Секрети успішної контекстної реклами: все про налаштування та управлінні. Чому саме контекстна реклама Яндекс Директ. Одне оголошення для всіх слів.

Яндекс Директ - найбільша в Росії мережу контекстної реклами, Конкурувати з нею може тільки Google AdWords. Контекстна реклама дозволяє швидко залучати відвідувачів на сайт, ви платите тільки за кліки по оголошеннях. Створення та подальше управління рекламною кампанією не надто складна справа, однак, є ряд нюансів, які потрібно знати обов'язково. Вони допомагають зробити ваші рекламні кампанії в Яндекс Директі ефективніше з економічної точки зору.

Навіщо Директ бізнесу? Відповідей кілька:

Контекстна реклама в цілому і Яндекс Директ зокрема - самий ефективний вид реклами, який дозволяє залучати потрібно кількість клієнтів;
Цільовий трафік можна отримувати вже в перший день роботи вашого сайту, на відміну від пошукового просування;
Можна націлювати для показу оголошень тільки цільової аудиторії, що для деяких компаній просто необхідно.

Принцип роботи

Для простоти, опишу коротко і покроково принцип роботи Я.Д. У прикладі візьмемо компанію, яка продає квитки.

Компанія створює своє оголошення;
Компанія підбирає цільові запити до оголошення;
Користувач вводить пошуковий запит;
Яндекс показує йому оголошення, яке відповідає інтересам користувача, тому рекламу і називають контекстної;
Користувач приходить на сайт і купує квиток;
Альтернативний варіант: користувач читає статтю про країну на сайті, де йому показують оголошення, так як це сайт - партнер Яндекса.

У пошуковій видачі оголошення виглядають так:

На сайті це буде так:

Яндекс.Директ грає роль сполучної ланки між клієнтом і компанією. З огляду на частку Яндекса серед пошукових систем (понад 50%), аудиторія величезна. Більш того, зростає і частка тих, хто не тільки шукає інформацію в інтернеті про товари і послуги, але і купує їх там. Контекстна реклама дає такі можливості, які сучасний бізнес ігнорувати не повинен.

Для створення рекламної кампанії вам потрібен акаунт в Яндексі, якщо його немає - зареєструйтеся. Створити кампанію просто:

Вибирайте саме «Професійний», так як цей варіант дає більше можливостей для налаштування рекламної кампанії. Якщо в налаштуваннях Яндекса у вас не встановлена країна, то ці дані запросять у вас при створенні кампанії в Яндекс Директі. Далі вас попросять вказати інші особисті дані, тут все просто. Як видно, можна підключити навіть SMS-повідомлення.

стратегія дозволяє вибрати схему показів оголошень, стратегії є з ручним керуванням, а є повністю автоматичні. Всього є 11 стратегій, в самому Ю Я можна прочитати їх опис і вибрати те, що підходить саме вам. Найбільше автоматичних стратегій, які дозволяють вибрати варіант в залежності від поточних завдань. Це може бути максимальна ефективність з точки зору кількості кліків і витрат, максимальна кількість трафіку або інші типи. Починайте з «Найвищою доступною позиції», це оптимальна стратегія для новачків. Про стратегії я ще поговорю нижче.

Дають можливість підвищення або зниження ціни кліка для певної аудиторії. Тут є три варіанти коригувань:

Вік і стать;
Для мобільних;
Для вже відвідали сайт.

Встановити їх можна в будь-який момент, тому спочатку цей пункт можна пропустити, він не так важливий.

часовий таргетинг дозволяє встановити час показу оголошень. Тут все просто, поради давати не буду, ви самі повинні знати, в який час вам потрібні клієнти. Налаштовувати можна показ в будь-яку годину і в будь-який день тижня. Якщо для вашого сайту має значення час, коли відвідувач заходить на ваш сайт, то цей пункт налаштувань пропускати не можна. Іноді буває таке, що частина бюджету зливається вночі або у вихідні дні абсолютно даремно.

Розширений географічний таргетинг також є корисною функцією, але не для всіх. Він дозволяє показувати ваші оголошення користувачам з інших регіонів, але тільки в тому випадку, якщо вони в запиті вказують ваш регіон. Рекомендується залишити галку, а для деяких сайтів це абсолютно необхідно. Наприклад, запит «Готелі в Казані» логічно показувати в будь-якому регіоні. А ось «замовити баню в Казані» потрібно показувати тільки в Казані, очевидно, що ефективність такого оголошення в будь-якому іншому регіоні буде нульова.

Єдиний регіон показу для всіх оголошень дозволяє вручну встановити географію показу вашої реклами. У деяких рекламних кампаніях це необхідно для підвищення ефективності і для визначення цільової аудиторії за географічною ознакою.

Єдиний адреса і телефон дозволяє створити віртуальну візитку вашої компанії, де можна вказати різні дані, від часу роботи і номера телефону, до станції метро і електронної пошти. Всі дані заповнювати необов'язково.

Тепер розглянемо наступні настройки, які завершують створення рекламної кампанії в Яндекс.Директ, після чого можна переходити вже до створення оголошень і додавання ключових слів.

Дозволяють задавати слова, при наявності яких в пошуковому запиті ваше оголошення не показуватимуть. Туди додають слова, які можуть привести нецільову аудиторію. Тобто, головне завдання мінус-слів - виключити показ оголошення за інформаційними запитами, залишивши лише комерційні.

Дозволяють налаштовувати показ оголошень на сайтах, які є учасниками Рекламної Мережі Яндекса. Налаштування залежать від того, які товари або послуги ви пропонуєте. Для деяких краще трафік зі сторінки пошукової видачі, а для інших краще трафік з тематичних сайтів. Особливо коли мова йде про дорогі і специфічних товарах. Якщо відзначити «не враховувати переваги користувачів», то оголошення будуть тематичність сторінці сайту, на якій вони будуть показуватися.

За замовчуванням буде поведінковий таргетинг, який враховує інтереси користувача, а не тематику майданчики. Якщо користувач шукав авіаквитки, Яндекс це запам'ятає і буде йому показувати відповідні оголошення на всіх сайтах-партнерах, де дозволений поведінковий таргетинг.

Про покази за додатковими релевантними фразами я ще поговорю нижче, поки залиште все за умовчанням. Функція не працюватиме, якщо не підключити Яндекс.Метрику.

моніторинг сайту потрібно обов'язково включити (потрібне підключення до Метриці). Якщо ваш сайт піде в оффлайн, то рекламна кампанія буде зупинена. Якщо ви крутите рекламу вночі і на вихідних, то без цієї функції не обійтися. Нижче ви можете додати лічильник Яндекс.Метрики.

розмітка посилань буде додавати мітки до url з номером кліка і передавати дані в Яндекс.Метрику. Функція корисна, її варто включити.

створюємо оголошення

Після створення рекламної кампанії ми переходимо до власне створення оголошень. Зверніть увагу, що справа є попередній вашого оголошення.

Прапорець «Мобільний оголошення» дозволяє створити оголошення для показу на мобільних пристроях. Для мобільних краще створювати окремі оголошення, у яких є своя специфіка. Якщо цей пункт пропустити, Яндекс буде самостійно перетворювати ваше звичайне оголошення для мобільних пристроїв.

Заголовок повинен відображати суть оголошення і в ньому повинна бути ключова фраза. Займаєте просуванням сайтів? Напише «Просування сайтів по всій Росії». Розмір заголовка обмежений 33 символами, включаючи пробіли.

текст оголошення може мати довжину до 75 символів. Текст повинен:

Утримувати заклик до дії;
Утримувати ключову фразу;
У ньому можуть бути слова «знижка», «акція» і т.д. (Якщо такі послуги є на вашому сайті), для користувачів вони є додатковим фактором, який спонукає їх натиснути на оголошення.

Також можна додати зображення, проте є обмеження по мінімальній ціні кліка для таких оголошень, у своєму прикладі я не буду додавати картинку. Також можна додати посилання:

Я додав посилання на сторінки «Послуги» і «Ціни», якщо у вас на сайті є сторінки, на яких відвідувач відразу може отримати те, що йому потрібно, варто додати посилання. Вони часто підвищують кликабельность оголошення.

уточнення - додаткова строчка, в якій можна вказати конкурентні переваги. Показувати їх будуть тільки в 1-му спецрозміщенні і при перегляді з ПК. Також вони повинні спершу пройти модерацію, це потрібно для того, що б співробітники Яндекса перевірили, чи відповідає заявлена інформація дійсності. Зараз я це пропущу.

Адреса і телефон - дозволять вказати для оголошення контактні дані з можливість додати оголошення для показу на Яндекс.Картах. Рекомендується вказати.

Отже, у мене вийшло оголошення наступного виду:

Так воно буде відображатися в пошуковій видачі. Можна подивитися і інші варіанти, а також те, як воно буде виглядати на мобільних пристроях. На цьому етапі найскладніше - скласти хороший текст, так як потрібно в мінімумі символів вказати максимум інформації. Текст повинен бути інформативний і викликати бажання перейти по оголошенню. Але потрібно бути обережним, тому що якщо обманювати користувачів, у вас буде велика кількість «порожніх» кліків без реального результату і відмов на сайті.

Ключові слова для оголошень

Яндекс Директ дає вам інструмент для підбору ключових слів. Це відповідальний етап, до якого потрібно підійти дуже серйозно. Нас цікавить просування сайту, тому вводимо цю фразу і відразу бачимо підказки:

Жовтим я наголосив на тому, що додам, так як всі ці ключі відповідають послугам, які надає моя компанія. Можна піти іншим шляхом і натиснути «Підібрати», тоді з'явиться наступне вікно:

Краще користуватися саме таким способом, так як тут відображається ще й кількість показів. Але і підказки ігнорувати не варто. В даному прикладі я не додаватимуть дуже багато ключових фраз, моя задача - пояснити основні принципи. Але правильний підбір ключових фраз може дуже сильно вплинути на ефективність оголошень.

Цей приклад пояснює принципи створення оголошень, насправді, саме так робити не потрібно. Справа в тому, що для кожної групи ключових слів потрібно створювати окреме оголошення. Тобто, робити одне оголошення з масою ключових слів (як в прикладі) - помилка. У моєму прикладі для фраз, які виділені жовтим, потрібно створювати окремі оголошення. Подібний підхід підвищить CTR і знизить вартість кліка, про що я ще розповім нижче.

В мінус-слова я вкажу наступне:

Ці слова виключать показу оголошень для тих, хто шукає інформацію і, швидше за все не буде нічого замовляти. Знову ж таки, мінус-слів в цьому прикладі мало, на ділі їх набагато більше. Умови ретаргетінга я залишу без змін, регіон показу залишу «Росія», так як клієнти мені потрібні з будь-якого міста. Про ретаргетінг у мене є окрема стаття.

Коригування ставок я не буду чіпати в даному прикладі. Вони дозволяють задавати ціну для певної аудиторії. Наприклад, якщо ви вважаєте, що чоловіки 25-35 років будуть вашою кращою аудиторією, можна скорегувати ставки так, що для цієї групи вартість кліка буде вище. Мітки я теж не буду задавати в даному прикладі.

Як видно, деякі настройки дублюють настройки рекламної кампанії, тому їх краще вказувати саме там, що б не вводити їх щоразу заново. У будь-який момент ви можете змінити налаштування як всієї рекламної кампанії в Яндекс.Директ, так і окремої групи оголошень.

На цьому створення групи оголошень ми закінчуємо і переходимо до вибору ставок.

Встановлюємо ціни на клік

Яндекс.Директ автоматично покаже нам ціни. Тут потрібно знати наступні речі:

Спецрозміщення - верхня частина сторінки;
Гарантія - покази в нижній частині сторінки.

За оголошенням, які знаходяться у верхній частині сторінки, трафіку набагато більше, але коштують вони дорожче. Іноді бувають ситуації, коли гарантія може бути дорожче спецрозміщення, але це зустрічається рідко. Так буває через погані налаштувань оголошення, це свого роду покарання від Яндекса.

У мене виходить така картина:

Не лякайтеся високих цін, тут як раз справа в ключових словах і в тому, що не налаштований регіон показу. Зрозуміло, що за таким запитом і по всій Росії конкуренція велика, тому і ціна така.

Яндекс.Директ працює за принципом аукціону. Хто більше заплатив - того оголошення і покажуть. Видно, що за запитом «seo просування» вхід в спецрозміщення коштує 2500 рублів (це максимально можлива ціна). Якщо ціна буде трохи менше, то моє оголошення покажуть тоді, коли не буде інших рекламодавців, які переб'ють мою ставку. Якщо такі рекламодавці є, то ваше оголошення буде показуватися нема на сторінці в пошуковій видачі, а на сайтах-партнерах. Там ціни нижчі, ніж в пошуковій видачі.

Для показу на сайтах-партнерах потрібно також створювати окремі оголошення в Яндекс.Директ. У них відключайте покази в пошуку, а в оголошеннях для пошуку, відключайте показ на сайтах-партнерах.

Однак мене ціна в 2500 рублів за клік не влаштовує, тому я зроблю те, про що говорив вище, а саме створю оголошення для іншої групи ключових слів і вкажу регіон.

Видно, що ціна стала набагато нижче. Саме тому потрібно створювати окремі оголошення для різних груп ключових слів. Крім того, у таких оголошень буде вище CTR, ніж у тих, що за загальними фразами. Так, мінус-слова дозволяють виключити інформаційні запити, але все не передбачиш.

Після того, як ви натиснете «Зберегти», вас перекине на наступну сторінку, де Яндекс.Директ покаже продуктивність оголошень виходячи з власної оцінки. Продуктивність розраховується виходячи з безлічі чинників, але в цілому, чим вище цей показник, тим ваше оголошення ефективніше за співвідношенням ціни і якості.

Видно, що у другій ключової фрази продуктивність вище, просто тому, що регіон в даному випадку «Республіка Татарстан». Також зверніть увагу і на «просування сайту» - ціна при зазначеному регіоні в 5 разів нижче, ніж без цієї опції. Тобто, якщо вам потрібно зібрати трафік з усієї країни, то ви:

Створюєте групи оголошень за ключовими словами;
Створюєте групи для різних регіонів.

У моєму випадку можна запит «просування сайтів» показувати в 10 регіонах і для кожного створити окреме оголошення, але ефективніше буде оголошення з заголовком «просування сайту + регіон».

Далі оголошення потрібно відправити на модерацію. Її швидкість залежить від кількості оголошень, сторінок для переходу і від обсягу ключових слів. Модерація оголошення в Яндекс.Директ рідко тривати довше 48 годин, зазвичай відповідь приходить протягом дня. Якщо перевірка затягнулася - не соромтеся і зверніться в службу підтримки, там є функція зворотного зв'язку.

Про вибір стратегії показів

За замовчуванням ми залишили стратегію «Найвища доступна позиція», вона буде показувати ваші оголошення на найвищих позиціях, але вартість переходу буде максимальною. Іноді потрібно вибрати іншу стратегію, тут я дам кілька порад.

Якщо вас цікавить трафік за мінімальною ціною, то вибирайте «Показ в блоці за мінімальною ціною», для цього також можна вибрати «Тижневий пакет кліків», де можна вказати потрібну кількість кліків, а також задати максимальну ціну.

«Середня ціна за клік» дозволяє отримати максимальну кількість кліків, в цьому випадку можна вказати витрати в тиждень, а Яндекс.Директ сам буде встановлювати ставку автоматично. «Тижневий бюджет» дозволяє також встановити бюджет витрат на тиждень, але також там можна за допомогою підключеної Яндекс.Метрики встановити конверсію за програмними цілями.

«Незалежне керування» дозволяє показувати ваші оголошення тільки на тематичних майданчиках, на скріншоті видно, що я відключив їх показ в пошуковій видачі. Насправді, нічого складного в цих стратегіях немає, але єдину вигідну сказати важко, адже кожна рекламна кампанія - індивідуальна. Зрозуміти, що для вас вигідніше, допоможуть експерименти, в ході яких і виявляються найефективніші стратегії.

директ Коммандер

Директ Коммандер допомагає в управлінні великими кампаніями, він буде корисний, якщо кампаній у вас кілька. Завантажити його можна за цим посиланням. Програма корисна і справді полегшує роботу в Яндекс.Директ. Якщо у вас кілька оголошень, то можна обійтися і без нього, а ось якщо їх десятки і сотні, то без Коммандера не обійтися.

Для входу введіть свої облікові дані Яндекса, після натисніть «Отримати кампанії» і Директ Коммандер автоматично завантажить всі дані. Також натисніть «Отримати групи» і «Отримати оголошення». Видно, що працювати в цій програмі зручніше, ніж в веб-інтерфейсі, так як тут можна переключатися між кампаніями та оголошеннями миттєво.

Тут також можна створювати, редагувати, відправляти на модерацію, відключати і включати показ оголошень, тобто, весь функціонал веб-інтерфейсу Яндекс.Директа збережений. Але, на мій погляд, в веб-інтерфейсі саме створювати оголошення кілька зручніше.

А / Б тести в командер

Директ Коммандер хороший тим, що з його допомогою легко проводити А / Б тестування (інакше це можуть називати спліт-тести). Їх суть полягає в тестуванні оголошень з різними настройками для виявлення найкращого результату. А / Б тести в контекстній рекламі (і не тільки) дуже корисний інструмент, без якого створити дійсно ефективну кампанію може тільки людина з великим досвідом. Але і досвідчені люди використовують спліт-тести.

Тестувати різні оголошення в Директ командер дуже просто. Спершу виберіть вже створене оголошення і просто скопіюйте його і вставте (правою кнопкою миші).

Текст оголошення та заголовки;
відображається адреса
Відсутність або наявність адреси, ціни, телефону, швидких посилань.

Іноді буває так, що лише одне слово в текс може дуже сильно змінити CTR оголошення, тому пробуйте різні варіанти і вибрати кращу. Особливо це необхідно тоді, коли бюджет на рекламну кампанію великий, тут витратити частину коштів на А / Б тестування просто вигідно.

Про модерації оголошень

У Яндекса є свої вимоги до рекламних матеріалів, модерацію не проходять ті оголошення, які грубо порушують правила. Якщо ви отримаєте відмову, то вам обов'язково вкажуть причину. В Ю Я заборонена:

Реклама продуктів, які не можна рекламувати або вони є законодавчо забороненими до поширення;
Використовувати на зображеннях контактних даних або логотипів компанії;
ВЕЛИКІ літери в тексті або заголовку.

Для цілого ряду товарів вам необхідно буде надати підтверджуючі документи (сертифікати, ліцензії). Там ціла категорія товарів і послуг, таких як піротехніка, ліки, пасажирські перевезення, страхування і т.д. Зі списком повністю, а також з необхідними документами можна ознайомитися.

Якщо ви отримали відмову, виправте зазначені помилки і знову відправте оголошення на модерацію.

прогноз бюджету

Контекстна реклама не вимагає легковажного підходу, планувати бюджет потрібно. В ідеалі ви повинні розуміти, скільки відвідувачів вам потрібно залучати і скільки з них повинні стати клієнтами. це чіткі цілі, Які потрібно ставити. Для прогнозування бюджету є окремий інструмент. Їм можна користуватися ще до створення оголошень та рекламної кампанії.

Ви точно також вводите список ключових фраз, а Яндекс порахує кількість відвідувачів і суму, яку ви заплатите за їх залучення. Зауважу, що ці дані відносні, адже ціни можуть змінюватися, рекламодавці можуть йти і приходити, що впливає на вартість. У мене вийшло ось так:

Я вибрав «Спецрозміщення», видно, що мені доведеться витратити 3453 рубля, що залучить близько 388 відвідувачів на сайт. Ці дані дозволяють приблизно оцінити бюджет, але він завжди буде відрізнятися, може бути як в плюс, так і в мінус. Адже Яндекс не може точно передбачити CTR кожного оголошення, він може тільки на основі своїх даних і статистики вивести приблизні показники.

Видно, що у фрази «Просування сайту в Казані» стоїть знак. Це означає, що спрогнозувати бюджет по цій фразі Яндекс не може, так як там дуже мало запитів. На це звертати уваги не варто, такі оголошення можуть бути дуже ефективними.

Оцінюємо ефективність Яндекс Директ

Існує багато метрик, за якими відстежують ефективність контекстної реклами в Яндекс.Директ. це:

Коефіцієнт конверсії;
Поведінкові фактори залучених відвідувачів і інші дані.

Зрозуміло, найголовніше для бізнесу - фінансові показники. Яндекс.Директ не панацея, яка обов'язково буде приводити вам клієнтів. Ні, клієнти будуть, але якщо витрати на їх залучення більше, ніж ви на них заробляєте, який тоді сенс в контекстній рекламі?

Так, для ряду компаній Я.Д може бути основним джерелом клієнтів, але невеликі компанії, які працюють в конкурентному середовищі, повинні шукати і інші способи. Ви бачили ціни на прикладі «Просування сайтів», це дійсно дорого, але тільки якщо не вникати в налаштування.

Розповісти в одній статті всі про Яндекс Директі і контекстної реклами не можна, нюансів дуже багато, про них я поговорю в інших статтях. Але, я думаю, що після прочитання цієї статті новачком в Яндекс Директі ви вже не є і зможете використовувати цей ефективний інструмент для залучення відвідувачів і клієнтів.

Всім привіт! Багато з вас, напевно, вже пробували запускати рекламу в Яндекс.Директ. І як, вдало? Бачу, полетіли в мене помідори ... Грамотно проведена настройка Яндекс.Директ - ось в чому полягає весь успіх реклами, при налаштуванні аби як - ви позбудетеся

Всіх своїх вкладених в неї фінансових коштів за добу, а то й хвилини.

Як правильно налаштувати Яндекс.Директ

Я буду розповідати на своєму прикладі. Є кілька дуже важливих моментів в налаштуванні Яндекс.Директ, від яких залежить ВСЕ! Поїхали.

1-й крок настройки Яндекс.Директ

Спочатку вам потрібно отримати обліковий запис в Яндексі, потім сміливо йдемо в Директ - https://direct.yandex.ru/. Тиснемо - розмістити рекламу.

Вказуємо регіон і рівень - професійний (1), так як він дозволяє вручну і набагато ефективніше проводити налаштування. Далі - почати користуватися сервісом.

А тепер починаємо розбір польотів. Я вказав найбільш важливі пункти настройки Яндекс.Директу, так як інші зрозумілі навіть школяреві, інакше не має сенсу взагалі запускати щось подібне. У будь-якому випадку, натиснувши значок (?) Біля будь-якого з пунктів, дається докладне пояснення.

2. Повідомлення - вказуєте свою пошту, на яку будуть приходити дані про витрату бюджету, зупинці компанії і ін.

3. Стратегія - це те, куди система буде прагнути показувати ваше оголошення реклами, в якій з блоків, тут все залежить від ціни кліка, про це трохи нижче ми розберемо. Кращий варіант - це поставте як на скріншоті, блок спецрозміщення - це оголошення над результатами пошуку, а при мінімальній ціні за клік - ви завжди будете економити бюджет і при цьому показуватися в самому класному місці, де найбільше клікають (спецрозміщення).

4. Ставте регіон, по якому просувається. Я поставив - всю Росію.

5. Це дуже важливий пункт (Стоп-слова), але тут нічого не чіпаємо, нижче в статті ми вчинимо мудрішими ...

6. Тематичні майданчики - це РСЯ, тобто ваша реклама буде показуватися на тих сайтах, на які зайшли люди з пошуку за запитами, які відповідають вашим оголошенням. Відключаємо до чортової матері (ставте - 0%), вони невигідні - перевірив жоден раз, тільки «бабло» їдять, хоча вам видніше.

7. Знімаємо галку негайно, знову ж таки - «бабло» в річку.

8 і 9. Якщо у вас є лічильник Яндекс.Метрики - ставте обов'язково галки, це дозволить дивитися точну статистику переходів на ваш сайт по рекламі, а також її відключення в разі, якщо, наприклад, сайт недоступний або зламався.

2-й крок настройки Яндекс.Директ

Тут буде ще цікавіше. Настають найвідповідальніші моменти. Відразу скажу, для мене найкращий варіант реклами - це одне ключове слово під одне оголошення, знову ж таки, судячи з власного досвіду.

10. Тема - він повинен бути помітним, заманює і обов'язково містити ваше ключове слово. Але, спочатку ви повинні підібрати це саме ключове слово для вашого оголошення, інакше у вас ніколи не вийде результативно налаштувати Яндекс.Директ. Вгорі тиснете підбір слів або краще заздалегідь зробити це в Яндекс.Вордстат, я докладно розповів про це. НЧ і СЧ запити найбільш ефективні. На прикладі (див. Скріншот) я вибрав - просування сайтів (більше 7000 показів). Справа завжди дивіться на допустиму кількість символів (червоно - не повинно бути).

11. Оголошення - тут ключове слово обов'язково вжити і бажано на самому початку. Пишіть коротко і без води, більше конкретики, унікальності і призову до дії.

13. Швидкі посилання - раджу поставити (на прикладі - я не ставив), їх часто клікають. Це посилання на інші сторінки сайту, які будуть корисні для оголошення. Адреса і телефон - це віртуальна візитка, я не ставив, їх зазвичай вказують ті, у кого немає сайту.

Спускаємося нижче.

На цьому етапі потрібно буде спрогнозувати, скільки приблизно потрібно грошей на рекламу, а також відсікти непотрібні слова від ключового слова (стоп-слова). Тиснемо - прогноз бюджету.

Спочатку ставте свій регіон просування, це обов'язкова умова грамотної настройки Яндекс.Директ.

15. Додати ключове слово.

16. Ось тут видно весь бюджет на місяць і ціна за клік по кожному з блоків розміщення, зараз ціна його офігенно. Але тут враховується ключове слово в різних словоформах, з розведенням непотрібними словами і ін., Які нам взагалі не потрібні.

Наприклад, ми рекламуємо, що наша студія займається просуванням сайтів за гроші і тільки, але оголошення навіть тоді покажуть, коли люди наберуть - «що таке просування сайтів», «безкоштовне просування сайтів», що взагалі не призведе цільових відвідувачів, а якщо ще й клацають, то і грошики полетять в безодню. Воно нам треба? НІ! Нам потрібна тільки зацікавлена аудиторія, тому весь словесне сміття - вичистимо мітлою.

17. А ось і мітла. Звичайно, можна не використовувати стоп-слова, а укласти ключевик в оператори, але це буде великою помилкою. Щоб досягти максимальної віддачі від реклами, настройка Яндекс.Директ повинна виконуватися тільки ручками, ніяких автоматів - і ви отримаєте обладнаний результат. Перевірено! Тиснемо - уточнити.

18. Нещадно відзначаємо галками все непотрібне, то, по чому ви не бажаєте, щоб вас шукали. Стоп-слова автоматично додадуться в поле вгорі, відразу можна натиснути - перерахувати (покаже кількість показів зі стоп-словами). Важливо, потрібно перегорнути всі сторінки словосполучень (внизу тиснемо - наступна) та зазначити всі непотрібні слова. Таким чином, бюджет на рекламу зменшиться в десятки разів (див. Прогноз), в залежності від обраного ключового слова.

Після всіх зазначених тиснете внизу - застосувати, далі копіюєте всі ці стоп-слова з ключевиком у верхньому полі і вставляєте їх у 14 - підібрати слова і тиснете - впорядкувати і уточнити. Якщо за статистикою Метрики буде видно (вже при запущеній рекламі), що заходять з якихось «лівим» словами з ключевиком, то їх завжди можна додати в стоп-слова.

Важливо! Хлопці, один момент, в даний час після поновлення Діректа ключ зі стоп-словами не можна скопіювати з верхнього поля. Необхідно зробити так. Після того, як відзначите все стоп-слова і натиснете - застосувати, закрийте це спливаюче вікно і ключові слова зі стоп-словами тепер копіюємо тут (скріншот нижче). Просто натисніть - змінити і все легко скопіюється, а далі все робимо як за статтею, вставляєте їх у 14 і т.д.

3-й крок настройки Яндекс.Директ

Ну ось. Залишився останній крок, щоб розумно налаштувати Яндекс.Директ. Тиснемо -далі.

На ціни (скріншот) не зважайте увагу, це все я в приклад ставлю. Нам тут головне - зазначені пункти, решта ні до чого.

19. У віконці посередині ми ставимо ціну за клік вручну. Якщо ви поставите одну з тих цін, які вказані зліва (блоки), то ви відразу опинитеся в потрібному вам блоці, відповідно, коли люди наберуть «... просування сайтів ...». Якщо ж поставите свою ціну (набагато менше), то ви з'явитеся в показах, тільки це вже буде не завжди і не на першій сторінці видачі пошуку, а 2-й ... і т.д. Раджу всім - надто не економте (якщо ціна адекватна), краще відразу влетіти в один з блоків.

20. Саме ця ціна буде списуватися за перехід по вашій об'яві, вона часто менше вами поставленої для входу в блоки, так як тут все залежить від конкурентів і їх ставок. Один з головних аспектів правильного налаштування Яндекс.Директу - текст оголошення, що заманює людей, тоді по ньому часто клікають при показах, а ваш CTR (співвідношення показів і кліків) збільшується, в результаті ціна на пошуку для вас буде ще більше знижуватися і навпаки - збільшуватися при низькому CTR. Ось такі алгоритми, друзі-товариші. Це ставки, це гра, це гроші!

Тиснемо - далі. Усе. Тепер після процедури модерації ваша реклама засяє на екранах моніторів користувачів. Ви завжди можете його редагувати, змінювати ціни та ін. Завжди стежте за зміною ставок запущеної реклами, так ви зможете її відточити до ювелірної точності.

підсумок

Ось ми і розібрали покрокові етапи настройки Яндекс.Директу, якщо що незрозуміло чи потрібна порада - запитуйте в коментарях, продовжимо розбір польотів. Хочу ще зауважити один важливий момент, Після того, як я створював оголошення реклами по ключам з статей, ці статті досить швидко наблизилися до топу і там тримаються. Багато веб-майстри теж помічали, що реклама в Яндекс.Директ рухає ключові запити до топ-10 і позитивно впливає на ПФ. Ну це і зрозуміло, адже заходять зацікавлені люди, а запит набирають в пошуковику.

Так що створити і ретельно налаштувати рекламу Яндекс.Директ варто того, все окупиться в рази. Є у мене ще пару думок про фішки Діректа, думаю написати пару статейок.

Не пропустіть свежачок, підписуйтесь на блог і дізнаєтеся першими поштою про вихід нових постів.

Мої послуги з налаштування Яндекс.Директ

Друзі, в останні місяці 2016-2017 роки в Ю Я відбулося кілька змін як в інтерфейсі сервісу, так і в пропонованих функціях налаштувань. І якщо у вас не виходить або ви з яких-небудь причин не можете налаштувати рекламу в Яндекс.Директ, то я - зроблю це за вас. Я являюсь не яким-небудь самопровозглашенцем з купою епітетів про себе і «бла-бла-бла» обіцянками на весь інтернет, а визнаним професіоналом по контекстній рекламі Яндекса. Перевірка справжності мого сертифікату спеціаліста -.

Подивіться в інтернеті і переконайтеся самі, що ціни на послуги з професійної налаштування Яндекс.Директ починаються від 15.000 руб., А доходять до сотень тисяч рублів. При цьому невідомо якість цих послуг, що пропонуються, хтось працює на чесність, а хтось аби з вас останні гроші здерти.

Я вам пропоную настройку Яндекс.Директ за саму що ні на є мінімальну ціну - рівно 10.000 руб., Дешевше ви просто навряд чи де знайдете. І це буде ідеально налаштована реклама, яка працює на отримання для вас прибутку. При створенні реклами я використовую найпотужніші та ефективні інструменти:

Парсинг ключових слів з таких сервісів як: Директ, обидві колонки Wordstat, Rookee, SeoPult, пошукових видач і підказок, Rambler.Adstat, Google.Adwords і ряд інших.
Аналіз конкурентів в платному сервісі SpyWords і через Key Collector.
Ювелірний відбір ключових слів, відсіювання стоп-слів, розподіл ключів по тематичність груп для подальшого створення під них оголошень.
Чітка перемінусовка, при необхідності підключу Яндекс.Метрику і створю.
Використання Excel і ряду інших актуальних програм для створення висококласної реклами.
І ще багато яких фішок, включаючи мій більш ніж 3-річний досвід Діректолога.

В результаті ви отримаєте рекламу, огранений як найдорожчий діамант!

Щоб зробити замовлення, просто напишіть мені на пошту - [Email protected] або через сторінку -. А ще простіше - натисніть цю красиву зелену кнопку внизу і відправте повідомлення. Далі ми з вами уточнимо деякі деталі, що стосуються реклами, і я створю для вас якісну рекламу!

Реклама в Яндексі - це, мабуть, самий простий і доступний спосіб почати рекламувати продукцію або послуги в мережі. У порівнянні з Google, вартість кліка тут менше, а настройка рекламного аккаунта в Яндексі в рази простіше і зрозуміліше.

Однак і тут багато рекламодавців припускаються помилок і налаштовують Яндекс Директ неправильно. Це призводить до перевитрати бюджету, низького рівня конверсій і більш програшній конкурентної позиції на ринку.

Якщо ви тільки починаєте освоювати контекстну рекламу, то беріть, як то кажуть, на вус. А якщо вже налаштували свій аккаунт в Яндексі, то можете порівняти: а чи всі ви зробили як треба і не допустили тих прикрих помилок, про які я вам зараз розповім.

Перша і найголовніша помилка під час налаштування реклами в Яндексі - це взяти всі запити без розбору, які пропонує сам Яндекс, аби вони хоч трохи ставилися до теми.

Часто це є наслідком того, як відбувається підбір ключів або по науковому «складання семантичного ядра».

Багато власників сайтів просто не знають, що потрібно вивчати статистику Яндекса, багатьом банально лінь це робити, ну а купувати і освоювати програму на кшталт щоб запустити одну рекламну кампанію нераціонально.

Тому в більшості випадків ключі вибираються «на ходу» з підказок Яндекса.

А підказує Яндекс вже як вміє, причому далеко не кращі варіанти, прагнучи збільшити широту запитів, адже їм це вигідно.

До речі, цим грішить не тільки Яндекс, але і Google. Наприклад, вчора я налаштовував рекламу в Google, і він підказував для кампанії по електричним теплим полам, що важливо показувати їх рекламу і по водяним теплим полам, хоча організація цим не займається.

Але якщо у Google запити формуються по групах і їх легко впорядкувати, викинувши зайве, то Яндекс пропонує все упереміш і тому при масовому додаванні того, що пропонують, в кампанію залітає багато сміття:

Як бачите на досить вузький запит «каркасний будинок», сипляться такі підказки, як «будинок з колоди», «зруби», «проекти будинків» і «лазня». Тобто в даному випадку тільки 5 з 10 запитів (всього 50%!) В підказці релевантні завданню рекламодавця, інші - потрібно якраз виключити і додати в мінус-слова.

Так що робити? Ретельно збирати ключі - це основа успішної рекламної кампанії. Та й в SEO знадобляться.

Одне оголошення для всіх слів

Коли мене запрошують перевірити, чи правильно налаштована реклама в Яндекс або Гугл, я із завидною постійністю спостерігаю приблизно таку картину: йде безліч ключів і скромне одне оголошення, яке показується за всіма цими запитами.

Ось подивіться, як це виглядає: оголошення одне, а запити все різні.

Справа в тому, що настройка Яндекс.Директу відбувається зазвичай так: власник сайту заходить в акаунт Яндекса, пише якесь оголошення, додає в нього скопом всі ключі за підказками (див. Вище) і вважається, що настройка реклами на цьому закінчена.

Тобто, вбиває людина в пошуку «будинок з натуральних матеріалів» - бачить «каркасні будинки».

Але хіба це погано?
Так, це дуже погано для ефективності реклами. Навіть якщо допустити, що всі запити релевантні, адже вони несуть в собі абсолютно різні поняття. Тобто каркасний будинок і доступне житло - Це не одне і те ж. І людина налаштований на отримання інформації по його запиту, абсолютно не настроєний на аналіз і вдумливе розгляд іншої інформації.

Звичайно, 1 відвідувач з 100 уважно перегляне всі оголошення, зайде на кожен сайт, проаналізує, наскільки він відповідає його запиту і вибере оптимальний варіант. Але так надійдуть одиниці. За статистикою 90% всіх користувачів інтернету якщо і клацають на рекламу, то в першу чергу, на ту, яка відповідає їхньому запиту. Це тонкий психологічний момент, тут ще один приклад буде не зайвим.

Поставте себе на місце покупця. Припустимо, вам потрібно купити чайник. Причому, терміново і сьогодні. Тобто всі ваші думки зосереджені на чайнику: який вибрати, де купити, щоб доставка була і магазин нормальний.

Ви йдете в пошук, набираєте там «чайник в Мінську недорого».
І бачите 2 оголошення:

Подивіться на одне і на друге. Яке вам ближче? На яке ви швидше клікніть, якщо вам потрібно реально зараз купити чайник? Звичайно, на те, що відповідає вашому запиту!

За статистикою кликабельность оголошень, які містять в собі запит користувача вище в 2-3 рази!

Тому, особливо якщо у вас конкурентна тематика, то просто необхідно використовувати на кожен запит своє оголошення. Але як це зробити швидко, якщо запитів тисячі? Замовляйте і дивіться мій відеокурс, в ньому я розповідаю про те, як створити рекламну кампанію всього за годину фактично без обмеження за кількістю ключових запитів.

Покази за додатковими фразами

Це важливий параметр в налаштуваннях кампанії Яндекс.Директ. За замовчуванням він включений і може автоматично показувати ваше оголошення по настільки широким фразам, що вони лише віддалено нагадуватимуть початкову тематику.

Наприклад, якщо ви займаєтеся продажем лиж, то оголошення здадуться і тим, хто шукає санки або сноуборди. У більшості випадків це буде зайвим і тому неефективним. Відключити його можна в налаштуваннях кампанії:

Основна мета цього параметра - допомогти заробити не вам, а Яндексу. І залишати його включеним можна, тільки якщо рекламний бюджет нічим необмежений, тоді застосування додаткових фраз буде ефективним.

Де ця вулиця, де цей будинок ...

Під час налаштування реклами в Яндекс.Директ є можливість вказати адресу компанії - і він буде відображатися в оголошенні. Однак, далеко не всі рекламодавці вказують в настройках цей параметр і абсолютно марно!

Адже оголошення де є слова: «Звідки і телефон» + Місто виглядають солідніше, надійніше, помітніше. Переконайтеся самі:

Я розумію, що у багатьох інтернет-магазинів або підприємців простий немає офісу, але для Яндекса - це зараз не проблема.

Якщо Google перевіряє ваш фізичну адресу (відправляє спеціальний лист звичайної паперової поштою з кодом, так-так!), То Яндекс цього не робить і просто гріх не вказати хоч який-небудь адресу в рекламі. Обманювати і писати дурниці, звичайно, не варто, але навіть якщо у вас немає офісу, ви ж десь живете - так вкажіть цю адресу, хто до вас поїде?

Правильна рекламна стратегія

Це спосіб автоматичної зміни ставок Яндексом для утримання оголошення в певному положенні на сторінці і гріх його не використовувати.

Зрозуміло, що вибір стратегії залежить від маркетингового плану кожної кампанії, тому універсальної рекламної стратегії просто не існує. Однак в більшості випадків перед рекламодавцем стоїть досить конкретне завдання: збільшити обсяг замовлень. Клієнт готовий вкласти 1000 $ і заробити 2000 $.

І в цьому випадку найбільш виграшною є стратегія в налаштуваннях Яндекса: «Показ в блоці (спецрозміщенні) за мінімальною ціною».

Ось так це виглядає:

Спробую обґрунтувати чому.

Бути першим - це звичайно, круто, але і максимально дорого. Тому цю стратегію (вона, до речі, застосовується за умовчанням), потрібно обов'язково змінити на щось більш економне.

Бути останнім - це, звичайно, дешево, але і віддачі особливої нема: тобто 20 $ вклав, 40 $ заробив, а розвивати бізнес на цю різницю особливо не вийде.

Бути в середині - це добре: не сильно дорого, не сильно дешево, але є різні рекламні блоки та різні середини у них. Перший блок: у верхній частині сторінки перед результатами пошуку, другий блок: внизу сторінки або праворуч. А так як ми пам'ятаємо, що вартість кліка в Яндексі безпосередньо залежить від КЕП оголошень (CTR), то ті оголошення, що знаходяться внизу - малопомітні і малоклікабельни. Тобто покази у них відбуваються, а кліків - дуже мало.

В результаті виникає парадоксальна з точки зору пересічного обивателя ситуація: ті, хто перебуває в середині верхнього блоку найчастіше мають високий CTR (вони адже в першому екрані) і в результаті нижчу вартість кліка в порівнянні з нижнім блоком.

Звідси робиться висновок, що оптимальне місце для реклами - це перший блок, але не перше, а друге, а ще краще третє місце в ньому. Так як реклама на увазі, має високий CTR, а платить клієнт за неї менше перших двох рекламодавців. Це і є стратегія «Показ в блоці за мінімальною ціною». В якості блоку вибирається, природно, спецрозміщення.

більше відповідей

Лічильник Яндекс.Метрики

На сайті, який рекламується в Яндекс в настройках обов'язково повинен бути вказаний лічильник Яндекс.Метрики.

Якщо ви робите кампанію в тому ж акаунті, що використовується для лічильника, то він буде працювати автоматично. А якщо акаунти з рекламою і Метрикою різні (що найчастіше і трапляється), тоді потрібно скопіювати його номер і поставити його в налаштуваннях Діректа явно:

Отримати його можна в налаштуваннях Метрики або видерти з вихідного коду сайту, він йде після фрази «id:».

Він використовується в рекламі в трьох найважливіших випадках:

Якщо раптом ваш сайт з якихось технічних причин "впав", вам не доведеться судорожно відключати рекламу, адже кліки витратяться даремно. Яндекс сам зрозуміє, що сайт недоступний і відключить рекламу. А коли сайт стане доступний - автоматично включить. Зручно і економить гроші.
При включеній в налаштуваннях Метриці в статистиці оголошень автоматично почне показуватися глибина переглядів сторінок з того чи іншого ключу. Тобто ви зможете побачити, по яких запитах,
І нарешті, найважливіше: при правильному налаштуванні Яндекс Директа і Метрики можна відстежувати реальні замовлення з сайту. Ви будете знати які ключі продають, а які просто з'їдають бюджет даремно.

Так що Метрика - це обов'язковий інструмент, який повинен включатися відразу при налаштуванні рекламного аккаунта в Яндекс.

Висновки та підсумки.

Налаштування Яндекс.Директ на відміну від Google.Adwords простіша, однак і в ній є свої тонкощі і нюанси, які обов'язково потрібно знати і враховувати при створенні ефективної рекламної кампанії.

Потрібно завжди пам'ятати, що у Яндекса свої інтереси в рекламі, а у рекламодавця - свої. І тому не варто бездумно користуватися всіма підказками і включеними за замовчуванням налаштуваннями в рекламному обліковому записі. Я рекомендую спочатку з'ясувати: за що відповідає той чи інший параметр і приймати рішення зряче, що ми зараз і постаралися зробити.

Додайте статтю в закладки! CTRL + D

Кожен сайт з товарами і послугами потребує реклами. Щоб отримати максимальну кількість відвідувачів, потрібно знати, як налаштувати рекламну кампанію в Яндекс Директ, яка забезпечить при оптимальному розподілі бюджету стабільний приплив клієнтів. Існують особливості і правила для успішної настройки контекстної кампанії.

Налаштування Яндекс Директ для початківців

Як правило, всім початківцям користувачам складно розібратися в системі налаштування ефективної рекламної кампанії в пошуковій мережі Yandex. Грамотне складання оголошень безпосередньо впливає на відвідуваність сайту, підвищення продажів. Важливо вчасно дізнатися, як правильно налаштувати Яндекс Директ самому, якщо немає бажання платити професійним сео-студіям. Основне завдання - щоб до вас йшов не просто трафік з пошукової системи, а цільові відвідувачі, які захочуть зробити покупку. Система Яндекс Директ пропонує два варіанти настройки реклами:

легка;
професійна.

Легка настройка Діректа

Ця установка рекламної кампанії в Яндекс Директ розрахована на людей, які не розбираються в тонкощах настройки, оптимальні розміри ставок для оголошень. Велика частина параметрів вноситься системою автоматично. Реклама необхідно лише заповнити основні пункти, вказати релевантну сторінку і оплатити контекстну рекламу. Створити свою першу кампанію в Яндекс Директ по більш-менш прийнятною ціною можна за наступною покрокової інструкції:

Створіть нового користувача системи. Вам необхідно буде вибрати регіон проживання і спосіб настройки. В даному випадку потрібен варіант «Легкий». Натисніть на кнопку «Почати користуватися сервісом».
На наступній сторінці введіть назву кампанії, власне ім'я, період початку і закінчення показів оголошень. Важливо вказати часовий таргетинг (час, в яке ваші оголошення будуть видні). Як правило, встановлюють робочий час (з 8 ранку до 19:00 вечора), але тут все суто індивідуально. Не забудьте вказати регіон, щоб пропозиції не відображалися в містах, куди ви не приносите товар або де не надаєте послуги.
На цьому ж етапі слід вказати тип стратегії. Якщо необхідно домогтися максимального припливу відвідувачів, а ціна за кліки вас не хвилює, то виберіть «Найвища доступна позиція». Якщо вартість - все ж важливий фактор, слід вказати «Показ в блоці за мінімальною ціною» і вибрати місце - в гарантованому показі або спецрозміщенні.
Виставте прапорці навпроти пунктів «Моніторинг сайту», «Зовнішня статистика». Це допоможе відстежувати ефективність стратегії. Якщо вас цікавить розміщення лише в пошуковій видачі Yandex, то навпаки настройки РСЯ (тематичні сайти) виставте значення 0%.
Для зворотного зв'язку з вами слід ввести імейл, включити повідомлення по смс.
При подачі оголошення потрібно придумати йому заголовок. Намагайтеся, щоб він максимально відповідав тому, що ви рекламуєте, відображав суть пропозиції. Далі напишіть текст, вставте посилання на адресу сторінки, куди буде перенаправлений клієнт при натисканні.
Навпаки рядків «Канал кампанії» і «Джерело» встановіть «СРС» і «Yandex». Далі клікніть «Відправити».
Подальша робота над створенням контекстної реклами в Яндекс Директ особливо важлива. У лівому полі потрібно вписати ключові слова, за якими будуть показуватися оголошення. Від того, наскільки правильно ви визначите їх, залежить співвідношення витрачених грошей і отриманих клієнтів. Для підбору можна скористатися статистикою Метрики сайту або інструментом від самого ж Yandex - wordstat.yandex, який підбирає варіанти ключових слів.
Щоб реклама показувалася лише при написанні запитів в зазначеній формі, візьміть слова в лапки. Це називається «точну відповідність» - такий підхід робить трафік більш цільовим.
Даний етап передбачає настройку «тонкого таргетингу» в Яндекс Директ. Ви можете вказати «мінус-слова», при введенні яких реклама показана не буде. Як правило, це такі варіанти: б.у., фото, історія тощо
Важливий крок - вибір ставок. Для кожної ключової фрази необхідно встановити ціну, яку ви готові заплатити за клік по рекламі. Одночасно рекламується багато сайтів, в блоці спецпропозиції або області гарантованого показу будуть пропозиції, які мають найвищу ставку. Якщо ви встановите дуже низьку вартість, то ваша кампанія просто не буде відображатися в пошуку. Завищувати ціну теж не слід, щоб занадто швидко не витратити бюджет. Тисніть кнопку «Далі».
Перед потраплянням в видачу в Яндекс Директ всі оголошення проходять модерацію. Існує перелік правил, при порушенні яких, адміністрація сайту має право відхилити вашу кампанію. Це стосується реклами зброї, наркотиків та інших заборонених товарів, згідно із законами вашої країни.

Як налаштувати Директ в професійному акаунті

В цьому випадку всі налаштування проводяться на більш «тонкому» рівні. Ви можете відрегулювати всі додаткові опції системи, щоб максимально збалансувати власний бюджет і отримати велику віддачу. Інструкція, як налаштувати Яндекс Директ в режимі «Професійний»:

При заході виберіть відповідний інтерфейс для налаштування реклами.
Переходьте у вкладку «Дати оголошення», де ви зможете самостійно внести всі необхідні дані.
Назва компанії виставляйте так, щоб розуміти, які оголошення в ній знаходяться (що важливо, якщо їх у вас кілька). Початок показу залишайте без змін, в повідомленнях додайте свій імейл або номер телефону.
Стратегія. Щоб створити максимально ефективну рекламну кампанію, краще вибрати варіант «Спецрозміщення» і виставити пункт «Показ в блоці за мінімальною ціною». Надалі можна буде змінити цей параметр.
Часовий таргетинг слід виставляти по особистим уподобанням. Якщо продаж здійснюється прямо на сайті, без прямої участі менеджера, то можна залишити «цілодобово». Якщо це послуги, за якими слід консультувати, вкажіть робочі години компанії. Потім ви зможете при необхідності зробити ретаргетінг.
Єдиний регіон показу залежить теж від специфіки вашої фірми. Ви повинні точно знати, де потрібні покази вашої реклами, а де - ні.
Адреса і телефон слід заповнювати, якщо у фірми є юридична адреса або колл-центр.
Мінус-слова - підберіть варіанти слів, які не повинні використовуватися разом з вашими оголошеннями з Яндекс Директ. Найчастіше це інформаційні запити, пошуку б.у. товарів або фотографій, словосполучення зі словами «безкоштовно», «скачати», «кряк» і т.д.
Для максимального охоплення аудиторії вам потрібно зробити налаштування для тематичних майданчиків. Для них можна виставити ціну 100% за клік, але, як правило, більшість рекламодавців вказує максимум 40%.
Функцію «покази за додатковими релевантними фразами» відключіть відразу ж.
В додаткових настройках вам потрібно виставити галочку тільки навпаки параметра «автофокус». Натискайте «Далі».
Текст заголовка не повинен перевищувати 75 символів і включати назву вашого товару / послуги.
В розділ «ключові слова» впишіть всі варіанти запитів, які ви зібрали з Метрики сайту або інструменту Wordstat. Обов'язково зробіть активним пункт «Рубрики каталогу».
Для початку ціну за клік можна виставити на рівні 1-10 центів. Відстежуйте покази: якщо ви рідко потрапляєте в блок спецрозміщення, то підніміть ставку.

Секрети Яндекс Директ

За час існування системи користувачі змогли знайти деякі секрети. Підказки допоможуть визначитися, як налаштувати Яндекс Директ, щоб заощадити гроші і отримати максимальний ефект. Ось деякі з них, вони допоможуть зробити процес налаштування Яндекс Директ простіше, а число клієнтів значно збільшити:

Заздалегідь зберіть ключові і мінус-слова. Використовуйте тільки спецрозміщення для Яндекса.
Ставте всі ключові запити з лапками. Це скоротить показник нецільових відвідувачів.
Для адреси сайту використовуйте самий високочастотний ключ.
Продублюйте пропозицію в тексті оголошення. Так людина буде впевнений, що потрапить на потрібну йому сторінку.
Прибирайте з часом зі списку ключових слів ті слова, за якими не було переходу. Це підвищить показник конверсії і знизить вартість кліка.

Як налаштувати контекстну рекламу в Яндексі без помилок

Багато новачків стикаються з тим, що їх бюджет в Яндекс дуже швидко витратився, а реальної користі було вкрай мало. Якщо спочатку знати, як правильно налаштувати Директ, можна зберегти кошти і поліпшити показники. До найпоширеніших помилок початківців відносяться такі моменти:

Чи не приділено увагу розділу з мінус-словами. Слід з'ясувати, за яких словосполученнях реклама буде відображатися для нецільового відвідувача. Якщо ви продаєте техніку, то запит «історія створення мобільного телефона»Не забезпечить потрібного дії - купівлі.
Неправильні ключові слова. Самі високочастотні запити не завжди дають кращу конверсію відвідувача в покупця. Намагайтеся підібрати до цільової сторінці конкретний запит. Не варто використовувати слово «смартфон», якщо ви продаєте тільки продукцію від компанії HTC. Знову ж правильним ключем буде фраза «смартфон НТС».
Кілька різних запитів для одного оголошення. Це сильно знижує релевантність результату, а в Яндекс Директ просто піднімає вартість кліка.
Неправильний геотаргетинг. Кліки з регіонів, які ви не обслуговуєте, тільки спалюють бюджет Ю Я.
Поганий часовий таргетинг. Важливо правильно визначити, коли потенційні покупці будуть шукати той чи інший товар / послугу. Дорослі люди роблять це або рано вранці (перед роботою), або ввечері (після неї). Пізно вночі, як і в розпал дня, мало хто займається пошуками через інтернет.
Широка відповідність, додаткові релевантні фрази. Ця установка допомагає охопити більшу аудиторію, але через це ж може сильно страждати релевантність. Функція використовує синоніми, заміни, близькі за значенням слова, які не відповідає посадкової сторінці.
Розрахунок цін по позиціях. За замовчуванням ця функція не включена, користувач бачить сильно завищені ціни за кліки. Для використання правильної вартості за покази слід виставити галочку навпроти «не враховувати автоматично встановлені оголошення конкурентів».
Телефон, адреса. Оголошення з такими уточненнями виглядають в пошуковій видачі Яндекса більш привабливими.

Яка настройка реклами в Яндекс Директ здатна скоротити рекламний бюджет

Всі рекламодавці хочуть скоротити свої витрати на рекламу, але при цьому не втратити клієнтів. Розрахувати правильне співвідношення ціни за клік, час показу ви можете самі, тому що добре знаєте свою сферу діяльності. Чарівної кнопки, яка оптимізує вашу кампанію, не існує. Тільки грамотне налаштування всіх пунктів, ретельний підбір ключових і мінус-слів збереже ваш бюджет. Щоденний контроль вартості кліка в Яндекс Директ допоможе вам оптимізувати витрати.

Налаштування контекстної реклами Яндекс Директ професіоналами

Не всім вдається створити кампанію так, щоб отримати максимальну конверсію. Існують люди, які точно знають, як правильно налаштувати Яндекс Директ. Це можуть бути фрілансери або співробітники великих SEO-студій, які за окрему плату проведуть повну настройку або оптимізацію вже існуючої рекламної кампанії. Ви можете замовити одноразову допомогу з їхнього боку або контроль на постійній основі.

Ціна настройки Яндекс Директа

Вартість настройки рекламної кампанії професіоналами багато в чому залежить від складності завдання. Якщо у вас 1 сторінка і 10-20 тематичних слів, ціна буде набагато нижче, ніж коли у вас 5-10 сторінок (або більше) і понад 100 ключових слів. Як правило, компанії приймають заявку на розрахунок вартості послуг і надсилають вам готове пропозицію. Наприклад, середній чек для інтернет-магазинів на 10 і більше товарів становить від 2000 рублів.