroqlarini kuzatib borishingiz mumkin.

Bundan tashqari, pulli xizmatlar yordamida qo'ng'iroqlarni kuzatishi mumkin, masalan, Qo'ng'iroqlarni kuzatib borish. Ushbu tizim Google Analytics bilan birlashadi, qo'ng'iroqlarni yozib tinglash, qo'ng'iroqlarni manbalar, reklamalar, kalit so'zlar va qidiruv so'rovlarini kuzatish imkonini beradi.

Google AdWords deyarli kafolatlangan va tez natijalarga ega internet-marketing vositasidir.

Ha, bu shunday bo'ladi: kafolat reklamalaringiz foydalanuvchilar tomonidan ko'riladiganligi va veb-saytingizga deyarli o'tishi bilan bog'liq. Buning uchun Google AdWords hisobini ro'yxatdan o'tkazish, kampaniyalarni o'rnatish, kalit so'zlarni tanlash, reklama guruhlari va reklamalarni yaratish kerak. Kontentli reklama samaradorligini oshirish uchun siz split testlardan foydalanishingiz mumkin. Saytga o'tish sizlarga reklamaning tijorat samaradorligini kafolatlamaydi. Biroq, monitoring yordamida siz past darajadagi konvertatsiya va ROI kampaniyalarining sabablarini aniqlay olasiz va sayt va mahsulotlarni yaxshilashingiz mumkin.

Yandex-dagi reklama internetdagi reklama mahsulotlarini yoki xizmatlarini ishga tushirishning eng oson va eng qulay usuli hisoblanadi. Google bilan taqqoslaganda klik boshiga tushadigan mablag 'kamroq, va Yandeksda reklama hisobini o'rnatish bir necha barobar oddiy va aniqroq.

Biroq, bu erda juda ko'p reklama beruvchilar xato qiladilar va Yandex Direct noto'g'ri o'rnatilgan. Bu esa, byudjetdan tushgan tushumlarga, past konvertatsiyaga va bozorda raqobatbardosh pozitsiyalarga olib keladi.

Agar siz faqat kontekstli reklama olishni boshlayotgan bo'lsangiz, demak, ular mo'ylov ustida harakat qilishadi. Agar siz Yandex-da hisobingizni o'rnatgan bo'lsangiz, unda siz quyidagilarni taqqoslashingiz mumkin: har bir narsani o'zingiz bajarganingiz kabi qildingiz va men hozir sizga aytib beradigan bu bezovtalik xatolarni qilmadingiz.

Yandeks'dagi reklamani o'rnatishdagi birinchi va eng muhim xato, mavzuni hech bo'lmaganda, biroz kamroq muhokama qiladigan bo'lsa, Yandeks tomonidan taklif qilinadigan barcha so'rovlarni qabul qilishdir.

Ko'pincha, bu kalitlarni tanlash yoki ilmiy jihatdan "semantik yadro kompilyatsiyasi" ning natijasidir.

Ko'plab sayt egalari, faqatgina Yandeks statistika ma'lumotlarini o'rganish kerakligini bilishmaydi, ko'pchilik bu ishni faqat dangasa deb hisoblaydi, biroq reklama kampaniyasini o'tkazish uchun dasturni sotib olish va o'rganish maqsadga muvofiq emas.

Shuning uchun ko'p holatlarda kalitlar "Yandex" ning ko'rsatmalaridan "tezda" tanlanadi.

Va Yandex so'rovlar kengligini oshirishga intilib, imkon qadar ko'proq va eng yaxshi variantlardan uzoqroq talab qiladi, chunki u ular uchun foydalidir.

Aytgancha, bu nafaqat Yandeks, balki Google hamdir. Misol uchun, kecha men Google'da reklamalarni o'rnatdim va u kampaniyani taklif qildi elektr issiq zamonlar, ularning reklama va ko'rsatish muhim ahamiyatga ega suv issiq zamonlar, ammo tashkilot buni qilmaydi.

Lekin agar Google guruhlarga bo'linadigan so'rovlar bo'lsa va ularni ajratib olish juda oson bo'lsa, unda Yandex har bir narsani aralashtirib yuboradi va shuning uchun taklif qilinadigan narsalarga katta miqdorda qo'shimchalar taklif etadi: kampaniyaga ko'plab axlatlar kiradi:

Juda tor so'rovlar bilan "ramka uyi" da ko'rib turganingizdek, "log House", "log houses", "uy loyihalari" va "bathhouse" kabi maslahatlar tushadi. Ya'ni, bu holda 10 ta so'rovdan 5 tasi (faqatgina 50%!). Maslahatchi reklamaning vazifasiga tegishli, qolganlari esa faqat o'chirib tashlanishi va salbiy kalit so'zlarga qo'shilishi kerak.

Xo'sh, nima qilish kerak? Kalitlarni diqqat bilan yig'ish muvaffaqiyatli reklama kampaniyasining asosi hisoblanadi. Ha, va SEO foydali.

Barcha so'zlar uchun bitta reklama

Men Yandex yoki Google-ning reklamasi to'g'ri o'rnatilganligini tekshirish uchun taklif qilsam, shunga o'xshash narsalarga doimo rioya qilaman: juda ko'p kalitlar va bularning barchasi uchun kamtarona bir reklama mavjud.

Qanday ko'rinishga nazar soling: e'lon bitta va talablar bir-biridan farq qiladi.

Aslida, Yandex.Direct parametrlari odatda shunday bo'ladi: sayt egasi Yandex hisobiga kiradi, ba'zi reklamalarni yozadi, barcha kalitlarni to'plamda to'playdi (yuqoriga qarang) va reklama sozlamalari tugagan deb hisoblanadi.

Ya'ni, "tabiiy materiallardan tayyorlangan uyni" izlashda odam - "ramka uylari" ni ko'radi.

Lekin yomonmi?
Ha, bu reklama samaradorligi uchun juda yomon. Hatto barcha so'rovlar tegishli ekanligi taxmin qilinmoqda, chunki ular butunlay boshqacha tushunchalarni olib borishadi. Ya'ni ramka uyi va arzon turar joy - bu bir xil narsa emas. Va odam sozlangan uning iltimosiga ko'ra ma'lumot olish konfiguratsiya qilinmagan tahlil qilish va boshqa ma'lumotlarni diqqat bilan ko'rib chiqish uchun.

Albatta, 100 dan 1 kishi tashrif buyuradigan barcha reklamalarni diqqat bilan ko'rib chiqadi, har bir saytga o'tadi, so'roviga qanchalik mos kelishini tahlil qiladi va eng yaxshi variantni tanlang. Biroq, birlik shunday bo'ladi. Statistikaga ko'ra, barcha Internet foydalanuvchilarining 90 foizi reklamaga, birinchi navbatda, ularning talablariga mos keladigan reklamani bosing. Bu nozik psixologik moment, bu erda yana bir misol ortiq emas.

O'zingizni xaridorning o'rniga qo'ying. Keling, choynak sotib olishingiz kerak. Bundan tashqari, bugungi kunda ham favqulodda. Ya'ni, sizning barcha fikrlaringiz choynakka qaratilgan: qaysi birini sotib olish kerak, qayerga sotib olish kerak, shuning uchun etkazib berish va do'kon normal.

Siz qo'ng'iroq qilasiz, u erda "choynakni Minskda arzon" deb yozing.
Va 2 ta reklamani ko'rasiz:

Biri va ikkinchisiga qarang. Sizga nima yaqin? Siz choynakni hozir sotib olishingiz kerak bo'lsa, qaysi birini afzal ko'rasiz? Albatta, sizning so'rovingizga javob beradigan kishi!

Foydalanuvchilarning talablarini o'z ichiga oladigan reklamaning tıklanabilirliğinin statistikasiga ko'ra 2-3 barobar yuqori!

Shuning uchun, ayniqsa, siz raqobat mavzusiga ega bo'lsangiz, unda siz har bir so'rov uchun reklamangizni ishlatishingiz kerak. Ammo minglab so'rovlar bo'lsa, uni tezda qanday qilish kerak? Menga video kursimni buyurtma qiling va tomosha qiling, unda faqat bir soat ichida reklama kampaniyasini yaratish haqida gapiraman, chunki asosiy so'rovlar soni deyarli yo'q.

Qo'shimcha so'zlar uchun taassurotlar

Bu Yandex.Direct kampaniyasi parametrlarida muhim parametrdir. Odatiy bo'lib, u yoqadi va reklamangizni avtomatik ravishda asl mavzuni esga oladigan keng iboralar uchun ko'rsatishi mumkin.

Misol uchun, agar siz kayaklar sotayotgan bo'lsangiz, reklamalar chandiqlar yoki snowboardlarni izlayotganlarga ham ko'rinadi. Aksariyat hollarda, bu ortiqcha va shuning uchun samarasiz bo'ladi. Kampaniya parametrlarida uni o'chirib qo'yishingiz mumkin:

Ushbu parametrning asosiy maqsadi Yandex-ga pul topish uchun yordam berishdir. Va agar uni reklama byudjeti cheklanmagan bo'lsa, qo'shimcha so'z birikmalaridan foydalanish samarali bo'ladi.

Bu ko'chaning qaerda, bu uy qaerda ...

Yandex.Direct-dagi reklamani o'rnatishda kompaniya manzilini ko'rsatishingiz mumkin - bu reklamada ko'rsatiladi. Biroq, barcha reklamachilar bu parametrni sozlamalarda aniqlamaydi va umuman bekor bo'ladi!

Axir, so'zlar mavjud bo'lgan reklamalar: "Manzil va telefon" + Shahar yanada qat'iy, ishonchli va sezilarli ko'rinadi. O'zingizga qarang:

Ko'p onlayn-do'kon yoki tadbirkorning oddiygina idorasi yo'qligini tushunaman, ammo Yandex uchun bu hozirgi kunda muammo emas.

Agar Google sizning jismoniy manzilingizni tekshirib ko'rsa (muntazam pochta orqali kodni pochta orqali yuborib, ha, ha!), Yandex buni qilmaydi va bu reklamada kamida bitta manzilni kiritmaslik gunohdir. Albatta, aldash va bema'ni gaplarni yozish kerak emas, lekin ofis bo'lmasa ham, siz bir joyda yashaysiz, shuning uchun ushbu manzilni ko'rsating, sizga kim keladi?

O'ng reklama strategiyasi

Bu, Yandex'ning reklamani sahifadagi muayyan holatda ushlab turish uchun tariflarni avtomatik ravishda o'zgartirishi va uni ishlatmaslikning gunohidir.

Strategiyaning tanlovi har bir kampaniyaning marketing rejasiga bog'liq ekanligi ravshan, shuning uchun universal reklama strategiyasi mavjud emas. Biroq, ko'p hollarda, reklama beruvchining o'ziga xos vazifasi bor: buyurtma hajmini oshirish. Xaridor 1000 dollar sarmoya kiritishga va 2000 $ daromad olishga tayyor.

Va bu holda, Yandeks sozlamalaridagi strategiya eng foydali hisoblanadi: "Blokda (maxsus joylashtirish) eng past narxda".

Bu quyidagicha ko'rinadi:

Nima uchun oqlashga harakat qilaman.

Birinchi bo'lib bo'lish, albatta, salqin, ammo eng qimmat. Shuning uchun, bu strategiya (bu, odatda, sukut bo'yicha ishlatiladi), yanada tejamli narsa bilan almashtirilishi kerak.

Oxirgi bo'lish, albatta, arzon, ammo hech qanday aniq qaytish yo'q, ya'ni 20 dollar sarmoya kiritib, 40 dollargacha ishladim va bu farqni o'zgartirish uchun biznesni rivojlantirish imkoni yo'q.

Ortda bo'lish yaxshi: juda arzon emas, juda arzon, lekin turli reklama birliklari va turli xil vositalar mavjud. Birinchi blok: qidiruv natijalari oldingi sahifaning yuqori qismida, ikkinchi blok: sahifaning pastki qismida yoki o'ng tomonda. Yandex-dagi chertishning narxi to'g'ridan-to'g'ri reklamaning (CTR) tezkor reklamalar tezligiga bog'liqligini eslayotganimiz sababli, pastda joylashgan reklamalar juda kam farq qiladi va kamroq bosilishi mumkin. Boshqacha aytganda, ularning paydo bo'lishi va sekin urish - juda kam.

Natijada, ko'chadagi o'rtacha odam nuqtai nazaridan bir holat paradoksaldir: yuqori blokning o'rtasida bo'lganlar odatda yuqori TOni egallaydi (ular birinchi ekranda) va natijada sekin urish harajatlari pastki blokka nisbatan.

Shu sababli reklama uchun eng maqbul joy birinchi blok emas, balki birinchi, ikkinchisi, unda uchinchi o'rin. Reklama paydo bo'lganligi bois, u yuqori TO'ga egalik qiladi va mijoz birinchi ikki reklama beruvchidan ham kam haq oladi. Bu "Minimal narxlardagi bloklarni ko'rsatish" strategiyasidir. Tabiiyki, maxsus joylashtirish blok sifatida tanlangan.

Batafsil javoblar

Yandex counter Metrikalar

Yandeks-da e'lon qilingan saytda Yandex.Metrica hisoblagichi sozlamalarda ko'rsatilishi kerak.

Agar siz hisoblagich uchun ishlatiladigan hisobda ish qilsangiz, u avtomatik ravishda ishlaydi. Agar reklamalar va Metrik bilan hisob-kitoblar boshqacha bo'lsa (bu tez-tez sodir bo'ladigan bo'lsa), uning raqamini nusxalash va uni Yandex.Direct sozlamalarida aniq belgilash kerak:

Siz uni Metrik sozlamalaridan olishingiz yoki saytning dastlabki kodidan olishingiz mumkin, bu "id:" iborasidan keyin keladi.

Ushbu reklama uchta asosiy holatda qo'llaniladi:

Agar sizning saytingiz bir necha texnik sabablarga ko'ra "tushib qolsa", reklamani o'chirishingiz shart bo'lmaydi, chunki sekin urish sarflanadi. Yandeks o'zi saytning mavjud emasligini va reklamani o'chirib qo'yishini tushunadi. Va sayt mavjud bo'lganda, u avtomatik ravishda yoqiladi. Qulay va pulni tejash.
Metrics reklama statistikasida yoqilganda, bitta yoki bir marta bosib o'tilgan sahifa ko'rinishi chuqurligi avtomatik ravishda aks ettiriladi. Ya'ni, qaysi so'rovlarni ko'rishingiz mumkin
Va nihoyat, eng muhimi: agar Yandex Yandex Direct va Metrics to'g'ri sozlangan bo'lsa, saytdan haqiqiy buyurtmalarni kuzata olasiz. Qaysi kalitlarni sotishlarini bilasiz va qaysi biri faqat byudjetni hech narsa uchun iste'mol qilmaydi.

Shunday qilib, Metrics, Yandex'dagi reklama hisobini o'rnatishda darhol kiritilishi kerak bo'lgan vositadir.

Natijalar va natijalar.

Google.Adwords dan farqli ravishda Yandex.Direct-ni o'rnatish osonroq, biroq u sizda aniq reklama kampaniyasini yaratishda aniq bilishingiz va hisobga olishingiz kerak bo'lgan o'z nozikliklari va nuanslariga ega.

Yandexning reklamada o'z manfaatlariga ega ekanligini doimo yodda tutishimiz kerak va reklama beruvchining o'zi bor. Va shuning uchun siz o'zingizning reklama hisobingizdagi barcha ko'rsatmalar va standart sozlamalarni noto'g'ri ishlatishingiz kerak. Men birinchi navbatda bularni aniqlashni tavsiya etmoqdamiz: bu parametr nima uchun javobgar va qarashli qaror qabul qilishimiz kerak.

Ushbu yozuvni joy! CTRL + D.