Savdo belgisi mahsulotlari. Savdo belgisi. Bu nima? Savdo belgisiga oid misollar

Ushbu bo'limda biz tovar belgisi, xizmat ko'rsatish belgisi, kelib chiqish joylari, jamoaviy tovar belgisi, xalqaro tovar belgisi va maxsus tovar belgisi tushunchasini ko'rib chiqamiz.

"Savdo belgisi"  - bu belgi (og'zaki so'z - bir so'z yoki bir nechta so'z, tasviriy - rang yoki rangli tasvir yoki birlashtirilgan - so'z yoki so'zlar va rasmning kombinatsiyasi), "tovarlar yuridik shaxslar  yoki yakka tartibdagi tadbirkorlar».

Savdo belgilarining turlari bilan batafsilroq tanishishingiz mumkin
  Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik kodeksining 1482-moddasida.

Tovar belgisi mahsulotlarni belgilash va ularni bir xil va o'xshash tovarlar massasidan (masalan, Milk Milkman suti va Tiffany zargarlik buyumlaridan) ajratish uchun ishlatiladi va xizmat ko'rsatish belgisi xizmat va xizmatlarni ko'rsatish uchun ishlatiladi va ularni bir xil va o'xshash xizmatlar massasidan ajratib turadi va xizmatlar (misol - mobil aloqa  "MTS" va "Aeroflot" aviakompaniyalari).

"Xizmat belgisi"  - bu nom (so'zma-so'z - bir so'z yoki bir nechta so'z, tasviriy - rang yoki qisqartirilgan tasvir yoki birlashtirilgan - so'z yoki so'zlar va tasvirning kombinatsiyasi), "yuridik shaxslar yoki yakka tartibdagi tadbirkorlar tomonidan amalga oshiriladigan ishlarni individualizatsiya qilish yoki ular tomonidan ko'rsatiladigan xizmatlar". Bu faqat ish va xizmatlar uchun xuddi shunday savdo belgisidir. Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik Kodeksining 1477-moddasi.

Savdo belgisi bilan bir xil ma'noda tez-tez ishlatiladigan tushunchalar mavjud, biroq ularning barchasi mustaqil belgilardan iborat bo'lib, savdo belgilari emas. Bu boshqa alomatlar va shaxsiylashtirishning boshqa vositalari:

Belgilar va boshqa shaxsiylashtirish vositalari:

Tovar belgilarining maxsus maqomi:

Savdo belgilarining turlari (xizmat ko'rsatish belgilari) - jahon amaliyoti:

Har kuni bir necha marta o'nlab marta uchrashishingiz mumkin bo'lgan tushunchalar va atamalar mavjud, ammo ular faqat umumiy ma'noda belgilanishi mumkin. Masalan, tovar belgisi (TZ) bu intellektual mulkni himoya qilish uchun ro'yxatga olinishi kerak bo'lgan korxona yoki ishlab chiqarilgan mahsulotni belgilaydigan ko'krak nishonchasi yoki ramzidir. Qanday qilib tovar va tovar tushunchalari farq qiladi?

Savdo belgisi nima?

Rossiya Federatsiyasining Fuqarolik Kodeksida 1477-moddada "u yuridik shaxslarning yoki yakka tartibdagi tadbirkorlarning tovarlarini shaxsiylashtirishga xizmat qiluvchi" eksklyuziv belgisi "deb ta'kidlanadi. Savdo belgilarining misollarini topish uchun faqatgina Dell noutbuklari, Sony smartfoni, Nike futbolkasi, Schweppes tonikasi - ro'yxat davom ettiriladi.

Bularning barchasi - ma'lum tovarlarga joylashtirilgan taniqli tovar ishlab chiqaruvchilarning nomi. Ko'p yillar davomida ular eshitishgan va ommaviy ongda qat'iy shakllanganlar. "Opel" yoki "BMW" ni eshitish odamlarni zudlik bilan parfyumeriya va oziq-ovqat emas, balki avtomobil haqida gapiradi. Oniy e'tirof va ishonchli obro', yangi tovar belgisi yaratilishining asosiy sabablari hisoblanadi.

Qaysi belgini anglatadi

Imzo savdo markasi  bir nechta yozuvlar mavjud. "Savdo belgisi" harflarining birlashuvi yordamida TK qisqartmasi ro'yxatdan o'tganlik faktini bildiradi, bu esa egasiga tovar belgisidan foydalanishning mutlaq huquqini beradi. Qonunga muvofiq (Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik kodeksining 1485-moddasi)   Egasining intellektual mulkini himoya qilish uchun belgilash maxsus belgini - ® ishlatadi.  U davlat reestrida ma'lum bir belgining ro'yxatdan o'tganligini va bu nom qonun bilan himoyalanganligini ko'rsatadi.

Qonunchilik va me'yoriy-huquqiy baza

Rossiya Federatsiyasining Fuqarolik Kodeksi mulkiy belgilardan foydalanishni belgilovchi asosiy qoidalarni o'z ichiga oladi. 76-bob (1473-1515-gachalar) huquqiy masalalar, TKni har tomondan ro'yxatdan o'tkazish va ishlatish bilan shug'ullanadimasalan:

• tasniflash (1482-modda);
• foydalanish (1484-1491-moddalar);
• ro'yxatga olish (1492-1507-son).

Bundan tashqari, tovar belgilarini belgilash qoidalarini buzganlik uchun javobgarlik masalalari boshqa qonun hujjatlarida ham ko'rib chiqiladi:

• Rossiya Federatsiyasi Ma'muriy jinoyatlar kodeksining 14.10-moddasida TKni noqonuniy ishlatish uchun 200 ming rublgacha jarima belgilanadi.
• Rossiya Federatsiyasi Jinoyat kodeksining 180-moddasida takroriy noto'g'ri xatti-harakat yoki katta zarar etkazilgan hollarda 400 ming rublgacha jarima belgilanadi.

Tovar belgilarining turlari

Mavjud xilma-xil tovar belgilari turli yo'llar bilan tasniflanishi mumkin.  Tasniflashning asosiy tamoyillari quyidagilardir:

• ob'ektda;
• ifodalash shaklida;
• mulk huquqi bo'yicha.

Ob'ekt turiga qarab

Ob'ekt turiga qarab farqlanadi:

• Markali TK.Ishlab chiqaruvchiga to'g'ridan-to'g'ri murojaat qilish uchun ishlatiladi: Samsung, VAZ. Ba'zida tovar belgisi TZ-da nufuzli ramziy ma'noga ega - medallar tasvirlari va kompaniyaning boshqa xizmatlari, shuningdek sertifikat belgilarini ham o'z ichiga oladi.
• Assortiment TK  yanada rang-barang va mahsulotlarni sozlash uchun mo'ljallangan. Ushbu belgilar markali va aniq bo'lishi mumkin. Birinchi holda biz ma'lum bir tovar belgisi (Baltimor ketchup, Atyashevo kolbasa) taqsimlash haqida, ikkinchidan esa alohida nom (bug'doy noni, javdari non, kepekli) haqida gapiramiz. Ushbu ikki turdagi ko'pincha birgalikda ishlatiladi ("Baihov" choyi suhbati).

Axborotni taqdim etish shakliga ko'ra

Har bir TK va axborotni ifoda qilish usuli o'rtasida farq bor  - rasm, ramzlar va hatto hid yordamida uzatilishi mumkin. Ba'zi turlari jadvalda berilgan:

Egasining asosida

Mulk turiga qarab TK quyidagilar bo'lishi mumkin:

• Moslashtirilgan  - bitta mulkdorga ega bo'lgan, yuridik yoki jismoniy shaxs. Bu toifada, xususan parfyumeriya va moda sohasida juda ko'p taniqli brendlar mavjud bo'lib, unda ko'pincha kutyurening (Kira Plastinina, Valentin Yudashkin) shaxsiga alohida e'tibor beriladi.
• Kollektiv  - shaxslar yoki kompaniyalar guruhlari uyushmalarida foydalaniladi. Kollej belgilaridan foydalanish (masalan, Carlsberg konsernining) marketing, reklama va logistikani ancha osonlashtiradi. Mahsulotlar va ishlab chiqaruvchilarning turli xil birikmalariga ega mahsulotlar ishlab chiqarish o'rniga, barcha o'simliklarda bitta TK mavjud.

Savdo belgisi xususiyati

Xo'jalik darajasida TK tushunchalari va xizmat ko'rsatish belgisi ko'pincha ta'rif va qo'llanilish o'xshashligi tufayli aralashtiriladi. Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik Kodeksi (1477-modda) ushbu tushunchalar orasidagi farqlarni ko'rsatib turibdi:

• Savdo belgisi. Sizning nomingizdan ma'lumki, bu savdo sohasidagi huquqiy muhofazani ta'minlash uchun mo'ljallangan bo'lib, aniq mahsulotlarni sotish masalasi (Gillette razor, Wella shampun).
• Xizmat belgisi ishlarning yoki xizmatlarning individualizatsiyasi uchun mo'ljallangan. Shuning uchun, rasmiy nuqtai nazardan, Sberbank yoki "Bilayn" ning ramziyligi ushbu toifaga to'g'ri kelishi mumkin.

Ajablanarli xususiyatlar

TK bilan bog'liq boshqa huquqiy terminlar orasida doimo to'g'ri ishlatilmaydigan ko'pgina tushunchalar (tovar, logotip va boshqalar) mavjud. Ushbu atamalarning to'g'ri ma'nolari quyidagilardir:

• Savdo belgisi - umuman olganda, mahsulot bozorda joylashtirilgan og'zaki nomlanishi. Ushbu nomni ro'yxatdan o'tkazish shart emas, bu TK'dan farq qiladi.
• Savdo belgisi TK bilan bir xil bo'lgan (qonuniy va umume'tirof etilgan ma'noda) to'liq tavsif.
• A logotipi TK ning xotirani unutib beruvchi noyob xususiyatlarga ega bo'lgan grafik dasturidir.
• Tovarning kelib chiqishi nomi "taqqoslash" ("Borjomi", "konyak") nomi bilan keng foydalanilgani sababli keng tarqalgan toponimdir.
• Tovar belgisi reklama mahsulotlarida ishlatiladigan nom (masalan, "PROBAGAZ" belgisi). U ro'yxatdan o'tganlik guvohnomasini (yuridik shaxslar reestriga kiritilgan kompaniya nomidan farqli ravishda) olishni talab qilmaydi.
• Tovar - bu so'z ko'pincha TK uchun sinonim sifatida ishlatiladi, lekin aslida uning vazifalari ancha kengroq. Bu mahsulotga doir ommaviy g'oyalarni yoki bozorda ustuvor bo'lgan usullarni o'z ichiga oladi.

Ishlab chiqaruvchi qiymati

Ishlab chiqaruvchilar raqobatchilardan farqli bo'lishlari uchun savdo belgilarini ro'yxatdan o'tkazadilar.  Reklama, shuningdek, TK ga asoslanadi va bu savdolarni samarali oshirish imkonini beradi. Iste'molchilar uchun tovar belgisi mahsulotni identifikatsiyalashning bir usuli hisoblanadi, shuning uchun davlat bunday belgilarning aniq maqsadga muvofiqligini ta'minlaydi.

Savdo belgisini ro'yxatdan o'tkazish

Tovar egasi tovar belgisiga eksklyuziv huquqlarni faqat ro'yxatdan o'tganidan so'ng oladi. Quyidagi ketma-ketlikni kuzatib borasiz, agar siz savdo belgisini muvaffaqiyatli ro'yxatdan o'tkazasiz:

1. Ushbu TKni ro'yxatga olish imkoniyatini baholash (Rossiya Federatsiyasining Fuqarolik kodeksining 1433-moddasi bir qator cheklovlar qo'yadi).
2. Originallikni tekshirish - tashqi savdo belgilari bilan o'xshashlik elementlarining mavjudligi. Bundan tashqari, qo'llanilishi kerak bo'lgan belgilarni tekshirish va ro'yxatdan o'tkazmaslik kerak.
3. Patent idorasiga sanoat mulki himoyasi uchun buyurtmanomani rasmiylashtirish. Bunday holatda sizning belgi Rossiya hududida huquqiy muhofazaga ega bo'ladi, ammo kerak bo'lganda siz xalqaro arizani topshirishingiz mumkin. Ro'yxatga olishning uch bosqichida amalga oshiriladigan ishlar murakkabligini hisobga olib, siz qonunchilik firma bilan bog'lanishingiz kerak.

Tovar nomi rivojlanishi

Nishonni ro'yxatdan o'tkazish davri 14 oy yoki undan ko'proq vaqtni oladishuning uchun mijozlar jarayonni iloji boricha tezroq boshlashdan manfaatdor. TZ ning rivojlanishi uchun dizaynerlik studiyasiga murojaat qilish eng yaxshisidir. Ularning narxi har bir namunaga 5000 rubldan boshlanadi. Shunga qaramay korporativ simvollardan foydalanish vakolatli va rasmiy belgi ekanligini va bu xizmatni saqlashga hojat yo'qligini yodda tuting.

Tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish uchun ariza

Huquqshunoslik xizmatining xizmatlari 14 ming rubldan qimmatga tushadi va ishning murakkabligini hisobga olgan holda (siz qo'llanadigan ro'yxatdan o'tmagan tovar belgilarining ma'lumotlar bazasida tekshirish) siz o'zingiz bilan bardosh bera olmaysiz. Advokatlarni Federal sanoat instituti (FIPS) bilan va boshqa ro'yxatga olish tartib-qoidalari bilan ariza berish bilan ishontirish orqali noqulay xatolarga yo'l qo'ymaslik mumkin. Qabul qilingan talabnomani rasmiy ekspertizadan o'tkazish, ro'yxatdan o'tish uchun taqdim etilgan barcha kerakli hujjatlar mavjudligini tekshirishni nazarda tutadi.

Patent olish

FMSning barcha ekspertlik tadbirlaridan o'tganidan so'ng, rad etish uchun sabablar mavjud bo'lmagan taqdirda TK qonun talablariga muvofiq ro'yxatdan o'tkaziladi. Ro'yxatga olingan ramzning egasiga sertifikat beriladi va ushbu TKdan tijorat maqsadlarida foydalanishga bo'lgan mutlaq huquqlar beriladi (bu Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik kodeksining 1478-moddasida ko'rsatilgan).

Buxgalteriya va soliqni hisobga olish

Moddiy bo'lmagan shaxs sifatida TK yuridik shaxsning mol-mulki tarkibiga kiradi va belgilangan tartibda buxgalteriya hisobi va soliq hisobini yuritadi. Asosiy qiyinchilik, ba'zida uning boshlang'ich narxini aniqlashda muammoli hisoblanadi. Ushbu qiymatning shakllanishi tashkilot tomonidan rasman ishlab chiqarilgan barcha xarajatlarni hisobga olishni, ya'ni dizaynerlar va to'lovlarni to'lashga qadar belgilaydi.

Nega ro'yxatdan o'tishni rad etish mumkin?

Ro'yxatga olishni rad etishning asosiy sabablari quyidagilardan iborat:

• odatda ishlatiladi;
• rasmiy ramzlardan foydalanadi (shu jumladan chet el davlatlari - xalqaro shartnomalar bo'yicha yo'l qo'yilmaydi);
• mahsulot xususiyatlarini ta'riflaydi;
• odatda ma'lum;
• boshqa TK bilan chalkashlik nuqtasiga o'xshash.

Savdo belgisidan foydalanish

TK-ni tijoriy maqsadlarda ishlatish uchun, masalan, tovar belgilari yoki reklamada egalik qilish huquqi egasiga tegishlidir. TK-ni uchinchi tomon tashkilotlardan foydalanish tijorat kontsessiyasiga muvofiq amalga oshirilishi mumkin.  Qonunchilikka muvofiq, rossiyant bilan litsenziya shartnomasini ro'yxatdan o'tkazish majburiy bo'lib, undan keyin u qonuniy kuchga ega bo'ladi.

Huquq egasining vakolatlari

Amaldagi qonunchilikka muvofiq, huquq egasi o'z huquqlarining to'liq huquqiy himoyasiga tayanishi mumkin. Shu bilan birga, TK-dan foydalanishni nazorat qilish faqat fuqarolik harakatiga tegishli. Zarurat bo'lganda, masalalar sudda yoki ushbu belgilarni ishlatish istaganlar uchun tegishli mukofot (royaltilar) olingan taqdirda hal etiladi.

Mualliflik huquqi egasi tomonidan foydalanishni nazorat qilish

Egasining TKdan foydalanishni nazorat qilish huquqi bor:

• teglar va mahsulotni qadoqlash bo'yicha;
• reklama va e'lonlarga;
• tijorat takliflari uchun;
• domen nomlari uchun.

Egasining nazorat qilish doirasidan tashqarida TK:

• shaxsiy maqsadlar uchun (masalan, shaxsiy rasmlar);
• tijoriy foyda bilan bog'liq bo'lmagan holatlar uchun.

Amal qilish muddati

Ro'yxatga olinganlik to'g'risidagi guvohnoma 10 yil muddatga beriladiTK va egasining huquqi davlat tomonidan himoyalangan. Zarurat bo'lganda, muddat uzaytirilishi mumkin yoki xalqaro ro'yxatdan o'tish muddati uzaytirilishi mumkin. Ba'zi holatlarda (masalan, biznesni kengaytirish yoki simvolizmni o'zgartirishda), barcha yangiliklarni qayta ro'yxatga olish zarur bo'lishi mumkin.

Video

Ushbu maqolada uchta o'xshash tushunchalar orasidagi farqni ko'rib chiqmoqchiman: tovar belgisi, logotip. Ko'pchilik bu shartlarni chalg'itadi, ularni identifikatsiya qiladi yoki ularning ma'nosini to'liq tushunmaydi. Shu sababli, ushbu nashr bu kamchilikni tuzatishi kerak deb o'ylayman. Maqolani o'qib chiqqaningizdan so'ng, kompaniya logotipi nima ekanligini, qaysi tovar belgisi, qaysi tovar belgisi ekanligini, ular orasidagi o'xshashlik va farqlarni aniq bilib olasiz. Shunday qilib, avval birinchi narsa.

Logo nima?

Asosiy  - Bu alohida uslubda ishlab chiqarilgan va ma'lum bir tovar, kompaniya yoki hatto shaxsni belgilashda foydalaniladigan noyob grafik tasvirdir. Logotip ham toza grafik va matnli belgilarni o'z ichiga olishi mumkin.

Odatda, logotip yaratish uchun firmaning tovar belgisi yoki faoliyatiga va uning nomi bilan bog'liq harflarga yoki hatto to'liq ismga bog'liq bo'lgan ba'zi tasvirlar ishlatiladi.

Misol uchun, dengiz sayohatlarini tashkil qiluvchi shartli kompaniya Chaika dengiz logotipi, yaxta va dengiz shamoli tasvirini yaratish uchun foydalanishi mumkin.

Logotipning biznes, ishlab chiqarish, savdo bilan aloqasi yo'qligini bilish muhimdir. Hatto bitta odam ham o'z logotiplarini yaratish huquqiga ega.

Bundan tashqari, logotipning hech qanday huquqiy himoyasi yo'qligini bilish muhimdir va savdo markasi va savdo belgisi bo'lishi shart emas.

Savdo belgisi nima?

Savdo belgisi  - brendning, kompaniyaning, mahsulotning o'ziga xos xususiyatlarini ta'kidlaydigan yagona elementlari.

Savdo belgisiga logotip, nom, shrift uslubi, ranglar va ularning birikmasi, qadoqlash shakli, tovushlar, raqamlar, reklama shiorlari va boshqalar kirishi mumkin. Ya'ni, bu tushuncha logotipdan kengroq. Bundan tashqari, tovar belgisi faqat biznes manfaatlari uchun yaratilgan va tijorat maqsadida ishlatiladi.

Savdo belgisi odatda tovar belgilari bilan identifikatsiyalanadi, biroq bu tushunchalar orasidagi farq ham mavjud.

Savdo belgisi nima?

Savdo belgisi  Qonuniy ro'yxatdan o'tgan savdo belgisi.

Ya'ni, ishlab chiqilgan va yaratilgan tovar belgisini tovar belgisiga aylantirish uchun qonun bilan belgilangan tartibda o'tish kerak. Shundan so'ng, kompaniyaga belgilangan namunadagi savdo belgisiga sertifikat beriladi va ro'yxatga olingan tovar belgisi ro'yxatdan o'tgan korxona uchun qonuniy ravishda beriladi.

Tovar belgisini ishlatish huquqi intellektual mulk turlaridan biri hisoblanadi. Agar tovar belgisidan ruxsatsiz foydalanish yoki uning soxtalashtirilishi aniqlansa, uning egasi sudga da'vo qilish huquqiga ega.

Tovar belgisini davlat ro'yxatiga olingandan keyin va uning konvertatsiyasidan keyin savdo belgisiga "tm" ("tm") belgisi kompaniyaning logotipi va / yoki mahsulot yorlig'ini ko'rsatadi - bu belgilar mavjudligi sizning qonuniy himoyalangan tovar belgisi ekanligingizni anglatadi.

Ko'pgina hollarda tovar belgisi bir davlatda, kamida - bir necha mamlakatlarda ro'yxatga olinadi, biroq barchamiz xalqaro ro'yxatdan o'tgan tovar belgilarini bilamiz - ular jahon bozorida o'z mahsulotlari uchun mo'ljallangan yirik korporatsiyalar tomonidan ro'yxatga olinadi. Bunday holda har qanday mamlakatda tovar belgisidan ruxsatsiz foydalanish sud hokimiyatida sudga da'vo qilinishi mumkin - bu amaliyot ma'lum va sudlar odatda da'vogarning foydasiga qaror qabul qilishadi.

Endi logotip, savdo markasi va tovar belgisi qanday farq borligini bilib olasiz. Agar siz biron-bir nuance va nozik narsalar bilan qiziqsangiz, men ushbu sohadagi davlatning amaldagi qonunchiligini o'rganishni tavsiya etaman.

Xulosa qilib aytishim mumkinki, ushbu uchta tushunchalar to'rtinchi, hatto kengroq va biznes tushunchasi uchun juda muhimdir. Aloqada brendning batafsilroq ma'lumotlarini o'qib chiqishingiz mumkin va men faqat qisqacha formulalarni kiritaman:

Tovar  - mashhurlik, tan olinish va yaxshi obro'ga ega bo'lgan savdo belgisidir.

Shunday qilib, kompaniyaning logotipi logotipdan brendga o'tish uchun an'anaviy sxemani chiqarish mumkin:

Har bir keyingi kontseptsiya avvalgisiga nisbatan yanada kengroq va ahamiyatli bo'ladi.

Buning ustiga siz bilan vidolashmoqchiman. Saytning rasmiy sahifalariga obuna bo'lishni unutmang ijtimoiy tarmoqlaryangiliklarni kuzatib boring va moliyaviy savodxonlikni oshiring. Qayta ko'rib chiqaylik!

Agar biz tovar belgilari haqida gapiradigan bo'lsak, u mahsulotni muayyan darajadagi individuallikka, shuningdek, boshqa shunga o'xshash nomlar orasida tan olinishga xizmat qiladigan ingl. Va og'zaki belgilab qo'yilayotganini ta'kidlash kerak.

Asosiy tushunchalar

Savdo belgisi va xizmat ko'rsatish belgisi qonunchilikda ham, amalda ham teng foydalaniladigan tushunchalardir. Faqatgina farq shundaki, biz birinchi holda moddiy ishlab chiqarishning aniq natijalari haqida gapiramiz va ikkinchi muddat aholiga turli xil xizmatlarni taqdim etishga nisbatan qo'llaniladi. Ushbu tushunchalar MDH hududida qonunchilik hujjatlarida keng tarqalgan.

"Savdo belgisi" kabi umumiy ibora haqida gapiradigan bo'lsak, G'arb huquqiy terminologiyasida keng tarqalgan. MDHda bu ibora faqat kundalik hayotda qo'llaniladi va qonunchilik darajasida faqat "tovar belgisi" va "xizmat ko'rsatish belgisi" tushunchalarini ishlatish mumkin. Bu atamalar, ba'zan marka bilan noto'g'ri identifikatsiyalanadi. Lekin bu uning ma'nosida juda kengroq. Savdo belgisi tovar belgisi kabi toifadagi ko'plab tarkibiy qismlardan biridir.

Savdo belgisi turlari

Agar tovar belgilari nimani anglatishini bilmoqchi bo'lsangiz, ushbu konseptsionerlarning qaysi turlarini farqlashini tushunish muhimdir. Shunday qilib, biz quyidagi toifalar haqida gapiramiz:

• og'zaki, shriftlar va shiorlar, shuningdek, taniqli so'zlar, xayoliy so'zlar yoki qisqartmalar mavjud bo'lgan shrift kombinatsiyasi;
• matnli - grafik ob'ektlardan iborat (mahsulot qonunning to'g'ridan-to'g'ri tabiiy qiyofasini ro'yxatga olish taqiqlanganligini hisobga olish muhim);
• estrodiol - matn va grafik komponentlarning birlashmasini bildiradi (logotip bu tavsif uchun juda mos keladi);
• tovushning o'ziga xos musiqasi yoki tovush kombinatsiyasi faqatgina muayyan kompaniya mahsulotiga qo'llanilishi mumkin;
• 3D - bu mahsulotning shakli, rangi, moddiy va boshqa xususiyatlari, shuningdek, qadoqlash.

Savdo belgisini ro'yxatdan o'tkazish

Tovar belgisini ishlatish uchun eksklyuziv huquqlarni olish uchun yagona nishonni ishlab chiqish etarli emas. Uni qonuniy nizomlarga muvofiq chiqarish kerak. Tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish faqat tegishli vakolatlarga ega bo'lgan davlat organlari tomonidan amalga oshiriladi. Bu intellektual mulk xizmatidir.

Savdo belgisini, xizmat ko'rsatish belgisini ro'yxatdan o'tkazish uchun uning klassini aniqlash kerak. Biroq, ularning ko'pchiligi, kompaniya faoliyatining qanchalik kengligidan qat'i nazar, ulardan biri bo'lishi mumkin. Nosimmetrik tarzda sinflarning soni oshib borishi va ro'yxatga olish tartib-qoidasi narxi tushuniladi.

Tovar belgisini ishlab chiqishda, barcha tasvirlar, ramzlar, tovushlar va h.k.larni davlat ro'yxatiga olish uchun ruxsat berilmaydi. Tovarlarni shaxsiylashtirish uchun ishlatib bo'lmaydigan belgilarning aniq ro'yxati mavjud. Ular orasida buyerlarning bevosita nomlari va ularning xususiyatlari, shuningdek so'zlar, tasvirlar va ularning kombinatlari, agar ular xaridorni yo'ldan ozdirsa.

Tovar belgisini ishlab chiqish va ro'yxatdan o'tkazish

Savdo markasining nimani anglatishini tushunish uchun g'oyaning dastlabki bosqichlaridan tortib, ro'yxatga olish bosqichiga o'tishni e'tiborga olish lozim:

• bozordagi ulushni ma'lum bir mahsulot bilan olishni rejalashtiradigan maqsadlarni belgilash;
• belgining tarkibiy qismlarini aniqlash;
• muqobil variantlarni keyinchalik eng yaxshi tanlash bilan rivojlantirish;
• o'yinlarni identifikatsiya qilish uchun tanlangan variantlarni davlat reestrining bazasiga solishtirish;
• oxirgi versiyani tasdiqlash;
• tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish uchun talabnoma tuzish;
• barcha byurokratik jarayonlarni o'tkazish;
• tegishli sertifikat olish;
• buxgalterlik va soliq hisobini yuritish.

Savdo belgisidan foydalanish

Tovar belgisiga ega bo'lgach, uning xususiyatlarini tushunish muhimdir. Shunday qilib, ruxsatnoma egasi quyidagi vakolatlarga ega bo'ladi:

• tovar belgilariga tovar belgilarini qo'yish;
• xizmat ko'rsatish belgisiga kelganda uni bajarilgan ishni sozlash uchun foydalaning;
• kompaniya hujjatidan foydalanish;
• reklama materiallarini kiritish;
• yangi mijozlarni jalb qilish uchun global tarmoqqa joylashtiriladi.

Shuni aytib o'tish joizki, tovar belgisi egasi nazorat qilish huquqiga ega emas va u bilan bog'liq bo'lmagan ba'zi narsalar mavjud:

• mahsulot reklama bilan bog'liq bo'lmagan maqsadlar uchun eslatma;
• agar huquq egasi o'z tovar belgisidan foydalanishga rozi bo'lsa;
• tovarlarni sotishdan keyin (mahsulotning keyingi taqdirini nazorat qilish mumkin emas);
• tovar belgisini xususiy, notijorat maqsadlarda foydalanish.

Amal qilish muddati

Savdo belgisi shartnomasi 10 yil davomida amal qiladi. Shu davr uchun cheksiz ko'p miqdorda uzaytirish mumkin. Bunday holatda siz tegishli organlarga arizani topshirishingiz va davlat bojini to'lashingiz kerak.

Shuni ta'kidlash joizki, ro'yxatga olish to'g'risidagi guvohnomaning yangilanishi faqat tan olinishi va tan olinishi taqdirda foydali bo'ladi. Ammo, agar bu juda uzoq muddatli jarayon deb hisoblasak, ko'pchilik ishlab chiqaruvchilar rivojlanish va ommalashish davrida muhofaza qilishni himoya qilish maqsadida atayin yangilanib turadilar.

Savdo belgisi qanday himoyalangan?

Xavfsizlik funktsiyasi bilan ta'minlangan asosiy hujjat "Tovar belgilari va xizmat ko'rsatish belgisi to'g'risida" gi qonundir. Eksklyuziv huquqlarni buzilishi va boshqasining savdo belgisidan ruxsatsiz foydalanish uchun javobgarlik doirasi o'rnatildi.

Ro'yxatga olingan tovar belgisini himoya qilish uchun maxsus ramz ishlatiladi, bu matn doirada yozilgan lotin harfiga o'xshaydi, ko'pincha u o'z belgisini yuqori qismida joylashadi, lekin uni boshqa joylarga qo'yish mumkin. Ushbu tovar belgisi rasman ro'yxatdan o'tganligi va tegishli sertifikat olganligi to'g'risida umumiy tasdiqlangan tasdiqdir. Biroq, ayrim Evropa davlatlari haqida gapiradigan bo'lsak, R harfi qonuniy kuchga ega emas. Rossiya Federatsiyasida "tovar belgisi" yoki "ro'yxatdan o'tgan tovar belgisi" atamasi belgilanadi.

Savdo belgisi tasnifi

Tovar nomi quyidagi tasniflash mezonlariga mos kelishi mumkin:

• Ob'ektga ko'ra:
  • kompaniyaning savdo belgisi;
  • muayyan mahsulotlarni belgilash.
• Axborotni taqdim etish shakliga ko'ra:
  • so'zlar yoki ularning kombinatsiyasi;
  • maktublar birikmasi;
  • sonli belgilar;
  • volumetrik dizaynlar va tasvirlar;
  • grafik chizilgan;
  • aralash turi.
• Egasining asosida:
  • tegishli yakka tartibdagi korxona  yoki muayyan egasi;
  • bir guruh tashkilotlar ro'yxatga olingan.

Xulosa

«Savdo belgisi nima?» Degan savolga. Buni, shaxsiylashtirish maqsadida ishlatiladigan mahsulot yoki tovarlar guruhining noyob belgilari ekanligiga javob berishingiz mumkin. Agar xizmat ko'rsatish belgisi haqida gapiradigan bo'lsak, bu atama oldingi holatga o'xshash, ammo xizmat ko'rsatish sohasida qo'llaniladi. Ko'pincha "brend" kabi so'zlarni eshitishingiz mumkin. Biroq, faqat G'arb huquqshunoslik kursi borligini va ichki qonunchilikda qonuniy kuchga ega emasligini tushunish muhimdir.

Savdo belgisiga nafaqat og'zaki, balki vizual belgilari ham qo'shilishi mumkin. Shuningdek, tegishli tartibda yozilgan noyob ovoz effektlari yoki ohanglari haqida ham gapirishimiz mumkin. Savdo belgisi ham mahsulotning noyob shaklini yoki mahsulotini takrorlaydigan uch o'lchovli tartibdir. Uni ishlatishning mutlaq huquqi 10 yil mobaynida amal qiladi va kerak bo'lganda uni ko'p marta yangilanishi mumkin.

Tovar belgisining nomini yoki uning imidjidan foydalanish uchun u qonunga muvofiq ro'yxatdan o'tkazilishi kerak. Ma'lumki, logotipni, og'zaki belgini yoki boshqa har qanday ifodasini ishlab chiqish bosqichida davlat ro'yxatiga mos kelishi kerak. Agar bunday bo'lmasa, tegishli ariza ro'yxatdan o'tkazish organlariga yuboriladi. Tovar ko'rib chiqilgandan va tasdiqlangach, belgilangan namunadagi sertifikat beriladi va u tovar belgisidan foydalanishga mutlaq huquq beradi.

Onlayn do'konlar do'konlaridan biri bo'lgan lamoda.ru saytini ochib, qiziqarli narsalarni topasiz. Boshqa mahsulotlar qatorida, masalan, T-ko'ylak sotiladi, bu 12 ming rubl, futbolkalar orasida esa eng qimmatbaho futbolkalar. Unda g'ayritabiiy narsa yo'q: bir xil paxta, kul rang va oddiy kesma.

Agar siz tovar belgilari ro'yxatini haqiqiy mutaxassislarga topshirsangiz, kelgusi yillarda biznesingizga muvaffaqiyat qozonish.

Xo'sh, nima uchun u qimmat emas, chunki u faqat futbolka? Javob: tovar belgisidagi barcha narsalar, bu kiyimni ko'tarmoqda. Armani gravitatsiyaviylar - bu ikki so'z uchun odamlar qattiq pulni to'lashga tayyor. Savdo belgisi nima va nima uchun xaridorlar buning uchun pul to'lashga tayyor?

Savdo belgisi nima?

Qisqacha aytganda, tovar belgisi - bu ushbu mahsulotni yoki xizmatni boshqalardan aniq ajratib olish imkonini beradigan mahsulot yoki xizmatning nomi. Aksariyat hollarda, bu boshga mahkam yopishtirilgan va bozorda mahsulotni oynada ko'rganimizda o'zimizni taniydigan darajada aniq bilishga yordam beradigan emblem yoki tamg'a ko'rinishidagi vizual tasvirdir.

Boshqacha aytganda, savdo belgisi o'z maqsadiga o'xshashdir. tashrifnoma  mollari. Oddiy, taniqli, o'ziga xos va e'tiborli bo'lishi kerak. Odatdagidek, bugungi kunda savdo markasi sifat belgisi sifatida qabul qilinadi. Kompaniyaning obro'sini qadrlash qanchalik kuchli bo'lsa, uning tovar belgisi qanchalik qimmat bo'ladi.

Aytgancha, "tovar belgisi" va "tovar" tushunchalari o'rtasida farq bor. Tovar, iste'molchining ongida mahsulot bilan bog'liq bo'lgan narsadir. Bu ism va logotip, shiorlar va kompaniya falsafasi. Ko'rinishim, tovar belgisi juda nomoddiy narsadir. Tovar belgisi mahsulotda jismonan mavjud bo'lgan va boshqalardan ajralib turadigan narsadir. Brendni shakllantirishda u muhim rol o'ynaydi.

Savdo belgingiz sizdan o'g'irlanmasligi uchun uni patent idorasiga yozib qo'yishingiz kerak. Keyin ro'yxatdan o'tkazish belgisi  korxona intellektual mulkiga aylanadi va ularni o'z tasarrufida va boshqa har qanday mulkka tasarruf etish mumkin bo'ladi. Ulardan foydalanish huquqi qonun bilan himoyalanadi.

Shunday qilib, tovar belgisi oddiy va tushunarli maqsadga ega: birinchi navbatda, iste'molchiga bir mahsulotni boshqasidan ajratib turish va ikkinchidan, tegishli tovar belgisi bo'lgan mahsulotni sotib olish orqali uning sifati uchun xotirjam bo'lishi mumkinligini bildirish uchun. Sifat kafolati va obro' - odamlar "tovar" mahsulot yoki xizmatlarga nisbatan ko'proq pul sarflashining sabablari.

Tovar belgilarining turlari

Savdo belgisi muvaffaqiyatli bo'lishi uchun o'ziga xos qobiliyatga ega bo'lishi kerak. Bu shuni anglatadiki, hech narsa bilan aralashmaslik kerak. Marketing nuqtai nazaridan noyob va muvaffaqiyatli bo'lish uchun tovar belgisi juda qiyin. Savdo belgilarining turlari qanday?

Savdo belgilarining eng keng tarqalgan turlaridan biri bu logotip deb ataladi. U harflar, so'zlar, jumlalar, jumlalar yoki qisqartmalardan iborat. So'zlar ham mavjud, ham kurgusal bo'lishi mumkin. Misollar: Google, Microsoft, Loreal, Eski Melnik, Mening oilam va boshqalar.

Albatta, asrlar mobaynida savdo-sotiqda logotipning roli va yaxshi savdosi uchun inson psixologiyasining xususiyatlariga asoslanib, ba'zi qoidalar yaratilgan. Ushbu mavzu bo'yicha siz alohida maqola yozishingiz mumkin, ammo nomning oddiy, qisqa va esda qolishi oson bo'lishi kerak.

Bunday belgilarga ramzlar deyiladi. Dizaynerlar va san'atkorlar, ular geometrik raqamlar, hayvonlar, odamlar yoki umuman biron-bir narsalar bo'lmagani haqida tasavvurga ega bo'lgan har qanday tasvirlardir. Bu erda fantaziya imkoniyatlari cheksizdir, lekin muvaffaqiyat tamoyillari bir xil: soddalik, esdalik va estetika.

Ikkala tasvir va yozuv mavjud bo'lgan tovar belgisi. Bunday belgilar har bir qadamda aniqlanadi.

Coca-Colaning mashhur shishasi - eng mashhur misollardan biri. Ommaviy savdo belgilar uch o'lchamli ob'ektdir. Ular, odatda, asl qadoqlash va mahsulotni yoki mahsulotning o'ziga xosligini o'z ichiga oladi. Bunday belgilarning afzalliklari aniq: ularni qo'lida ushlab, esdalik sifatida qoldirib, hatto to'plash mumkin. Masalan, Coca-Cola ishida, ba'zi odamlar shishaga maxsus soda sotib oladi.

Savdo belgisiga oid mashhur misollar

Qanchalik sodda va soddalik namunasi bo'lgan Nike emblemasi butun dunyoda eng mashhur hisoblanadi. 1971 yili Portlend universiteti talabasi Kerolin Devidson 30 dollarlik qadrdon yunon xudolari qanotining surati bilan "Swoosh" deb ataladigan Nika ismli o'quvchiga ega bo'ldi, bu "hushtak bilan uchib" degan ma'noni anglatadi. Sport uskunalari ishlab chiqaruvchisi bu tasvirni brend sifatida tanladi va bugungi kunda uning qiymati 14 milliard dollarga baholanmoqda.

Birinchi jahon urushi davrida "Bayerische Motoren Werke AG" kompaniyasi samolyotlar uchun dvigatellar ishlab chiqarish bilan shug'ullangan va uning mashhur amblemi pervanelning stilize qilingan tasviridan boshqa narsa emas. Urushdan keyin zavodda mototsikllar va avtomashinalar ishlab chiqarila boshlandi va 1920 yildan beri o'zgarmagan pervanel afsonaviy german markasining ramzi bo'lib qoldi.

Ehtimol, bugungi kunda eng tanilgan va qimmatbaho tovar belgisi. Apple Computer, Inc. ning birinchi logotipi Isaak Nyutonni daraxt tagida o'tirgan va uning ustiga osilgan olma tasvirlangan. Qadimgi va o'qish qiyin edi, shuning uchun u faqat bir yil davom etdi. Stiv Jobs oddiy va unutilmas tasvirga muhtoj edi, lekin odatiy bo'lmasligi uchun oddiy olma qanday tasvirlangan? Grafik dizayner Rob Yanov tomonidan topilgan yechim tarixdagi eng muvaffaqiyatli voqealardan biri bo'ldi.