Товарний знак продукції. Товарний знак. Що це таке? Приклади товарних знаків

У цьому розділі ми розглянемо поняття товарного знака, знака обслуговування, найменування місця походження товару, колективного товарного знака, міжнародного товарного знака та поняття особливих статусів товарного знака.

"Товарний знак"  - це позначення (словесне - слово або кілька слів; образотворче - кольорове або ч / б зображення або комбіноване - комбінація слова або слів і зображення), «служить для індивідуалізації товарів юридичних осіб  або індивідуальних підприємців».

З видами товарних знаків більш детально ви можете ознайомитися
  у статті №-1482 ГК РФ.

Товарний знак використовується для маркування товарів і виділення їх з маси однорідних і подібних товарів (приклад - молоко «Веселий молочник» і ювелірні прикраси «Tiffany»), а знак обслуговування використовується для маркування сервісів і послуг і виділення їх з маси однорідних і подібних сервісів і послуг (приклад - мобільний зв'язок  «МТС» і послуги авіаперевезень «Аерофлот»).

«Знак обслуговування»  - це позначення (словесне - слово або кілька слів; образотворче - кольорове або ч / б зображення або комбіноване - комбінація слова або слів і зображення), «служить для індивідуалізації виконуваних юридичними особами або індивідуальними підприємцями робіт або надаваних ними послуг». Є тим же товарним знаком, тільки щодо робіт і послуг. Стаття №-1 477 ГК РФ.

Існують поняття, які дуже часто вживають в тому ж сенсі, що і товарний знак, але які, тим не менш, є самостійними термінами і, відповідно, не є товарними знаками. Це інші знаки та інші засоби індивідуалізації:

Знаки і інші засоби індивідуалізації:

Особливий статус товарних знаків:

Види товарних знаків (знаків обслуговування) - світова практика:

Є поняття і терміни, з якими стикаєшся щодня по кілька десятків разів, але визначити їх можна тільки в найзагальніших рисах. Наприклад, товарний знак (ТЗ) - інтуїтивно зрозуміло, що це значок або символ, що позначає собою підприємство або продукцію, що випускається, який має бути зареєстрований для захисту інтелектуальної власності. Чим же він відрізняється від понять торгова марка і бренд?

Що таке товарний знак

У Цивільному кодексі РФ, в статті 1477 говориться, що це має виключне право «позначення, що служить для індивідуалізації товарів юридичних осіб або індивідуальних підприємців». Щоб знайти приклади товарних знаків, потрібно просто озирнутися навколо: ноутбук Dell, смартфон Sony, футболка Nike, тонік Schweppes - список можна продовжувати дуже довго.

Все це - позначення загальновідомих товарних виробників, закріпилися в певних нішах. Багато років вони були на слуху, і міцно оформилися в масовій свідомості. Почувши «Opel» або «BMW», люди відразу розуміють, що мова піде про автомобілі, а не парфумерії або продуктах харчування. Моментальне впізнавання плюс надійна репутація - ось основні причини, за якими виникає новий торговий знак.

Яким символом позначається

знак торгової марки  має кілька позначень. З опорою на буквене поєднання «Trade Mark», поширена абревіатура TM, що позначає факт реєстрації, що дає власнику виключне право використовувати товарний знак. Відповідно до законодавства (ст. 1485 ЦК України),   для захисту інтелектуальної власності власника при маркуванні використовується спеціальної символ - ®.  Він вказує, що певний знак занесений до державного реєстру, і це найменування охороняється законом.

Законодавча і нормативна база

У Цивільному кодексі РФ наводяться основні положення, що визначають використання фірмових знаків. Глава 76 (статті 1473-1515) з різних сторін розглядає юридичні питання, реєстрації та використання ТЗ, такі як:

• класифікація (ст. один тисячі чотиреста вісімдесят дві);
• використання (ст. 1484-1491);
• реєстрація (ст. 1492-1507).

Крім того, питання відповідальності за порушення правил маркування товарів розглядаються іншими законодавчими документами:

• Стаття 14.10 Кодексу про адміністративні правопорушення РФ передбачає штраф до 200 000 рублів за незаконне використання ТЗ.
• Стаття 180 Кримінального кодексу РФ говорить про санкції до 400 000 рублей при неодноразовості проступку або нанесенні великої шкоди.

Види товарних знаків

Існуюче розмаїття товарних марок може класифікуватися різними способами.  Основними принципами класифікації є поділ:

• по об'єкту;
• за формою вираження;
• по праву власності.

По виду об'єкта

Залежно від виду об'єкта, розрізняються:

• Фірмові ТЗ.Використовуються для прямої вказівки на фірму-виробника: Samsung, ВАЗ. Іноді до фірмовим ТЗ відносять і престижну символіку - зображення медалей і інших заслуг компанії, сюди ж входять сертифікаційні знаки.
• асортиментні ТЗ  різноманітніші і призначені для індивідуалізації товарів. Ці знаки можуть бути марочними і видовими. У першому випадку мова йде про виділення якоїсь певної торгової марки (кетчуп Балтимор, ковбаса Атяшево), а в другому - окремого найменування (хліб пшеничний, житній, з висівками). Ці два типи часто використовуються спільно (чай Бесіда «Байховий»).

За формою подачі інформації

Різняться між собою ТЗ і за способом вираження інформації  - вона може передаватися за допомогою малюнка, символів і навіть запаху. Деякі типи наведені в таблиці:

За ознакою власника

Залежно від виду власності, ТЗ можуть бути:

• індивідуальні  - мають одного власника, юридична або фізична особа. Ця категорія містить багато відомих брендів, особливо в сфері парфумерії та моди, де упор часто робиться на особистість кутюр'є (Kira Plastinina, Valentin Yudashkin).
• колективні  - застосовуються для об'єднань осіб або груп компаній. Використання колективних знаків (наприклад, концерну Carlsberg) значно полегшує маркетинг, рекламу і логістику. Замість просування продукції при різних комбінаціях товару і виробника, всі заводи мають єдиний ТЗ.

Характеристика товарного знака

На побутовому рівні часто відбувається змішання понять ТЗ і знака обслуговування через схожість визначення та застосування. Цивільний кодекс РФ (стаття 1 477) показує відмінності між цими поняттями:

• Товарний знак. Уже за назвою видно, що він призначений для забезпечення правового захисту в торговельній сфері, де мова йде про продаж конкретних найменувань (бритва Gillette, шампунь Wella).
• Знак обслуговування призначений для індивідуалізації робіт або послуг. Ось чому, з формальної точки зору, символіку Ощадбанку або Білайну правильно буде віднести до цієї категорії.

Відмінні особливості

Серед іншого юридичної термінології, пов'язаної з ТЗ, є багато понять (бренд, логотип і ін.), Які не завжди використовуються вірно. Правильні значення цих термінів будуть такими:

• Торгова марка - в загальному сенсі, це словесне позначення, під яким товар позиціонується на ринку. Це найменування не обов'язково має бути зареєстровано, що відрізняє його від ТЗ.
• Товарна марка - позначення повністю (в юридичному і загальноприйнятому сенсі) ідентичне ТЗ.
• Логотип - графічна реалізація ТЗ, коли він набуває унікальні риси, що роблять його таким, що запам'ятовується.
• Найменування місця походження товарів - топонім, який отримав масову популярність через використання у вигляді назви «за аналогією» (Боржомі, коньяк).
• Комерційне позначення - назва, яке використовується в рекламній продукції (наприклад, вивіска «PROБАГАЖ»). При цьому не потрібно отримання свідоцтва про реєстрацію (на відміну від фірмового найменування, яке відзначається в реєстрі юридичних осіб).
• Бренд - це слово часто застосовується як синонім ТЗ, але в реальності його функції набагато ширше. Вони включають в себе весь комплекс масових уявлень про даний товар або методів, якими він стверджує пріоритет на ринку.

Значення для виробника

Виробники реєструють товарну символіку, щоб мати можливість відрізнятися від конкурентів.  Реклама теж багато в чому спирається на ТЗ і дозволяє за рахунок цього ефективно збільшити продажі. Для споживачів товарний знак - це спосіб ідентифікації товару, ось чому держава стежить, щоб такі знаки видавалися строго за призначенням.

Реєстрація товарного знака

Виняткові права на товарний знак власник отримує тільки після реєстрації. Ви успішно зареєструєте товарний знак, якщо будете дотримуватися таку послідовність дій:

1. Оцінка можливості реєстрації даного ТЗ (стаття тисячі чотиреста тридцять три ГК РФ накладає ряд обмежень).
2. Перевірка оригінальності - наявності елементів схожості з чужий товарної символікою. Перевіряти потрібно і незареєстровані позначення, на які теж подані заяви.
3. Оформлення заявки в патентне відомство з охорони промислової власності. При цьому ваш знак отримає правову охорону на території Росії, але при необхідності ви можете подати і міжнародну заявку. З огляду на складність робіт, які здійснюються на трьох етапах реєстрації, вам потрібно виконати юридичну компанію.

Розробка фірмового знака

Період, протягом якого будуть зареєстровані позначення, займає від 14 місяців і більше, Тому клієнти зацікавлені, щоб процес почався якомога швидше. Для розробки ТЗ найкраще звертатися до послуг дизайн-студії. Вартість їх починається від 5 000 рублів за зразок. Однак майте на увазі, що використання фірмових знаків носить представницький і іміджевий характер, і на цій послузі не варто економити.

Заявка на реєстрацію товарного знака

Послуги юридичного бюро обійдуться вам від 14 000 рублів, і, з огляду на складність роботи (перевірка в базі незареєстрованих товарних знаків, на які теж подана заявка), самостійно впоратися з нею вам навряд чи вдасться. Доручаючи юристам подачу заявки в Федеральний інститут промислової власності (ФИПС) і інші процедури реєстрації, можна уникнути прикрих помилок. Формальна експертиза заявки в ФИПС має на увазі перевірку наявності всіх необхідних документів, які надаються на реєстрацію.

отримання патенту

Після проходження всіх експертних заходів ФИПС, при відсутності причин відмови, ТЗ реєструється покладеним по законодавству чином. Власнику зареєстрованого символу видається свідоцтво, і він отримує виключні права на використання даного ТЗ в комерційних цілях (про це йдеться в статті +1478 Цивільного кодексу РФ).

Постановка на бухгалтерський і податковий облік

Будучи нематеріальним активом, ТЗ входить до складу майна юрособи і в установленому порядку підлягає бухгалтерської та податкової облікової. Головна складність в тому, що часом проблематично визначити його первісну вартість. Формування цієї величини має на увазі калькуляцію всіх витрат, офіційно понесених організацією, аж до відплати послуг дизайнера і мита.

Чому можуть відмовити в реєстрації

Основні причини відмови в реєстрації полягають в тому, що ТЗ:

• є загальновживаним;
• використовує офіційну символіку (в тому числі зарубіжних країн - це не допускається в силу міжнародних договорів);
• описує властивості товару;
• є загальновідомим;
• ідентично іншому ТЗ до ступеня змішування.

Використання товарного знака

Власник має виключне право використання ТЗ в комерційних цілях, наприклад, при маркуванні товарів або в рекламі. Застосування ТЗ сторонніми організаціями можливо відповідно до договору комерційної концесії.  За законодавством, обов'язкова реєстрація ліцензійного договору в Роспатенті, після чого він набуде юридичної сили.

повноваження правовласника

В рамках чинного законодавства правовласник може розраховувати на повну юридичну захист своїх прав. При цьому контроль використання ТЗ відноситься тільки до цивільного обороту. При необхідності питання вирішуються в судовому порядку або через отримання відповідної винагороди (роялті) від бажаючих використовувати цю символіку.

Контроль використання з боку правовласника

Власник має право контролювати використання ТЗ:

• на етикетках і упаковці продукції;
• для реклами та оголошень;
• для комерційних пропозицій;
• для доменних імен.

Поза сферою контролю власника знаходиться застосування ТЗ:

• для особистих цілей (наприклад, на приватних фото);
• для ситуацій, не пов'язаних з отриманням комерційної вигоди.

Термін дії

Свідоцтво про реєстрацію видається строком на 10 років, Протягом яких ТЗ і права власника охороняються державою. При необхідності термін може бути продовжений або область застосування розширена до міжнародної реєстрації. У деяких випадках (наприклад, при розширенні сфери діяльності або зміні символіки) може знадобитися перереєстрація з урахуванням всіх нововведень.

Відео

У цій статті я хочу розглянути різницю між трьома дуже схожими поняттями: товарний знак, торгова марка, логотип. Дуже багато людей плутають ці терміни, ототожнюють їх, або взагалі не до кінця розуміють, що вони означають. Тому, я думаю, що дана публікація повинна виправити цей недолік. Прочитавши статтю, ви точно будете знати, що таке логотип компанії, що таке торгова марка, що таке товарний знак, у чому схожість і відмінності між ними. Отже, про все по порядку.

Що таке логотип?

Логотип  - це унікальне графічне зображення, виконане в індивідуальному стилі і використовується для позначення певного бренду, компанії або навіть людини. Логотип може містити як чисто графіком, так і текстові символи.

Найчастіше для створення логотипу використовуються якісь картинки, що асоціюються з брендом або діяльністю компанії, і букви, що асоціюються з її назвою, або навіть назву цілком.

Наприклад, умовна компанія "Чайка", що займається організацією морських круїзів, може використовувати для створення логотипу проекцію пейзажу морського узбережжя, яхти і силует чайки.

Важливо знати, що логотип не обов'язково повинен мати відношення до бізнесу, виробництва, торгівлі. Навіть просто окремо взята людина має повне право створити свій власний логотип.

Також важливо знати, що не обов'язково логотип має якусь юридичну захист, і не обов'язково є торговою маркою і товарним знаком.

Що таке торговельна марка?

Торгова марка  - це будь-які унікальні елементи бренду, компанії, товару, що підкреслюють індивідуальність.

Торгова марка може включати в себе логотип, назву, стиль шрифту, кольору і їх поєднання, форму упаковки, звуки, цифри, рекламні слогани і т.д. Тобто, це поняття ширше, ніж логотип. Крім того, торгова марка створюється виключно для бізнес-інтересів і використовується в комерційних цілях.

Торгову марку часто ототожнюють з товарним знаком, проте, між цими поняттями теж є певна різниця.

Що таке товарний знак?

Товарний знак  - це юридично зареєстрована торгова марка.

Тобто, щоб перетворити розроблену і створену торговельну марку в товарний знак, необхідно пройти встановлені законом процедури. Після чого компанії видається свідоцтво на товарний знак встановленого зразка, а зареєстрована торгова марка юридично закріплюється за підприємством, яке її зареєструвало.

Право на використання товарного знака - це одна з різновидів інтелектуальної власності. Якщо будуть виявлені факти несанкціонованого використання товарного знака або його підробки, його власник має повне право подати до суду.

Після державної реєстрації товарної марки і перетворення її, тим самим, в товарний знак, на логотипі компанії і / або маркування товарів вказують символи "тм" ( "tm") - наявність таких символів означає, що перед вами юридично захищений товарний знак.

У більшості випадків товарний знак реєструється в межах однієї держави, рідше - кількох країн, проте всім нам відомі і міжнародні зареєстровані товарні марки - їх реєструють найбільші корпорації, орієнтовані на світовий ринок збуту своєї продукції. В цьому випадку несанкціоноване використання товарного знака в будь-якій країні може бути оскаржене в світових судах - така практика відома, і суди, як правило, виносять рішення на користь позивача.

Тепер ви маєте уявлення про те, чим відрізняються логотип, торгова марка і товарний знак. Якщо вас цікавлять якісь нюанси і тонкощі, то я рекомендую вивчити актуальне законодавство своєї держави в цій галузі.

На закінчення хочу сказати, що всі ці три поняття дуже тісно пов'язані з четвертим, ще більш широким і важливим для бізнесу поняттям -. За посиланням ви можете почитати, що таке бренд докладніше, а я лише сформулюю коротко:

бренд  - це торговий знак, який отримав популярність, впізнаваність і хорошу репутацію серед.

Таким чином, можна намалювати умовну схему розвитку символіки компанії від логотипу до бренду:

Де кожне наступне поняття буде значно ширше й більш значуще, ніж попереднє.

На цьому я прощаюся з вами. Не забувайте підписуватися на офіційні сторінки сайту в соціальних мережах, Стежити за оновленнями і підвищувати свою фінансову грамотність. До нових зустрічей на!

Якщо говорити про те, що таке товарний знак, варто відзначити, що це як візуальне, так і словесне позначення, яке служить для додання продукції певною мірою індивідуальності, також впізнаваності серед інших аналогічних найменувань.

Основні поняття

Товарний знак і знак обслуговування - це схожі поняття, які нарівні використовуються як в законодавстві, так і в практичній діяльності. Різниця полягає лише в тому, що в першому випадку мова йде про конкретні результати матеріального виробництва, а другий термін застосовується щодо надання різного роду послуг населенню. Ці поняття найбільш поширені в законодавчих актах на території СНД.

Якщо говорити про таке поширене словосполученні, як "торгова марка", то воно поширене в західній юридичній термінології. На території СНД цей вислів використовується виключно в побуті, а на законодавчому рівні дозволено застосовувати тільки поняття "товарний знак" і "знак обслуговування". Дані терміни також іноді помилково ототожнюють з брендом. Але він набагато ширше в своєму значенні. Товарний знак - це одна з багатьох складових такої категорії, як бренд.

Різновиди товарних знаків

Якщо ви хочете розібратися з тим, що таке товарний знак, важливо зрозуміти, які різновиди цього поняття виділяють маркетологи. Так, мова йде про наступних категоріях:

• словесний - це шрифтовая комбінація, яка визначає назву торгової марки, а також девізи і слогани (можуть бути використані вже відомі слова, вигадані терміни або ж абревіатури);
• образотворчий - складається з графічних об'єктів (важливо враховувати, що закон забороняє реєструвати безпосереднє натуральне зображення товару);
• комбіновані - має на увазі поєднання текстової та графічної складової (під цей опис найкраще підходить логотип);
• звуковий - унікальні мелодії або комбінації звуків, які можуть бути застосовані тільки у випадку товарів певної фірми;
• тривимірний - це форма, колір, матеріал та інші характеристики самого товару, а також його упаковки.

Реєстрація товарного знака

Для того щоб отримати виняткові права на використання товарного знака, недостатньо розробити унікальне позначення. Необхідно оформити його відповідно до законодавчих норм. Реєстрація товарного знака проводиться виключно державними органами, які наділені відповідними повноваженнями. Йдеться про службу з інтелектуальної власності.

Для того щоб зареєструвати товарний, знак або знак обслуговування, необхідно визначити його клас. При цьому їх може бути кілька, залежно від того, наскільки широким є спектр діяльності фірми. Важливо розуміти, що симетрично кількості класів підвищується і вартість реєстраційної процедури.

При розробці товарного знака важливо розуміти, що не всі зображення, символи, звуки і так далі допускаються до державної реєстрації. Існує певний перелік символів, які не можуть виступати для індивідуалізації товарів. Серед них безпосереднє найменування предметів і їх властивостей, а також слова, зображення і їх комбінації, якщо вони можуть вводити покупця в оману.

Як розробляють і реєструють товарний знак

Для того щоб зрозуміти, що таке товарний знак, варто розглянути основні етапи, які він проходить від моменту задуму до стадії реєстрації:

• постановка мети щодо того, яку частку ринку планується зайняти за допомогою конкретного товару;
• виявлення елементів, з яких буде складатися знак;
• розробка альтернативних варіантів з подальшим вибором кращих;
• порівняння вибраних варіантів з базою державного реєстру на предмет виявлення збігів;
• затвердження остаточного варіанту;
• складання заявки на реєстрацію товарного знака;
• проходження всіх бюрократичних процедур;
• отримання відповідного свідоцтва;
• постановка на бухгалтерський і податковий облік.

Використання товарного знака

Розібравшись з тим, що таке товарний знак, важливо зрозуміти особливості його використання. Так, володар дозвільних документів отримує такі повноваження:

• наносити товарний знак на упаковки і етикетки товарної продукції;
• якщо мова йде про знак обслуговування - застосовувати з метою індивідуалізації виконуваних робіт;
• використовувати на фірмовій документації;
• наносити на рекламні матеріали;
• розміщувати в глобальній мережі з метою залучення нових покупців.

Також варто відзначити, що є деякі моменти, які власник товарного знака не може і не має права контролювати:

• згадка в цілях, які не пов'язані з рекламою продукції;
• в разі якщо правовласник дав згоду на використання свого товарного знака;
• після продажу товару (неможливо проконтролювати подальшу долю упаковки);
• використання товарного знака в приватних, некомерційних цілях.

Термін дії

Договір товарного знака залишається дійсним протягом 10 років. Його можливо продовжувати необмежену кількість разів на цей же період. При цьому потрібно подати заяву до відповідних органів і сплатити державне мито.

Варто зазначити, що продовження реєстраційного свідоцтва виявляється доцільним лише в тому випадку, коли він отримав визнання і впізнаваність. Але, якщо врахувати, що це досить тривалий процес, то багато виробників свідомо йдуть на продовження для того, щоб позначення було захищено на час розвитку і популяризації.

Як здійснюється охорона товарного знака

Основним документом, на який покладено охоронна функція є Закон "Про товарні знаки і знаки обслуговування". Встановлено рамки відповідальності за порушення виняткових прав і несанкціонованого використання чужого товарного знака.

З метою охорони зареєстрованого товарного знака використовується спеціальний символ, який виглядає, як вписана в коло латинська буква R. Найчастіше він розміщується зверху зліва від самого логотипу, але допускається розташовувати його і в інших місцях. Це загальноприйнята підтвердження того, що товарний знак офіційно зареєстрований і отримав відповідне свідоцтво. Але якщо говорити про деяких європейських країнах, то літера R не має юридичної сили. У РФ допускається також дослівне позначення "товарний знак" чи "зареєстрований товарний знак".

Класифікація товарних знаків

Фірмовий товарний знак може відповідати такими класифікаційними ознаками:

• У відповідності з об'єктом:
  • товарний знак фірми;
  • позначення конкретної продукції.
• За формою подачі інформації:
  • слова або їх комбінації;
  • літерні сполучення;
  • цифрові знаки;
  • об'ємні конструкції і зображення;
  • графічний малюнок;
  • змішаний тип.
• За ознакою власника:
  • що належить індивідуальному підприємству  або конкретному власнику;
  • зареєстрований на групу організацій.

висновок

На питання "що таке товарний знак?" можна відповісти, що це унікальне позначення продукції або групи товарів, яке використовується в цілях індивідуалізації. Якщо говорити про знак обслуговування, то цей термін є аналогічним попередньому, але використовується в сфері послуг. Досить часто можна почути таке словосполучення, як "торгова марка". Але важливо розуміти, що воно має хід тільки в Західній юриспруденції, а у вітчизняному законодавстві не має юридичної сили.

Товарний знак може мати не тільки словесне, але також і візуальне позначення, а також їх комбінацію. Також мова може йти про унікальні звукових ефектах або мелодіях, зареєстрованих у відповідному порядку. Товарний знак - це також об'ємний макет, який повторює унікальну форму продукту або ж його упаковку. Виключне право на його використання діє протягом 10 років, а при необхідності його можна продовжувати необхідну кількість разів.

Для того щоб отримати можливість експлуатувати найменування товарного знаку або його зображення, його потрібно зареєструвати у відповідному закону порядку. Важливо, що на стадії розробки логотипу, словесного позначення або будь-якого іншого виразу, варто звіритися з державним реєстром на предмет виявлення збігів. Якщо таких не виявлено, то подається відповідна заявка до реєстраційних органів. Після того як вона буде розглянута і схвалена, видається свідоцтво встановленого зразка, що дає виключне право на використання товарного знака.

Відкривши сайт lamoda.ru, - один з відомих інтернет-магазинів одягу, - ви виявите дещо цікаве. Серед інших товарів там продається, наприклад, футболка, яка стоїть 12000 рублів, причому серед футболок вона ще далеко не найдорожча. Нічого надприродного в ній немає: такий же бавовна, сірий колір і звичайний крій.

Плануйте успіх свого бізнесу на роки вперед, якщо довірите реєстрацію товарних знаків справжнім професіоналам.

Так чому ж вона коштує так дорого, адже це всього лише футболка? Відповідь: вся справа в товарному знаку, який красується на цей предмет одягу. Armani Jeans - за ці два слова люди готові переплачувати солідні гроші. Що ж таке товарний знак і чому покупці готові за нього платити?

Що таке товарний знак

Якщо говорити просто, то товарний знак - це таке позначення товару або послуги, яке дозволяє безпомилково відрізнити саме цей товар або послугу саме цієї фірми від інших. У більшості випадків це візуальний образ у вигляді емблеми або логотипу, який міцно застряє в голові і допомагає дізнатися товар на ринку так само чітко, як ми дізнаємося самих себе, побачивши своє обличчя в дзеркалі.

Іншими словами товарний знак за своїм призначенням схожий на візитну картку  товару. Він повинен бути простим, впізнаваним, досить оригінальним і привабливим. Як правило, товарний знак в наш час сприймається як знак якості. Чим сильніше компанія дорожить своєю репутацією, тим дорожче буде коштувати її товарний знак.

До речі, існує різниця між поняттями «товарний знак» і «бренд». Бренд - це все, що асоціюється з продуктом в свідомості споживача. Це і назва, і логотип, і слогани, і філософія компанії. Виходить, що під брендом мається на увазі швидше щось нематеріальне. Товарний знак ж - це якраз те, що фізично присутній на продукті і відрізняє його від інших. У формуванні бренду він відіграє значну роль.

Щоб товарний знак у вас не вкрали, його обов'язково потрібно зареєструвати в патентному бюро. після реєстрації товарний знак  буде інтелектуальною власністю підприємства, і їм можна буде розпоряджатися на свій розсуд, так само як і будь-який інший власністю. Право на його використання охороняється законом.

Отже, товарний знак має просту і зрозумілу мету: по-перше, допомогти споживачеві відрізнити один товар від іншого, по-друге, повідомити йому, що, купуючи товар з відповідним товарним знаком, він може бути спокійний за його якість. Гарантія якості і престиж - причини, за якими люди переплачують за «фірмові» товари або послуги.

Види товарних знаків

Для того, щоб мати успіх, товарний знак повинен володіти відмінною здатністю. Це означає, що його має бути неможливо ні з чим сплутати. Придумати такий унікальний і успішний з маркетингової точки зору товарний знак дуже непросто. Які бувають види товарних знаків?

Один з найпоширеніших видів товарних знаків, його ще називають логотипом. Складається з букв, слів, пропозицій, словосполучень або абревіатур. Слова можуть бути як існуючі, так і вигадані. Приклади: Google, Microsoft, Loreal, Старий Мельник, Моя Сім'я і так далі.

Звичайно, за століття існування комерції сформувалися певні правила, засновані на особливостях людської психології, яким потрібно слідувати, щоб логотип виконував свою роль і добре продавався. На цю тему можна написати окрему статтю, але очевидно, що назва повинна бути простим, коротким і легко запам'ятовується.

Такі знаки називають емблемами. Вони являють собою будь-які зображення, які тільки можуть прийти в голову дизайнерам і художникам, будь то геометричні фігури, тварини, люди і взагалі будь-які предмети. Можливості для фантазії тут необмежені, але принципи успішності все ті ж: простота, запам'ятовуваність і естетика.

Товарний знак, на якому присутній як зображення, так і напис. Такі знаки зустрічаються буквально на кожному кроці.

Один з найяскравіших прикладів - знаменита оригінальна пляшка Coca-Cola. Об'ємними товарними знаками є тривимірні об'єкти. Зазвичай до них відносяться оригінальні упаковки і тари або форма самого товару. Переваги таких знаків очевидні: їх можна потримати в руках, залишити як сувенір і навіть колекціонувати. Наприклад, у випадку з Coca-Cola, деякі купують газовану воду спеціально заради пляшки.

Знамениті приклади товарних знаків

Зразок геніальної простоти і лаконічності, емблема Nike є однією з найбільш впізнаваних у всьому світі. У 1971-му році студентка Портлендського університету Каролін Девідсон за 30 доларів придумала зображення крила давньогрецької богині перемоги Ніки, яка називається «Swoosh», що означає «пролітає зі свистом». Виробник спортивного екіпірування вибрав це зображення в якості своєї торгової марки, і сьогодні її вартість оцінюється майже в 14 мільярдів доларів.

Компанія «Bayerische Motoren Werke AG» ( «Баварські Моторні Заводи») під час Першої Світової війни займалася виробництвом моторів для літаків, і її знаменита емблема є не чим іншим, як стилізованим зображенням пропелера. Після закінчення війни завод став випускати мотоцикли і автомобілі, а пропелер, практично не змінившись з 1920-го року, так і залишився символом легендарної німецької марки.

Мабуть, найвідоміший і дорогий торговий знак на сьогоднішній день. На першій емблемі компанії «Apple Computer, Inc.» був зображений сидячий під деревом Ісаак Ньютон і нависло над ним яблуко. Вона була старомодною і складною для сприйняття, тому проіснувала всього рік. Стіву Джобсу потрібен був простий і запам'ятовується образ, але як зобразити звичайне яблуко так, щоб це не було банально? Рішення, знайдене графічним дизайнером Робом Янова, стало одним з найуспішніших в історії.